電視新聞娛樂化問題的相關(guān)思考

孟紅軍

（作者單位：天津廣播電視臺電視新聞部）

電視新聞娛樂化問題的相關(guān)思考

孟紅軍

（作者單位：天津廣播電視臺電視新聞部）

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機的發(fā)展與普及，傳播技術(shù)和方式更加多樣化，雖然吸引了觀眾的注意力，但也受到了社會現(xiàn)實和市場方面的影響，我國的電視新聞娛樂化現(xiàn)象越來越明顯，雖然它給電視新聞的傳播帶來了不少積極影響，但也帶來了很多消極作用，因此一定要正確合理地認識電視新聞娛樂化問題。

電視新聞；娛樂化；問題；思考

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使傳播形式變得更加多樣化，同時也加劇了各種媒介之間的競爭。為了擴大其在市場中所占的份額，各種形式的媒介都開始走向了娛樂化，可以說整個傳媒市場都帶有很明顯的娛樂化氣息。當(dāng)前媒介之間的競爭不但給電視媒體帶來了巨大壓力，而且使電視節(jié)目的生產(chǎn)軌跡發(fā)生了改變，甚至對電視的運營模式也產(chǎn)生了更大的影響。當(dāng)前給人們的錯覺是：電視新聞節(jié)目要想在市場上占據(jù)一席之地，就必須要朝著娛樂化的方向發(fā)展。

1 電視新聞娛樂化的概念界定

就電視新聞娛樂化的相關(guān)定義，當(dāng)前學(xué)術(shù)界還沒有形成統(tǒng)一的認識，通常認為，電視新聞娛樂化，就是把一些硬性的新聞進行軟化，進而減少嚴(yán)肅新聞的比例[1]。例如，把一些刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件等軟性的內(nèi)容當(dāng)作新聞報道的重點。電視新聞娛樂化和傳統(tǒng)的娛樂新聞有所不同，因為它不會只關(guān)注那些瑣碎的事和明星軼聞，更需要從比較嚴(yán)肅的經(jīng)濟、政治等新聞中挖掘相關(guān)的娛樂價值。在表現(xiàn)形式上更加強調(diào)故事性，并且要適當(dāng)?shù)募尤肴饲槲兑蛩??？傮w來說，新聞娛樂化不管是在內(nèi)容還是制作形式上都旨在將娛樂化的元素引入到電視新聞中，即以軟性的新聞內(nèi)容或軟性方式來打造新聞。

2 電視新聞娛樂化的表現(xiàn)方式

2.1 電視新聞娛樂化內(nèi)容方面的表現(xiàn)

當(dāng)前，娛樂似乎已經(jīng)成為了人們生活中的重要組成部分，也成為了一種流行的時尚，它不但是某個圈子的主流內(nèi)容，更是全球化的主流。媒體緊跟著娛樂潮流這種現(xiàn)象并不是我國特有的現(xiàn)象，而是在各個國家都普遍存在的現(xiàn)象。信息化的便捷化，使人們邁入了信息化時代，我國不少娛樂節(jié)目借鑒了其他國家的一些收視率比較高的欄目。部分媒體在新聞的內(nèi)容上開始挖掘娛樂元素，這本身并沒有什么問題，但是部分的媒體卻將名人的花邊新聞、名人趣事、事關(guān)老百姓的重要信息等作為娛樂化的主要題材，甚至還把一些災(zāi)害事件做娛樂化的處理[2]。還有的電視臺在黃金時段選一些博取眼球的娛樂新聞，使電視新聞的主要功能被不斷弱化，如果是這樣的娛樂化傾向，自然不是我們需要順應(yīng)的趨勢，而是要及時摒棄。

2.2 電視新聞娛樂化形式方面的表現(xiàn)

電視新聞娛樂化不但在新聞的形式上進行了調(diào)整，也更加強調(diào)新聞信息的人情味，更追求趣味性，強化事件的刺激、煽情方面，呈現(xiàn)出新聞文學(xué)化和故事化的發(fā)展趨勢。例如，鳳凰衛(wèi)視的一些服務(wù)型的節(jié)目和新聞節(jié)目得到了很多人的關(guān)注，其新聞的特點也是輕松和愉悅的，甚至帶有一點的夸張，收視率也相當(dāng)可觀。當(dāng)然鳳凰衛(wèi)視的創(chuàng)新是比較成功的，它走的是一條前衛(wèi)和獨立的道路，比較另類的方式提高了其知名度和品牌效應(yīng)，這些是值得內(nèi)地電視人需要思考的。

