構(gòu)建新型主流媒體地方版的路徑初探
——以南方日報在珠海地區(qū)的實踐為例

胡良光

（作者單位：南方日報）

構(gòu)建新型主流媒體地方版的路徑初探
——以南方日報在珠海地區(qū)的實踐為例

胡良光

（作者單位：南方日報）

在信息技術(shù)更替與傳媒產(chǎn)業(yè)變革等大背景下，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系——這是國家對媒體轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計。近年來，各級媒體不斷深化改革，加快轉(zhuǎn)型融合。本文重點梳理分析了南方日報珠海全媒體建設(shè)新型主流媒體地方版的三個支點，即優(yōu)化平臺傳播能力、提升輿論引導(dǎo)能力、增強可持續(xù)發(fā)展能力，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的路徑探索。

新型主流媒體；轉(zhuǎn)型融合；輿論引導(dǎo)；全媒體綜合服務(wù)體系

傳媒市場風(fēng)云變幻，輿論生態(tài)日趨復(fù)雜。面對挑戰(zhàn)，南方日報在珠海地區(qū)的新聞生產(chǎn)和市場運營均保持穩(wěn)中有進的態(tài)勢，區(qū)域輿論引領(lǐng)者的地位日益鞏固。這背后有什么動力？

按照南方報業(yè)傳媒集團“深耕主業(yè)，多元開拓，加快轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，依托集團和報社的優(yōu)勢資源，南方日報珠海全媒體堅守黨報使命，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，在珠海地區(qū)全力探索建設(shè)新型主流媒體的地方版，創(chuàng)新了理念、內(nèi)容、方式、手段等，以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容為根本，著力提升傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力，鞏固壯大了主流輿論陣地，較好地詮釋了“傳播者、記錄者、推動者、守望者”的角色，也為今后繼續(xù)攻堅克難、加快發(fā)展奠定下良好的基礎(chǔ)。

1 從相加到相融，優(yōu)化平臺的傳播力

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，“讀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟保耙患堬L(fēng)行”演化為“一鍵風(fēng)行”“一碼風(fēng)行”“一機風(fēng)行”。對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，渠道重建、連接重建、關(guān)系重建是首要問題。

為適應(yīng)并滿足用戶分眾化、社交化、個性化的需求，南方日報在珠海地區(qū)初步搭建了以報紙、網(wǎng)站、客戶端、微信等平臺為主的全媒體傳播蜂巢，以報紙做深做透做專業(yè)、新媒體做快做活做實用為原則，推動單向傳播向互動傳播、周期傳播向即時傳播、低效傳播向精準(zhǔn)傳播轉(zhuǎn)變，推動各平臺優(yōu)勢互補、有機互動、同頻共振，謀求實現(xiàn)“1+1＞2”的“此長彼長”效應(yīng)。

具體來說，南方日報全省全國版以“重要動態(tài)+深度”為主，體現(xiàn)權(quán)威性、可讀性、專業(yè)性；珠海觀察定位為周刊化的報紙平臺，每周出版兩期共8個版，發(fā)行于廣州、珠海地區(qū)，以獨家新聞、獨家視角、獨家分析為主，突出建設(shè)性、思想性、前瞻性；“南方+客戶端”珠海頻道以重大即時新聞、重點深度報道、重要服務(wù)資訊為主，強調(diào)時效性、權(quán)威性、服務(wù)性；珠海觀察微信公號則以有料、有用、有趣的內(nèi)容為主，側(cè)重精品性、實用性、互動性；南方網(wǎng)珠海頻道以即時新聞、專題策劃等為主，彰顯即時性、全面性、綜合性。

以2016年6月珠海榮獲首屆“中國生態(tài)文明獎—先進集體”為例，南方日報珠海全媒體就發(fā)揮了重要的傳播作用。在消息宣布之后，南方+客戶端、南方網(wǎng)第一時間率先發(fā)布了核心信息，珠海觀察微信公號則進一步按照移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求，整合文字、圖片等元素，使用戶更全面、直觀地了解珠海生態(tài)文明建設(shè)。次日，南方日報全省全國版推出了“封面導(dǎo)讀+頭版消息+專題解讀”的重磅組合報道，深度分析了珠海生態(tài)文明建設(shè)持續(xù)領(lǐng)跑的原因及下一步發(fā)展方向。隨后出版的珠海觀察，則主要聚焦珠海獲獎背后的生態(tài)文明建設(shè)體系，以及各級行動?？傮w來說，此次全媒體報道實現(xiàn)了差異化傳播、立體化傳播，社會評價良好。

媒介融合不是簡單的平臺相加，而應(yīng)該是在內(nèi)容、渠道、人才、管理等方面的共享融通，實現(xiàn)你中有我、我中有你。當(dāng)然，這并非朝夕之功，需要制度創(chuàng)新護航。

