新媒體時代下傳統(tǒng)媒體輿論引導力的提升方向

管春蕾

（天津廣播電視臺 新聞廣播，天津 300070）

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體輿論引導力的提升方向

管春蕾

（天津廣播電視臺 新聞廣播，天津 300070）

新媒體摒棄了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，受眾不僅可以與媒體進行互動，受眾之間也可以相互溝通。新媒體的不斷發(fā)展促進了我國社會經(jīng)濟及文化的發(fā)展，改變了我們的生活方式。但是，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體有著一定的影響，傳統(tǒng)媒體要想可持續(xù)發(fā)展，就要加大對新媒體的研究力度，制定提升傳統(tǒng)媒體輿論引導力的方案。

新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；輿論引導力

新聞媒體在報道社會信息的時候容易引起公眾輿論，這對我國社會的發(fā)展及維護社會的穩(wěn)定有著重要的作用。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)具有交互性，受眾不僅是信息的接受者，也是信息的發(fā)布者。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體輿論引導功能帶來了一定的沖擊。本文淺析了傳統(tǒng)媒體輿論引導力的現(xiàn)狀，并且對此提出了相應(yīng)的對策，使傳統(tǒng)媒體記者能夠在新媒體時代中進一步提升自身的業(yè)務(wù)能力，促使傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體輿論引導力的現(xiàn)狀

由于新媒體的不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的考驗。具體表現(xiàn)為以下幾點：

（一）過多的虛假信息

在傳統(tǒng)媒體新聞信息的發(fā)布過程中，都是通過記者及編輯等相關(guān)人員的層層把關(guān)，對新聞進行全方位的調(diào)查及分析，確定新聞的真實性及可靠性才對外傳播的。傳統(tǒng)新聞媒體注重的是，引導受眾群體的正確輿論方向。隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾群體可以通過多種途徑發(fā)布信息，由傳統(tǒng)的接受者變?yōu)榘l(fā)布者，但受眾群體在發(fā)布新聞的時候并沒有經(jīng)過有效的篩選及審核，造成網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的增多，這不僅影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，對于正確輿論導向也有所誤導。

（二）制約了政治新聞

網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化越來越廣泛，主要由網(wǎng)絡(luò)公司的急切發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息時效性的不斷發(fā)展導致，這就造成了我國通過新媒體向社會傳播的政治新聞只能依靠包裝來吸引人們關(guān)注，造成邊緣化政治新聞的現(xiàn)象，其輿論引導力也越來越薄弱。

（三）受到西方文化的影響

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)是開放的國際網(wǎng)絡(luò)，人們可根據(jù)自身的需求在網(wǎng)上查找資料。由于我國經(jīng)濟及技術(shù)條件的制約，決定了目前互聯(lián)網(wǎng)中的信息都是由西方國家提供的，使我國人民價值觀受到西方文化的影響，對我國傳統(tǒng)媒體的輿論引導工作造成了一定的影響。［1］

二、提升傳統(tǒng)媒體輿論引導力的有效途徑

要想進一步提升傳統(tǒng)媒體輿論引導力，就要從傳統(tǒng)記者入手，提升記者自身的綜合素質(zhì)及業(yè)務(wù)能力，使記者可以輕松應(yīng)對新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響。

（一）提高自身的創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體要想吸引受眾的眼球，就要提高自身的傳播效應(yīng)，才能獲取良好的輿論引導力。對此，就要創(chuàng)新新聞內(nèi)容以及新聞形式，這樣才能使傳統(tǒng)媒體得到可持續(xù)發(fā)展，提升自身的輿論引導力。其一，創(chuàng)新理念，從而提升競爭能力。記者要想得到符合現(xiàn)代群眾的新聞素材，就要了解這個社會的變化形式及受眾群體的需求，以此來創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及形式。其二，創(chuàng)新新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以正確引導受眾輿論，記者只有創(chuàng)新新聞模式、提高傳統(tǒng)媒體的吸引力及影響力，才能創(chuàng)辦出優(yōu)秀的媒體節(jié)目及新聞信息，從而提升傳統(tǒng)媒體的輿論引導力。

