傳播與社會變遷
——事關(guān)“媒主”無小事

李云裳

（作者單位：大連廣播電視臺）

傳播與社會變遷
——事關(guān)“媒主”無小事

李云裳

（作者單位：大連廣播電視臺）

如果把社會比做人體，“媒介”幾乎就是遍布在人體各個(gè)層面和角落的神經(jīng)網(wǎng)，它擔(dān)負(fù)了幾乎所有的反應(yīng)與反饋。所以，對其的觀察與思考是有意義的。但從本源上說，最重要的還是媒介使用方法和背后的邏輯關(guān)系。

媒主；媒體；美國大選；新聞發(fā)言人

“媒主”（Mediacracy）一詞，最早由政治評論家、作家Kevin Phillips在1974年提出，并以同名撰書，旨在討論美國的政黨政治與大眾媒體傳播之間多重而復(fù)雜的關(guān)系。40多年過去了，而今以顛覆性的社交媒體與不斷求變的傳統(tǒng)媒體塑造下的商業(yè)媒體已然高度發(fā)達(dá)，無論政治經(jīng)濟(jì)等“大事”抑或柴米油鹽等“小事”，似乎也愈發(fā)以人們的眼球?yàn)檫壿嫞硇圆辉?。學(xué)者甚至不乏幽默地宣稱其即為“媒體殖民時(shí)代的到來”。

1 事關(guān)中國“政務(wù)發(fā)布”

1.1 由新聞發(fā)言人制度到政務(wù)微博

我國的新聞發(fā)言人制度始于1983年1，以《新聞發(fā)言人工作暫行條例》為起始，隨之相當(dāng)長的時(shí)間里，新聞發(fā)言人制度并沒有發(fā)揮與預(yù)想一致的功能。直到2003年SARS時(shí)期，為了解決疫情所造成的輿論壓力及控制事態(tài)的發(fā)展，國務(wù)院加強(qiáng)了發(fā)言人的專業(yè)培訓(xùn)，完善了發(fā)言人的各項(xiàng)制度，從此以后，新聞發(fā)言人制度逐漸常態(tài)化，在處理輿論、發(fā)布政務(wù)、解讀政策等方面發(fā)揮著重要作用。

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介也自然而然地進(jìn)入了我國的民主政治生活。上述的新聞發(fā)言人制度，不得不面對一個(gè)全新的境遇——政務(wù)微博的挑戰(zhàn)。什么是政務(wù)微博？政務(wù)微博即為由政府部門申請推出的政府官方微博。僅2016年上半年，新浪微博認(rèn)證的政務(wù)微博就達(dá)159 320個(gè)2，政務(wù)微博的迅猛發(fā)展成為了媒介傳播的“新常態(tài)”。

1.2 從政務(wù)發(fā)布的變革看傳播與社會變遷

“新聞發(fā)言人制度”和“政務(wù)微博”的更迭較為直接地闡述了媒介與政務(wù)相互作用相互滲透的依托發(fā)展?？v觀這條發(fā)展的道路，并結(jié)合傳播學(xué)科來看，政務(wù)發(fā)布是政府利用大眾傳播媒介所進(jìn)行的信息傳播活動，而從“新聞發(fā)言人制度”到“微博政務(wù)”，是傳播媒介和傳播方式的發(fā)展與變遷，我們可以從Harold Dwight Lasswell 的5W3中一探究竟。

1.2.1 Who

在傳統(tǒng)邏輯下，所謂政府的傳播媒介其主體自然應(yīng)該為政府。國家機(jī)器頒布的政令，法規(guī)等信息具有相當(dāng)?shù)膰?yán)肅性、權(quán)威性和法制性，這一傳統(tǒng)特性被“新聞發(fā)言人制度”發(fā)揮得恰到好處。然而“微博政務(wù)”卻因?yàn)槠漭^為寬松的語言環(huán)境，使政務(wù)信息被放置在大眾共的資源平臺之上，政務(wù)信息的傳播速率大大加強(qiáng)，涵蓋范圍大大進(jìn)步，反饋速度和量級也大大提高，與此同時(shí)，作為傳播主體的政府也因此會受到傳播受眾一方的影響。

1.2.2 Says What

在傳播內(nèi)容上看，二者其實(shí)差異不大，可以全部簡單概括為“指令性”“解釋性”“宣傳性”，然而改變的部分則是側(cè)重點(diǎn)和表達(dá)方式，這種發(fā)展體現(xiàn)在“微博政務(wù)”更加注重公共事務(wù)的信息共享，也改變了一部分連篇累牘的教條和乏味。

1.2.3 In Which Channel

“新聞發(fā)言人”存在于傳統(tǒng)的傳播媒介，通過報(bào)紙，廣播，電視為政府部門發(fā)聲?？梢哉f，傳播渠道相對單調(diào)，而傳統(tǒng)媒體如難于形成反饋等局限性也伴隨左右。社交媒體的出現(xiàn)，使人們獲取信息及分享溝通信息的方式較傳統(tǒng)方式發(fā)生了天翻地覆的變化，這種包括了耳聽、眼觀、手觸的融合整體，“政務(wù)微博”也在此時(shí)代的催化下，應(yīng)運(yùn)而生。這種從單一媒介向多元化媒介發(fā)展，并利用不同媒介的特點(diǎn)深化傳播效果的融通，是順應(yīng)潮流。

