媒介融合背景下新聞報道方式探索

劉海雄

（作者單位：新疆和田電視臺）

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媒介融合背景下新聞報道方式探索

劉海雄

（作者單位：新疆和田電視臺）

摘 要：信息時代誕生了各種新興媒體，目前，傳媒正朝著并存、互補、融合、創(chuàng)新的整合媒體邁進。在這種情況下，由于新媒體的介入，新聞報道方式出現(xiàn)了巨大的變化。本文在媒介融合概念的基礎上，探討了新聞報道方式所面臨的挑戰(zhàn)，進而從新聞報道內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播渠道和新聞報道的反饋三個角度，探索了媒介融合背景下新聞報道方式的創(chuàng)新。

關鍵詞：媒介融合；新聞報道；創(chuàng)新

新聞報道方式的演變，受限于其所處的媒介環(huán)境。當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和計算機、智能手機的普及，微信、微博、QQ等各種新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，媒介融合已成為新聞事業(yè)進一步發(fā)展的根本路徑。關于媒介融合，可從以下五個角度進行解讀。一是組織融合，即新媒介組織與傳統(tǒng)媒介組織的集團內(nèi)部的組織融合，例如，南方日報報業(yè)集團，現(xiàn)更名為南方報業(yè)傳媒集團，就是從傳統(tǒng)媒介向多媒體轉型的表現(xiàn)；二是業(yè)務融合，即利用不同的傳播手段，對信息進行整合和發(fā)布，形成業(yè)務品牌影響力，例如，新華社打造了新華手機報等；三是產(chǎn)業(yè)融合，即媒介為提高影響力，采取相互借鑒或者內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的方式，例如，中國移動收購鳳凰衛(wèi)視的股權等；四是資本融合，即將媒體資產(chǎn)從母資產(chǎn)中分離出來，申請上市，實現(xiàn)資本融合，例如，吉視傳媒公司的上市等；五是技術融合，即媒介通過融合數(shù)字和網(wǎng)絡、通訊等技術，形成新的媒介平臺和受眾終端的融合。由此可見，媒介融合對新聞事業(yè)有著重大的影響。這種情況下，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的新聞報道方式，那么，毫無疑問將會取得事倍功半的效果。因此，在媒介融合背景下，積極探索新聞報道的創(chuàng)新途徑是必要且重要的。

1 媒介融合背景下新聞報道方式面臨的挑戰(zhàn)

1.1 報道方式的技術層面挑戰(zhàn)

技術融合不僅是媒介融合的一個重要層面，更是新聞報道方式所面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。在媒介融合背景下，新聞報道的采集方式、信息載體等，都出現(xiàn)了巨大的變革，這就要求新聞報道方式要與時俱進，通過技術創(chuàng)新，滿足新聞報道的需求。但是，從當前新聞報道方式來看，技術的不足已經(jīng)成為影響受眾接受新聞信息，制約媒介融合進程的主要因素。例如，中國網(wǎng)絡電視臺將所有的央視頻道和地方頻道融合，利用與網(wǎng)絡相結合的方式，雖然實現(xiàn)了電視臺、網(wǎng)絡電臺的收聽、收看一體化，但其本質上仍舊屬于結構上的融合，而不是技術上的創(chuàng)新。與之形成鮮明對比，國外通過技術創(chuàng)新，提高了數(shù)字廣播的抗干擾能力，增強了其音質，通過發(fā)出強制性信號，可以使電視臺播出指定內(nèi)容。我們可以發(fā)現(xiàn)，我國當前新聞報道方式在技術層面仍舊存在很大不足，在媒介融合背景下，新聞報道仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1.2 報道方式的政策挑戰(zhàn)

