地方臺(tái)如何辦好農(nóng)村節(jié)目

吳耀晗

（作者單位：遼寧葫蘆島廣播電視臺(tái)）

地方臺(tái)如何辦好農(nóng)村節(jié)目

吳耀晗

（作者單位：遼寧葫蘆島廣播電視臺(tái)）

辦好農(nóng)村節(jié)目對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)和整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定大局有著非常重要的作用，是媒體自身必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。要想辦好農(nóng)村節(jié)目，就必須了解農(nóng)民的收視習(xí)慣，從人物、題材和形式等方面進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。

農(nóng)民；媒體；社會(huì)責(zé)任；農(nóng)村節(jié)目

隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，各種信息傳播手段日新月異、層出不窮。作為傳統(tǒng)大眾傳媒工具——電視節(jié)目，面對(duì)新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，也在不斷加大改革與創(chuàng)新的力度。突出表現(xiàn)在電視節(jié)目體裁和形式不斷豐富，各類(lèi)節(jié)目花樣翻新，色彩紛呈。當(dāng)前，舞臺(tái)絢麗奪目、明星大腕云集的選秀類(lèi)文藝節(jié)目和以平民視角觀(guān)察生活、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的民生類(lèi)新聞節(jié)目是這個(gè)時(shí)期的兩位主角。

作為擁有8億農(nóng)民的農(nóng)業(yè)大國(guó)，在主流媒體上專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民開(kāi)辦的農(nóng)村節(jié)目卻屈指可數(shù)。據(jù)《2015中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，全國(guó)35家省級(jí)衛(wèi)星電視臺(tái)中，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辦農(nóng)村頻道的僅有7家。而僅有的一些涉農(nóng)節(jié)目也由于形式和內(nèi)容的老套、呆板而顯得新意不足，缺乏觀(guān)賞性和實(shí)用性，很難發(fā)揮應(yīng)有的作用。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，很重要的一個(gè)原因就是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的失衡。當(dāng)前，在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，媒體決策者將經(jīng)濟(jì)效益作為優(yōu)先考慮固然重要，但媒體自身的社會(huì)效益同樣不可缺失。辦好農(nóng)村節(jié)目不僅在推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民觀(guān)念的更新、農(nóng)民脫貧致富及全面建設(shè)小康社會(huì)中起到不可低估的作用，在構(gòu)建和諧社會(huì)的大環(huán)境下,對(duì)新農(nóng)村的建設(shè)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定大局也有著非常重要的作用，是媒體自身必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

那么，地方臺(tái)如何依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，辦好農(nóng)村類(lèi)電視節(jié)目呢？筆者結(jié)合自己的新聞工作實(shí)踐，從分析農(nóng)民觀(guān)眾的收視需求和因地制宜辦好農(nóng)村節(jié)目?jī)煞矫嬲務(wù)勼w會(huì)。

1 辦好農(nóng)村節(jié)目，首先要了解農(nóng)民觀(guān)眾的收視心理需求

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)農(nóng)民電視觀(guān)眾已達(dá)6.6億，隨著國(guó)家“村村通廣播電視”計(jì)劃的完成，農(nóng)民觀(guān)眾的人數(shù)還將進(jìn)一步增加。那么，農(nóng)民觀(guān)眾在收看電視節(jié)目過(guò)程中有哪些習(xí)慣和心理需求呢？2011年，葫蘆島電視臺(tái)進(jìn)行了一次大規(guī)模的觀(guān)眾隨機(jī)抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示，農(nóng)民朋友收看電視節(jié)目基本上有這樣幾種心理：尋求知識(shí)信息、尋求消遣娛樂(lè)和尋求實(shí)用政策。

1.1 增加知識(shí)，了解信息

據(jù)實(shí)際調(diào)查顯示，將增加知識(shí)列在第一位的主要是年齡在50歲以下的農(nóng)民觀(guān)眾，特別是那些和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民致富有關(guān)的實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)最能吸引他們，也是最受他們歡迎的。

