電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程及其發(fā)展芻議

程亞茹

（作者單位：陜西廣播電視臺節(jié)目中心）

電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程及其發(fā)展芻議

程亞茹

（作者單位：陜西廣播電視臺節(jié)目中心）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也日益加快。可以說，我國電視劇產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程就是經(jīng)濟(jì)體制改革的一個(gè)主要課題。在市場經(jīng)濟(jì)改革不斷深入的背景下，電視劇行業(yè)中市場性日益增強(qiáng)，投資也愈發(fā)多元化，制播分離方式深入實(shí)踐，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也日益完善。本文主要對我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程進(jìn)行深入探討，并剖析其發(fā)展情況。

電視劇產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展需經(jīng)過萌芽、擴(kuò)張、成熟及衰退四個(gè)階段。而依照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)在形成后，會不斷吸收各種不同的經(jīng)濟(jì)性資源，為產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。而在此過程中，產(chǎn)業(yè)必然要經(jīng)歷一個(gè)改進(jìn)、調(diào)整、完善的整體過程，有諸多企業(yè)會參與到行業(yè)中，投資總量日益增加，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)愈發(fā)頻繁，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在短時(shí)間內(nèi)膨脹，從產(chǎn)業(yè)萌芽到擴(kuò)張這一過程，就是產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程［1］。由此看出，電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程實(shí)際上是自萌芽到成熟的一個(gè)動(dòng)態(tài)變化過程。

1 我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的內(nèi)在動(dòng)力

產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的特征表現(xiàn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是市場化，就是通過市場作為來處理社會經(jīng)濟(jì)等方面基本方法的狀態(tài)。具體而言，就是在開放性市場中，基于市場導(dǎo)向，以競爭為手段，對各類資源進(jìn)行科學(xué)合理的配置，實(shí)現(xiàn)最大化效率的一個(gè)機(jī)制。這也意味一個(gè)國家對經(jīng)濟(jì)的規(guī)制有所放松，也就是行業(yè)壟斷被打破、市場開放、競爭自由，嚴(yán)格依照市場規(guī)律及規(guī)則，資源自由化流動(dòng)和配置。而其程度，就是在資源流動(dòng)及配置中市場發(fā)揮的效用度，在此處是用以反映國家自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)往市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的進(jìn)度［2］。二是社會化，這一特征則表明政府的角色發(fā)生變化，從以往的行業(yè)行政主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)。三是規(guī)?；?，這是一個(gè)量的積累，反映一個(gè)大產(chǎn)量狀態(tài)?？梢哉f，電視劇的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程實(shí)際上就是電視劇的市場化、社會化及規(guī)?；瘎?dòng)態(tài)形成，而這個(gè)發(fā)展程度，反映的就是實(shí)際進(jìn)程中的某個(gè)狀態(tài)。

而電視劇的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，實(shí)際上是我國經(jīng)濟(jì)、科技、政治、社會及科技發(fā)展的一個(gè)集中表現(xiàn)，就是國家規(guī)制和市場機(jī)制一個(gè)博弈過程，同樣也是電視劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)環(huán)節(jié)的市場化形成和發(fā)展過程，更是電視劇自“宣傳產(chǎn)品”至“市場商品”屬性變化的過程。自20世紀(jì)90年代中后期播出首條商業(yè)廣告開始，使市場機(jī)制逐步引用到電視臺的建設(shè)和發(fā)展中，使其逐步步入有限性市場的發(fā)展中。而電視劇，由于其有著“電視”和“連續(xù)”兩個(gè)屬性，也就必然成為電視臺最為重要的一個(gè)節(jié)目類型，而這也給電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了空間和機(jī)會［3］。具體而言，就是電視臺要實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營，就必須尋找有意義和價(jià)值的資源，而電視劇同時(shí)具備娛樂和內(nèi)容拓展兩項(xiàng)屬性，其作為節(jié)目資源也就是電視臺一個(gè)最佳選擇。也正是自此起，在國家放松規(guī)制的過程中，逐步引入了市場機(jī)制，并有效地進(jìn)行了資源配置，促使我國電視劇行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)化軌道。

2 我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的具體表現(xiàn)

2.1 市場化投融資

自20世紀(jì)90年代初期起，在電視劇投融資方面，政府對資金的來源加強(qiáng)了規(guī)制，僅僅是國家資本可準(zhǔn)入。具體而言，就是以國家財(cái)政撥款為主要資金來源，且電視劇在播出中獲得的廣告收益，則是電視臺的自我積累，留存利潤則是內(nèi)部融資，這也是一個(gè)重要的資金來源。此外，國有企事業(yè)單位的贊助，也是該時(shí)期電視劇制作的一個(gè)資金來源。

