新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑

余 奔

（作者單位：貴州省仁懷市廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑

余 奔

（作者單位：貴州省仁懷市廣播電視臺）

近年來，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動終端等的不斷發(fā)展，我國開始進入新媒體時代、信息化時代。新媒體為人們的溝通交流、工作休閑帶來更加方便、快捷體驗的同時，也給一些傳統(tǒng)行業(yè)帶來了較大的沖擊與挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)。為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)與變化，電視新聞需要融合新媒體來創(chuàng)新發(fā)展道路。

新媒體環(huán)境；電視新聞；創(chuàng)新；

網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，在全世界范圍內(nèi)以前所未見的發(fā)展速度和規(guī)模，對傳統(tǒng)媒體“三巨頭”報紙、廣播和電視構(gòu)成了沖擊和挑戰(zhàn)。以電視新聞媒體為例，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道更加豐富，對于電視新聞的關(guān)注度大大降低。有部分傳統(tǒng)媒體人甚至認(rèn)為在未來傳統(tǒng)媒體包括電視新聞等的新聞信息傳播功能將逐漸消退，如果不作出創(chuàng)新改變的話將會被新媒體取代。

1 新媒體環(huán)境對電視新聞造成的影響

新媒體時代的到來使信息傳播的速度與范圍大大增強，不僅增強了新聞信息傳播的實效性，也拉近了人與人之間的距離，增強了信息的實效性與互動性。在此形勢下，電視新聞的發(fā)展面臨著一系列的問題挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇。

1.1 電視新聞在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞作為傳統(tǒng)媒體新聞中的佼佼者，一直深受廣大群眾的喜愛，在媒體行業(yè)占據(jù)重要的地位。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等技術(shù)的迅速發(fā)展，接觸新媒體的人數(shù)越來越多，對人們的生活產(chǎn)生了不可估量的影響。

由于網(wǎng)絡(luò)的實時性、便捷性、交互性較強，且具有較低的門檻，花費成本低、傳播范圍廣、形式新穎的新媒體形式得到了觀眾的一致好評。在現(xiàn)階段，新媒體以其快捷方便、交互性強等優(yōu)勢，迅速趕超傳統(tǒng)媒體包括電視媒體，在此形勢下，電視新聞首當(dāng)其沖受到了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。為了不斷地尋求新的突破，許多新聞節(jié)目開設(shè)了官方微博、微信公共平臺，然而從電視新聞的整體變革情況來看，許多新聞欄目的官方微博、微信等互動性并不高，影響力十分有限。其中一個主要的原因就是電視新聞不能有效地利用新媒體工具，去投入大量經(jīng)費、精力開發(fā)新市場。

1.2 電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展機遇

新媒體在信息傳播領(lǐng)域所帶來的巨大的媒介革命，所引發(fā)的激烈的媒介間的競爭，給人們的生活所帶來的影響有目共睹。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在受到較大的沖擊與挑戰(zhàn)的同時，也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的發(fā)展機遇。新媒體環(huán)境下的海量信息不僅包含文字、圖片、視頻、音頻等多樣化形態(tài)，傳播的速度與范圍也在迅速擴大。這些優(yōu)勢也有助于電視新聞豐富自己的選題、內(nèi)容與形式，電視新聞節(jié)目可以通過對網(wǎng)絡(luò)新聞的重新整理和編輯，制作出自己的節(jié)目。

在新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)扁平化特征，各種信息資源獲取和傳播的成本大大下降，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)頭人可以充分利用新媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，在鞏固自己視聽傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，主動加強與新媒體之間的融合，兼收并蓄地利用新媒體，以期尋求突破和創(chuàng)新，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，許多人們更傾向于使用手機、電腦來瀏覽各種新聞，并且在近幾年，手機的推送新聞功能潛移默化地改變著人們觀看新聞信息的習(xí)慣與方式，電視新聞的功能在逐漸減弱。因此，為了更好地滿足新時代媒體新聞的發(fā)展需求，電視新聞需要利用自身的優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)厝诤闲旅襟w，來創(chuàng)新自己的發(fā)展道路，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。

2.1 融合新媒體拓展電視新聞的發(fā)展空間

多種媒介方式的融合將會促進電視新聞的進一步發(fā)展，電視新聞要充分利用新媒體工具（如微博、微信公眾平臺等）實時性強、傳播范圍廣、交互性強的優(yōu)勢，勤于探索全新互動形式下的平臺傳播規(guī)律，考慮到互聯(lián)網(wǎng)新聞和電視新聞角度的采編融合，注重新聞信息發(fā)布的前瞻性。如在得知突發(fā)新聞線索選題時，第一時間奔赴現(xiàn)場進行采訪，并在現(xiàn)場直接以文字稿短消息的形式在網(wǎng)絡(luò)上率先發(fā)布新聞動態(tài)，在新聞網(wǎng)站上、微博上簡明扼要地傳達新聞事件，并標(biāo)明關(guān)注后續(xù)節(jié)目的報道話語，之后可以在電視新聞上進行更加詳細的跟蹤報道，這樣能夠使電視新聞形成網(wǎng)絡(luò)、電視雙平臺的互動發(fā)展模式。

