地面頻道當(dāng)下如何在困難重重中突圍
——以北京地面頻道為例

左 博

（作者單位：北京電視臺(tái)）

地面頻道當(dāng)下如何在困難重重中突圍
——以北京地面頻道為例

左 博

（作者單位：北京電視臺(tái)）

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體和電子通訊設(shè)備不斷創(chuàng)新的影響下，媒介市場(chǎng)的角逐局面發(fā)生了顯著變化，出現(xiàn)了較傳統(tǒng)媒體諸多不同的特點(diǎn)。一方面，新舊媒體的分化和融合愈演愈烈，另一方面，各大衛(wèi)視一些真人秀節(jié)目的舉辦分流了大部分觀眾，有的節(jié)目一周雙播出，占據(jù)了觀眾看電視的大部分時(shí)間，使得地面頻道陷入了困境。本文針對(duì)這一問(wèn)題，主要論述了地面媒體現(xiàn)在所存在的諸多困難及今后地面媒體如何在迎接挑戰(zhàn)中走出重圍，提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

地面頻道；生存困境；策略

1 北京地面頻道面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著科技的不斷發(fā)展，許多電視節(jié)目也開(kāi)始以多種不同的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，所以，地面頻道也開(kāi)始面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對(duì)比央視和各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目，地面頻道的節(jié)目中存在許多不足之處，本文認(rèn)為北京地面頻道所面臨的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的崛起，分流了部分觀眾

近年來(lái)，我國(guó)從國(guó)外引進(jìn)了一些真人秀節(jié)目版權(quán)，一些衛(wèi)視更是走在了真人秀節(jié)目的前列，真人秀以其幽默、真實(shí)等特性吸引了許多觀眾，人們?cè)絹?lái)越傾向于看真人秀節(jié)目而不是地面頻道的節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來(lái)了》以及《奇葩說(shuō)》、《極限挑戰(zhàn)》、《大學(xué)生來(lái)了》等真人秀節(jié)目，成了很多觀眾愛(ài)看的電視節(jié)目，收視率一直居高不下，受到了一致好評(píng)。這類(lèi)節(jié)目的目標(biāo)受眾一般具有較高的購(gòu)買(mǎi)力，廣告商也愿意贊助這類(lèi)電視節(jié)目，相對(duì)來(lái)說(shuō)，目前收看北京地面頻道的觀眾以中老年居多，他們的購(gòu)買(mǎi)能力有限，不被廣告商看好，因而真人秀節(jié)目以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)吞噬著地面頻道的資源，大大縮小了北京地面頻道受眾的占有面積。

1.2 資金鏈條不完善，降低了廣告收入

除地位和名氣之外，資金鏈?zhǔn)欠裢晟?、資金額是否充足也制約著北京地面頻道的發(fā)展。資金對(duì)于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)部門(mén)業(yè)務(wù)的開(kāi)展至關(guān)重要，完善的資金鏈條能推進(jìn)部門(mén)業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展，近年來(lái)，我國(guó)各省市的衛(wèi)星頻道是各大電視臺(tái)著力打造的節(jié)目平臺(tái)，各方集中資金、調(diào)集全臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源充實(shí)衛(wèi)視，這就需要許多的資金投入，而資金的匱乏則導(dǎo)致地面頻道無(wú)法購(gòu)買(mǎi)新技術(shù)、新設(shè)備，無(wú)法獲取更好的廣告資源，從而影響北京地面頻道的節(jié)目生產(chǎn)流程、導(dǎo)致地面頻道廣告收入大幅縮水。所以，完善地面頻道的資金鏈條迫在眉睫，同時(shí)，資金的不合理利用也為地面頻道的發(fā)展帶來(lái)了許多財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)與損失。

1.3 人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，管理制度不完善

優(yōu)秀傳媒人才的相對(duì)稀缺也是北京地面頻道面臨發(fā)展困境的一個(gè)重要因素，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的人才就會(huì)使地面頻道無(wú)法制定更好的發(fā)展方案。優(yōu)秀的電視人才通常會(huì)選擇平臺(tái)高的媒體，例如央視和國(guó)內(nèi)效益較好的地方衛(wèi)視等，地面頻道滿(mǎn)足不了他們的更高需求。地面頻道與人才是相互影響，相互制約的，一方面，地面頻道因?yàn)槿狈θ瞬诺闹味貌坏胶芎玫陌l(fā)展，二是地面頻道發(fā)展不良的局面很難吸引優(yōu)秀人才的加入，從傳媒院校畢業(yè)的學(xué)生寧愿選擇轉(zhuǎn)行，也不看好地面頻道，這反過(guò)來(lái)加劇了地面頻道的發(fā)展，使地面頻道永遠(yuǎn)無(wú)法走上良性發(fā)展的軌跡，陷入了惡性循環(huán)的局面。

2 北京地面頻道應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的具體策略

有數(shù)據(jù)表明，2016年，地面頻道前三個(gè)月的廣告均下滑40%以上，在資金不足，收入堪憂(yōu)的情況下，地面頻道應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，積極做出改變，調(diào)整未來(lái)的發(fā)展策略，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。所以，要想扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在的發(fā)展局面，獲得更好的發(fā)展，地面頻道應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自己的不足并做出以下改變。

