全媒體時代縣級電視臺的生存發(fā)展研究

王靜靜

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺）

?

全媒體時代縣級電視臺的生存發(fā)展研究

王靜靜

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺）

摘 要：本文從介紹全媒體時代縣級電視臺的相關(guān)概念出發(fā)，仔細(xì)分析了在全媒體時代發(fā)展縣級電視臺的重要作用，并仔細(xì)分析了全媒體時代，發(fā)展縣級電視臺所面臨的主要問題，著重對全媒體時代縣級電視臺的生存發(fā)展道路進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；縣級電視臺；生存發(fā)展；

在這樣一個傳播信息載體工具極其豐富的多媒體時代，由于受到媒體的沖擊，縣級電視臺往往會面臨發(fā)展滯后、資金匱乏、人才緊缺及資源配置低等多種困難，導(dǎo)致縣級電視臺的收視率低、關(guān)注量少、發(fā)展空間小，要想在多媒體時代保存自己生存的一席之地，縣級電視臺就必須著重發(fā)展其生存之路，對以往的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)和完善，只有謀求創(chuàng)新，才能在這樣一個全時在線、即時輸送、實時終端、交互聯(lián)動的全媒體時代站穩(wěn)腳跟，開拓自己的發(fā)展空間，適應(yīng)信息時代的潮流。

1 全媒體時代縣級電視臺的相關(guān)概念

縣級電視臺，是我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，在與市級電視臺、省級電視臺等電視媒體同臺競爭時，往往會出現(xiàn)發(fā)展相對滯后、資金運(yùn)轉(zhuǎn)相對匱乏、技術(shù)人才相對緊缺、覆蓋面積相對小等發(fā)展瓶頸。而相應(yīng)的全媒體時代，是指傳播信息的載體工具十分多樣的信息化時代，全媒體時代具有：動靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時在線、即時輸送、實時終端和交互聯(lián)動等許多特點。

2 發(fā)展全媒體時代縣級電視臺的重要作用

縣級電視臺，是我國廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，是聯(lián)通地方發(fā)展服務(wù)和傳達(dá)上級政令的重要樞紐，群眾不斷增長的文化需求也要靠縣級電視臺來滿足。縣級電視臺是為基層人民服務(wù)，以基層人民的利益為出發(fā)點，采編貼近群眾，關(guān)系基層群眾，為人民群眾提供重要信息文化的廣播電視臺?？h級電視臺對縣級以內(nèi)的地方發(fā)展起著至關(guān)重要的引領(lǐng)作用，無論是在將實時在線的科技信息傳遞到基層群眾身邊、滿足群眾的文化需求上，還是在傳達(dá)上級政令、為地方的發(fā)展服務(wù)上，都扮演著重要的角色。由此可見，在全媒體時代，研究縣級電視臺的生存之路具有極大的重要性。

3 全媒體時代縣級電視臺生存發(fā)展面臨的主要問題

3.1 在激烈的市場競爭中處于劣勢

在全媒體時代，縣級電視臺要和市級電視臺、省級電視臺同臺競爭，在與這兩種廣播電視臺的激烈競爭中，往往處于劣勢，高于縣級電視臺的廣播電視臺市場十分廣闊，且資源豐富，信息量大，包含的節(jié)目更是層出不窮，相比于縣級電視臺，這往往會更加吸引群眾。加上這些廣播電視臺的地理位置和地域關(guān)系，可以及時與新媒體相接軌，可以很好地適應(yīng)全媒體時代，所以相比于縣級電視臺往往會具有更多的關(guān)注者，所以在這樣的全媒體時代，縣級電視臺往往會處于劣勢。

3.2 廣告份額少致使宣傳力度不夠

由于縣級電視臺的資源不充足，所以擁有的廣告平臺較市級電視臺和省級電視臺小，縣級電視臺的所占的廣告份額減少，對縣級電視臺的市場化擴(kuò)展是極其不利的，一旦縣級電視臺的市場化出現(xiàn)阻礙，這就會造成縣級電視臺的宣傳力度不夠，基層群眾對它的關(guān)注就會直線下降，最后會導(dǎo)致縣級電視臺在全媒體時代的競爭持續(xù)低迷，毫無發(fā)展生機(jī)。

3.3 節(jié)目內(nèi)容單調(diào)無法吸引基層群眾

縣級電視臺往往局限于傳達(dá)政府指令，沒有內(nèi)容豐富的節(jié)目，沒有風(fēng)格獨特的主題，更沒有多樣的實時信息，這相比于市級電視臺和省級電視臺，是極其不利于在全媒體時代中立足的。全媒體時代中，科技信息實時更新，內(nèi)容多樣，這對群眾的吸引力是極大的，而縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容單調(diào)且缺乏創(chuàng)新，無法提供基層群眾所想要獲取的看點，從而失去了在全媒體時代市場化的機(jī)會。

4 全媒體時代縣級電視臺生存發(fā)展道路

4.1 認(rèn)清縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

相比于高于縣級電視臺的其他廣播電視臺，縣級電視臺往往會出現(xiàn)發(fā)展相對滯后、資金運(yùn)轉(zhuǎn)相對匱乏、技術(shù)人才相對緊缺、覆蓋面積相對小等問題，在現(xiàn)今信息泛濫的時代，縣級電視臺的信息更新落后、實時傳送慢、與觀眾互動性差的缺點更是暴露無遺。我們要客觀地認(rèn)清縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，在認(rèn)清縣級電視臺的不足后，結(jié)合客觀實際，發(fā)揮自身優(yōu)勢，改良運(yùn)行制度，完善發(fā)展道路，以更好地完成對全媒體時代縣級電視臺生存發(fā)展的研究。