根據(jù)報社的整體部署，南方日報珠海全媒體著力進行理念再造、機制再造和流程再造，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，強化采編團隊的全媒體意識，牢固樹立以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，探索打造“中央廚房”，進一步優(yōu)化“記者報題—新聞部領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)—記者采寫或編輯改造—內(nèi)容審核把關(guān)—多平臺發(fā)布”的全媒體發(fā)布機制，強化報網(wǎng)端多渠道分發(fā)能力，根據(jù)內(nèi)容題材風(fēng)格等不同特點，推動新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，全面提升傳播能力。

與此同時，南方日報珠海全媒體不斷健全考核機制。對于記者、編輯在報紙、網(wǎng)站、客戶端、微信等多個平臺發(fā)布的內(nèi)容產(chǎn)品，新聞部根據(jù)工作難度、質(zhì)量、反響等因素進行綜合考核，確保新媒體的內(nèi)容績效不低于乃至超過傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容績效，以激發(fā)團隊轉(zhuǎn)型融合的積極性，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。

2 從資訊到思想，提升輿論的引導(dǎo)力

媒體是典型的知識型組織，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品始終是其核心競爭力，是發(fā)展的生命線。因而，在媒介融合的新時代，在強調(diào)技術(shù)驅(qū)動和完善立體傳播格局的同時，必須繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新品質(zhì)傳播，從資訊輸出邁向思想輸出，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

秉承黨報的使命與擔(dān)當(dāng)，南方日報珠海全媒體一直堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，遵循“五個向度”（高度、精度、深度、溫度、角度），追求“三個獨家”（獨家新聞、獨家視角、獨家分析），依托扎實的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，最大限度地發(fā)揮權(quán)威專業(yè)、分析解讀等比較優(yōu)勢，并延伸和拓展到各新媒體平臺上，提升在珠海地區(qū)的輿論引導(dǎo)能力。

一是強化內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，去掉低端重復(fù)產(chǎn)能，做大做強主流政經(jīng)產(chǎn)品。在壓縮同質(zhì)化內(nèi)容、通稿類內(nèi)容的基礎(chǔ)上，南方日報珠海全媒體集中精力打造拳頭產(chǎn)品，牢固樹立“全球視野、中國命題、全省大局、珠海實踐”的觀察格局，進一步將中央、廣東省的重要精神、重大政策與珠海的發(fā)展實際結(jié)合起來，展開新聞策劃與生產(chǎn)，力求權(quán)威解讀珠海焦點政情，專業(yè)剖析珠海經(jīng)濟趨勢，敏銳捕捉社會熱點，有效回應(yīng)社會關(guān)切。

在政經(jīng)新聞領(lǐng)域，珠海全媒體要重點做好政策解讀類、區(qū)域觀察類、事件分析類、輿論引導(dǎo)類等四類時政產(chǎn)品，以切入政府決策鏈；從區(qū)域、行業(yè)、企業(yè)、人物等四個維度深耕經(jīng)濟新聞，推動影響力向經(jīng)濟圈層滲透。譬如，針對珠海創(chuàng)新驅(qū)動、深化改革、生態(tài)文明、西部開發(fā)等中心議題，推出了一系列重磅報道，包括“創(chuàng)新驅(qū)動的珠海方法論”“珠海橫琴法院將不設(shè)審判庭”“魅族布局深圳之思”等內(nèi)容，在區(qū)域引起顯著反響。在社會新聞領(lǐng)域，南方日報堅持獨家視角、深度聚焦，其策劃的“榜單上的珠?！薄吧r雞上市，珠海準(zhǔn)備好了嗎”等報道在當(dāng)?shù)鬲殬湟粠谩?/p>

二是強化議題設(shè)置，搶抓關(guān)鍵節(jié)點，搶占輿論高點。2015年，珠海經(jīng)濟特區(qū)成立35周年，瞄準(zhǔn)這一歷史性節(jié)點，南方日報策劃推出了“崢嶸歲月——珠海編年史：1980—2015”大型系列報道，不僅突出了歷史敘事，更突出了精神敘事，形成了包括系列報道、特刊、新媒體專題等在內(nèi)的產(chǎn)品鏈，填補了當(dāng)?shù)氐目瞻?，受到主流讀者群的高度認可，在全市掀起了關(guān)于特區(qū)發(fā)展的新一輪回顧與展望。

三是強化思想引領(lǐng)，突出創(chuàng)新供給，助推區(qū)域發(fā)展。南方日報珠海全媒體注重增強系統(tǒng)學(xué)習(xí)與專項學(xué)習(xí)，努力構(gòu)建具有全球視野、專業(yè)思維的知識框架體系，立足珠海又跳出珠海，通過深度調(diào)研、對標(biāo)先進、問訪專家等方式，打造智慧型、思想型的精品、“爆款”產(chǎn)品，體現(xiàn)對地方發(fā)展的助推作用。2016年4月開始，珠海全媒體策劃推出了“大學(xué)·城——共筑校地創(chuàng)新共同體”系列報道，從高教科研、學(xué)科、人才、模式、融合等方面全面、深入探討了珠海高水平大學(xué)建設(shè)的系列命題，為珠海高等教育升級、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展提供了富有思想性、建設(shè)性的內(nèi)容產(chǎn)品，為地方黨委政府決策提供了有益建議。

