新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式分析

張 熔

（作者單位：晉中廣播電視臺）

新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式分析

張 熔

（作者單位：晉中廣播電視臺）

隨著科學技術的進步，信息的傳播方式發(fā)生了很大改變，傳媒市場也發(fā)生了改變，充分利用科技進步帶來的傳播優(yōu)勢，實現自身的持續(xù)發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的必由之路。本文主要分析新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，并在此基礎上提出新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合方式。

新時期；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合方式

1 新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

1.1 電視用戶被新媒體分流

與傳統(tǒng)的電視媒體相比，更多用戶傾向于選擇網絡，由此可見，互聯(lián)網已經改變了人們的生活方式，且影響力已經大大超過了電視。隨著新媒體的出現，傳統(tǒng)電視也開始向移動電視及IPTV等方向發(fā)展，導致電視用戶被新媒體分流。電視媒體經歷了輝煌期后，現在面臨發(fā)展困境。新媒體形式變得更加多樣，且極大地弱化了節(jié)目的播放時間和播放地點的限制，與當前人們的快節(jié)奏生活相適應，因此更多的人，尤其是學生和社會工作人員逐漸放棄了從電視里獲取信息，轉而主要通過手機、電腦等新媒體來獲取信息或者觀看節(jié)目等，大大降低了電視的用戶量[1]。

1.2 廣告份額被新媒體侵吞

隨著新媒體在人們生活中應用的拓展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭更加激烈，傳統(tǒng)媒體的廣告已經不能滿足行業(yè)的需求，新媒體廣告以海量的曝光、受眾的互動及精準的投放正在崛起，因此除了電視媒體受到沖擊外，其廣告份額也受到了很大影響。據不完全統(tǒng)計，2014年，有超過30家紙媒?？蛘咂飘a，甚至有剛剛創(chuàng)刊的雜志也被爆出面臨清算，線下紙媒的數量減少，也造成了可使用的投放面積減少，2015上半年，報紙和雜志廣告的持續(xù)下滑，報紙廣告在2015上半年的花費和面積分別減少32.1%、33.9%，從3月開始，報紙廣告的花費和面積的月度同比降幅都超過了三成。而同期新媒體廣告結構逐步穩(wěn)定，2015年網絡廣告收入規(guī)模達到2 136.3億元，同比增長36.5%，連續(xù)六年增速保持在35%以上，成為國內廣告的主要傳播媒介，引起了社會媒體的關注和重視，并且按照這個趨勢預測，預計2018年我國網絡營銷規(guī)模將達到4 000億元，3年CAGR為23.4%[2]。由此可見，隨著網絡的壯大，承載的內容也更多，整體的廣告投放也慢慢的偏向互聯(lián)網。

1.3 大大削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力

雖然傳統(tǒng)媒體一直占據輿論的主導地位，但隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的輿論影響力不斷被削弱，而新媒體開始掌握信息發(fā)布權，成為輿論的引導主力。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的便捷性、及時性特能點突出，尤其是微博、微信以及論壇等新媒體，傳播速和影響力都非常驚人，很多大事件都是在第一時間通過手機傳播開來的[3]。

2 新時期新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是權威性和知名度，新媒體的優(yōu)勢則是信息傳播速度和互動性強，這兩者的有效融合主要可以通過內容上的融合。傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播內容都是社會信息，受眾被吸引的根本原因還是在于信息的內容，傳統(tǒng)媒體的權威性及傳播經驗都要比新媒體強，這也是新媒體需要提升的方面，而新媒體的信息則具有容量大、互動性強等方面的優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體所欠缺的[4]。在未來的發(fā)展中，兩者可以相互借鑒、相互合作，傳統(tǒng)媒體保持真實性的前提下借用新媒體的傳播平臺來實現快速傳播，而新媒體則在信息挖掘和獲取中借助傳統(tǒng)媒體的權威性來提高內容可靠性。

2.2 規(guī)范新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合管理體系

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合極大地改變了媒體的傳播技術、運營服務渠道和盈利方式等，導致傳統(tǒng)媒體經營理念和方式存在嚴重的不適應，進而使新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合中出現了較多的矛盾和沖突。針對這些矛盾和沖突，政府和相關單位要通過立法或者相關規(guī)章制度來對其進行強制性的規(guī)制和管理，從而更好地保障其有效融合。在具體的實踐中：一方面，政府可以借助新媒體快速發(fā)展的形勢，從法律角度加快新媒體的立法，明確規(guī)范新媒體的管理范圍、內容、行為以及言論等；另一方面，要建立健全道德監(jiān)督機制，對新媒體不規(guī)范的行為進行預防和查處，從而促進新媒體職業(yè)道德水平的提高，使其在發(fā)展中更加的自律[5]。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合關鍵在于通過有效的途徑來解決兩者在融合過程中出現的矛盾和沖突，使其有法可依，充分發(fā)揮社會監(jiān)督職能，使信息傳播秩序更加規(guī)范。

3 結語

科學技術的進步使信息傳播方式發(fā)生了根本性變革，使傳媒市場的環(huán)境也發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體進行科學有效的結合，才能得到更好的發(fā)展。在實際的發(fā)展中，可以從加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合為起點，并對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合管理體系進行規(guī)范和立法規(guī)制，從而推動兩者的共同發(fā)展。

[1]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發(fā)展研究[D].武漢:武漢大學,2013.

[2]朱春陽,張亮宇,楊海.當前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者,2014(10).

[3]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現狀與困境[J].青年記者,2014(28).

[4]代芳.傳統(tǒng)報刊媒體與新媒體融合的方式[J].新聞研究導刊,2016(13).

[5]范立民.當今時期如何推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合[J].西部廣播電視,2015(18).