2.1 以觀眾的需求為中心，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者

地面頻道的劣勢(shì)顯而易見(jiàn)，這并不代表地面頻道沒(méi)有存在的價(jià)值，或者會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消亡。與中央電視臺(tái)等權(quán)威、一流媒體相比，地面頻道的優(yōu)勢(shì)在于其更加貼近本地、貼近大部分受眾，更加“接地氣”，因而容易吸引觀眾的注意力，在今后的發(fā)展中，地面頻道可以以此為依據(jù)，對(duì)頻道內(nèi)外的資源進(jìn)行深度整合，在不利中發(fā)現(xiàn)有利，在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，播出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，全力打造線下制作與線上播出為一體的運(yùn)作模式。2014年8月24日，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)法制節(jié)目工作委員會(huì)和北京電視臺(tái)科教節(jié)目中心倡導(dǎo)，廣西、江西、陜西、重慶、云南、大連、太原和江蘇等省市電視臺(tái)的地面強(qiáng)勢(shì)頻道正式成立全國(guó)法治節(jié)目聯(lián)合體，順勢(shì)推出了《法制中國(guó)60分》，不僅與我國(guó)建設(shè)法治社會(huì)的政治目標(biāo)相符合，也使得我國(guó)地面頻道突破了原有的限制，將電視媒介資源進(jìn)行了整合，滿(mǎn)足了觀眾在集中的時(shí)間里熟知國(guó)內(nèi)重要政治新聞的訴求，更加滿(mǎn)足了人們的觀看需求，讓人們能在節(jié)目中得到更多與法律相關(guān)的知識(shí)，旨在打造精品節(jié)目，推動(dòng)法治節(jié)目的發(fā)展?！斗ㄖ沃袊?guó)60分》欄目的推出為許多地面頻道起到了拓寬思路的作用，讓地面頻道看到了新的商機(jī)。

2.2 堅(jiān)持創(chuàng)新，改變地面頻道的經(jīng)營(yíng)模式

在科技與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，不僅是傳媒行業(yè)，各行各業(yè)都在講創(chuàng)新、求變革，在困難重重、阻力較大的市場(chǎng)化生存中，地面頻道的創(chuàng)新顯得非常重要。對(duì)地面頻道來(lái)說(shuō)，最主要的創(chuàng)新點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，媒體要生存，就要有創(chuàng)意，脫離過(guò)去靠行政撥款來(lái)養(yǎng)活媒體的時(shí)代，地面頻道需要具備打破傳統(tǒng)和舊制的魄力，大膽革新，創(chuàng)作出新穎、生動(dòng)、健康的內(nèi)容，推出符合時(shí)代發(fā)展、滿(mǎn)足客戶(hù)觀看需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。例如，2016年，北京電視臺(tái)科教頻道和重慶電視臺(tái)都市頻道聯(lián)手中廣聯(lián)合會(huì)法制節(jié)目工作委員會(huì)發(fā)起的TV100電影劇，TV100有一套嚴(yán)格的制作標(biāo)準(zhǔn)，主要是將一些典型性的案例用戲劇的語(yǔ)言進(jìn)行演繹，讓人們?cè)谟^看的時(shí)候不覺(jué)得乏味，更容易接受；題材和都市生活的關(guān)聯(lián)度較高，圍繞著特定的主體，制作出12-15集的節(jié)目?jī)?nèi)容，再?gòu)拇髷?shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的角度安排播出的容量，達(dá)到深入吸引觀眾和全面保證地面頻道效益的目的。

2.3 樹(shù)立人才戰(zhàn)略，增強(qiáng)地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

在傳播介質(zhì)和新聞資訊瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)更新的速度得到了前所未有的提高，人們對(duì)新興的傳播媒介充滿(mǎn)了好奇，對(duì)新知識(shí)的渴求也變得愈來(lái)愈強(qiáng)烈，身處這樣的傳媒環(huán)境，作為信息傳遞的把關(guān)者和引領(lǐng)者，北京地面頻道的人才隊(duì)伍建設(shè)應(yīng)被提上更重要的位置，充分利用北京高校眾多的優(yōu)勢(shì)，從中選拔出符合地面頻道發(fā)展的、愿意為電視事業(yè)貢獻(xiàn)青春才智的人才，使其為新聞傳播事業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)，以?xún)?yōu)質(zhì)的待遇及良好的工作環(huán)境吸引新型的專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)，對(duì)已有員工進(jìn)行定期的專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)及工作質(zhì)量監(jiān)測(cè)。每一位在北京地面頻道工作的或即將進(jìn)入傳媒領(lǐng)域的人，都要深知自己肩負(fù)的光榮使命和神圣職責(zé)，在自己的崗位上牢固樹(shù)立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，不斷提高理論水平、文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能，只有這樣，才會(huì)不辱使命，不負(fù)眾望，不斷提升主持境界，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，服務(wù)大眾。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體出現(xiàn)之后，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問(wèn)題上曾出現(xiàn)過(guò)唱衰的趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的消亡論，但是，在新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)愈演愈烈的情況下，電視媒體依然發(fā)揮著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)北京等所有的地面頻道來(lái)說(shuō)，在挑戰(zhàn)面前，更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自己的不足，堅(jiān)持內(nèi)容精細(xì)化制作，以觀眾的需求為中心，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，堅(jiān)持創(chuàng)新，改變地面頻道的經(jīng)營(yíng)模式，樹(shù)立人才戰(zhàn)略，增強(qiáng)地面頻道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)技術(shù)劣勢(shì)，以創(chuàng)新式發(fā)展為基本向?qū)?，在學(xué)習(xí)、融合、交流中求得一定的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的忠實(shí)用戶(hù)。

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[3]王曉紅.民生新聞的公益品質(zhì)和價(jià)值期待——齊魯頻道“公益齊魯 公信天下”的成功啟示[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2012(12).