但從我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革以來，政府逐步放松電視劇投融資規(guī)制，允許民營資本投入到電視劇的制作中。進(jìn)入新世紀(jì)后政府明確提出，在廣電影視的資本運(yùn)作中，鼓勵(lì)開展內(nèi)部融資；同時(shí)，明確要求電視劇的制作可吸納國內(nèi)非公有資本及外資。此外，明文規(guī)定，把傳媒業(yè)按照資源、屬性等差異分成公益性、經(jīng)營性兩類，更為注重市場主體的含義，要求各種所有制組織為具體的經(jīng)營主體，逐步參與到非新聞?lì)惖墓?jié)目經(jīng)營中，可創(chuàng)建電視節(jié)目制作合作公司，且鼓勵(lì)各種性質(zhì)的資本投入到電視劇等一切非新聞?lì)愲娨暪?jié)目中?？傮w而言，在政府日益放松電視劇規(guī)制背景下，逐步建立起了國有資本、民營資本及外資一同參與的多元化投融資格局。同時(shí)，電視劇制作公司的融資路徑日益拓展，包括財(cái)政撥款、社會贊助、金融貸款、發(fā)行債券及上市融資等，這使電視劇企業(yè)在日益擴(kuò)大的資本市場中有更為廣泛的資本操作空間［4］。電視劇投融資的多元化發(fā)展，有力地提升了國內(nèi)電視劇的產(chǎn)業(yè)化程度。

2.2 市場化制作

在20世紀(jì)80年代，廣電管理部門要求嚴(yán)格實(shí)施制作許可證制度，這對當(dāng)時(shí)較為無序的電視劇制作市場發(fā)揮著積極的規(guī)則效用，有助于電視劇制作的良好發(fā)展。同時(shí)還規(guī)定，民營公司不得參與電視劇的制作。但隨著改革開放的不斷深入及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，實(shí)力也日益增強(qiáng)，在電視劇制作業(yè)中缺少民營企業(yè)的參與，在一定程度上不利于制作行業(yè)的發(fā)展。如今，已形成國有、民營及混合制的電視劇制作企業(yè)共同發(fā)展格局，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)自制電視劇的產(chǎn)生，使國內(nèi)電視劇的制作市場化程度不斷提高［5］。

此外，在電視劇題材方面，我國實(shí)行規(guī)劃和審批制，就是從電視劇市場宏觀層面規(guī)劃和調(diào)控電視劇的年產(chǎn)題材占比及數(shù)量，這是有力保證輿論導(dǎo)向效用的重要性措施，是政府加強(qiáng)規(guī)制的必然結(jié)果。但隨著時(shí)間的推移，這些制度和措施對電視劇題材創(chuàng)作的市場導(dǎo)向效用難以發(fā)揮，當(dāng)前政府對此方面的規(guī)制也逐步放松，實(shí)行了電視劇制作備案公示管理，這順應(yīng)了新時(shí)期電視劇市場建設(shè)和發(fā)展的需要，并使市場機(jī)制在電視劇的題材配置中起著基礎(chǔ)性效用，這就為電視劇的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程及其發(fā)展給予了制度保障。

從電視劇制作市場發(fā)展情況看，我國電視劇制作自反映社會生活、意識形態(tài)起，題材和內(nèi)容經(jīng)過了簡單到復(fù)雜，單一到多元，短中篇到長篇的一個(gè)變化過程。此外，各類題材、風(fēng)格的電視劇也不斷涌現(xiàn)，電視劇藝術(shù)表現(xiàn)及其方式也日益拓展，表現(xiàn)方式從以往的戲劇化轉(zhuǎn)變到如今的電影化，最終回歸至本位，逐步形成獨(dú)立、個(gè)性的藝術(shù)表現(xiàn)方式。發(fā)展到今天，國內(nèi)電視劇的題材多樣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)出一種日益類型化、平穩(wěn)化、精良化的發(fā)展態(tài)勢。

