海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展對(duì)策研究

王　偉　唐　楨

（湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院高爾夫系　湖南常德　415900）

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海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展對(duì)策研究

王偉唐楨

（湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院高爾夫系湖南常德415900）

高爾夫運(yùn)動(dòng)在海南發(fā)展具有一些不足。具體表現(xiàn)在：外部競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)；本土打球人數(shù)少，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)淡旺季明顯；高爾夫?qū)I(yè)人才缺乏；產(chǎn)業(yè)鏈單一，缺乏拳頭球場(chǎng)等問(wèn)題。為了使海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)走一條適合海南省省情的特色發(fā)展道路，我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，并提出適合海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策與建議。

海南省 高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展 對(duì)策

隨著現(xiàn)代生活的休閑化發(fā)展，高爾夫作為綠色、氧氣、陽(yáng)光和步履的代表，越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)。海南省是一個(gè)以旅游為重要支柱的島嶼地區(qū)，氣候條件優(yōu)異，自然環(huán)境優(yōu)美，高爾夫旅游將作為海南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口和旅游整體產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn)。海南省作為一個(gè)旅游城市建省后即把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，更把度假休閑作為旅游業(yè)發(fā)展的方向，而高爾夫這項(xiàng)集體育、健身、旅游、休閑為一體的運(yùn)動(dòng)非常符合海南省經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

海南島得天獨(dú)厚的地理位置和氣候資源，使海南省成為亞洲最有發(fā)展?jié)摿Φ母郀柗蚨燃俾糜文康牡?。海南建省之后，旅游業(yè)被確定為省優(yōu)先發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。由于高爾夫在吸引投資、解決就業(yè)、提供稅收、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展等方面起到了十分積極的作用，得到了海南省政府的大力支持，高爾夫在海南省得到了快速的發(fā)展。高爾夫是一個(gè)龐大的綜合性產(chǎn)業(yè)，目前海南高爾夫基本以經(jīng)營(yíng)打球、承辦賽事為主，在房地產(chǎn)、旅游、傳媒等方面也形成一定規(guī)模，球具、球衣及其它高爾夫配套產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷方面還沒(méi)有嶄露頭角。雖然海南高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展框架已基本形成，據(jù)調(diào)查，高爾夫房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)其它地區(qū)相比也較為落后，高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)較小。

海南省發(fā)展高爾夫運(yùn)動(dòng)既有優(yōu)勢(shì)也有不足。其中優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：首先，隨著海南省高爾夫球場(chǎng)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，以及各大國(guó)際知名高爾夫球賽事在海南的成功舉辦，越來(lái)越多的海南本地人開(kāi)始了解高爾夫球運(yùn)動(dòng)以及高爾夫相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)；其次，高爾夫在海南發(fā)展具有獨(dú)一無(wú)二的自然條件；然后，國(guó)家政策對(duì)海南發(fā)展國(guó)際旅游島的特殊照顧，給海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持；最后，海南省交通、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為本省發(fā)展高爾夫一年多奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，高爾夫運(yùn)動(dòng)在海南發(fā)展也具有一定不足，外部競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)；本土打球人數(shù)少，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)淡旺季明顯；高爾夫?qū)I(yè)人才缺乏；產(chǎn)業(yè)鏈單一，缺乏拳頭球場(chǎng)等等都是不容忽視的問(wèn)題。我們應(yīng)繼續(xù)利用優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，努力促進(jìn)海南高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

一、積極舉辦高水平高爾夫賽事，打一張國(guó)際高爾夫名片

海南省需逐步推出高爾夫作為“海南島球”的品牌概念，加大招商引資力度，引進(jìn)國(guó)外高爾夫大企業(yè)，加快全省高爾夫旅游市場(chǎng)的培育，把海南建設(shè)成為一流的國(guó)際高爾夫賽事和康體度假基地。高級(jí)別的高爾夫球賽事能夠廣泛聚集人氣，顯著擴(kuò)大球場(chǎng)影響，增強(qiáng)旅游目的地吸引力。TCL高爾夫精英賽2005 年在三亞成功舉辦，這是歐巡賽首度登陸海南，眾多世界名將帶來(lái)的明星效應(yīng)，擴(kuò)大了海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)的影響。雖然海南省每年都舉辦亞巡賽、中巡賽和其他不同級(jí)別的業(yè)余賽事，但是這些賽事次數(shù)太少，和上海、北京、深圳等高爾夫發(fā)達(dá)地區(qū)還有相當(dāng)大的差距［10］。海南省應(yīng)該每年舉辦更多場(chǎng)次的國(guó)際高爾夫賽事，提高賽事的規(guī)模和級(jí)別，利用名人和媒體效應(yīng)，引起轟動(dòng)，形成賣點(diǎn)，塑造品牌，吸引更多的東南亞球迷來(lái)海南打球。特別是要經(jīng)常邀請(qǐng)世界各國(guó)媒體、高爾夫球協(xié)會(huì)、旅行商和高爾夫頂尖高手來(lái)海南進(jìn)行采訪、考察與比賽，積極宣傳和推介海南省高爾夫旅游專項(xiàng)產(chǎn)品，努力宣傳海南高爾夫的旅游品牌，擴(kuò)大海南省高爾夫旅游的知名度和影響力。

