電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)與創(chuàng)新分析

陳 宇

（作者單位：福州廣播電視臺(tái)）

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電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)與創(chuàng)新分析

陳 宇

（作者單位：福州廣播電視臺(tái)）

摘 要：電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，是大眾傳媒的主流，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。電視媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，保留其主流媒體的地位，就必須加強(qiáng)創(chuàng)新和改革，發(fā)展電視節(jié)目主持風(fēng)格和個(gè)性，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提高節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，打造獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，充分發(fā)揮主持人在電視節(jié)目中的作用，賦予節(jié)目獨(dú)特的魅力，從而打動(dòng)觀眾和感染觀眾。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；主持風(fēng)格；演進(jìn)；創(chuàng)新；

主持風(fēng)格是影響電視傳播的重要因素之一，在節(jié)目傳播中加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容與主持風(fēng)格的融合，能使節(jié)目的傳播效果更具有感染力，更能有效提高節(jié)目的質(zhì)量。一般而言，主持風(fēng)格可以根據(jù)主持人的外在形象、語(yǔ)言特色、個(gè)性特點(diǎn)、整體感覺(jué)及受眾反饋等方面去塑造。電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)，也是一種社會(huì)發(fā)展、傳播觀念和受眾需求的一個(gè)，既要做到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，更要滿足受眾和市場(chǎng)的需求。

主持風(fēng)格的塑造和策劃要符合節(jié)目的基本定位和特點(diǎn)，主持風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容之間必須是相融合、相統(tǒng)一的，主持風(fēng)格不能獨(dú)立于節(jié)目?jī)?nèi)容而存在，必須是為節(jié)目?jī)?nèi)容而服務(wù)，二者應(yīng)相互適應(yīng)。

1 電視節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格的重要性

電視節(jié)目主持人語(yǔ)言風(fēng)格與電視節(jié)目是相輔相成的關(guān)系，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格影響節(jié)目質(zhì)量，關(guān)系著節(jié)目的收視率及節(jié)目的未來(lái)發(fā)展。電視節(jié)目的傳播目的就是為了吸引觀眾，得到觀眾的認(rèn)可，從而保障其良好的傳播效果率。節(jié)目主持人是節(jié)目的形象代言人，其風(fēng)格的塑造，直接影響節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目?jī)r(jià)值。主持風(fēng)格的形成，要根據(jù)節(jié)目的基本定位和主持人自身綜合能力，針對(duì)節(jié)目個(gè)性，找準(zhǔn)主持風(fēng)格，以獨(dú)特的主持語(yǔ)言和語(yǔ)言特點(diǎn)，吸引觀眾、打動(dòng)觀眾，這樣才能更好地推廣節(jié)目，從而提高節(jié)目關(guān)注度。

隨著信息多元化和新媒體的發(fā)展，觀眾對(duì)信息有了更多的選擇權(quán)。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然還保留其自身的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，當(dāng)下仍處于主流的地位，但如果在主持風(fēng)格和內(nèi)容上停滯不前，就必然處于劣勢(shì)。主持人作為節(jié)目的重要組成部分，要提高自身素質(zhì)，打造良好的語(yǔ)言風(fēng)格，加強(qiáng)語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目?jī)?nèi)容的結(jié)合，在主持內(nèi)容上尋求突破，在主持風(fēng)格上加強(qiáng)創(chuàng)新，以自己獨(dú)特的魅力吸引觀眾關(guān)注節(jié)目，更好地發(fā)揮節(jié)目的傳播價(jià)值，是節(jié)目能持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)，也是電視節(jié)目提高其自身影響力的基礎(chǔ)。

2 影響節(jié)目主持人風(fēng)格的因素

節(jié)目主持人的風(fēng)格形成受多方面因素的影響，這其中包括主持人自身知識(shí)水平、道德素養(yǎng)、性格特點(diǎn)、工作能力等，此外，節(jié)目?jī)?nèi)容的基本格調(diào)和要求，也影響著主持人的主持風(fēng)格形成。

第一，主持人自身的學(xué)識(shí)、性格、氣質(zhì)和修養(yǎng)，對(duì)主持風(fēng)格的形成影響較大。主持人所具備的這些知識(shí)儲(chǔ)備和個(gè)性特征，是形成其個(gè)性化主持風(fēng)格的基礎(chǔ)，是區(qū)別于其他主持人的一個(gè)顯著特征。每一位主持人都是獨(dú)特的個(gè)體，都具有各自的特色，電視主持人要根據(jù)節(jié)目定位要求，優(yōu)化自身個(gè)性化特點(diǎn)，形成屬于自己的主持風(fēng)格，打造獨(dú)特的主持特色和主持魅力，滿足節(jié)目個(gè)性化和多樣化的發(fā)展需求。

第二，電視節(jié)目的內(nèi)容和定位，決定節(jié)目主持人的風(fēng)格。每一檔節(jié)目都有針對(duì)性，其表現(xiàn)內(nèi)容和表達(dá)形式各不相同，主持人在主持節(jié)目時(shí)，要根據(jù)節(jié)目的收視群體和節(jié)目的傳播定位，以適合的主持方法，實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格與主持內(nèi)容的融合。如新聞?lì)愔鞒秩?，主持風(fēng)格比較嚴(yán)謹(jǐn)、莊重和正規(guī)，主要是為了突顯新聞的嚴(yán)肅性和真實(shí)性。而一些娛樂(lè)性節(jié)目，主持風(fēng)格就可以偏向輕松、靈活，動(dòng)作夸張，提高其娛樂(lè)性，滿足這類節(jié)目對(duì)大眾的娛樂(lè)要求。

