地方電視臺旅游節(jié)目傳播策略分析——以農墾電視臺《與你同行》節(jié)目為例

呂雪瀅

（黑龍江農墾廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

地方電視臺旅游節(jié)目傳播策略分析——以農墾電視臺《與你同行》節(jié)目為例

呂雪瀅

（黑龍江農墾廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

本文以農墾電視臺的《與你同行》欄目為例，從節(jié)目的傳播內容、拍攝手法等角度入手，對地方電視臺旅游節(jié)目如何定位及傳播策略進行了詳細的分析。

旅游節(jié)目；傳播策略；《與你同行》

2013年5月，黑龍江農墾廣播電視臺新推出了一檔與旅游相關的生活服務類節(jié)目——《與你同行》。接下來，筆者就通過一年多的節(jié)目運作來嘗試著分析一下地方電視臺發(fā)展旅游節(jié)目的定位及傳播策略。

一、電視旅游節(jié)目《與你同行》的定位及傳播內容

電視旅游節(jié)目，是指用電視等媒介傳播推廣與旅游產業(yè)相關內容的節(jié)目?！杜c你同行》正是符合這個定義的一檔電視旅游節(jié)目。

《與你同行》節(jié)目面向喜歡旅游、對旅游感興趣的觀眾，也包括從事旅游工作的人員。節(jié)目以“展現墾區(qū)旅游資源，宣傳墾區(qū)旅游項目，服務驢友”為宗旨，以“宣傳墾區(qū)各地的旅游文化、風土人情”為內容，具有參與性、真實性、實用性等特點。在節(jié)目中，主持人以旅行者的身份記錄、講述旅行過程中的所見、所聞、所感，并為廣大觀眾提供實用性強的旅游攻略。

欄目的拍攝手法非常純粹，就是以紀錄片的形式去拍攝創(chuàng)作。而在具體的運作當中，整個欄目團隊又根據被采訪景區(qū)風格的不同，確定了不同的節(jié)目制作方向，這其中側重點也有所不同。大體上可以分為以下幾個方面：

第一，重點旅游景點、景區(qū)介紹。主持人以自己的視角和所見所聞對該旅游景點進行介紹，引導大眾了解該地的文化、歷史。比如介紹錦河大峽谷的節(jié)目。

第二，風土人情介紹。以主持人參與當地特色活動為主要手段。例如，介紹開江文化的《開江啦》系列節(jié)目、介紹勤得利漁民的《鐘靈毓秀勤得利》節(jié)目。

第三，美食介紹。當地有特色的小吃、特色菜等。比如介紹哈爾濱美食系列的《樂在冰城》系列節(jié)目。

第四，對未知世界的探索。尤其關注帶有相關神話傳說特色的地點及景區(qū)。比如介紹綏濱農場老龍坑的《踏入龍門走進福地》節(jié)目。

第五，選擇一種有代表性的地點作為活動的主陣地，組織人員開展相關的互動活動。代表性的地點可以是展會現場，如哈洽會；也可以是著名的景區(qū)，如闖關東基地、雪鄉(xiāng)等。比如介紹林甸溫泉的《休閑假日 溫泉時光》上下集節(jié)目。

在節(jié)目中，為了讓觀眾更好地了解旅游地，主持人通常會選用代入式的形式，以旅游者的身份或講述者的身份到旅游區(qū)進行體驗式的旅游，更多的是扮演旅游者，所聞所感是當時情況下真實的反應，因此整個節(jié)目更像是主持人自己的旅行游記。

二、電視臺發(fā)展旅游節(jié)目傳播策略分析

隨著生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也開始迅猛發(fā)展起來，從中央臺到地方臺都紛紛推出了不同風格的旅游節(jié)目。例如，央視《遠方的家》系列節(jié)目、《舌尖上的中國》一二季等，云南電視臺的《走遍云南》節(jié)目，更有電視臺打造出了以旅游作為核心的全時段旅游電視臺——海南的旅游衛(wèi)視頻道。但在發(fā)展的過程中難免會遇到各種各樣的難題，尤其是地方電視臺，更會出現導致節(jié)目“存亡”的關鍵性問題，接下來試著結合實際工作加以分析。