媒介融合已是大勢所趨，轉變媒體行業(yè)的政策，是應對媒介融合的必然選擇。當前，我國新聞報道方式的政策挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，關于媒介跨產(chǎn)業(yè)融合的政策缺失。當前，國家傳媒事業(yè)的改革重點仍舊以產(chǎn)業(yè)融合為主，忽視了媒介融合背景下跨產(chǎn)業(yè)的融合，缺少相應的政策指導跨產(chǎn)業(yè)融合，這就使很多跨產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)，在新聞報道方式上存在很大誤區(qū)，要么以傳統(tǒng)報道方式為主，要么直接照搬西方國家的新聞報道方式；另一方面，新聞報道方式法規(guī)政策的缺失。媒介融合必然使新聞報道方式出現(xiàn)重大變革，這種情況下，如果繼續(xù)維持傳統(tǒng)的規(guī)制政策，那么，很容易被傳媒企業(yè)抓住政策漏洞，例如，部分網(wǎng)站采取網(wǎng)站策劃、網(wǎng)友采寫的方式進行新聞報道，使傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到重大影響。

1.3 報道方式的媒介素養(yǎng)挑戰(zhàn)

媒介素養(yǎng)，指人們對各種媒介信息的分析和批判能力，以及使用媒介信息為我所用的能力?？梢詮墓婈P于媒介的認識和傳媒工作者對職業(yè)的認識兩個方面進行解讀，其中，從傳媒工作者對自身職業(yè)的認識角度來看，媒介融合背景下，傳媒工作者對新媒體的認識存在很大的不足，職業(yè)素養(yǎng)有待進一步提高。例如，在2011年的社會民眾搶鹽事件中，傳媒工作者沒有將網(wǎng)絡新媒體看作是新聞報道的主要途徑，對新聞的真實性沒有進行嚴格審核，從而導致了這一社會事件的發(fā)生。媒介融合背景下，傳媒工作者不僅需要意識到新媒體的重要性，更要掌握相關的新聞報道方式；而從公眾關于媒介的認識角度來看，我們可以發(fā)現(xiàn)，媒介融合背景下，創(chuàng)新新聞報道方式，其所面臨的最大挑戰(zhàn)就是公眾關于媒介的認識，當前，我國的新聞報道存在兩種極端現(xiàn)象，一種是視新媒體報道于無物，認為其都是虛假的，以批判的態(tài)度為主；另一種則是盲目的信任一些著名網(wǎng)站、微博、博客上的新聞報道。究其原因，就在于工作者對媒介的認識存在一定的偏差。

2 媒介融合背景下新聞報道方式的創(chuàng)新

《傳播在社會中的結構與功能》一書，曾提出過傳播過程的五個基本要素：誰（Who）、內(nèi)容（Says What）、渠道（In Which Channal）、對象（To Whom）、效果（With What Effect），從信息傳播的角度來看，新聞報道方式主要包括內(nèi)容、渠道和效果三個層次。因此，筆者嘗試從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、新聞的傳播渠道和新聞的反饋機制三個角度，探討媒介融合背景下新聞報道方式的創(chuàng)新路徑。

2.1 新聞報道中內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

信息源是新聞報道的主要來源，網(wǎng)絡技術的發(fā)展和計算機的普及，一方面使新聞報道進入媒介融合階段，另一方面，也使信息的大量流動成為了可能。因此，媒介融合背景下，新聞報道內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新可以從以下幾個方面著手。首先，實現(xiàn)傳播者的全信息化采集。電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，其產(chǎn)品采集以單一渠道為主，不同媒介之間很少有合作和協(xié)同報道，這是科技水平的限制所導致的。但是，在媒介融合背景下，各種新技術的應用使全方位新聞報道內(nèi)容的生產(chǎn)成為了可能，例如，可以利用網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)照片、文字、視頻等新聞報道內(nèi)容的同步；其次，加強新聞資源的共享。媒介融合使新聞資源不再屬于“獨一份”，一些“草根”記者的出現(xiàn)，打破了媒體對新聞資源的壟斷，這種情況下，必須重視新聞資源的共享，以此來保證新聞報道內(nèi)容生產(chǎn)的即時性；最后，做好新聞信息的選擇工作。傳統(tǒng)媒介時代，傳播者雖然也注意受眾需求，但由于媒介力量的強大，受眾往往只是信息傳播的旁觀者，而且，單一的傳播模式也決定了傳統(tǒng)“媒體發(fā)布信息-受眾接受信息”這樣簡單的信息傳播流程。而媒介融合背景下，媒體的競爭力越來越表現(xiàn)為媒體滿足受眾深層次需求為中心的能力，以受眾為中心的新聞報道內(nèi)容，更容易為受眾所接受。因此，必須針對性選擇新聞報道內(nèi)容。

