新媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型

陳小晰

（廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州　510006）

新媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型

陳小晰

（廣州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州510006）

當(dāng)新的媒介形態(tài)促使新聞內(nèi)容和生產(chǎn)效率發(fā)生變化，當(dāng)過去“無冕之王”遇上新媒體時(shí)代的風(fēng)口浪尖，記者該揚(yáng)起風(fēng)帆和風(fēng)浪共舞還是怯于風(fēng)浪坐以待斃。本文將探討傳統(tǒng)媒體和新媒體記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

新媒體；記者；轉(zhuǎn)型

一、新媒體時(shí)代記者現(xiàn)狀之探

“新媒體”是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒介形態(tài)，以使用者為核心，具有反饋回路，以雙向、快捷的方式向受眾傳遞信息。

在新媒體時(shí)代，日新月異的媒介平臺(tái)為受眾帶來了多樣化選擇，受眾可以自主選擇獲取信息的渠道和方式。同時(shí)，受眾從過去單向的接收信息逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剝?nèi)容的生產(chǎn)者，這無疑對(duì)傳統(tǒng)媒體記者產(chǎn)生了重大影響。新媒體的出現(xiàn)，使記者逐漸“平民化”。

“平民化”的記者是否能匹配新媒體時(shí)代呢？從新聞屬性上看，新聞講究真實(shí)性、時(shí)效性、新穎性。真實(shí)是新聞的第一屬性?，F(xiàn)今，新媒體缺乏一定的監(jiān)管，未經(jīng)審核的新聞就可以在網(wǎng)上傳播，因此新聞缺乏真實(shí)性保障。從時(shí)效性方面看，如今手機(jī)大量普及，無需專業(yè)記者就可以利用手機(jī)將生活中的事件拍攝下來，并在新媒體平臺(tái)上傳播，這在很大程度上提高了新聞傳播的速度。從新穎性方面看，新媒體時(shí)代人們的視角更多元，帶來了觀點(diǎn)的“百家爭(zhēng)鳴”。

作者簡(jiǎn)介：陳小晰（1992—），女，廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生在讀。

二、新媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型之路

新媒體分流導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)行量和收視率下滑，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊也將直接影響到記者生存。因此，記者應(yīng)積極采取行動(dòng)提高自身能力迎接挑戰(zhàn)，同時(shí)把握新媒體時(shí)代創(chuàng)造的崗位缺口。目前記者行業(yè)趨勢(shì)主要分為兩類，一類是繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體，一類則是另辟蹊徑投入新媒體懷抱。筆者結(jié)合以上情況探討新媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型問題。

（一）傳統(tǒng)媒體記者

傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報(bào)紙等，記者的工作主要是收集信息、整理加工成一則報(bào)道。傳統(tǒng)媒體雖實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)管理，但作為黨和政府的喉舌，發(fā)布信息有嚴(yán)格的審核程序，有效確保了新聞的真實(shí)性，因此也積累了一大批忠實(shí)受眾。傳統(tǒng)媒體記者在把握真實(shí)性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，以電視為例，在新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)通過衛(wèi)星或光纖進(jìn)行直播，若受到設(shè)備制約無法第一時(shí)間傳輸畫面，可以通過電話的連線報(bào)道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體速度的短板。

同時(shí)，可在新聞報(bào)道中采用更多樣的報(bào)道方式增加新穎性。例如，央視新聞《數(shù)說命運(yùn)共同體》中的穿越技術(shù)，利用最新的電視技術(shù)進(jìn)行剪切，制造記者在不同國(guó)家間穿越的效果，通過畫面為受眾營(yíng)造身臨其境之感，從而提高受眾與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，形成觀眾黏性。

（二）新媒體記者

新媒體的快速發(fā)展創(chuàng)造了崗位缺口，為記者提供了廣闊的就業(yè)空間。相較傳統(tǒng)媒體，新媒體記者從事的工作顯得更豐富多元，不僅需要負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，部分記者還需要負(fù)責(zé)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣、文案編輯等工作。

