國產(chǎn)動(dòng)畫電影的痛與夢(mèng)
——從《大鬧天宮》到《大圣歸來》

曾夢(mèng)潔

（作者單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

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國產(chǎn)動(dòng)畫電影的痛與夢(mèng)
——從《大鬧天宮》到《大圣歸來》

曾夢(mèng)潔

（作者單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

摘 要：2015年夏天，一部國產(chǎn)電影、一首原創(chuàng)悟空、一句國漫崛起，闊別了近50年的孫悟空作為動(dòng)畫人物回歸銀幕。驚人的票房和潮水般的好評(píng)淹沒著頭條，然而仔細(xì)回顧中國動(dòng)畫片的發(fā)展歷史，這一路走來卻是風(fēng)雨兼程?！洞笫w來》的橫空出現(xiàn)，又一次點(diǎn)燃了國人的動(dòng)畫夢(mèng)。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)；動(dòng)畫電影；大鬧天宮

談到國產(chǎn)動(dòng)畫，很多人都會(huì)想到萬氏兄弟。從20世紀(jì)20年代創(chuàng)作《大鬧畫室》到家喻戶曉的《鐵扇公主》《大鬧天宮》等，中國國產(chǎn)動(dòng)畫曾經(jīng)無比輝煌，不僅擁有一大批本土觀眾，還遠(yuǎn)播海外，甚至影響了一些著名的日本漫畫家。上世紀(jì)八十年代，國產(chǎn)動(dòng)畫還經(jīng)歷了一個(gè)艱難的白銀時(shí)代，雖然誕生了許多如今80、90后熟知的動(dòng)畫，如《邋遢大王歷險(xiǎn)記》、《葫蘆兄弟》、《寶蓮燈》等，但明顯已經(jīng)開始受到外來動(dòng)畫的沖擊，并且自身開始尋求轉(zhuǎn)折。但是由于人才流失和資金技術(shù)等問題疊加無法解決，一些動(dòng)畫在90年代末期出現(xiàn)了粗制濫造的情況。

而國產(chǎn)動(dòng)畫電影事業(yè)則更顯頹勢(shì)，曾經(jīng)霸占銀幕的齊天大圣銷聲匿跡，取而代之的是一個(gè)個(gè)來自海外的玩具人、牛仔、動(dòng)物，甚至中國獨(dú)有的特色和民族代表熊貓、花木蘭也被作為原型成為了夢(mèng)工廠和迪士尼的“一份子”。國產(chǎn)動(dòng)畫電影面對(duì)這一狀況都顯得有些束手無策。技術(shù)、文化創(chuàng)意和人才的缺失造成了高投入低回報(bào)的局面，在2006年的今日早報(bào)網(wǎng)頁版新聞中首部國產(chǎn)3D動(dòng)畫《魔比斯環(huán)》被報(bào)道只上映10天就被迫取消放映場(chǎng)次，讓位給《加菲貓》。投入1.6億，票房卻勉強(qiáng)600萬。

