論新媒體新聞大眾自傳播的局限

肖 劍

（作者單位：南京政治學(xué)院）

論新媒體新聞大眾自傳播的局限

肖 劍

（作者單位：南京政治學(xué)院）

當(dāng)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代、信息的時(shí)代，這直接帶動(dòng)了新媒體傳播的極大發(fā)展。新媒體新聞大眾自傳播為我們帶來(lái)海量的信息，使人們足不出戶而曉天下事。但是，海量信息的質(zhì)量良莠不齊，在方便大眾生活的同時(shí)，也存在很多局限性。本文主要研究其局限性，以期新媒體新聞大眾自傳播能夠更好地服務(wù)大眾。

新媒體；大眾自傳播；信息質(zhì)量

在這個(gè)以數(shù)字技術(shù)為核心的時(shí)代，大眾自傳播這種新聞的傳播形式已經(jīng)成為信息傳播的一種強(qiáng)大介質(zhì)。但教育背景各異的大眾，不像專業(yè)媒體人那樣有很高的信息辨識(shí)能力，容易被錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)文化氛圍的建設(shè)，不利于國(guó)家的倫理道德建設(shè)。

1 普通大眾信息辨別能力不足

普通大眾在面對(duì)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科技帶來(lái)的鋪天蓋地的新聞消息時(shí)，往往會(huì)失去基本的真假信息辨別能力。一些新聞媒體抓住普通大眾的信息辨別能力較弱這一缺陷，迎合一部分人的喜好，甚至是抓住人性的弱點(diǎn)，拼命宣傳一些社會(huì)中存在的極小部分的特殊案例，這些新聞被普通大眾以不過(guò)腦的形式全盤接受，直接影響了大眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知和情感歸屬程度，非常不利于國(guó)家文化的建設(shè)和發(fā)展。

前段時(shí)間一則“老人斥責(zé)少女在地鐵蹲著等車”在微博上炸開(kāi)了鍋，普通大眾紛紛轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽，對(duì)少女的生活造成了嚴(yán)重影響；對(duì)于網(wǎng)上一直流行的“扶不扶”事件，網(wǎng)絡(luò)媒體大肆宣傳老人訛詐好心人的事件，直接導(dǎo)致大眾對(duì)社會(huì)道德的懷疑。但是這些新聞的真實(shí)性并沒(méi)有得到證實(shí)，大家已經(jīng)在饒有興致地宣傳此類事件，危害力極大。還有所謂的“人肉”事件，無(wú)論被人肉者是否做了不可原諒的事情，這種探聽(tīng)隱私和用語(yǔ)言暴力來(lái)傷害別人的行為，都不值得被推崇，應(yīng)該有所收斂。

2 大眾非理性情感易被利用

某些媒體為了新聞的閱讀量，專挑人性的一些弱點(diǎn)來(lái)大肆發(fā)揮，大眾在面對(duì)一些非真實(shí)的消息時(shí)，自愿成為這些消息的傳播者，進(jìn)一步擴(kuò)大消息的傳播量。

在現(xiàn)行傳播較熱的一些新聞中大家也可以感受到，某些媒體以激發(fā)人們的同情心、憤怒感、懷才不遇等這些情感為突破點(diǎn)，渲染新聞主人翁事件的這些特色，第一步先激發(fā)讀者的情感認(rèn)同性，第二步就是等待這些人成為其新聞傳播的自愿渠道，提高新聞的影響力、傳播范圍。而這些新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)也完全無(wú)法預(yù)估大眾自傳播的無(wú)限力量，很可能造成任誰(shuí)也無(wú)法預(yù)測(cè)的不良后果。

3 難以控制發(fā)展方向

新媒體是網(wǎng)民活動(dòng)的一個(gè)很活躍的空間，在公共的領(lǐng)域中促進(jìn)了人們的討論與交流，但是又缺少適當(dāng)?shù)闹敢?，且在新媒體中存在著商業(yè)利益至上的因素，往往以吸引眼球?yàn)橹饕康?。因此，?duì)于新媒體空間的網(wǎng)民的集體行為進(jìn)行控制是十分難以實(shí)現(xiàn)的。雖然新媒體新聞事件的起落與其構(gòu)成的公共領(lǐng)域空間的特殊性有著一定的關(guān)系，但其中大眾文化的心理基礎(chǔ)也是很重要的一個(gè)因素。如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體事件與傳統(tǒng)的媒體事件存在著很大的差異，現(xiàn)在媒體事件除了卡茨提出的沖突類型外，戴揚(yáng)又補(bǔ)充了幻想破滅、以及脫軌兩種類型。在新媒體事件中，網(wǎng)友對(duì)于新聞的傳播起著至關(guān)重要的作用，然而，作為底層傳播的人員并沒(méi)有主導(dǎo)事件傳播的方向的能力；相反，主流媒體能夠把握時(shí)機(jī)，很容易將對(duì)事件發(fā)展方向進(jìn)行扭轉(zhuǎn)從而控制其發(fā)展。因此在新媒體時(shí)代，網(wǎng)友的輿論雖然能夠?qū)κ录l(fā)展的方向造成影響但難以控制輿論方向，歸根究底他們只是輿情的追隨者和煽動(dòng)者。吳曉明撰寫了與社會(huì)輿論的相關(guān)文章，其中對(duì)新媒體新聞會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)并影響輿論的發(fā)展方向進(jìn)行肯定，但又在其對(duì)社會(huì)輿論的影響力度上持保守態(tài)度。對(duì)于當(dāng)代中國(guó)的公民新聞報(bào)道中，大部分都是對(duì)于輿情的追隨。而那些公共關(guān)注的新聞，特別是群體性的事件新聞，大部分以新聞評(píng)論方式出現(xiàn)，通過(guò)提出煽風(fēng)點(diǎn)火的言論制造熱點(diǎn)。對(duì)于這些公共關(guān)注的事件中，有些可能取得了突破性效果，但是大部分則并沒(méi)有。

4 結(jié)語(yǔ)

本研究得出的新媒體新聞的大眾傳播三大局限性，意在指出當(dāng)代新聞傳播市場(chǎng)缺乏道德標(biāo)桿和文化底線，最好的解決辦法就是政府盡量加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間的監(jiān)管力度，加強(qiáng)新聞媒體人的道德修養(yǎng)，提高大眾對(duì)信息的鑒別能力。希望得到改善后的新媒體新聞的大眾傳播形式能夠被合理地利用。

[1]楊艷琪.論新媒體新聞大眾自傳播的局限[J].編輯之友,2014(8).

[2]趙媛.論新媒體大眾自傳播的局限性及對(duì)策[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2016(6).

肖劍（1995-），男，河北衡水人，本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)研究。