2.2 新聞報道中載體利用的創(chuàng)新

載體是新聞報道媒介的直接體現(xiàn)，或者說，所謂的媒介，事實上就是新聞報道的載體和平臺。隨著技術的發(fā)展，在媒介融合背景下，新聞報道的載體出現(xiàn)了巨大的變化，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，從紙質載體到數(shù)據(jù)載體，集中體現(xiàn)在電子雜志和電子報紙上，其中，電子雜志沒有擺脫傳統(tǒng)雜志的影子，其只是將紙質雜志的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡上，例如，網(wǎng)易的《易周刊》、搜狐突出的城市化等雜志，本質上和紙質雜志并沒有太大區(qū)別，只是閱讀途徑出現(xiàn)了變化。電子報紙則是新聞報道載體的一個重大變革，無論是新聞內(nèi)容的創(chuàng)作，還是排版，都出現(xiàn)了根本性的變化；其次，手機電視，當前，手機電視主要依靠移動網(wǎng)絡，雖然說已經(jīng)進入了4G時代，但是網(wǎng)速仍舊是阻礙手機電視這一載體進一步發(fā)展的主要障礙，對此，筆者認為，其創(chuàng)新方向將主要集中在對數(shù)字電視和接收方式的整合上。

2.3 新聞報道中信息反饋的創(chuàng)新

新聞報道中的“信息流”和“意見流”，構成了新聞報道的信息反饋。媒介融合促使以“媒介為中心”的信息流和以“受眾為中心”的意見流的形成。因此，其創(chuàng)新也主要體現(xiàn)在“信息流”和“意見流”兩個方面。其中，以媒介為中心的“信息流”創(chuàng)新，筆者認為集中體現(xiàn)在新聞信息的挖掘和整合上，原因就在于隨著各種新媒體的出現(xiàn)，一方面，新聞信息流流量不斷增加，另一方面，媒體對新聞報道的信息量要求不斷提高。在這種情況下，如何在龐大的信息數(shù)據(jù)中挖掘出有效新聞信息，并對其進行整合，直接關系到新聞報道的即時性和準確性；以受眾為中心的“意見流”創(chuàng)新，筆者認為，關鍵在于能否改變“媒體發(fā)布信息-受眾被動接受信息”的格局，實現(xiàn)媒體和受眾雙向互動。對此，媒介融合下，新聞報道要在硬件上建立自己的信息反饋網(wǎng)站，根據(jù)受眾的期待選擇報道內(nèi)容，在軟件上要注意采用互動性較強的新聞報道方式，以此體現(xiàn)新聞報道的時效性。

3 結語

媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，如何提高輿論的引導能力，已成為國家、政府、媒介的一大熱門話題。一方面，媒介在跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)、跨組織的合作與競爭中，形成了強大的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和組織上的影響力；另一方面，媒介內(nèi)部也經(jīng)歷著信息傳播的大變革，具體體現(xiàn)在新聞報道方式創(chuàng)新上，包括信息采集、加工整合和信息發(fā)布的傳播流程。在這種背景下，傳媒企業(yè)如果不積極探索新聞報道方式的創(chuàng)新路徑，那么，必將被激烈的市場競爭中所淘汰。因此，在媒介融合背景下，對新聞報道方式進行探索和嘗試，既是企業(yè)，也是行業(yè)發(fā)展的需要。

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