（二）開闊自身的視野

記者的基本職能就是對新聞進行尋找和探索，在這個發(fā)展迅速的社會中，如果沒有對當下的熱門事件進行追蹤報道，那么該記者就缺乏對新聞的敏感性。所以，傳統(tǒng)記者就要開闊自身的新聞視野，拓展尋找新聞及收集素材的途徑，通過網(wǎng)絡(luò)來進行新聞搜集，借助網(wǎng)絡(luò)來提升自身的業(yè)務(wù)能力。［2］

（三）能夠與新媒體相結(jié)合

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，雖然在一定程度上對傳統(tǒng)媒體有所影響，但實際上為傳統(tǒng)記者提供了免費的內(nèi)容資源。傳統(tǒng)媒體記者要盡快適應(yīng)新媒體形式，增加與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性，從網(wǎng)絡(luò)上尋找優(yōu)質(zhì)的信息資源，獲取新聞線索，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體來提升自身知名度。但由于網(wǎng)絡(luò)信息的局限性，記者要想從網(wǎng)絡(luò)中得到可靠的新聞信息，就要通過層層篩選及選擇，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，提升傳統(tǒng)媒體輿論引導力，在此過程中記者還可提升自身的業(yè)務(wù)能力。

（四）提高自身的辯證能力

新媒體信息中存在著許多的資源，但是傳統(tǒng)記者在此時并不能人云亦云，新媒體時代中的網(wǎng)絡(luò)信息只是新聞的部分線索，并不能確保新聞信息的真實性。所以，傳統(tǒng)記者必須對此進行核實、采訪、追蹤調(diào)查，進一步的確保信息的真實性。例如，2015年在兒童體驗中心發(fā)生了一起學生扶梯踩踏事件，有數(shù)十名學生從樓梯上滾下去，之后一位家長發(fā)布了一條信息，導致家長及社會人員都把輿論的矛頭指向兒童體驗中心，認為是工作人員在工作過程中的失職造成的。對此，傳統(tǒng)記者對現(xiàn)場進行采訪后得知，這一事件的發(fā)生，帶隊老師的責任重大。因為商場有明確規(guī)定，為了防止事故的發(fā)生，學生在參加集體活動的時候只能坐電梯不能搭乘扶梯，但是帶隊老師讓學生搭乘了扶梯，這個行為本身就是錯誤的。在新媒體時代背景下，每個人都能夠發(fā)布新聞信息，所以攜帶的主觀色彩就比較深厚，對此，傳統(tǒng)記者就要花費大量的時間對這些事件進行真實求證，以確保事件的公正性、客觀性和真實性。這樣才能使傳統(tǒng)媒體得到群眾的信任，使傳統(tǒng)新聞媒體在新時代中可持續(xù)的發(fā)展。［3］

三、結(jié)語

要想進一步提升傳統(tǒng)媒體的輿論引導力，傳統(tǒng)記者就應(yīng)該抓住新媒體時代的發(fā)展機遇來提升自身的競爭能力。這樣，才能夠做出與受眾產(chǎn)生共鳴的媒體報道，吸引人們的目光，從而使傳統(tǒng)媒體得到可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 李成蹊.新媒體時代提升傳統(tǒng)媒體輿論引導力的對策［J］.記者搖籃，2013（9）：41.

［2］ 鄢睿.新媒體時代傳統(tǒng)媒體如何提升輿論引導力［J］.新聞世界，2015（12）：67-68.

［3］ 夏銘.新媒體時代如何提高傳統(tǒng)媒體輿論引導力［J］.記者搖籃，2012（1）：44-45.

G206

A

1674-8883（2016）19-0239-01

管春蕾（1982—），女，山東人，本科，中級職稱，研究方向：新聞。