新媒體環(huán)境下新聞通聯(lián)工作困境與發(fā)展探究

王 杰

（作者單位：西南科技大學(xué)新聞系）

新媒體環(huán)境下新聞通聯(lián)工作困境與發(fā)展探究

王 杰

（作者單位：西南科技大學(xué)新聞系）

互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的滲透，從而改變傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、方式及信息來源、價(jià)值取向等傳播生態(tài)，本文通過對(duì)傳統(tǒng)媒體生存的現(xiàn)狀進(jìn)行觀察，對(duì)傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)措施，特別是對(duì)傳統(tǒng)媒體所固有的新聞通聯(lián)制度，網(wǎng)絡(luò)信息來源及等做了詳細(xì)分析。

新聞通聯(lián)；新聞來源；自媒體

1 新聞通聯(lián)工作現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)作為一種更為包容與方便的新的媒介形式更容易受到受眾青睞，因此互聯(lián)網(wǎng)的普及自然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大影響，但除了不同媒介形式之間的交鋒使得傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位的傳統(tǒng)媒介漸漸失勢(shì)之外，互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體自身傳播形式、傳播內(nèi)容的影響也使得傳統(tǒng)媒體自身傳播力、影響力與公信力的固有核心競(jìng)爭(zhēng)力下降。

新聞通聯(lián)，主要指的是新聞媒介要培養(yǎng)自己的通訊員，廣泛聯(lián)系受眾并積極聽取反饋。其中新聞媒介的通聯(lián)工作中，最重要的內(nèi)容之一便是確保新聞消息來源渠道的暢通。在具體的新聞實(shí)踐過程中，新聞起著“橋梁與紐帶”的作用，在幫助媒體找準(zhǔn)報(bào)道點(diǎn)、把握好報(bào)道深度以及突出媒體報(bào)道特點(diǎn)形成自身風(fēng)格上有著獨(dú)特作用。特別是在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道獨(dú)創(chuàng)性受網(wǎng)絡(luò)信息沖擊的背景下，新聞通聯(lián)工作在拓展新聞源，創(chuàng)新新聞傳播方式與內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播影響力及促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展的作用應(yīng)該受到應(yīng)有重視。

2 網(wǎng)絡(luò)信息沖擊與媒體通聯(lián)工作困境

在當(dāng)今的新媒體語境下，人人都是信息的發(fā)出者，新聞信息源大大擴(kuò)展，使得通訊員+爆料熱線的新聞來源模式不再受到青睞。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體在打破原有新聞通聯(lián)工作模式的基礎(chǔ)上，并沒有建立起一套適合現(xiàn)行社會(huì)生態(tài)及受眾媒介使用習(xí)慣的新聞通聯(lián)模式，使得傳統(tǒng)媒體原有的輿論陣地不斷喪失。

2.1 傳播內(nèi)容同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，信息更是鋪天蓋地，各種奇聞趣聞隨時(shí)隨地發(fā)生， 自然地契合了新聞求新求異的特性，成為新聞信息源選擇的主陣地。一些報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)記者編輯每天上班第一件事不是看自己家媒體新鮮出爐的新聞產(chǎn)品，也不是和自己的新聞通訊員聯(lián)系有無新聞事件發(fā)生或者常規(guī)新聞點(diǎn)，反而是守著電腦手機(jī)，上各類新聞網(wǎng)、論壇貼吧、微信、微博尋找各種奇聞異談甚至憑此把握媒體熱點(diǎn)、輿論動(dòng)向，并以此作為自己的選題方向做出做成新聞產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的往往也是網(wǎng)友所關(guān)注的熱點(diǎn)，等到傳統(tǒng)媒體新聞做出來，這些事件對(duì)網(wǎng)友來講本身已經(jīng)不是新聞，傳播價(jià)值便大打折扣。特別是對(duì)于已經(jīng)成為熱點(diǎn)的新聞一味“炒冷飯”便沒有多大意義。

2.2 傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)喪失

傳統(tǒng)媒體傳播新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)傳播信息同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致的另一個(gè)結(jié)果便是傳統(tǒng)媒體固有的公信力影響力的下降。新聞信息的傳遞求新求異，從使用與滿足的理論來看，如果看到報(bào)紙、電視新聞與網(wǎng)絡(luò)上瀏覽到的新聞并無二致，那報(bào)紙與電視電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體又有靠什么吸引受眾呢？

此外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身的匿名性，網(wǎng)絡(luò)信息的可信度相比于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體報(bào)紙、雜志、電視廣播等傳統(tǒng)媒介而言相對(duì)較低。因此對(duì)一些爭(zhēng)議性事件，特別是網(wǎng)絡(luò)輿論爭(zhēng)論達(dá)到一定程度時(shí)，傳統(tǒng)媒體的介入不論是在深度報(bào)道還是在促進(jìn)問題解決力度上都具有不可忽視的作用。但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的青睞，也給了有意之人機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)上先炒熱，吸引傳統(tǒng)媒體二次傳播，以最小的成本實(shí)現(xiàn)最大的傳播效力已經(jīng)成了現(xiàn)在炒作的基本模式。當(dāng)傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于這類模式時(shí)，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論或者是社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用將會(huì)受到極大影響。

3 改進(jìn)新聞通聯(lián)工作的路徑

自媒體時(shí)代，從中央到地方各級(jí)政府、宣傳部門及媒體都有自身更為獨(dú)立的宣傳體系，甚至對(duì)個(gè)人而言也不必通過特定傳統(tǒng)大眾媒體才能達(dá)到廣而告知的目的，但也正因?yàn)榇嗽斐闪司W(wǎng)絡(luò)信息錯(cuò)亂，也給謠言提供了更大的生存空間。同時(shí)，因?yàn)槊浇橥?lián)工作的松懈，對(duì)一些真正有價(jià)值的新聞沒有能夠即時(shí)有效地發(fā)掘報(bào)道，有些新聞雖然通過相關(guān)部門官方新媒體或者相關(guān)個(gè)人自媒體發(fā)布，但畢竟影響力有限，等到傳統(tǒng)媒體再來發(fā)掘，往往已經(jīng)過了最佳時(shí)機(jī)。減少謠言以規(guī)范信息環(huán)境，同時(shí)增強(qiáng)對(duì)有價(jià)值新聞的宣傳報(bào)道，重新建立起適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞媒體通聯(lián)體系工作迫在眉睫。

應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，新聞通聯(lián)工作是一項(xiàng)牽涉廣泛的復(fù)雜工程，單靠傳統(tǒng)媒介單位是不能夠達(dá)到應(yīng)有的效果。需要各級(jí)黨委宣傳部門、社會(huì)各界以及宣傳通訊員自身的貢獻(xiàn)與參與。首先，“打鐵還需自身硬”傳媒機(jī)構(gòu)自身需要加強(qiáng)機(jī)構(gòu)、制度建設(shè)，在人員、資金等方面為通聯(lián)工作的開展提供條件；其次，各級(jí)黨委宣傳部門應(yīng)該加強(qiáng)與傳媒機(jī)構(gòu)的信任與合作，在新聞宣傳通訊員的選撥與管理等方面嚴(yán)格把關(guān)；其三，建立完善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勍ㄓ崋T培訓(xùn)機(jī)制，宣傳部門與傳媒機(jī)構(gòu)合力加強(qiáng)通訊員政治素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)；其四，合理劃分新聞通訊員責(zé)任區(qū)域。