二、積極促進(jìn)本土高爾夫人口發(fā)展，同時(shí)借鑒其它高爾夫球會(huì)的先進(jìn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

海南高爾夫運(yùn)動(dòng)在未來(lái)要持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展，徹底解決高爾夫行業(yè)銷售會(huì)員證困難、球場(chǎng)客源不穩(wěn)定的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)“高爾夫球島”發(fā)展戰(zhàn)略，除了充分挖掘高爾夫旅游的潛力，還需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，努力在島內(nèi)推廣和普及高爾夫運(yùn)動(dòng)。如果高爾夫面向了大眾，就可以讓更多的人走進(jìn)球場(chǎng)，使高爾夫人群數(shù)量增多，這樣高爾夫運(yùn)動(dòng)才可以更好的發(fā)展。世紀(jì)20年代，美國(guó)的高爾夫俱樂(lè)部已經(jīng)大量出現(xiàn)，既有完全私營(yíng)的，也有很多是政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)投資的。20世紀(jì)60年代，美國(guó)的房地產(chǎn)商發(fā)現(xiàn)，在住宅區(qū)附近興建高爾夫球場(chǎng)，能夠大幅度提高住宅價(jià)值而且加快出售的速度，這使得投資商成為球場(chǎng)建設(shè)的主力軍。政府對(duì)這一潮流推波助瀾，規(guī)定凡超過(guò)2萬(wàn)人的社區(qū)，如果沒(méi)有規(guī)劃高爾夫球場(chǎng)，這個(gè)社區(qū)的建設(shè)規(guī)劃將不會(huì)被批準(zhǔn)。這項(xiàng)政策極大推動(dòng)了建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的大亨們興建高爾夫球場(chǎng)。此后，美國(guó)政府采取了進(jìn)一步發(fā)展高爾夫行業(yè)的政策，將許多垃圾填埋場(chǎng)、廢棄軍事基地等閑置土地，以很低的租金提供給私營(yíng)業(yè)主建造并經(jīng)營(yíng)球場(chǎng)。在承租期內(nèi)，業(yè)主不需要購(gòu)買土地，不需要交納地產(chǎn)稅，只向政府交納一部分所得，還享有許多特許權(quán)。政府不用承擔(dān)球場(chǎng)維護(hù)的費(fèi)用，并在承租到期后，將球場(chǎng)收回，作為公眾球場(chǎng)向居民開(kāi)放。美國(guó)政府在高爾夫球場(chǎng)的投資、規(guī)劃、建設(shè)、管理、土地、稅收等各個(gè)方面制定了較完善的引導(dǎo)性、扶持性的政策和法規(guī)，對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)功不可沒(méi)，使高爾夫密切融入美國(guó)人民的日常生活［11］。這些經(jīng)驗(yàn)都是值得我們借鑒和吸收的。

三、加大高球?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度

一方面，高爾夫球場(chǎng)需要大量人力資本的注入，另一方面，海南省卻缺乏高爾夫管理專業(yè)人才。有時(shí)因?yàn)榧毙枞瞬?，倉(cāng)促地招了一些社會(huì)人員，稍經(jīng)培訓(xùn)之后就上崗。由于業(yè)務(wù)不熟，歷練不夠，這些員工難以適應(yīng)專業(yè)性的操作，只能是一步步地摸索，這樣難免會(huì)引起客人的不滿與抱怨。并且高爾夫是一種文明程度很高的休閑運(yùn)動(dòng)，目前在我國(guó)有能力經(jīng)常參加此運(yùn)動(dòng)的人都具有較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位和整體素質(zhì)。這就要求為其提供服務(wù)的球場(chǎng)工作人員也具備較高的素質(zhì)。但是，綜觀海南省高爾夫從業(yè)人員，還存在一個(gè)良莠不齊的問(wèn)題。目前海南乃至全國(guó)培養(yǎng)高爾夫?qū)I(yè)人才的高等院校較少，相對(duì)于迅速發(fā)展的高爾夫運(yùn)動(dòng)如同杯水車薪。雖然，三亞航空旅游職業(yè)學(xué)院、?？诮?jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等幾所海南高校也相繼開(kāi)設(shè)了高爾夫?qū)I(yè)，但大量專業(yè)人才的缺乏，仍制約著海南省高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，尤其是管理人才及草地、照明、農(nóng)藥配比等技術(shù)型人才。