另外，在如今全媒體時代，除了形式上的媒介融合以外，電視新聞還要注重拓展新聞信息的廣度與深度。如《新北方》的微信訂閱號每天會定時推送5～6篇附有圖片的文章，其中既有基于節(jié)目自采新聞的原創(chuàng)，也有基于網(wǎng)絡(luò)新聞資源的整合，內(nèi)容包括國內(nèi)新聞、本地新聞、生活貼士與奇聞異事等。電視新聞節(jié)目也可適當(dāng)借鑒這種方法，開通微信訂閱號定期推送社會上的各類熱點事件與節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，可以更加吸引受眾。

2.2 發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢拓寬受眾群體范圍

電視媒體在社會組織、媒介系統(tǒng)當(dāng)中扮演著極為重要的角色，電視新聞在信息傳播與溝通中的重要性不言而喻。《制作新聞》一書的作者伯納·羅胥克曾在書中提到：新聞是一種社會產(chǎn)物，新聞的內(nèi)容反映了孕育新聞的社會現(xiàn)實，新聞也是一項組織性的產(chǎn)物，它是專門收集、傳播新聞的專業(yè)組織所制造出來的成果。

對于電視新聞來說，其直觀的視聽感受及其廣泛固定的群眾基礎(chǔ)就是最大的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，電視新聞要在組織形式及內(nèi)容方面進行不斷的調(diào)整改進。同時新媒體時代下也是電視新聞培養(yǎng)鞏固老用戶、吸引年輕受眾與新用戶的最佳時機，電視新聞節(jié)目要重新調(diào)整自己的傳播策略，在此形勢下，媒體融合是一種必然選擇，也是一條捷徑。

電視新聞節(jié)目為了更好地滿足新媒體時代受眾的需求，就需要實現(xiàn)從內(nèi)容的集成融合到網(wǎng)絡(luò)、終端的融合，與其他形式的媒體、播出平臺等進行關(guān)系重構(gòu)，與新媒體播出平臺進行嫁接共享用戶，使新聞資源利用最大化。當(dāng)前時代，跨屏幕、多頻道互動傳播的大傳播服務(wù)整合逐漸成為當(dāng)前電視新聞發(fā)展的主要趨勢。

2.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容及表現(xiàn)形式

一個行業(yè)如果沒有創(chuàng)新就很難繼續(xù)發(fā)展，電視新聞也是如此。對于新聞節(jié)目來說，可以在以下方面塑造其品牌形象，提升自身的價值。

首先，電視新聞可以在節(jié)目內(nèi)容上適當(dāng)?shù)馗倪M創(chuàng)新，如《新聞畫中話》就是從一檔電視新聞?wù)勗掝惞?jié)目轉(zhuǎn)向新聞評論類談話節(jié)目，在節(jié)目中加入了更多的新聞評論元素，對時下人們關(guān)注的熱點消息與新聞進行分析評論，能夠引起觀眾的觀看興趣。

其次，在節(jié)目表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，再與新聞熱點相銜接、借助新聞熱點來帶動收視率時，可以讓節(jié)目討論的新聞數(shù)據(jù)更加生動直觀。例如：加入一些可視化信息圖表（如條形圖、柱狀圖、折線圖與氣泡圖等）的應(yīng)用可以使數(shù)據(jù)表現(xiàn)得更直觀，加入漫畫、動漫等讓新聞更活潑有趣等。此外，也可以在節(jié)目中實時呈現(xiàn)即時整合互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)新聞事件內(nèi)容，讓主持人和新聞評論員或觀眾現(xiàn)場進行討論，同時在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上開辟互動評論板塊，將網(wǎng)絡(luò)互動過程、圖像和觀點交鋒等內(nèi)容直接加入電視節(jié)目中，給觀眾帶來多元化的信息體驗和綜合感受。

最后，電視新聞要體現(xiàn)新聞媒體的權(quán)威性、公正性、客觀性，因此在報道新聞時，一定要注重信息的真實性，不夸大、扭曲事實，不以出位的言語博眼球，同時以其嚴(yán)明獨到的觀點對社會上的熱點新聞事件進行剖析，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

3 結(jié)語

在當(dāng)前信息共享的新媒體環(huán)境下，電視新聞要盡量回避自身在數(shù)據(jù)信息收集、分析和處理方面的劣勢，利用好新媒體這一工具強化自身優(yōu)勢。電視新聞可以建設(shè)電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，也可以通過跨界合作，如國內(nèi)的騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)公司均擁有強大的數(shù)據(jù)收集和處理能力，與它們合作將會大大突破電視屏單一傳播介質(zhì)的局限，進一步拓展電視新聞的發(fā)展空間。

[1]孟建,董軍.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國際新聞界,2013(2).

[2]陳婧.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].視聽,2013(9).