3 電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)和創(chuàng)新

3.1 突顯節(jié)目特色

電視節(jié)目的主持人風(fēng)格，在一定程度上決定了節(jié)目的表達(dá)效果和節(jié)目特色。節(jié)目主持人在策劃獨(dú)特的主持風(fēng)格時(shí)，要考慮節(jié)目的基本定位，以突顯節(jié)目特色為基礎(chǔ)。將主持人風(fēng)格與節(jié)目特色完美結(jié)合，以達(dá)到更好的傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。如《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)，一直深受觀眾喜愛(ài)，經(jīng)久不衰。究其原因，除了節(jié)目?jī)?nèi)容切合實(shí)際、豐富、真實(shí)以外，還與主持人獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格分不開(kāi)，睿智深邃、端莊大方的主持風(fēng)格，貼近節(jié)目主題和節(jié)目基調(diào)，體現(xiàn)出節(jié)目的內(nèi)涵和宗旨，主持人與節(jié)目形成一體，打造出了獨(dú)具特色的節(jié)目和主持風(fēng)格。

主持人風(fēng)格的演進(jìn)和創(chuàng)新，并不是盲目進(jìn)行的，而是要根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，采用合適的主持方法，突顯節(jié)目?jī)?nèi)容和定位，使節(jié)目?jī)?nèi)容更容易被觀眾理解，更容易打動(dòng)觀眾，感染觀眾，使觀眾感受到節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值和意義。

主持人風(fēng)格的個(gè)性化與節(jié)目的特色化是相輔相成的，一檔節(jié)目要想具有鮮明的特色，除了在內(nèi)容上尋求創(chuàng)新和突破外，在節(jié)目主持方面，還需要塑造個(gè)性化的主持方式，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的特色化。節(jié)目的特色為主持風(fēng)格的個(gè)性化提供了基礎(chǔ)，為主持人個(gè)性化發(fā)展指出了方向，反之，主持人的個(gè)性化，也為節(jié)目特色化增添了新的亮點(diǎn)，二者之間相互作用、相輔相成。

3.2 把握共性，張揚(yáng)個(gè)性

主持人風(fēng)格的形成不是一蹴而就的，而是有一個(gè)長(zhǎng)期的、循序漸進(jìn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，主持人要不斷提高自身專業(yè)知識(shí)水平和綜合素質(zhì)，同時(shí)，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，提高其主持能力。

在主持過(guò)程中，實(shí)踐是主持人成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。在實(shí)踐過(guò)程中，主持人要告別茫然，找準(zhǔn)方向，找到適合自己的主持風(fēng)格，提高自身主持經(jīng)驗(yàn)，使其在主持時(shí)能更快適應(yīng)節(jié)目和更好地進(jìn)入主持狀態(tài)。要在實(shí)踐中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)、提高自己、完善自我，不斷吸收優(yōu)秀的主持經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)自身實(shí)際情況，進(jìn)行總結(jié)歸納，形成自己的體會(huì)，提高主持能力。同樣，主持人在成長(zhǎng)的過(guò)程中還需要不斷學(xué)習(xí)，從前輩身上學(xué)習(xí)主持風(fēng)格，從書本上學(xué)習(xí)知識(shí)，充實(shí)和豐富自身專業(yè)知識(shí)，為更好地提高自身主持能力奠定基礎(chǔ)。

主持人在自我學(xué)習(xí)和沉淀的過(guò)程中，除了要把握好個(gè)性，同樣也要承認(rèn)共性的存在。主持風(fēng)格受節(jié)目?jī)?nèi)容影響，因而，主持人在策劃自身獨(dú)特的風(fēng)格和語(yǔ)言表達(dá)魅力時(shí)，要遵循節(jié)目?jī)?nèi)容的共性，符合節(jié)目的特點(diǎn)。如新聞?lì)惞?jié)目，女主持人一般給人以端莊、親切的形象，而男主持人一般給人以睿智、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鞒中蜗螅瑹o(wú)論主持人如何變化，其在基本風(fēng)格的選擇上都具有一定的相似性。不同的節(jié)目，對(duì)主持風(fēng)格的要求也就不同，但不能否認(rèn)，主持人在追求個(gè)性化發(fā)展的同時(shí)，也要認(rèn)清其共性。主持人將節(jié)目?jī)?nèi)涵、宗旨有效傳遞給觀眾的理念不會(huì)改變。

目前，為了提高關(guān)注度，很多電視節(jié)目選用一些名人主持節(jié)目，雖然在一定程度上提高了節(jié)目的趣味性，增加了節(jié)目的曝光度，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，這些非專業(yè)的主持人，仍然要遵循節(jié)目主持的某種共性。只有把握共性，才能創(chuàng)造出更多的個(gè)性，為節(jié)目增添更多的特色。電視節(jié)目主持風(fēng)格的演進(jìn)和創(chuàng)新，是在變化中求發(fā)展，在個(gè)性中求共性，以節(jié)目?jī)?nèi)容為基石，以主持人綜合素養(yǎng)為基礎(chǔ)，促進(jìn)節(jié)目主持風(fēng)格的形成和發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目主持風(fēng)格，隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化和創(chuàng)新，其根本目的是為了滿足觀眾的收視需求，提高節(jié)目的傳播價(jià)值。節(jié)目主持人在追求個(gè)性化主持風(fēng)格的過(guò)程中，要不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，把握共性，在不斷的實(shí)踐過(guò)程中，找到適合自己的主持風(fēng)格，以獨(dú)特的主持形象，引導(dǎo)觀眾和感染觀眾，從而更好地發(fā)揮自身價(jià)值和節(jié)目?jī)r(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：陳宇（1980-），女，漢族，福建泉州人，本科，二級(jí)播音員，研究方向：電視編導(dǎo)。