國人的動(dòng)畫夢(mèng)從來沒有停止過，面臨同樣窘境的還有《魁拔》?！犊巍返闹谱鞴厩嗲鄻涑闪⒂?992年。論資歷，它是最老的民營動(dòng)畫公司。相信不少85、90后的網(wǎng)友還對(duì)《學(xué)問貓教漢字》有印象，這部動(dòng)畫系列片就是青青樹當(dāng)年的代表作。和《喜羊羊》所屬的原創(chuàng)動(dòng)力相同，青青樹也是靠做動(dòng)畫代工起家的。經(jīng)驗(yàn)的積累使青春樹暗暗蓄力，運(yùn)籌著自己的轉(zhuǎn)型——開啟自己的原創(chuàng)動(dòng)畫電影之路，就這樣《魁拔》蓄勢(shì)待發(fā)。然后精心籌劃的結(jié)果并不如人意，《魁拔1》上映后，只獲得了寥寥300多萬票房。青青樹把《魁拔1》的慘敗歸結(jié)于“裸發(fā)”，“那是我們第一次做電影，哪懂什么發(fā)行、宣傳啊，大家就像產(chǎn)品經(jīng)理，閉關(guān)做產(chǎn)品，做完賣就好了?！彼麄儾⒉凰佬?，于是在一年半之后《魁拔2》上映，這次青青樹找了一家業(yè)內(nèi)頗有名氣的專業(yè)發(fā)行公司。第二次嘗試，《魁拔》票房2500萬，雖比第一部翻了八倍，卻依舊賠錢?！鞍l(fā)行方一直認(rèn)為《魁拔》是針對(duì)小孩子的，定在了六一檔，可它絕對(duì)不是，所以我們覺得他們把片子放錯(cuò)了檔期?！彼麄?nèi)匀慌χ犊?》緊跟上陣。這次青青樹再次換了發(fā)行公司，檔期也定在了更加多元的“十一檔”，可在《心花怒放》的沖擊下，票房與第二部并無大差。接連三部作品的票房失敗，“《魁拔4》無限期延后”的新聞更讓不少人覺得《魁拔》完了，中國動(dòng)畫的復(fù)興也是了了無期?！拔覀儾皇遣蛔隽耍且獜?fù)盤。”王琦解釋道。

由此不難看出，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在國內(nèi)外的強(qiáng)勢(shì)沖擊下發(fā)展的舉步維艱，可謂是夾縫中求生存。國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的慘淡雖然給了動(dòng)畫電影行業(yè)一個(gè)沉重的打擊，但是3D技術(shù)在動(dòng)畫中的運(yùn)用并沒有結(jié)束，一批批熱忱的創(chuàng)作者仍然在努力縮小與世界頂級(jí)作品的差距。包括如今大紅大紫的《大圣歸來》。那么究竟是什么導(dǎo)致了截然不同的票房和評(píng)論走向？首先不得不提的是內(nèi)容和中國元素的運(yùn)用。缺乏中國元素和本土文化的國產(chǎn)動(dòng)畫電影可能是一部擁有技術(shù)含量的作品，但也是沒有精神和認(rèn)同感的作品。甚至有一些從業(yè)者直接套用國外經(jīng)典作品的動(dòng)畫形象。例如前期上映的《汽車人總動(dòng)員》，宣傳畫報(bào)中的動(dòng)畫形象與美國經(jīng)典動(dòng)畫電影《賽車總動(dòng)員》具有明顯的相似性，觀眾對(duì)此更是做出了辛辣的評(píng)論與指責(zé)。長(zhǎng)此以往，觀眾積累的思維慣性并不利于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展；其次，國產(chǎn)動(dòng)畫電影目標(biāo)人群定位偏向于低幼化。例如2009年以來連續(xù)發(fā)行的《喜羊羊》和《熊出沒》系列，不可否認(rèn)的是技術(shù)和內(nèi)容都有了提高，并且很強(qiáng)勢(shì)的帶動(dòng)了動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的熱銷，但是這類動(dòng)畫電影仍舊是走兒童路線，相比較一些優(yōu)秀全年齡的動(dòng)畫電影還有很大的發(fā)展空間。

近年來隨著政府頒布的扶持文化產(chǎn)業(yè)尤其是創(chuàng)新型的政策，表明了“軟實(shí)力”的重要性，而動(dòng)畫電影中所展現(xiàn)的積極地文化、信仰和道德無疑就是一種“無聲”的支持。所以建立本土動(dòng)畫電影品牌，培養(yǎng)富有創(chuàng)新精神的創(chuàng)作人才無疑是國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的重要手段。無論是知名的動(dòng)畫電影品牌還是具有獨(dú)特民族精神的動(dòng)畫形象都可以成為吸引海內(nèi)外觀眾的原因。如夢(mèng)工廠、迪士尼、皮克斯等。并且電影作為一種無國界的藝術(shù)在全球化進(jìn)程的國際語境下也是樹立良好國家形象的良好途徑。同時(shí)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新力的人才也必不可少，以此來從根源上改善國產(chǎn)動(dòng)畫電影盲目跟風(fēng)和模仿的情況。