改革開(kāi)放三十多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，一些有知識(shí)、有思想的農(nóng)民率先走上了富裕的道路，這部分有著鮮明時(shí)代特色的新型農(nóng)民所產(chǎn)生的示范效應(yīng)，極大地影響了周?chē)娜罕姡麄兛释麑W(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，了解致富信息，盡快走上富裕之路。電視節(jié)目具有聲像結(jié)合、真實(shí)可信、形象生動(dòng)等特點(diǎn)，已經(jīng)成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，了解致富信息的一個(gè)主要途徑。

1.2 消遣娛樂(lè)，放松身心

改革開(kāi)放使我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，文化建設(shè)也取得了一定的成績(jī)。但同城市相比，農(nóng)村的文化生活還是相對(duì)貧乏，收看電視節(jié)目成為農(nóng)村觀(guān)眾主要的精神生活內(nèi)容。

單調(diào)的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，使他們渴望通過(guò)電視娛樂(lè)節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足心理、精神需求，豐富精神生活。受傳統(tǒng)審美心理的影響，農(nóng)民觀(guān)眾大多喜愛(ài)故事性、歷史性較強(qiáng)的以消遣娛樂(lè)為主的電視節(jié)目以及帶有濃郁地方特色的戲曲類(lèi)節(jié)目。

1.3 了解時(shí)事，關(guān)注時(shí)政

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)的大力扶持，廣大農(nóng)民需要不斷了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事信息，電視屏幕架起了他們與社會(huì)聯(lián)系的橋梁，他們渴望從電視屏幕中獲得多方位的信息，了解黨和國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”的有關(guān)政策，掌握經(jīng)濟(jì)和法律等方面的知識(shí)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

2 針對(duì)農(nóng)民觀(guān)眾的特點(diǎn)，因地制宜辦好農(nóng)民節(jié)目

針對(duì)農(nóng)民觀(guān)眾的收視特點(diǎn)，以及農(nóng)民日益增長(zhǎng)的對(duì)精神文化生活的需求，作為電視宣傳、服務(wù)的一個(gè)主要方面，應(yīng)該有針對(duì)性地辦好農(nóng)村節(jié)目，并通過(guò)這樣的欄目架起與農(nóng)民溝通服務(wù)的橋梁。通過(guò)多年的工作體會(huì)，筆者覺(jué)得辦好農(nóng)村節(jié)目需要從以下幾方面入手。

2.1 選人，應(yīng)得到農(nóng)民的認(rèn)同

一檔專(zhuān)欄節(jié)目的成敗固然是由多種因素決定的，但其中最重要的應(yīng)該是人的因素。作為農(nóng)民專(zhuān)欄節(jié)目的編導(dǎo)制作人，應(yīng)該有一定的閱歷和經(jīng)驗(yàn)，最好有在農(nóng)村生活的閱歷和經(jīng)驗(yàn)，要能吃苦，能與農(nóng)民有共同的語(yǔ)言。在這方面，最突出的是全國(guó)學(xué)術(shù)界研究的“蘇老三現(xiàn)象”?！疤K老三”是河北農(nóng)民頻道欄目《老三熱線(xiàn)》的一名出鏡記者。他一口鄉(xiāng)音，形象比農(nóng)民還“土”，冬天戴一個(gè)“雷

鋒帽”，夏天戴一個(gè)草帽，身穿藍(lán)布大襖，每天為農(nóng)民利益奔走在田間地頭，“急事、難事、煩心事，有事就找蘇老三”在河北大地廣泛流傳，被稱(chēng)為“俺們農(nóng)民的貼心人”。農(nóng)村生活看似簡(jiǎn)單，但涉及面很廣，這就要求欄目編導(dǎo)要有一定的思想深度，有一定的政策水平，要設(shè)身處地為農(nóng)民著想。在節(jié)目主持人的選擇上，應(yīng)該選擇樸實(shí)無(wú)華、有較強(qiáng)親和力，能得到農(nóng)民朋友認(rèn)同的人。

2.2 選材應(yīng)該貼近農(nóng)村農(nóng)民，貼近農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，貼近農(nóng)民生活

