“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新探究

陳 ?。ㄦ?zhèn)海區(qū)新聞中心，浙江 寧波 315200）

?

“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新探究

陳 巍
（鎮(zhèn)海區(qū)新聞中心，浙江 寧波 315200）

摘 要：對于媒體行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，融合是大勢所趨。并且，當前互聯(lián)網(wǎng)與媒體的融合也卓有成效?；ヂ?lián)網(wǎng)與媒體融合的創(chuàng)新探究是必需的，創(chuàng)新的主要方面有：思維方式創(chuàng)新、運營策略創(chuàng)新和運行體制創(chuàng)新。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；媒體；融合；創(chuàng)新

從1995年至今，20余年時間，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，它所帶來的影響也是巨大的。2015年2月3日，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，到2014年12月為止，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率47.9%，網(wǎng)民規(guī)模更是達到6.49億之多。［1］隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體發(fā)生著深刻的改變。為了適應市場的需求，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體應該與互聯(lián)網(wǎng)有機融合，創(chuàng)新發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合是必然趨勢

傳統(tǒng)媒體主要有報紙、刊物、電視、廣播等，傳統(tǒng)媒體的缺點顯而易見：形式單一，傳播內容有限；時間局限性較強，不能自由地選擇收看時間；空間局限性較強，通常只能在一定范圍內使用?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的、重要的傳播媒介，優(yōu)勢也是非常明顯的：即時性，借助互聯(lián)網(wǎng)，媒體能夠實現(xiàn)實時、同步、連續(xù)的傳播，而不需要經(jīng)過印刷、錄制等繁瑣過程；隨時隨地性，一天24小時，可以隨時通過互聯(lián)網(wǎng)接受信息，并且不管處于何地，都可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)關注熱點問題。以上對于傳統(tǒng)媒體缺點的分析和對“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”優(yōu)點的論述，說明“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合將成為必然趨勢。

（二）互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合已取得了飛速發(fā)展

2015年第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至當年12月，中國網(wǎng)絡新聞用戶達到5.64億，其中手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模4.82億；較2014年底相比，網(wǎng)絡新聞用戶增長8.8%，而手機網(wǎng)絡新聞用戶增長16.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合的技術水平有了較大提升。［2］現(xiàn)在，大多數(shù)媒體，尤其是一些主流媒體，基本能夠做到新聞的多媒介傳播，在傳播形式方面趨于多樣化。例如，一些傳統(tǒng)的報紙媒介采用報網(wǎng)互動、手機報等方式，電視行業(yè)采用臺網(wǎng)互動、APP軟件等方式，在運用傳統(tǒng)方式進行傳播的同時，也運用互聯(lián)網(wǎng)技術進行信息的二次甚至多次傳播。

（三）互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合的受眾多為年輕人

由于中老年人對新興事物的接受能力相對較差，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的信息傳播方式受眾主要為年輕人。隨著我國步入老齡化，數(shù)量龐大的潛在受眾無法享受到互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合所帶來的好處，這既是機遇也是挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，借助于計算機技術，信息傳播更為便捷，現(xiàn)在“三網(wǎng)融合”的局面也基本形成，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合的受眾將會更多、更全面。當然，技術發(fā)展還遠遠不夠，在未來，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展還應該更多地依托科技創(chuàng)新，增強發(fā)射設備、終端接收設備的功能，采用方便于廣大中老年受眾接受的方式，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)惠澤大眾的目的。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新探究

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體思維

傳統(tǒng)媒體以信息為中心，以傳播為目的，受其本身所具有的缺點限制，無法充分照顧到受眾的多樣化和個性化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的媒體應該創(chuàng)新思維，采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，更加人性化地進行信息傳播。媒體的目的不在于傳播，而在于使用戶接受信息。因此，在制作和發(fā)布信息時，媒體需要換位思考，由傳統(tǒng)媒體思維轉變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在信息傳播時要考慮以下問題：信息的接受者是誰；信息接受者需要什么樣的信息；信息受眾更愿意以什么樣的方式接受信息；如何激起信息受眾成為另一信息傳播者的意愿。互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體傳播信息要創(chuàng)新，改單一傳播為立體傳播，改被動接受為互動傳播。［3］

（二）運營策略創(chuàng)新

對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，運作的成果是報紙、廣播節(jié)目和電視節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品具有形式單一、傳播渠道狹窄的缺點?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的媒體，制作出的產(chǎn)品形式多樣，傳播渠道眾多，接受方式也比較多樣化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的媒體產(chǎn)品可以是文字、圖片，也可以是視頻；傳播渠道眾多，可以通過網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、微信、微博、APP、客戶端等多種方式；接受方式可以是電視、電腦、平板、手機等。不同于傳統(tǒng)媒體靠訂閱量、收視率和收聽率等評價節(jié)目的受歡迎程度，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的媒體產(chǎn)品要靠點擊率、轉發(fā)率等判定媒體產(chǎn)品的影響力和觀眾符合程度。因此，媒體產(chǎn)品的運營策略創(chuàng)新，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代顯得尤為重要。媒體產(chǎn)品應該基于客戶滿意，以客戶為中心進行產(chǎn)品制作。應在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，開發(fā)新媒體平臺的客戶群，將用戶類型、用戶需求分類規(guī)整，實現(xiàn)精準傳播，同時在不同的傳播渠道上進行重點不同、方式不同的傳播，充分利用“O2O模式”進一步拓展市場。

（三）運行體制創(chuàng)新

體制創(chuàng)新是我國各行各業(yè)均面臨的問題，舊的體制不能適應發(fā)展的需求，甚至成為羈絆發(fā)展的桎梏，不創(chuàng)新就只有死路一條。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體的運行體制創(chuàng)新主要包括兩方面的內容：一是事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩手抓，摒棄傳統(tǒng)媒體只重事業(yè)而輕產(chǎn)業(yè)的觀念。傳播、宣傳等是媒體的事業(yè)屬性，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體僅以宣傳和傳播為任務是遠遠不夠的，還應該積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)化目標。二是進行自上而下的系統(tǒng)改革。沒有改革就沒有創(chuàng)新，沒有從上到下的系統(tǒng)改革，只是基層的片面改革也是遠遠不夠的。自上而下地創(chuàng)新運行體制，實現(xiàn)不同部門、不同媒體之間的信息共享，更有利于提高媒體產(chǎn)品的質量和傳播的有效性。

三、結語

2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃由李克強總理在十二屆全國人大三次會議政府工作報告中提出。［4］作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒體進行融合，具有必要性也具有挑戰(zhàn)性?；ヂ?lián)網(wǎng)與媒體融合，能夠實現(xiàn)媒體行業(yè)的繁榮，促進整個社會經(jīng)濟的發(fā)展，但同時也帶來一些危機，如信息的惡意傳播、歪曲傳播等。因此，對于“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合與創(chuàng)新的探索是必須要進行的。

參考文獻：

［1］ 曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：16.

［2］ 朱德泉.用“互聯(lián)網(wǎng)思維”做好“報業(yè)+”［J］.青年記者，2015 （15）：95.

［3］ 錢鵬飛.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的融合發(fā)展之路——訪王正文［J］.中國報業(yè)，2015（07）：42-45.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）04-0320-01