新媒體沖擊下縣級廣電媒體的發(fā)展趨勢

劉 緯

（作者單位：渾源縣廣播電視臺）

新媒體沖擊下縣級廣電媒體的發(fā)展趨勢

劉 緯

（作者單位：渾源縣廣播電視臺）

隨著新媒體的快速發(fā)展，特別是3G、4G移動互聯(lián)網(wǎng)和云電視、網(wǎng)絡(luò)電視的普及，人們對媒體的選擇日漸增多。受體制、資金、人才等限制的縣級廣電媒體，在節(jié)目制作、播出、營銷宣傳等方面存在的諸多問題日漸呈現(xiàn)，造成了受眾大量流失，廣告量負增長的狀況。這種態(tài)勢下，縣級廣電媒體如何應(yīng)對新媒體的沖擊，找到融合發(fā)展之路至關(guān)重要。

廣電媒體；新媒體；融合發(fā)展

1 縣級廣電媒體的現(xiàn)狀

從1983年開始“四級辦廣播電視”以來，經(jīng)過30多年的發(fā)展，縣級廣播電視臺在人才相對缺乏的情況下，只能是集中優(yōu)勢打造新聞節(jié)目。欄目少廣告多，采編播設(shè)備性能較差，電視劇大多是從網(wǎng)上下載而來的嚴重影響了收視率。當(dāng)前手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體開始普及，年輕人手機上看新聞，中年人網(wǎng)絡(luò)上看電視劇，只有一少部分人在看縣級臺的節(jié)目。以渾源廣播電視臺為例，電視臺共有3個頻道、人民廣播電臺只有1個頻率，電視臺自辦節(jié)目只有每天不足10分鐘的《渾源新聞》，其余均為電視劇和廣告。電視臺的節(jié)目利用有線電視傳輸網(wǎng)進行播出，覆蓋人口將近1萬戶5萬余人，受眾人數(shù)在全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)40余萬人口中所占比例極低。

2 縣級廣電媒體面臨當(dāng)前狀況的原因

當(dāng)前山區(qū)群眾普遍使用碟形衛(wèi)星天線收看廣播電視節(jié)目，加之互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺正在逐漸蠶食著傳統(tǒng)電視媒體市場的份額，同樣的電視節(jié)目更多的人習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地收看。只依靠地方有線、數(shù)字電視和傳統(tǒng)無線，用戶才能收看的縣級電視節(jié)目覆蓋面勢必較低。由于體制和媒體的宣傳性質(zhì)，高素質(zhì)的人才不愿到縣級廣電媒體就業(yè)，縣級廣電媒體自己培養(yǎng)的從業(yè)者難以施展自己的才能，發(fā)揮自己的專長，造成了從業(yè)者整體工作的積極性不高，人才的匱乏直接導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量愈來愈差。多而亂的廣告更引起了觀眾的反感，再一次影響了其收視率。

3 縣級廣電媒體的發(fā)展趨勢

3.1 開設(shè)具有縣域地方特色的欄目

縣級廣電媒體要發(fā)揮區(qū)域地方優(yōu)勢，塑造自身的特色。首先，開辦介紹本地的風(fēng)土人情、旅游資源、地域文化的欄目，讓群眾參與進節(jié)目中，增強與群眾的互動，逐步擴大收視群體，形成良性循環(huán)；其次，要堅持“用心走基層，用情寫群眾”的理念，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，打造地域化品牌，做老百姓愛看的節(jié)目，增加節(jié)目的收視率。例如：山西洪同縣廣播電視臺自辦節(jié)目除《洪同新聞》外，還開設(shè)有《槐鄉(xiāng)見聞》《槐鄉(xiāng)紀事》《熱點追蹤》《槐鄉(xiāng)采風(fēng)》《田園》《校園風(fēng)景線》與《快樂星期六》等12個新聞專題文藝類欄目，這些欄目定位準確，取材于基層，服務(wù)于普通群眾，反映的是群眾的喜與憂、苦與樂，用群眾的視角展現(xiàn)了洪同縣的發(fā)展成就和惠民工程，深受當(dāng)?shù)厝罕姷暮迷u。

3.2 利用省市廣播電視播控平臺，拓展生存空間

縣級廣播電視臺必須積極加強省市廣播電視臺節(jié)目資源的整合，利用省市級媒體的傳播手段和技術(shù)，依托省市級媒體的傳播平臺，為省市級媒體提供縣級廣播電視節(jié)目。而縣級廣播電視臺則要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，精心打造品牌欄目，為省市級媒體提供節(jié)目。以山西大同煤礦集團（同煤）電視臺為例，同煤電視臺將其日播的《同煤新聞》《同煤新視點》《和諧同煤》《同煤人》《同煤趣話》等多檔新聞專題節(jié)目整體打包在大同廣播電視臺第三頻道播出，既增加了同煤電視臺的宣傳力度，又讓全市人民了解了同煤大事和發(fā)展成就，這無疑是一舉多得。另外，要緊緊抓住國家廣電網(wǎng)組建和省市廣播電視播控平臺建設(shè)的契機，力爭使縣級廣播電視節(jié)目在省市廣播電視播控平臺中占有一席之地，通過“電視+”或“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新的傳輸方式，提高縣級廣播電視節(jié)目的收視率，讓縣級廣播電視節(jié)目覆蓋全縣。

3.3 利用好新媒體，推進媒體融合發(fā)展

面對以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)為基礎(chǔ)所誕生出諸多新媒體的沖擊，縣級廣電媒體應(yīng)當(dāng)認清自身存在的問題，加大科技創(chuàng)新力度，積極推動新媒體與廣播電視媒體的融合發(fā)展。縣級廣播電視媒體一定要發(fā)揮新聞本土化、接近性的優(yōu)勢，用專業(yè)的水準制作新聞，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)傳播信息，通過線上線下的互動加大對新聞報道的深度挖掘，提升縣級廣播電視媒體的競爭力，實現(xiàn)廣播電視媒體的價值。山西經(jīng)濟廣播公眾微信號成功實踐，為廣播電視媒體工作人員提供了很好的例證。2014年5月山西經(jīng)濟廣播公眾微信號開播，對重大新聞和活動采取同步播出的方式，把以前看不見的廣播變成了看得見的新聞和動態(tài)新聞，增進了節(jié)目的影響力和現(xiàn)場感，增加了對受眾的吸引力。傳統(tǒng)廣播的收入主要來源于廣告，而山西經(jīng)濟廣播卻利用公眾微信號，把廣播購物、廣播電商、廣播商圈等具有商業(yè)屬性的節(jié)目納入到客戶端，實現(xiàn)了客戶端的利益最大化。

近年來，中央多次明確提出了要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這為縣級廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強有力的政策支持。走出困境、邁向發(fā)展之路任重道遠，仍然需要廣大基層傳媒人去努力。