1.2.4 To Whom

兩者受眾，從廣義而言基本一致。但值得探討的是，由于政務(wù)本身的屬性特點(diǎn)，不同時(shí)代不同地域的著力點(diǎn)不盡相同。

1.2.5 With what effects

任何傳播都是以結(jié)果為導(dǎo)向的，即是否達(dá)到預(yù)期效果才是全部意義之所在。然而人們也不能用簡單的好或壞去評判二者，因?yàn)槎呓杂衅漉r明的時(shí)代背景。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們的意識與接受信息的方式有限，“新聞發(fā)言人制度”的權(quán)威、單向是符合時(shí)代特點(diǎn)的，并在那個(gè)時(shí)代發(fā)揮過重要作用的。隨著移動互聯(lián)的普及，社交媒體等新媒體充盈著我們的生活，并以極快的速度大面積覆蓋各類人群，以“政務(wù)微博”為代表的多元化政務(wù)傳播媒介也是這個(gè)時(shí)代的結(jié)晶。

2 事關(guān)“法院判決”

2013年4月16日，復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究生黃洋意外去世，經(jīng)調(diào)查是由于其喝下了被事先下毒的寢室飲水機(jī)里的水導(dǎo)致死亡。上海市公安局文化保衛(wèi)分局確定犯罪嫌疑人為黃洋的室友林森浩，并向黃浦區(qū)檢察院提請逮捕。半年后至11月27日上海市第二中級人民法院開庭審理，犯罪嫌疑人林森浩涉嫌故意殺人被提起公訴。2014年2月18日，上海市第二中級人民法院一審判決被告人林森浩故意殺人罪名成立，判處死刑，剝奪政治權(quán)利終身。2015年1月8日，上海市高級人民法院終審維持原判。2015年12月11日，林森浩被依法執(zhí)行死刑。

在“復(fù)旦投毒案“中，我可現(xiàn)媒介傳播中的若干發(fā)展及特點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體的實(shí)時(shí)報(bào)道，代表著“官方說法”；傳統(tǒng)媒體通過新媒體的助力，發(fā)出專業(yè)性強(qiáng)的聲音；傳統(tǒng)媒體深度分析，由點(diǎn)及面的法律學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等評論研究；新媒體的高度機(jī)動性，高速的信息發(fā)表和交流；新媒體借力專業(yè)渠道，佐證信息的公正公開；新媒體的便捷的信息互動放大了輿論的力量，在一定程度上引起法院對判決后的社會影響的憂慮，在一定程度上影響了法律的判決。

“知名大學(xué)”“醫(yī)學(xué)高材生”“同窗室友”等一系列”吸引人眼球“的爆點(diǎn)，讓“復(fù)旦投毒案”備受關(guān)注。媒介對此案的報(bào)道廣泛而多樣，甚至一度出現(xiàn)了“媒體輿論宣判”的現(xiàn)象，媒介傳播對于嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆膳袥Q，也隨著民主意識的崛起，社交媒體的廣泛應(yīng)用也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響——傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介聯(lián)動，讓輿論收獲了大量，實(shí)時(shí)的信息，并反作用于事件本身，我們無法偏執(zhí)地說“媒主”左右了“判決”，但可以肯定的是，媒介傳播影響了民主政治與法制。

3 “媒主”的“民主”

從具象上來看，大部分媒體所表現(xiàn)出來的政治屬性甚至傾向都源于市場運(yùn)作的結(jié)果，而難保持初衷。所以把媒體還于市場進(jìn)行完全的商業(yè)化營運(yùn)，最重要的議題是此機(jī)制所帶來的政治影響是否為權(quán)力方需要的結(jié)果。認(rèn)為任何現(xiàn)代政治目標(biāo)都可以通過市場機(jī)制達(dá)成的想法，只是沒有充分認(rèn)識媒體商業(yè)運(yùn)行規(guī)律的天真誤判而已。從宏觀上來看，如果把社會比作人體，“媒介”就是遍布在人體各個(gè)層面和角落的神經(jīng)網(wǎng)，它擔(dān)負(fù)了所有的反應(yīng)與反饋。所以，對其的觀察與思考是有意義的。但從本源上說，最重要的還是媒介使用方法和背后的邏輯關(guān)系。

[1]威爾伯·施拉姆威謙·波特.傳播學(xué)概論[M].北京:新華出版社1984.

[2]海蒂·舒爾茨.整合營銷傳播[M].北京:清華大學(xué)出版社,1992

[3]斯蒂文·小約翰.傳播理論[M].陳德民,葉曉輝,譯.北京:中國社會科學(xué)出版社,1999.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:人民大學(xué)出版社,2000

注釋：

1 《我國新聞發(fā)言人制度的幾點(diǎn)思考》，載于《光明日報(bào)》2014年8月8日第11版。

2 《2016年上半年人民日報(bào)－政務(wù)指數(shù)微博影響力報(bào)告》，載于人民網(wǎng)2016年11月9日。http://yuqing.people.com.cn/ n1/2016/1109/c209043-28847914.html

3 HaroldDwightLasswell?！秱鞑ピ谏鐣械慕Y(jié)構(gòu)與功能》，中國傳媒大學(xué)出版社，2012年版。

李云裳（1988-），女，遼寧大連人，研究生在 讀，研究方向：公共傳播,新媒體借賦權(quán)。