另外，業(yè)內(nèi)共識(shí)，海南省球場(chǎng)若要走上穩(wěn)健、良性的經(jīng)營(yíng)軌道，一定數(shù)量的本地打球人口是重要的基礎(chǔ)。誠(chéng)然，本地打球人口的增加，取決于海南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高收入人群的形成。隨著“大企業(yè)進(jìn)入、大項(xiàng)目帶動(dòng)”本土發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，大批高層次人才落戶海南省，本地高球隊(duì)伍也在日漸擴(kuò)大。很多球場(chǎng)反映，本地打球人口增量很大，基本上每?jī)蓚€(gè)月就會(huì)換一批新面孔。

四、促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部合作，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的合作共贏

根據(jù)自身的市場(chǎng)環(huán)境和客源性質(zhì)，業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，海南省高爾夫要想在經(jīng)營(yíng)方面取得突破，必須將高爾夫與旅游結(jié)合起來(lái)，使高爾夫球場(chǎng)成為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分，將高爾夫休閑度假打造成海南的品牌。由于海南省相對(duì)落后，居民收入水平不高，本地打球人口不足，應(yīng)該將高爾夫與旅游結(jié)合，通過(guò)整合酒店、旅行社等市場(chǎng)資源，吸引島外境外球客，走“旅游度假型球會(huì)”的經(jīng)營(yíng)之路。海南省高爾夫協(xié)會(huì)未來(lái)應(yīng)該更多地承擔(dān)著高爾夫促銷的任務(wù)，加大整合全省資源和高爾夫產(chǎn)品的策劃力度，培育出富有特色和國(guó)內(nèi)外吸引力的高爾夫產(chǎn)品和市場(chǎng)，同時(shí)利用行業(yè)集聚的優(yōu)勢(shì)，組織和招徠客源。應(yīng)當(dāng)重視和媒體的聯(lián)系，畢竟一方媒體就是一方產(chǎn)業(yè)的窗口，從高球興起初期媒體的熱衷報(bào)道，到目前高球媒體的寥寥無(wú)幾，已經(jīng)為海南省高球運(yùn)動(dòng)敲響了警鐘。

總之，海南省隨著高爾夫球這項(xiàng)“綠色運(yùn)動(dòng)”的日益大眾化，它正逐漸成為世界旅游休閑的新熱點(diǎn)。海南省把高爾夫球運(yùn)動(dòng)列為該省旅游業(yè)的六大主打產(chǎn)品之一，高爾夫產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模。各類國(guó)內(nèi)、國(guó)際、職業(yè)、業(yè)余賽事的舉辦，各種具有海南特色的高爾夫旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為海南省吸引了眾多高爾夫球愛(ài)好者和旅游觀光客。 “冬季到海南打高爾夫”，對(duì)我國(guó)北方地區(qū)及日本、韓國(guó)、北歐、東歐等國(guó)的高爾夫球愛(ài)好者都有極大的吸引力。高爾夫球場(chǎng)可以通過(guò)與旅游機(jī)構(gòu)的資源合作，找到更多的具有高消費(fèi)能力的商務(wù)客人。從而有效解決客源問(wèn)題，提高球場(chǎng)的使用率，增加營(yíng)業(yè)收入，有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等周邊?jīng)濟(jì)的發(fā)展。高爾夫旅游，已成為旅游業(yè)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。專業(yè)高爾夫展覽會(huì)在從很多方面反映一個(gè)地區(qū)或是一個(gè)國(guó)家高爾夫的發(fā)展?fàn)顩r及前景下，也能為高爾夫界的商家搭建交流舞臺(tái)。據(jù)了解，展覽會(huì)這一富有特色的高爾夫旅游與產(chǎn)業(yè)成果主題展區(qū)，已經(jīng)引起了法國(guó)旅游局、泰國(guó)旅游局、聯(lián)合國(guó)教科文組織、廣東美國(guó)商會(huì)的興趣與關(guān)注。高爾夫球會(huì)如果利用展覽會(huì)這一平臺(tái)，在向來(lái)自海內(nèi)外經(jīng)濟(jì)界的人士傳播高爾夫文化的同時(shí)，也能刺激商界人士對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的興趣。就能夠迅速發(fā)展會(huì)員，更有效地推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)。

［1］郁小平，夏洪勝.中外高爾夫俱樂(lè)部發(fā)展條件比較及中國(guó)高爾夫球俱樂(lè)部發(fā)展預(yù)測(cè)［J］.體育學(xué)刊，2004（4）：22-26.

［2］《海南高爾夫球場(chǎng)如何走出尷尬？》，海南旅游信息網(wǎng)，2005 年3月22日

［3］《這個(gè)春節(jié)讓海南高爾夫魅力大發(fā)》，海南島度假網(wǎng)，2007 年2月27日

［4］《航班羈絆市場(chǎng)開(kāi)拓 海南高爾夫有多少能量可釋放》，海南日?qǐng)?bào)，2007年02月07日

［5］《海南冬季高爾夫熱透視 火熱旅游催生高爾夫球場(chǎng)》，海南日?qǐng)?bào)，2007年02月04日

王偉（1979-7），男，湖南資興人，湖南高爾夫旅游職業(yè)學(xué)院高爾夫系，講師，碩士