新媒體中的部分視頻門戶網(wǎng)站為了追求點(diǎn)擊量，記者?？浯笮侣勈聦?shí)制造“標(biāo)題效應(yīng)”，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)公信力下降。盡管新媒體在時(shí)效性上占有優(yōu)勢(shì)，但目前部分新媒體內(nèi)容還停留在由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)至新媒體的階段，中間的時(shí)間差削弱了時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。所以，新媒體記者要充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將傳播效率最大化，把握信息發(fā)布的黃金時(shí)間，同時(shí)積極在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，打造更多原創(chuàng)作品，使作品的呈現(xiàn)形式更新穎。

新媒體時(shí)代以使用者為核心，為此，新媒體可以根據(jù)不同的受眾群有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化定制，滿足不同受眾群體的需求。并根據(jù)不同的需求，快速推送不同的新聞，爭(zhēng)取做到“我所給的，是你所要的”，從而節(jié)省受眾閱讀時(shí)間，更好地利用新媒體時(shí)代閱讀者的碎片化時(shí)間。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體記者融合趨勢(shì)

新媒體時(shí)代不能簡(jiǎn)單地根據(jù)記者所處平臺(tái)將他們區(qū)別開來，而需要根據(jù)媒體的不同屬性和時(shí)代的變化提升記者的綜合能力，記者需要發(fā)揮自身力量促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。從新聞的特性出發(fā)，可以從內(nèi)容上把關(guān)，從傳播效率上提速，在形式上創(chuàng)新，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。內(nèi)容把關(guān)是每位記者必須恪守的職責(zé)，保證報(bào)道內(nèi)容公正、客觀、真實(shí)，不夸大新聞事件，絕不為追求短期效益而忽略新聞工作的本質(zhì)。從傳播效率上提速即發(fā)揮自身速度優(yōu)勢(shì)，努力克服技術(shù)上的限制，使報(bào)道以最快速度傳播。形式上創(chuàng)新要求記者敢于突破原有的節(jié)目框架，生產(chǎn)出更具有創(chuàng)意和生命力的作品，滿足受眾求新求變的要求。

三、新媒體時(shí)代記者發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合是不可阻擋的趨勢(shì)，以下將探討應(yīng)對(duì)時(shí)代交替的發(fā)展之道以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)，并把握機(jī)遇。

（一）夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)

新媒體時(shí)代，人人都可成為內(nèi)容生產(chǎn)者，記者需要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)事件進(jìn)行全方位的采寫和挖掘，為閱聽人帶來更有深度的報(bào)道內(nèi)容。白巖松曾說過：“人人都會(huì)做菜的時(shí)代，大廚的價(jià)值才是最高的?！保?］只有具備扎實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)的記者才能根據(jù)素材烹飪出一道“好菜”。

（二）爭(zhēng)當(dāng)新媒體時(shí)代全才

新媒體時(shí)代記者不僅要專于自身專業(yè)技能的培養(yǎng)，也要積極涉獵與新媒體相關(guān)的技能，爭(zhēng)當(dāng)新媒體時(shí)代的全才。例如，掌握微信或微博公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，在第一時(shí)間將信息傳遞給受眾，消除技術(shù)上的壁壘，最大限度發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（三）培養(yǎng)快速反應(yīng)的能力

新媒體時(shí)代要把握新聞傳播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，記者必須具備快速反應(yīng)的能力。就新聞事件而言，記者需要快速掌握新聞線索，并搜尋相關(guān)背景和信息，以最快速度前往現(xiàn)場(chǎng)，并將內(nèi)容第一時(shí)間呈現(xiàn)出來。

（四）提升整合能力

新媒體時(shí)代要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來，記者需要充當(dāng)促進(jìn)融合的積極角色。將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容和新媒體平臺(tái)對(duì)接，以增加傳統(tǒng)媒體的傳播效率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)媒體將面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。為更好地適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體交替所帶來的影響，記者的轉(zhuǎn)型顯得十分必要和迫切。堅(jiān)守，需要走更深入、更專業(yè)的道路，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)深化內(nèi)容。轉(zhuǎn)型，則需要走更多元、更全面的道路，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)注入新活力，進(jìn)一步提高新媒體的傳播價(jià)值，促進(jìn)新媒體的優(yōu)化升級(jí)。

［1］ 宋清華.淺談新媒體時(shí)代新聞從業(yè)者的媒介素養(yǎng)［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（20）：62-63.

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