縣級臺微信新聞傳播特點及發(fā)展前景

陳 容

（作者單位：周寧廣播電視臺）

縣級臺微信新聞傳播特點及發(fā)展前景

陳 容

（作者單位：周寧廣播電視臺）

本文以縣級臺作為研究主題，探討縣級臺微信新聞傳播特點、發(fā)展前景及相關(guān)問題。首先，結(jié)合自媒體的發(fā)展情況對微信這一傳播方式進行簡要概述；主要以縣級臺的新聞內(nèi)容作為基礎(chǔ)，分析其在新的傳播方式下的特點；并以此作為基礎(chǔ)，探討了這種新型傳播方式在未來縣級臺新聞傳播方面的發(fā)展情況，并概括地對其進行前景展望。

縣級臺；微信新聞；傳播特點；發(fā)展前景

隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，信息化全面爆發(fā)，人們對信息的瀏覽與接受方式變得靈活多樣，對信息的需求也越來越強。傳統(tǒng)的信息收集渠道比較狹窄，且信息內(nèi)容更新速度緩慢，傳播速度有限制性，為了從整體上提高新聞的質(zhì)量，時時掌握新的時勢動態(tài)，作為與民生息息相關(guān)的縣級臺新聞工作者也當更新理念，利用一些新型的方式方法開展具體工作，推動在新時期新的嚴峻形情勢下新聞工作的進展。

1 自媒體環(huán)境下的微信概述

自從博客、微博、QQ等社交軟件出現(xiàn)以來，人類就逐漸進入到了自媒體時代，它的內(nèi)涵在于“人人都可以自由地實現(xiàn)自己的各種內(nèi)容的快速傳播，并獲得在公共空間領(lǐng)域的關(guān)注”。但以此為基礎(chǔ)，近年來又出現(xiàn)了Facebook、微信等更新、更有效、功能更多樣、更受大眾喜愛的自媒體類型。以微信為例，它作為社交工具、新聞傳播的公共平臺，與新聞的獲取、傳播密不可分，私密性更強，大多研究者將其稱為“朋友間的私密空間”，互動性強、廉價而生動，娛樂又即時，因此，更有利于改善人們對事物的認知和對社會結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并改善著人們的生活方式、購物方式、支付方式。

2 縣級微信新聞傳播特點分析

縣級微信新聞傳播特點分析集中體現(xiàn)在媒體屬性完整、傳播速度快、內(nèi)容更新快、開放性強、凝聚本區(qū)域在外年輕人的功能性大等方面，以下進行具體說明。

首先，微信的屬性界定比較困難，而且從不同的角度出發(fā)會有不同的認知與界定，但從整體上看，它與新聞傳播密切相關(guān)，因而可以說它具有媒體屬性；以縣級臺新聞為例，它傳播的內(nèi)容多以縣級政府、公安部、交通部和學校等各機構(gòu)的新聞、基層鎮(zhèn)級、農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)等內(nèi)容為中心，并傳達國家、省市方面的文件性內(nèi)容，近年來，多集中于城鎮(zhèn)建設方面的內(nèi)容，概括地講，涉及到民生、民意、人民生活的具體情況。

其次，微信受眾以年輕人為主，在目前的發(fā)展形勢中，年輕人雖然多集中于大型城市，但仍較多地關(guān)注與家鄉(xiāng)有關(guān)的信息，這種形式下，易使縣級臺的新聞傳播范圍更廣，知名度更高，且能夠?qū)⒈镜貐^(qū)年輕人的心凝聚起來，從中可以看出微信的第二個特征，即嵌入性強，能夠精準地完成更廣泛的新聞推送，并通過年輕群體這個媒介將縣級臺的新聞內(nèi)容傳播到每個農(nóng)村家庭，關(guān)注現(xiàn)時的縣級發(fā)展情況，并根據(jù)相關(guān)政策調(diào)整生產(chǎn)策略。另外，我國社會學的調(diào)查工作比較匱乏，而且數(shù)據(jù)真實度往往存在爭議，但通過微信這個公眾平臺，可以更好地將基層的現(xiàn)實情況真正地反映出來，并讓社會了解到基層的實際發(fā)展狀況，以及對新時期的城鎮(zhèn)建設工作、民眾的幸福程度、不同地區(qū)的農(nóng)村真實情況與變化發(fā)展有一個更為真實的了解。

最后，作為開放平臺，微信中的新聞傳播也會受到一些干擾，如帶有負面情緒的個人對新聞事實進行攻擊或造假新聞以博得眼球等，如果縣級臺缺少實證機制，隨意采編新聞，就會給社會造成嚴重的負面輿論影響，所以，從這一方面來看，縣級臺應用微信平臺時，還應該認識到它的無限性、隨意性，從而做好新聞傳播與采編方面的實證工作、去偽存真，真正將民眾的真實情況，政府政策，新型城鎮(zhèn)化、合作社發(fā)展等重要的內(nèi)容傳達出去，并披露不真實的新聞，做一個在新聞碎片化、新聞快餐化消極影響下的“實事求是者”，打造出以真實、公正、公開、自由為主的新型、良知化的縣級臺自媒體，并借助這種平臺不斷改善自身的不合理之處，完善從體制到制度、從監(jiān)督到實際情況反饋與深度關(guān)注民生的新媒體，提升自身，不斷在新的信息浪潮之下發(fā)展自身。

3 微信的發(fā)展前景

由于微信在發(fā)明與應用中依然與QQ、通訊錄、微博等息息相關(guān)，所以，應該認識到它與QQ的互動互聯(lián)，看到它與微博的互相補充而不是替代，了解它對手機通訊錄的功能性發(fā)揮，進一步預測其在體驗經(jīng)濟時代、私人消費時代來臨后的更大功能性、有效性，從而判斷未來縣級臺應用微信平臺進行新聞傳播的更大可能性與廣泛性，以及對縣級發(fā)展、城鎮(zhèn)建設所起的“工具理性”。另外，縣級臺的微信新聞傳播所具備的凝聚性、開放性、廣泛性也會在未來發(fā)展中獲得更好地完善。

4 結(jié)語

在新的網(wǎng)絡信息環(huán)境迅猛發(fā)展的形勢之下，應該堅持以國家提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+”鼓勵政策作為先導，并始終以可持續(xù)發(fā)展理念為指導，真正貫徹這些具備時代特征的指導方針，努力做到實事求是，實現(xiàn)與時俱進、因時制宜，通過這種新型的自媒體形式將人民群眾真切關(guān)心的民生問題與解決方針快速傳播到公眾之中，讓上級更好地了解到基層的民眾需求，真正為“以人為本”的新型城鎮(zhèn)化建設貢獻力量。