3 從新聞到服務(wù)，增強可持續(xù)發(fā)展的能力

如何衡量媒體轉(zhuǎn)型融合是否對路？可持續(xù)發(fā)展能力是一個重要指標(biāo)。

隨著平臺、產(chǎn)品的不斷完善與優(yōu)化，南方日報珠海全媒體正努力打通多方資源，以“新聞+”為理念開放生產(chǎn)、開創(chuàng)市場，從品牌輸出邁向價值輸出，加速向資源整合、知識服務(wù)、活動策劃等方向拓展和延伸，發(fā)揮聚合效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)，進一步提升綜合服務(wù)能力，增強可持續(xù)發(fā)展能力。

依托南方輿情等項目打造新型智庫，助推政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。當(dāng)前，珠海正處于發(fā)展的黃金階段，各種戰(zhàn)略機遇疊加，但社會矛盾也處于高發(fā)時期，輿情生態(tài)日益復(fù)雜。南方輿情傳承了南方報業(yè)“擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新、包容、卓越”的價值觀，通過“大數(shù)據(jù)技術(shù)+民意調(diào)查+學(xué)術(shù)研究+業(yè)務(wù)培訓(xùn)”等多種方式，發(fā)揮“人腦+電腦”的服務(wù)資源與優(yōu)勢，為黨委政府推動科學(xué)民主決策、提高治理能力提供輿論支撐和智力支持。近幾年來，南方日報珠海全媒體與南方輿情數(shù)據(jù)事業(yè)部協(xié)同生產(chǎn)，為珠海黨委政府提供了輿情預(yù)警、研判、應(yīng)對等方面的一攬子服務(wù)，及時、全面、深度地反映珠?；蛲饨缟嬷檩浾搱鲋械恼鎸嵡闆r，對牢牢把握輿論導(dǎo)向、提升社會治理信息化水平發(fā)揮了重要作用；同時，也扮演著第三方溝通橋梁的角色，促進社會多方凝聚共識、妥善處理各類事件，體現(xiàn)智囊的作用。

發(fā)揮品牌優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、資源整合優(yōu)勢，參與地方實踐探索，共建共享發(fā)展成果。南方日報積極連接可以連接的資源要素，全面介入并引領(lǐng)地方創(chuàng)新發(fā)展。作為主辦方，南方日報策劃發(fā)起了2015年珠海社會治理創(chuàng)新優(yōu)秀案例培育行動，培育社會治理創(chuàng)新項目，挖掘社會治理創(chuàng)新亮點，實現(xiàn)了兩大轉(zhuǎn)變：對社會治理項目的孵化由行政支持向行政指導(dǎo)與思想引領(lǐng)并重轉(zhuǎn)變，項目評選由官方評選轉(zhuǎn)向政府、學(xué)界、社會三方公選轉(zhuǎn)變。這個為期半年的活動吸引了近百家單位與廣大公眾的參與，有力地提升了珠海治理體系和治理能力現(xiàn)代化的水平，并進一步增強了南方日報在珠海地區(qū)的影響力與輻射力。

突出產(chǎn)品思維，打造垂直領(lǐng)域新亮點。針對目前在產(chǎn)品開發(fā)、轉(zhuǎn)型融合方面仍存在的短板，南方日報珠海全媒體正以新媒體為依托，打造與用戶深度交流的互動平臺，整合形成大數(shù)據(jù)庫；以活動為切入口，將線下用戶向線上導(dǎo)流、將線上用戶向線下拓展，推動線上與線下平臺及其資源的互聯(lián)互通。在上述基礎(chǔ)上，構(gòu)建新聞報道、互動社區(qū)、線下活動等在內(nèi)的全媒體綜合服務(wù)體系，并將在教育、旅游等垂直領(lǐng)域探索相關(guān)開發(fā)的可能性，為長遠可持續(xù)發(fā)展開拓新的增長點。

[1]李斌,霍小光.習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[EB/OL].(2016-02-20)[2016-06-05].http:// news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/20/ c_135115968.htm.

[2]不詳.習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議強調(diào)：共同為改革想招一起為改革發(fā)力[EB/OL].(2014-08-18)[2016-06-28].http://news.xinhuanet. com/politics/2014-08/18/c_1112126269.htm.

[3]劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[EB/OL].(2014-04-23) [2016-06-05].http://news.xinhuanet.com/ newmedia/2014-04/23/c_126422954.htm.

[4]莫高義.強化五個意識,提升新聞輿論工作水平[J].中國記者,2016(4).