由影視敘事的成功到商業(yè)成功：以小博大的《失戀33天》

薛世銳

（西華師范大學 新聞傳播學院，四川 南充　637009）

由影視敘事的成功到商業(yè)成功：以小博大的《失戀33天》

薛世銳

（西華師范大學 新聞傳播學院，四川 南充637009）

《失戀33天》是一部小成本電影，是一部充滿“治愈”的愛情電影，原本是一部人氣網絡小說。影片《失戀33天》是滕華濤導演的作品，其用平民化且幽默的敘事方式，向觀眾講述了女主人公黃小仙從遭遇失戀到遇到王小賤并走出心理暗傷的33天歷程。《失戀33天》上映4天后票房就破億，第一周票房達到1.89億，成為了當周票房的狀元，一躍成為中小成本且最賣座的國產原創(chuàng)電影。同時，影片《失戀33天》的成功也離不開其天時地利人和的商業(yè)化運營模式。

第一人稱；符號化；商業(yè)性；敘事模式；類型化

一、第一人稱化的敘事視角與經典化的敘事模式

《失戀33天》（以下簡稱“《失》”）開場以“分手的場景”切入，從很多情侶分手的場景切換到黃小仙的分手場景，以此形成對比，烘托出黃小仙的分手是處在“分手的氣味是香的”氛圍之中。主角分手的“與眾不同”，和一些慢鏡頭的敘事模式更襯托出黃小仙當時的心理狀態(tài)。電影敘事一般運用五種表現材料，即畫面、音響、話語、文字和音樂等，因此電影至少是雙重的敘事。在說話的時候，人們會使用語言的敘述功能，會講述他者，也會講述自我。影片《失》運用了第一人稱的敘事方法，即安德烈·加爾迪所闡述的言語責任人的陳述聲音。它在影片中扮演了一種代理敘述者的角色，負責向觀眾傳達對話的內容并填補影片《失》在多視點敘述過程中難免發(fā)生的漏洞。某些特定鏡頭前插一段解釋的字幕，使畫面超越他們的表面意義而表達內涵。信件、私人日記、報刊文章等啞片充滿此類表現，字幕突出了一個敘述者的立場，書寫的文字卻起到了從虛構世界的內部提供一些信息的作用，演示了講述機制的存在。影片《失》以日記類型的形式來敘述女主角分手后所經歷的33天的過程。同時影片還采用了插敘式的蒙太奇手法，以及女主角話外音的內心獨白，給觀眾留下了深刻的印象，極大地調動了觀眾的觀影情緒。影片《失》大部分采用了近景、中近景和適當特寫的拍攝角度來對角色進行描述，可以讓觀眾更清楚地觀察到角色的表情和動作上的變化，從而有效地調動觀者情緒的跌宕起伏。例如，王小賤帶著黃小仙在朋友婚禮上和黃小仙前男友發(fā)生矛盾沖突的故事情節(jié)都是近景鏡頭在兩個內反角拍攝中的切換。

影片《失》在制片方面借鑒了好萊塢和歐洲商業(yè)電影的經典敘事模式：鋪敘、沖突和解決；影片在故事結構上使用了圓形的封閉式的結構?！捌胶狻テ胶狻謴推胶狻胶狻钡难h(huán)過程是故事情節(jié)發(fā)展的過程。這種經典敘事模式的故事架構使影片在影視敘事上取得了一定的成功。

作者簡介：薛世銳（1987—），女，山西晉中人，就職于西華師范大學新聞傳播學院，研究方向：網絡與新媒體，影視與動畫。

二、現實題材中符號化人物的真實塑造

影片中有這樣一個情節(jié)，金婚老夫妻，老頭兒為心愛的妻子挑選了一件婚紗，女主角黃小仙去送婚紗。病房中老奶奶告訴小仙：在失戀時，自己的趾高氣揚是不是讓對方無法呼吸了呢？在兩個人相處的過程中，就像電影中老人說的那樣：“買冰箱保修期三年，你嫁了個人，還能保證他一輩子不出問題呀？出了問題就修嘛。”這是影片《失戀33天》中讓人印象非常深刻的一個故事情節(jié)。這一類現實題材，畫面豐富且有質感有層次的小成本電影，能帶給我們如同治愈劑般的感覺。影片《失》的每一個鏡頭、每一個細節(jié)都體現了導演的誠意和心血，力求給觀眾呈現奇觀化的視覺體驗。影片《失》中演員文章與白百何等在劇中本色自然的演出對角色人物的刻畫也可謂入木三分，為影片增色不少，即從刀子嘴豆腐心的黃小仙到體貼卻嘴里不饒人的王小賤，再從和藹滄桑的大老王到圖感情便利的魏依然，盡顯現實題材中符號化人物的真實塑造?！妒А纷畲蟮奶厣墙巧暮蟋F代化改變——在影片《失》中文章所飾演的王小賤顛覆了“純爺們”形象，涂唇膏、抹手油，時不時地抖抖肩，可以用“驚艷”來形容，可他卻又是個對待生活謹慎認真的人，這些特點讓王小賤這個角色更加的入骨。影片《失》除了故事情節(jié)和出色的敘事手法外，演員精彩的表演也讓觀眾看到一部不拿富二代、大金領說事的時尚愛情電影。影片《失》中的角色和我們一樣，會缺錢，要租房子，出門坐地鐵，這是一部男孩帶女孩到東方新天地可以理直氣壯地不去樓下消費，而跑到樓頂上去接吻的影片。

三、小成本影片的大片化運營模式

一部投資890萬的小成本都市愛情電影，在上映兩周之后，能和一部好萊塢大導演大投資大制作的作品相較量，除了影片自身的成功制作外，不外乎還有一套強有力的商業(yè)運營模式推波助瀾。例如，天時，第一，準備充分：提前8個月開始準備宣傳片進行宣傳，在全國重鎮(zhèn)拍攝了城市版“失戀物語”的視頻，采訪了300多位失戀者；第二，絕妙檔期：影片《失》是在百年一遇的世紀光棍節(jié)上映的，與題材高度相符，即便情侶共度光棍節(jié)，看場愛情類電影，約會方式既傳統又時尚。地利：源于網絡，興于網絡。第一，新浪上的官網；第二，微博；第三，SNS人人網；第四，視頻網站；第五，豆瓣——原著起源地。人和：第一，熱門題材：婚戀+失戀+剩女；第二，受眾定位：文藝青年；第三，賣點明確：喚起對失戀的記憶，治愈；第四，口碑效應：有名人的大力推薦，“微博女王”姚晨、寧財神等名人通過官方微博強力推薦。

四、結語

影片《失戀33天》是一個認識愛情的過程，也是一個重新認識并定位自我的過程?！兜谝回斀浿芸吩浹灾忚彽匕选靶∏逍隆弊鳛楫斚乱粋€重要的營銷手段。而影片《失》與時俱進緊扣時代的脈搏，迎合了這一營銷手段，地氣十足，臺詞精彩，包袱不斷，笑聲滿場。影片《失》中表演者的言行舉止、生活方式都是當下80后小清新的范例，他們從外形到神韻都拿捏到位，最大程度上滿足了時下大眾熱衷的新生事物。

［1］ 范玉明.傳播學視域中電影《失戀33天》成功原因及啟示探討［J］.電影評介，2012（04）：20-21+74.

［2］ 陳超，熊磊麗.電影《失戀33天》之官方微博營銷分析［J］.東南傳播，2012（07）：115-118.

［3］ 管方方.《失戀33天》的成功學［J］.中國新聞周刊，2011 （45）：66+68.

J905

A

1674-8883（2016）12-0185-01