（一）節(jié)目傳播方式之比較

地方電視臺因為自身發(fā)展的原因，傳播推廣方式比較單—，電視旅游欄目與其他媒介傳播方式比較起來，不具備優(yōu)勢。

首先與紙媒相比較，如各類畫冊、導游指南、報紙的推介等。紙媒便于保存，攜帶方便，文字能給游客更大的想象空間，選擇帶有特色的精美圖片，則可以讓游客對景區(qū)有更直觀的了解。

其次與網絡媒介相比較，如各類旅游網站等。網站可以根據個人的愛好更加全面的了解景區(qū)結構，隨時設計旅游景區(qū)的游覽方式，更具有互動性，而且網絡媒介的時效性更強，可以隨時更新圖片及景區(qū)介紹，主動性更強。

再與新媒體比較，如各種手機APP的推介等。手機APP推送更加快捷，涉獵范圍更加廣泛，可以說是“一機在手，全在掌握之中”，想要了解什么資訊，一方面可以自己隨時查詢，另一方面APP也會根據游客的閱讀習慣自行推送。

（二）節(jié)目傳播策略分析

作為地方電視臺怎樣才能打造好旅游節(jié)目呢？筆者認為還需要從以下幾個方面來加強：

第一，提高可視性，做出亮點。要想讓人們在過剩的信息中留意自己電視臺打造的旅游欄目，就需要節(jié)目足夠“好看”，何謂“好看”，即新、奇、特。

“新”是指新鮮，游客或觀眾既想要觀賞到美麗的風景，更想身心得到享受，那么，電視旅游欄目就要滿足觀眾求新的心理需求，把最新的旅游線路、新的景區(qū)建成、新的旅游項目等呈現給觀眾。

“奇”是指獵奇，人們往往對未經歷過的事情充滿期待與想象，刺激的景區(qū)娛樂項目可以很好地解決這一需求。這就要求電視旅游欄目的工作人員進行周密的策劃、周全的拍攝、周到的剪輯，將旅游欄目做精致，推出精品，博得觀眾的眼球。

“特”則是指獨特，人們對眾多景區(qū)常常有一句評價：千里不同風，百里不同俗。這就是說，各個景區(qū)、景點、項目、風土人情等都有自己的特色。這些需要節(jié)目工作人員進行重點挖掘，也需要電視旅游節(jié)目重點表現。

第二，挖掘文化性，打造地方特色。在制作電視旅游節(jié)目時，地方電視臺需要依賴本地的旅游資源，如當地的神話傳說、民間故事等。常常包含兩方面的內容，一是人類文明的發(fā)展進化，二是秀美河山的由來傳頌。這些優(yōu)秀的民俗文化，可以讓電視機前的觀眾增長見識、開闊視野，使他們對旅游景區(qū)更加充滿游覽的欲望。

我們還可以采用更多的傳播策略，博采眾家之長，來加強地方電視臺的旅游節(jié)目的品牌傳播。比如可以采取“電視播放設計互動話題，廣播電話吸引觀眾參與話題，APP聯動揭曉話題結果，微信互動反饋話題全程”，讓傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢，重新煥發(fā)生命與活力。

［1］ 陳歡.電視旅游節(jié)目的發(fā)展現象及對策［J］.東南傳播，2013（10）：88-89.

［2］ 高圓圓.做好地方電視臺旅游節(jié)目的幾點建議［J］.中國傳媒科技，2013（02）：31-32.

［3］ 郭秋林，楊曉明.新媒體形式下電視旅游欄目發(fā)展探索［J］.今傳媒，2014（09）：86-87.

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1674-8883（2016）19-0265-01

呂雪瀅（1984—），女，本科，畢業(yè)于哈爾濱師范大學廣播電視編導專業(yè)，黑龍江農墾廣播電視臺《黑土地》節(jié)目編導，研究方向：廣播電視專題節(jié)目創(chuàng)作。