2.3 市場化發(fā)行

20世紀(jì)80年代末，首次出現(xiàn)電視節(jié)目的貨幣交易，這也反映市場機(jī)制在電視劇發(fā)行方面得以實(shí)現(xiàn)，但是未能得到實(shí)質(zhì)性、有效性推廣。電視臺對電視劇的貨幣化收購也標(biāo)志著以往電視劇的“象征收費(fèi)”形式的最終結(jié)束，電視劇作品的貨幣化購買形式的興起，表明嚴(yán)格層面上的電視劇市場運(yùn)行開啟。特別是全國電視節(jié)目交易會的開展，對于電視劇發(fā)行行業(yè)來說，真正建立起了貨幣交易機(jī)制，而這種電視劇交易市場建立，就是我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的基礎(chǔ)［6］。如今，我國已建立了上海國際電視節(jié)、北京國際電視周、中國廣播影視博覽會等專業(yè)的、大型的電視節(jié)目展，這些都是當(dāng)前相對成熟和健全的電視劇交易平臺，且專業(yè)分銷企業(yè)也積極參與進(jìn)來。近年來，互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站自制電視劇市場的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視劇的發(fā)行帶來了新的方式。這也使國內(nèi)電視劇的發(fā)行市場化不斷深入，有力推進(jìn)了我國電視劇產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

2.4 市場化播出

伴隨數(shù)字及信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體渠道越來越多，其中數(shù)字電視、視頻網(wǎng)站已然成為電視劇播出的主要渠道新，這也使傳統(tǒng)電視劇頻道市場份額日益變小。但國內(nèi)電視劇播出行業(yè)也表現(xiàn)出播出渠道過剩的情況。我國電視劇播出市場經(jīng)歷了增量發(fā)展、存量盤活及資源整合的一個(gè)發(fā)展過程，使電視劇產(chǎn)品的市場需求日益擴(kuò)大，這也為電視劇制作和發(fā)行的產(chǎn)業(yè)化、市場化創(chuàng)建了基礎(chǔ)平臺，同時(shí)也為電視劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造市場基礎(chǔ)。

我國電視臺有一定的國有性質(zhì)，雖然實(shí)施“宣傳和經(jīng)營并重”“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”及“頻道分營”的一個(gè)管理及運(yùn)行機(jī)制，但仍不能以真正主體角色參與到電視劇的市場競爭中。此外，電視臺有著“喉舌”功用和電視劇的產(chǎn)業(yè)功能基礎(chǔ)性矛盾無法化解，這在較大程度上影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)能量的良好發(fā)揮。所以，在電視劇播出市場發(fā)展中，市場失靈情況時(shí)有出現(xiàn)，進(jìn)而導(dǎo)致電視臺濫播、同質(zhì)化競爭、引進(jìn)劇違規(guī)播出等情況的發(fā)生。政府也不斷制定和實(shí)施各種規(guī)制措施予以規(guī)范，雖在一定程度上控制和減小了播出亂象，但也使行政成本大幅增加，這在較大程度上影響到了電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

3 我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性

從上文對我國電視劇行業(yè)的相關(guān)環(huán)節(jié)的市場化進(jìn)程闡述，可知道電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的基本脈絡(luò)。同時(shí)，可知道我國電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，也就是基于一組動(dòng)力關(guān)系建構(gòu)的。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使規(guī)制日益放松，而這就使得市場機(jī)制得以激活，市場機(jī)制直接推動(dòng)著電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而它的內(nèi)在影響機(jī)理就是：規(guī)制得以放松，使民間資本、外資參與進(jìn)來，形成多元化投融資局面，這又使電視劇朝著市場化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。此外，規(guī)制的逐步放松也使制播體制得以變化，特別是制播分離模式的發(fā)展推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，制播分離使得電視劇行業(yè)的分工愈加細(xì)化，這又推動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)化水平提高，使電視劇產(chǎn)業(yè)的策劃、制作、發(fā)行、播出及衍生產(chǎn)業(yè)等市場形成，這也就推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的良好構(gòu)建，進(jìn)而加快了電視劇的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。可以看出，我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革發(fā)展的是原動(dòng)力，是電視劇發(fā)展最為主要的推動(dòng)因素。

政府管理部門依照市場經(jīng)濟(jì)體制改革發(fā)展的需要，不斷放松電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)制，使市場機(jī)制逐步引用和滲透進(jìn)來，使其在電視劇行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮出良好的資源配置效用，且有力地促進(jìn)了投融資多元化格局形成，制播體制的創(chuàng)新和發(fā)展及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建立，最終形成電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。

[1]劉成付.中國廣電傳媒體制創(chuàng)新[M].北京:南方報(bào)出版社,2007.

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[6]丁和根.傳媒競爭力—中國媒體發(fā)展核心戰(zhàn)略[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2005.