就在國產(chǎn)動(dòng)畫電影接連受挫，境況慘淡之時(shí)，齊天大圣孫悟空又回來了！這次回歸帶來的影響更是所向披靡?！洞笫w來》的故事內(nèi)核取材于中國四大名著之一的《西游記》。電影的畫面設(shè)計(jì)完全按照中國的景致風(fēng)格和部分實(shí)景而來，妖王的妖洞取自懸空寺，山間追逐戲是張家界風(fēng)格的山水，還有電影里設(shè)計(jì)得層層疊疊的長(zhǎng)安城等等，皆是實(shí)打?qū)嵉闹袊L(fēng)。

電影中的大反派原型取自《山海經(jīng)》中的混沌，混沌在洞里祭祀唱的那段是古老的昆曲。公映版海報(bào)上氣勢(shì)恢宏的小白龍?jiān)煨腿∽浴渡胶＝?jīng)》，甚至大圣那句“只要有水的地方就有龍”的臺(tái)詞也出自《山海經(jīng)》。歷史上，元代以前流行三爪龍，明代開始為四腿四爪龍，清代則以五爪龍居多，《西游記》原著的創(chuàng)作年代是明代，所以《大圣歸來》的四腿四爪造型的小白龍也是有出處、有考據(jù)的中國龍。

“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆萊特”，據(jù)導(dǎo)演田曉鵬介紹，當(dāng)時(shí)創(chuàng)作這部電影的初衷就想把世代中國人共同的超級(jí)英雄“齊天大圣孫悟空”傳承下去。在“這個(gè)需要英雄的時(shí)代”，大圣是一種文化符號(hào)，更是東方俠義精神的縮影。

導(dǎo)演田曉鵬認(rèn)為，這部電影最大的意義在于“探索中國故事怎么講”。他直言，國產(chǎn)動(dòng)畫的短板并不在技術(shù)，而是會(huì)講中國故事的能力?！爸袊笔恰肮适隆钡亩ㄕZ，這意味著一部?jī)?yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，不僅要契合當(dāng)前受眾的觀影口味，打磨劇本，講好故事，具備電影本身的娛樂性；更要注入中國文化內(nèi)涵，講好中國故事，表達(dá)中國態(tài)度與價(jià)值觀。

就這樣，這位有血有肉的中國式英雄大圣橫空出世，一金箍棒打敗了美國動(dòng)漫的熱門角色，如大白、無牙、小黃人……截至7月22日，《大圣歸來》票房高達(dá)5.4億元，躍居中國內(nèi)地動(dòng)畫電影票房第2名 ，超越了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《冰河世紀(jì)4》、《神偷奶爸2》、《冰雪奇緣》等熱門美國動(dòng)漫。這也從一個(gè)側(cè)面證明了國民愛看中國故事，國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)不缺受眾，缺的只是會(huì)講中國故事的好作品。

當(dāng)我們對(duì)比觀眾口中的優(yōu)秀動(dòng)畫電影作品和評(píng)價(jià)一般的作品時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品的一些共性，那就是民族性、原創(chuàng)性、技術(shù)性和故事性，這四者相輔相成。如美國的動(dòng)畫電影，依靠多變的動(dòng)畫形象和精致的人物表情，講述動(dòng)畫主角歷經(jīng)挫折獲得成功的故事，展現(xiàn)一種頑強(qiáng)的美國精神；又例如日本動(dòng)畫電影，依靠獨(dú)特的動(dòng)畫形象畫風(fēng)，展現(xiàn)的是日本文化中一種從弱到強(qiáng)的精神成長(zhǎng)。我國在這一方面也一直在摸索和進(jìn)步，盡管有借鑒經(jīng)典動(dòng)畫形象和模仿技術(shù)畫風(fēng)，但是神話題材、童話題材、現(xiàn)實(shí)題材和魔幻題材的大膽嘗試和融入文化內(nèi)涵催生了一批批優(yōu)秀的動(dòng)畫電影作品。例如《魁拔》和《秦時(shí)明月》等系列作品，都具有很強(qiáng)的民族性。同時(shí)還出現(xiàn)了如《十萬個(gè)冷笑話》這類具有創(chuàng)意性的搞笑動(dòng)畫電影。所以總體來說國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展是喜憂參半的。一方面不得不面對(duì)層出不窮的國外優(yōu)秀動(dòng)畫作品的沖擊；另一方面自身的又在不斷成長(zhǎng)中面臨諸多困境。

