達毛杰 永 偉
(作者單位:海北電視臺)
頻道競爭時代的節(jié)目編排策略
達毛杰 永 偉
(作者單位:海北電視臺)
城市電視臺是我國電視生態(tài)系統(tǒng)的重要構成部分,在傳播大眾信息的過程中,發(fā)揮了重要作用。然而,計算機互聯(lián)網的發(fā)展,特別是自媒體的蓬勃發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊,這也促使很多電視臺開始轉型?;诖?,本文對頻道競爭時代的城市電視臺節(jié)目編排進行了綜合性分析,并提出了相關策略,以供參考。
頻道競爭;節(jié)目編排;季播方式
我國多數城市電視臺建立于20世紀80年代中葉。在電視臺發(fā)展初期,相關體系并不成熟,編播人員更注重的是電視臺自身管理,對受眾需求研究較少,導致節(jié)目編排零散、隨意,缺乏整體性。進入20世紀90年代后,城市電視臺迎來了黃金發(fā)展期,節(jié)目編排也開始重視對受眾的研究,通過市場調查方式來了解受眾的興趣及口味,這使節(jié)目編排更具科學性和規(guī)律性[1]。2000年后,隨著計算機互聯(lián)網的興起,整個傳媒市場競爭變得愈來愈激烈,受眾對節(jié)目的品質要求也愈來愈高。在個性化需求背景下,受眾市場被劃分得愈來愈細,這給電視臺節(jié)目編排帶來了前所未有的挑戰(zhàn),也促使很多電視臺開始實施動態(tài)編排模式,根據節(jié)目收視變化對節(jié)目播出時間進行調整,以符合當地受眾觀看習慣。
在市場競爭愈加激烈的情況下,部分城市電視臺節(jié)目編排依然采用傳統(tǒng)模式,與現(xiàn)階段市場需要求及受眾要求不符,使電視臺收視率受到影響。目前,城市電視臺節(jié)目編排主要存在以下問題。一是編排觀念較為陳舊。很多城市電視臺在管理節(jié)目的過程中,過于注重自身發(fā)展,但對受眾要求重視程度不夠,未深入研究受眾喜好及受眾習慣,導致節(jié)目編排與市場運作規(guī)律相背離。二是節(jié)目編排方式較為單一。部分城市特別是縣市級電視臺所處市場環(huán)境較為單調,整體競爭壓力不大,在其發(fā)展過程中將重心放于節(jié)目生產方面,但對節(jié)目編排的重要性有所忽視。在實際編排過程中,只是根據節(jié)目形態(tài)、容量進行平直式編排,編排模式單一。三是競爭意識不足。在當前頻道競爭時代,城市電視臺若要獲得更大的發(fā)展空間,就必須明確競爭目標,保證節(jié)目編排設定的針對性與指向性。但部分城市電視臺在節(jié)目編排方面依然缺乏針對性,無法滿足受眾的個性化需求,導致競爭力低下,影響了節(jié)目的傳播效果。
3.1 落實觀眾調研工作
要想保證節(jié)目編排策略的合理性,就必須加強觀眾調研工作,充分知曉觀眾的喜好,掌握觀眾的消費心理。在收視特征不太明顯的階段,可播放受眾面廣、較為泛性的節(jié)目,如娛樂性較強的節(jié)目??紤]到部分觀眾對頻道具有一定的收視習慣,可結合這種習慣編排對應的節(jié)目套餐,導引觀眾收視流量,將觀眾從某個節(jié)目引至下一個節(jié)目當中,以此來增加收視率。在特定時間段,要根據主要觀眾群體結構特征,播放其感興趣或偏好的節(jié)目,有針對性地滿足其需求。只有對觀眾進行深入調研,才能驗證節(jié)目編排效果,在調研過程中,要善于利用指標,如市場占有率、觀眾到達率及觀眾忠誠度對節(jié)目收視情況進行綜合性分析,并根據分析結果,對節(jié)目編排進行優(yōu)化調整,讓節(jié)目編排能夠更加符合大眾的收視習慣。另外,還要注重觀眾的流動性分析,挖掘出流失觀眾的數量,并了解觀眾流失的原因,以便對節(jié)目內容進行完善,來降低觀眾流失率。
3.2 創(chuàng)新編排方式
頻道競爭時代,創(chuàng)新編排方式是完善電視臺節(jié)目編排的必然途徑,節(jié)目的編排方式主要有以下兩點。一是聯(lián)網直播編排方式。城市電視臺要充分把握傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)動效應,讓節(jié)目在傳統(tǒng)媒體與新媒體上實現(xiàn)同步。部分動態(tài)新聞節(jié)目或廣告可采取短視頻播出方式;深度節(jié)目則可嘗試多段落形式編排。實施聯(lián)網直播編排模式,可進一步提升節(jié)目的覆蓋面及受眾范圍,讓更多受眾接觸到媒體信息。二是連播編排模式。對于部分觀眾而言,一些優(yōu)質電視劇對其具有極強的吸引力。電視臺就應該抓住觀眾的這種特殊喜好,通過多集電視劇連播來吸引觀眾,使其“過足癮”,牢牢把握這些群體,以此來提升收視率。城市電視臺除了要優(yōu)化自身節(jié)目編排方式外,還可實施跨區(qū)域合作戰(zhàn)略,逐漸形成城市電視臺聯(lián)盟,彼此之間形成互補,達成共贏。
3.3 構建合適的季播方式
優(yōu)秀的季播節(jié)目無不需要好的主題作為支撐。因此,在編排季播節(jié)目時,要注意主題篩選,保證主題與時代特征相符。季播節(jié)目不僅可體現(xiàn)出城市文化品位及城市精神內涵;同時,也能夠讓區(qū)域特征文化得到傳承。這種具有文化深度的節(jié)目,必然能夠吸引受眾觀看。例如,《舌尖上的中國》便將中國飲食文化與中華傳統(tǒng)文化、現(xiàn)實生活等元素充分結合,并采取季播方式編排,受到了觀眾的一致肯定。地方電視臺可充分吸取這種優(yōu)秀節(jié)目的編排經驗,打造出具有地方特色的季播節(jié)目,將地方文化特征、民俗風情向觀眾充分展示出來。
頻道競爭時代的節(jié)目編排是動態(tài)的、多變的,且富有挑戰(zhàn)性的。城市電視臺在節(jié)目編排過程中,要充分抓住觀眾的收視習慣及觀看心理,對節(jié)目內容進行針對性編排,這樣才能獲得觀眾認可,才能保證電視臺收視率穩(wěn)步上升。
[1]駱歡華.頻道競爭時代的電視節(jié)目編排技巧和策略[J].青海大學學報(自然科學版),2013(3).