3 面對新聞娛樂化的正確態(tài)度

3.1 肯定新聞娛樂化的積極影響

世上任何事物都是矛盾統(tǒng)一體，都具有兩面性，且是不斷變化的，電視新聞節(jié)目也一樣。當(dāng)前，媒介發(fā)展的環(huán)境和觀眾的需求都在發(fā)生變化，如果電視新聞依然采用傳統(tǒng)方法，必然會導(dǎo)致固守僵化和故步自封。如果無法滿足形勢變化的要求和觀眾的客觀需求，那么未來的發(fā)展前景必定存在不少風(fēng)險，甚至最終會走向衰落。從這個方面來看，電視新聞娛樂化也是創(chuàng)新的一種，改變傳統(tǒng)的新聞報道方式和報道內(nèi)容，用更加生動化的語言和多樣化的報道來促進新聞信息的傳播，這樣不但能夠滿足受眾不斷變化的需求，吸引他們的注意力，而且可以提高電視新聞節(jié)目的收視率，對新聞傳播產(chǎn)生十分積極的影響。當(dāng)前，各種媒介傳播的總體表現(xiàn)就是娛樂化顯著，觀眾的需求也有娛樂化傾向。從某種程度上來說，電視新聞的娛樂化傾向符合媒介傳播的潮流，可以有效解決在傳統(tǒng)新聞報道中存在的一些問題[3]。所以，當(dāng)前需要正是電視新聞娛樂化所帶來的一些積極的意義，并充分發(fā)揮其積極作用，讓新聞娛樂化成為新聞發(fā)展的強大推動力。

3.2 把握新聞娛樂化的度

新聞傳播有其發(fā)展的客觀規(guī)律，在其傳播的過程中具有可信性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性和真實性，這幾乎也是所有媒介的新聞傳播都應(yīng)該遵循的基本規(guī)則。對于電視新聞傳播娛樂化的過程中也需要嚴(yán)格的遵循這幾個相關(guān)的規(guī)律，合理把握娛樂化的度。例如，在制作和播報一些關(guān)系到經(jīng)濟社會發(fā)展及國計民生的社會性和政治性新聞時，就不應(yīng)該以娛樂化的形態(tài)表現(xiàn)出來，而是應(yīng)該保證其嚴(yán)肅性，借助電視媒介保證將真實客觀的信息傳遞給觀眾，減少觀眾對事實所產(chǎn)生的片面甚至是錯誤的認識。對于一些可以通過娛樂化所表現(xiàn)出來的新聞，可以在娛樂化過程中盡量保證新聞的準(zhǔn)確性和真實性，在報道新聞的過程中要以客觀事實為基礎(chǔ)，不能為了吸引觀眾注意而故意捏造或歪曲事實，或者是對于已經(jīng)存在的新聞進行斷章取義。

如果在新聞報道的過程中沒把握好娛樂化的度，不尊重新聞傳播的相關(guān)規(guī)律，雖然可以獲得短期的經(jīng)濟利益，但從長遠的發(fā)展角度來看，既不利于新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，也不利于觀眾正確地認識客觀事實。到那時，這種類型的新聞節(jié)目必然會在激烈的競爭過程中被淘汰，總而言之，電視新聞娛樂化一定要把握好度。

3.3 加強對新聞娛樂化的相關(guān)研究

如今，電視新聞娛樂化已是一件十分普遍的事情，為了使新聞節(jié)目更加健康地發(fā)展，推動整個新聞甚至是傳播業(yè)的發(fā)展，必須對電視新聞娛樂化進行深入的研究和思考。對于新聞娛樂化傾向，每個人都有自己的意見。如有人堅決反對新聞娛樂化，將其視為洪水猛獸，覺得新聞娛樂化會使傳媒變得庸俗，會降低媒體的公信力和權(quán)威，甚至對社會的風(fēng)氣造成嚴(yán)重危害；而有的人則認為新聞娛樂化可以解決傳統(tǒng)新聞報道中存在的問題，提高其在市場中的份額；也有人認為新聞娛樂化是一把雙刃劍，利弊兼具，一定要杜絕其負面影響，并最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢。想要實現(xiàn)這些，更加需要深入研究新聞娛樂化理論，通過理論知識來解決新聞娛樂化過程中存在的問題，并針對當(dāng)前新聞娛樂化現(xiàn)狀指出需要注意的問題，為電視新聞娛樂化朝著更加科學(xué)的方法發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體得到發(fā)展，進一步增加了媒介傳播之間的競爭。隨著市場外部環(huán)境和受眾需求的變化，娛樂化成為當(dāng)前世界發(fā)展的潮流和市場。電視新聞也受到其影響，出現(xiàn)了娛樂化傾向。電視新聞娛樂是一把雙刃劍，可以創(chuàng)新當(dāng)前的新聞傳播內(nèi)容和形式，解決傳統(tǒng)傳播過程中存在的問題，但要避免為了追求短期的利益過度娛樂化，忽視新聞傳播的客觀規(guī)律。因此，在發(fā)展的過程中一定要把握好電視新聞娛樂化的度，使電視新聞娛樂化更加科學(xué)合理。

[1]吳愛軍,許繼青.電視新聞娛樂化問題的思考[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2009(1).

[2]張坤明.電視新聞娛樂化的問題與思考[J].東南傳播,2014(9).

[3]陳爽.媒介融合下我國電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[D].桂林:廣西師范學(xué)院,2013.