另外，在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，國產(chǎn)動(dòng)畫電影還需要關(guān)注文化與新媒體營銷。1964年的《大鬧天宮》以其精致的制作和孫悟空這一中國民間英雄的經(jīng)典形象大獲成功，口口相傳；如今的《大圣歸來》先抑后揚(yáng)，依靠以微博為代表的新媒體平臺(tái)“自來水”的宣傳，從單日票房1780萬到6530萬，最后收獲9.56億超過《功夫熊貓》，新媒體發(fā)揮的作用不可小覷。但究其根本還是抓住了“打造”屬于中國人的動(dòng)畫形象，這類形象是全齡化且生動(dòng)的。

自上映以來，《大圣歸來》的熱火一路蔓延至微博、朋友圈等各大社交平臺(tái)，各路網(wǎng)友乃至動(dòng)漫業(yè)界專業(yè)人士?jī)A情推薦。這批“自來水”成為大圣的救兵，以上映首日9.27%的排片率在《小時(shí)代4》、《梔子花開》等熱門電影夾擊中逆勢(shì)而上，憑借優(yōu)良的口碑與上座率倒逼影院一度把排片提高到24.93%，這是廣大熱愛國產(chǎn)動(dòng)畫電影的觀眾促使院線給予國產(chǎn)動(dòng)畫電影“史無前例”的待遇。

導(dǎo)演田曉鵬對(duì)《大圣歸來》的自我評(píng)價(jià)是“作品的完成度較高”一般，的確，《大圣歸來》并不是一部完美的作品，也存在著許多缺點(diǎn)與不足，作為一名動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生來看，電影在畫面特效方面的確出眾，但劇情確有許多不盡人意的地方。就如此高的市場(chǎng)接受度說明，國人對(duì)國漫的愛意未熄，只是潛藏在心底，一旦遇到《大圣歸來》這樣的片子就如干柴烈火，一觸即發(fā)。

根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，《大圣歸來》觀影用戶的年紀(jì)集中在25歲上下，這表示，越來越多的觀眾開始接受“動(dòng)漫電影不僅是給孩子看的”，同時(shí)，那些被歐美和日本動(dòng)畫滋養(yǎng)長(zhǎng)大的一代，如今成為大圣“自來水”的主力軍。

結(jié)語：如果說電影是人生與社會(huì)的濃縮，那么動(dòng)畫電影可以稱之為純真精神和善意的濃縮。從20世紀(jì)20年代到今天，近百年光影變遷，國產(chǎn)動(dòng)畫電影隨著時(shí)代沉浮起落?！洞篝[天宮》里的孫悟空是一代人驕傲的記憶，其中所蘊(yùn)含的東方美學(xué)更是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的驕傲。而在如今的《大圣歸來》中我們似乎又一次看到了這獨(dú)特的東方美學(xué)與韻味，所以總體來說它是成功的。從這個(gè)意義上說，《大圣歸來》帶給國產(chǎn)動(dòng)畫電影更多的是信心和力量。畢竟，民心比票房可貴，信心比黃金重要?！洞笫w來》是一股春風(fēng)，它吹過，帶走了一些中國動(dòng)畫的陰霾，在山寨橫行，動(dòng)畫低齡幼稚的中國動(dòng)畫市場(chǎng)，它的橫空出現(xiàn)，又一次點(diǎn)燃了國人的動(dòng)畫夢(mèng)，我們不禁期待，日后的國產(chǎn)動(dòng)畫，又會(huì)為我們帶來怎樣的驚喜。