大娛樂(lè)時(shí)代地面頻道娛樂(lè)節(jié)目如何夾縫求生

陳 筠

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

大娛樂(lè)時(shí)代地面頻道娛樂(lè)節(jié)目如何夾縫求生

陳 筠

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入到大娛樂(lè)時(shí)代，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得更加激烈，各個(gè)衛(wèi)視都在爭(zhēng)搶娛樂(lè)市場(chǎng)，這對(duì)于地面頻道娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)是一種巨大的挑戰(zhàn)。在資金的投入和節(jié)目的時(shí)效性方面，與互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)節(jié)目相比，地面頻道節(jié)目投資較少，缺乏優(yōu)越性。本文主要分析了在大娛樂(lè)時(shí)代的影響下，地面頻道娛樂(lè)節(jié)目面臨的生存困境，并以此為基礎(chǔ)，提出不斷加強(qiáng)體質(zhì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)外合作等發(fā)展策略。

大娛樂(lè)時(shí)代；地面頻道；娛樂(lè)節(jié)目

1 地面頻道娛樂(lè)節(jié)目面臨的困境

1.1 平臺(tái)和受眾缺乏契合度

娛樂(lè)節(jié)目的受眾定位通常是年輕人群。通過(guò)實(shí)際調(diào)查，當(dāng)前，在實(shí)際傳播的過(guò)程中，娛樂(lè)節(jié)目的觀眾群體的文化程度大多是初中，由此可見(jiàn)，地面頻道的播出平臺(tái)和節(jié)目定位不符合受眾的實(shí)際情況。當(dāng)前，相同類型的娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量越來(lái)越多，節(jié)目形態(tài)主要向多元化方向發(fā)展，地面娛樂(lè)頻道要想打破這種情況，就要充分考慮觀眾自身的需求，科學(xué)地定位節(jié)目。

1.2 現(xiàn)象級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)的雙重?cái)D壓

隨著《爸爸去哪兒》的播出，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)大量的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，但現(xiàn)象級(jí)節(jié)目逐漸增加后，地面頻道的承受能力就會(huì)減弱。各個(gè)衛(wèi)視開(kāi)始稀釋有限的收視資源，卻又無(wú)法打造出現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始變得火爆，搶占了傳統(tǒng)電視的廣告市場(chǎng)，如《奇葩說(shuō)》等節(jié)目，門檻比較低，可以非常便捷的進(jìn)行操作，流程也不會(huì)很復(fù)雜，在時(shí)效性方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，其內(nèi)容和風(fēng)格也十分多元化，觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和微信公眾號(hào)推送等方式就可以收看到，簡(jiǎn)單便捷。因此地面娛樂(lè)頻道正處于夾縫當(dāng)中，逐漸擠壓稀釋了原來(lái)的廣告資源，觀眾分流也逐漸嚴(yán)重。

2 大娛樂(lè)時(shí)代地面頻道娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展措施

2.1 加強(qiáng)體制創(chuàng)新

地面頻道娛樂(lè)節(jié)目主要利用的形式就是周播和日播的形式，周期比較短，具有很大的制作量，需要具備較快的反映，發(fā)展方向就是“小而美”。例如，《爸爸去哪兒》這類節(jié)目，投資比較大，制作又比較耗時(shí)，與這類節(jié)目相比，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，地面頻道娛樂(lè)節(jié)目更加適合的發(fā)展模式就是扁平化，打破地面頻道體制的僵局，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，要采用多樣化的原創(chuàng)方案，以收視率為基礎(chǔ)，進(jìn)行對(duì)比和評(píng)判，播出一季之后，需要給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。地面頻道需要將團(tuán)隊(duì)進(jìn)行解散，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行創(chuàng)新。每個(gè)編導(dǎo)都要具備表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，使人員之間可以進(jìn)行交流，使地面頻道具備很強(qiáng)的發(fā)展活力。

2.2 加強(qiáng)合作

地面頻道要想得到全面發(fā)展，就需要加強(qiáng)對(duì)外部的適應(yīng)能力，地面頻道要想將節(jié)目的影響進(jìn)行擴(kuò)大，就需要實(shí)行結(jié)盟，增加與現(xiàn)象級(jí)綜合節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力量。例如，2015年深圳都市頻道和廣州綜藝頻道結(jié)合愛(ài)奇藝，三家聯(lián)手創(chuàng)辦了真人秀《隱藏的歌手》，在深圳都市頻道和廣州綜藝頻道的黃金時(shí)段進(jìn)行播出，共同分擔(dān)成本，大大提升了地面頻道的影響力。此外，可以利用聯(lián)合形式，在廣告時(shí)段實(shí)行打包出售的形式，很多一線品牌的廣告商都特別歡迎這種形式。

2.3 利用互聯(lián)網(wǎng)思維

在傳統(tǒng)發(fā)展模式的不斷影響下，地面頻道主要重視節(jié)目制作，這樣一來(lái)，新媒體平臺(tái)和一些節(jié)目的制作就顯得過(guò)于粗糙，這是地面頻道娛樂(lè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。地面頻道在生產(chǎn)節(jié)目的過(guò)程中，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，節(jié)目在正式播出之前，在各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，在播出的過(guò)程中，需要利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，吸引觀眾的注意力。節(jié)目要具有一定的話題性，使節(jié)目可以具備很強(qiáng)的生命力。當(dāng)前地面頻道娛樂(lè)節(jié)目需要打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的桎梏，利用品牌化思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，使客戶可以得到更多的利益，將內(nèi)部資源進(jìn)行有效整合，生產(chǎn)調(diào)度中心就是地面頻道，不斷提高資源利用率，降低娛樂(lè)節(jié)目的制作成本，不斷擴(kuò)大地面娛樂(lè)節(jié)目的影響力，促進(jìn)我國(guó)的地面頻道獲得豐富的發(fā)展途徑。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上綜合的論述，在當(dāng)今的大娛樂(lè)時(shí)代的影響下，對(duì)于地面頻道娛樂(lè)節(jié)目在發(fā)展的過(guò)程中遇到的問(wèn)題和困境進(jìn)行論述，并提出發(fā)展措施，使地面頻道的娛樂(lè)節(jié)目可以更加吸引觀眾，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中絕處逢生，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]方少勇.淺談衛(wèi)視大綜藝節(jié)目模式地面化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐——以《暑期我最樂(lè)》特別節(jié)目為例[J].東南傳播,2015(9).

[2]劉昕怡,汪春萍.淺析新時(shí)代下地面頻道娛樂(lè)節(jié)目求生術(shù)——以《娛樂(lè)直通車》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(19).

[3]林光炳.探析新媒體時(shí)代省級(jí)地面頻道的生存之路——以齊魯頻道為例[J].東南傳播,2015(11).

[4]本刊編輯部.夾縫求生 上海地面電視廣告逆勢(shì)上揚(yáng) 訪上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG)廣告經(jīng)營(yíng)中心主任李逸[J].聲屏世界·廣告人,2014(7).

陳筠（1978-），女，山西太原人，編輯，研究方向：新聞編輯。