農(nóng)民觀(guān)眾一般比較注重實(shí)用性，因此在節(jié)目的選材上要貼近農(nóng)民的生活，選材除了有知識(shí)性更要突出實(shí)用性。我國(guó)廣大農(nóng)村分散的、個(gè)體的經(jīng)營(yíng)方式和生活方式?jīng)Q定了農(nóng)民獲取信息，學(xué)習(xí)實(shí)用技術(shù)的局限性和困難性，而渴望脫貧致富又是農(nóng)民的普遍心理，他們希望通過(guò)電視了解信息，學(xué)習(xí)一些實(shí)用知識(shí)，希望欄目編導(dǎo)能解答他們?nèi)粘Ｉ钪杏龅降母鞣N各樣的問(wèn)題，解決難題，這樣就為欄目選材界定出了范圍。遼寧電視臺(tái)的《黑土地》是在省級(jí)衛(wèi)視中較早開(kāi)辦的一檔面對(duì)農(nóng)民朋友的服務(wù)性欄目。節(jié)目從宣傳農(nóng)業(yè)科技知識(shí)入手，為農(nóng)民送去最新的科技知識(shí)，提倡科學(xué)種田，突出實(shí)用性；幫助農(nóng)民認(rèn)識(shí)，了解市場(chǎng)，具有前瞻性；通過(guò)典型農(nóng)民的致富事例去引導(dǎo)農(nóng)民，啟迪農(nóng)民的思維，整個(gè)節(jié)目的選材貼近農(nóng)村農(nóng)民，既有知識(shí)性更具實(shí)用性。

2.3 形式，應(yīng)該增加參與性

農(nóng)民觀(guān)眾比較喜歡觀(guān)看那些輕松、短小、形式活潑的節(jié)目，特別是對(duì)電視節(jié)目的參與，更是表現(xiàn)出極大的熱情，往往有人上電視后，全村人都會(huì)談?wù)?。因此，農(nóng)民專(zhuān)欄節(jié)目應(yīng)該走出演播室，到田間、到地頭、到農(nóng)家，讓農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家成為這類(lèi)電視節(jié)目的主角。2010年，葫蘆島電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了一檔農(nóng)村類(lèi)節(jié)目——《專(zhuān)家面對(duì)面》。該欄目一改傳統(tǒng)的電視專(zhuān)題片的拍攝制作方法，將演播室設(shè)在農(nóng)村的田間地頭、果園、養(yǎng)殖基地等最貼近農(nóng)民的地方，采用主持人、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家和農(nóng)戶(hù)代表現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流的模式，使節(jié)目生動(dòng)活潑、引人入勝，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民觀(guān)眾的參與性。節(jié)目開(kāi)播幾年來(lái)，每到一地都會(huì)受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的熱烈歡迎，節(jié)目收視率也一直名列前茅。

2.4 播出，應(yīng)考慮農(nóng)民的作息時(shí)間

農(nóng)民觀(guān)眾的收視時(shí)間和城市觀(guān)眾有很大的不同，他們的作息時(shí)間是隨著季節(jié)的變化而變化，基本沒(méi)有雙休日，習(xí)慣早睡早起。因此，農(nóng)民專(zhuān)欄節(jié)目的播出時(shí)間應(yīng)該考慮農(nóng)民的收視特點(diǎn)，播出時(shí)間要盡量安排在早晨和21：00之前，避開(kāi)白天和深夜的時(shí)間段。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著全面建成小康社會(huì)的持續(xù)推進(jìn)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)中，中國(guó)城鄉(xiāng)盡管會(huì)發(fā)生很大變化，但農(nóng)民依然是電視受眾的主要群體。因此，各級(jí)電視媒體，誰(shuí)也不能忽視“三農(nóng)”節(jié)目的重要性。堅(jiān)持服務(wù)“三農(nóng)”的原則，做農(nóng)民喜愛(ài)看的節(jié)目，自始至終把宣傳黨的方針政策、傳播科技知識(shí)和群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，突出地方特色，應(yīng)該成為各級(jí)主流媒體必須肩負(fù)的歷史責(zé)任。充分利用電視的自身傳播優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地辦好農(nóng)村欄目，讓電視真正在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。