4.2 尋找縣級電視臺自身優(yōu)勢以增加對觀眾的吸引力

結(jié)合所在行政地區(qū)本土特色，本地語言，時常廣播與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的特色小吃、新奇事物和風(fēng)格獨特的美食節(jié)目，正所謂民以食為天，只有這樣才能貼近百姓的生活，和群眾做到有話題可聊，以增加縣級廣播電視臺的收視率和關(guān)注度?！爸袊卟酥l(xiāng)”—壽光市，在其縣級電視臺上，設(shè)置“蔬菜頻道”，吸引了更多的觀眾，提高了一定的收視率。

4.3 拓寬節(jié)目涉及領(lǐng)域

為了更好地順應(yīng)全媒體時代，縣級電視臺應(yīng)該拓寬節(jié)目涉及領(lǐng)域，不能僅僅局限于新聞和傳遞信息，而是應(yīng)該將視野拓寬至世界各地，收錄世界各地的奇聞異事，吸引觀眾的眼球的同時為基層群眾傳遞科技信息和文化資源，縣級電視臺還可以開設(shè)論壇，在論壇上廣泛的搜集大家所感興趣的事物或者信息，并實時傳遞給基層群眾；還應(yīng)該在縣級電視臺廣播內(nèi)容中加入娛樂幽默的元素，不忘了在觀眾接受信息的同時，放松群眾的身心。

4.4 加強(qiáng)與觀眾的互動力度

縣級電視臺不能只是作為政府的傳話筒，更不能僅僅是鏈接縣級以上廣播電視臺的樞紐，縣級電視臺應(yīng)豐富節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，增設(shè)一些與基礎(chǔ)群眾互動性強(qiáng)的節(jié)目，如增設(shè)你問我答，你說我聽這類節(jié)目，在為群眾答疑解惑，傾聽群眾心生的過程中增加和觀眾的互動，只有這樣才能調(diào)動起觀眾的積極性和主動性，吸引更多群眾，讓他們開始對縣級電視臺所廣播的節(jié)目產(chǎn)生興趣，從而增加縣級電視臺的收視率，在全媒體時代，更好地發(fā)展縣級電視臺。

4.5 改進(jìn)縣級電視臺運(yùn)轉(zhuǎn)制度推進(jìn)現(xiàn)代化管理體制

縣級電視臺要想在全媒體時代站穩(wěn)腳跟，就必須要發(fā)展其經(jīng)營體制，改善自己的運(yùn)轉(zhuǎn)制度，推崇現(xiàn)代化管理體制，只有這樣才可以提高縣級電視臺整體的工作效率。此外，縣級電視臺還應(yīng)該統(tǒng)一對工作人員極其相關(guān)工作人員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，增加其對業(yè)務(wù)的重視程度，縣級電視臺還應(yīng)該合理安排工作人員，并及時吸納擁有真才實學(xué)的工作人員，避免人才浪費，以達(dá)到有組織有計劃的進(jìn)行每一步工作。只有這樣，才能真正做到完善縣級電視臺的正常運(yùn)作。

4.6 優(yōu)化縣級電視臺的宣傳方式并加強(qiáng)與新媒體的互助合作活動

在全媒體時代，縣級電視臺不能僅局限于現(xiàn)有的宣傳方式，更應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等全新媒介，來加大對自己的宣傳力度，增大廣告資源的投資，提升縣級電視臺的品牌力量和影響力，促進(jìn)縣級電視臺的市場化發(fā)展。縣級電視臺還可以開設(shè)微信公眾號、專屬論壇等新媒介，在這些新媒介上廣泛的宣傳自己的特色節(jié)目和創(chuàng)意內(nèi)容，這樣不僅促進(jìn)了自己與新媒體的合作互助，更通過這種方式吸引了更多的群眾，為發(fā)展全媒體時代的縣級電視臺做出了重要的貢獻(xiàn)。

5 結(jié)論

在全媒體時代，縣級電視臺要想突破發(fā)展滯后、資金匱乏、人才緊缺、資源配置低等瓶頸就必須要對其生存發(fā)展道路進(jìn)行仔細(xì)的研究，本文正是考慮到上述原因，著重對全媒體時代縣級電視臺的發(fā)展道路進(jìn)行仔細(xì)探討，以便縣級電視臺可以更好地順應(yīng)全媒體時代的潮流，更好地傳達(dá)上級政令，為地方的發(fā)展服務(wù)，更好地為基層群眾提供重要的信息文化服務(wù)，將實時在線的科技信息傳遞到基層群眾身邊、滿足群眾的文化需求。

參考文獻(xiàn)：

［1］涂尚明.全媒體時代縣級電視臺的發(fā)展策略［J］.新聞世界,2015（4）.

［2］徐麗萍.全媒體時代縣級電視臺的生存之路［J］.青年記者,2015（17）.

［3］葉先鋒.全媒體時代縣級地方電視臺生存與發(fā)展研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊,2015（13）.

［4］萬海英.縣級電視臺生存與發(fā)展策略研究［D］.濟(jì)南:山東藝術(shù)學(xué)院,2014.