淺談傳統(tǒng)媒體的困境與出路

孔令勇

（作者單位：云南紅河州彌勒電視臺）

淺談傳統(tǒng)媒體的困境與出路

孔令勇

（作者單位：云南紅河州彌勒電視臺）

在信息爆炸的多元化新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的很大沖擊，媒體的融合成為了時代的主流。

媒體融合；電視媒體；興衰

目前，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，舉步維艱，但新媒體在發(fā)展過程中，也受到人們的質(zhì)疑。例如：2014年8月7日，央視《焦點訪談》欄目報道了部分微信用戶利用微信公眾平臺發(fā)布虛假和詐騙信息的新聞。針對這一問題，400多家微信公眾平臺被處罰并關(guān)停。這一消息，引發(fā)了人們對網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的深刻思考。

1 傳統(tǒng)電視媒體正受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊

通常，人們活動的場所可分為三處：在家、路上、辦公。電視媒體主要覆蓋人們“在家”的場所，而互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、移動終端手機則主要覆蓋“路上”和“辦公”兩個場所。就傳統(tǒng)電視媒體而言，主要服務(wù)的是經(jīng)常在家、又不會上網(wǎng)的中老年人；就互聯(lián)網(wǎng)和移動終端而言，主要服務(wù)于思想活躍、知識化的年輕人。在網(wǎng)絡(luò)新媒體的多元化發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體受到前所未有的沖擊。

信息獲取方式的沖擊。電視傳統(tǒng)媒體的信息主要依靠自己的采編播人員獲得，不夠廣泛；在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，可通過微信、微博、網(wǎng)站論壇等實時發(fā)布信息，人人都可以是發(fā)言者。

播發(fā)接受形式的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體的傳輸方式以有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星和地面無線發(fā)射等為主，進(jìn)行線性傳播，觀眾以被動的方式收看；而互聯(lián)網(wǎng)、移動終端則可實現(xiàn)交流互動、有選擇性地接受。

爭奪用戶的沖擊。在人們的生活實踐中，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的新媒體，以其獲取信息的隨身、隨時、隨地、便捷、互動及選擇性的優(yōu)勢，深受大眾的追捧。而傳統(tǒng)單向傳輸?shù)男l(wèi)星電視、有線電視、無線電視，按時間線性傳輸，存在使觀眾被動接受信息、容易錯過收看的時間點等劣勢，不能滿足快節(jié)奏工作忙碌的人們快速選擇和獲取信息的需求。

內(nèi)容形式的沖擊。曾經(jīng)以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)電視媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)站企業(yè)推出視頻新聞、電影、電視劇后，受到了用戶被分流、爭奪的沖擊。

2 新媒體與傳統(tǒng)電視，相互滲透，跨界融合

傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，中央級媒體率先起步。如在微博平臺上，“@人民日報”“@新華視點”等熱火的同時，電視臺也躍躍欲試。如今，中央電視臺新聞中心的官方微博、微信、央視新聞客戶端、央視網(wǎng)等近兩年來發(fā)展強勁，用戶猛增。

以此同時，近年來興起的中國網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視等，都融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)世界，實現(xiàn)了多元化傳播，在新聞節(jié)目直播的同時，也在進(jìn)行微博直播、網(wǎng)絡(luò)直播、微信直播，為爭奪受眾和擴大媒體影響力創(chuàng)造了良好條件。眾多的案例證明，傳統(tǒng)電視媒體能進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體也可開拓傳統(tǒng)電視媒體的業(yè)務(wù)，形成了相互浸透、互為轉(zhuǎn)化的多媒體發(fā)展新格局。

傳統(tǒng)的電視媒體是黨的喉舌，具有很強的公信力。所以，傳統(tǒng)電視媒體的新聞，具有很強的可信度，常常被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播。如“騰訊新聞”手機客戶端，經(jīng)常在第一時間轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播央視播發(fā)的重要新聞。同時，央視也經(jīng)常就網(wǎng)絡(luò)熱點新聞、網(wǎng)民的重大關(guān)切等進(jìn)行跟進(jìn)報道，并引入眾多網(wǎng)民的觀點進(jìn)行新聞分析。

眾多的事實證明，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體是競爭對手，但很多時候是相互依存、相互促進(jìn)的融合發(fā)展關(guān)系。

3 融媒體時代，品牌培育的競爭

傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體正處于傳輸渠道多元化發(fā)展的競爭時代，誰的影響力、公信力、覆蓋面、信息量最大，更新速度最快，誰的競爭力就更強，分到的蛋糕就更多。而品牌的打造就是一個很重要的方面。

在當(dāng)前的中國媒體中，中央電視臺的品牌打造獨樹一幟。根據(jù)公開資料顯示，央視目前共有42個頻道，開辦452個欄目。央視以其強大的傳播平臺、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、輿論引導(dǎo)優(yōu)勢等，著力加強品牌建設(shè)。根據(jù)不同的受眾群體開設(shè)專門頻道，如新聞、財經(jīng)、音樂、電影、電視劇、紀(jì)錄、科教、中文國際、英語國際及少兒等專門頻道，對培養(yǎng)較為固定的收視群體十分有利。同時，開辟網(wǎng)絡(luò)電視、央視新聞客戶端等，并大力開展形象廣告宣傳，打造央視大臺品牌形象，不斷增強公眾的認(rèn)知度，為爭奪受眾不斷打造品牌的影響力、公信力。

以此同時，各省電視臺也在著力與央視爭奪受眾，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》及上海衛(wèi)視的新聞欄目等，深受大眾喜愛，與央視形成了競爭態(tài)勢。

4 市縣級電視媒體面臨生存壓力

彌勒電視臺多年的發(fā)展實踐證明，媒體越小越難做，平臺小，影響力小，人才、資金的制約等，決定了市縣級媒體的生存面臨巨大壓力。

有線電視網(wǎng)的上百頻道的爭奪受眾的競爭，網(wǎng)絡(luò)新媒體和移動終端的雙重擠壓，更是影響了市縣級電視臺的收視率。廣告效果不好，商家不愿來投放，形成了雪上加霜的慘淡局面。

在新媒體多元化發(fā)展的今天，沒有單打獨斗的媒體，更沒有不爭奪用戶的媒體。只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，才能共同走得更遠(yuǎn)。