電視和新媒體在當(dāng)前全媒體時代背景下的融合發(fā)展

吳燦平

（東莞市大朗鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523770）

電視和新媒體在當(dāng)前全媒體時代背景下的融合發(fā)展

吳燦平

（東莞市大朗鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523770）

隨著全球媒體的快速發(fā)展，廣播電視的發(fā)展形勢已經(jīng)成為過去式，而信息技術(shù)的飛速發(fā)展讓人們迎來了新媒體時代。新媒體融合傳統(tǒng)媒體，先進(jìn)的技術(shù)是媒介融合的助推器，是社會化媒介的核心。在此種情況下，傳統(tǒng)媒體將其資源優(yōu)勢與新媒體的信息優(yōu)勢融合，互相支持、補(bǔ)充，一同進(jìn)步，達(dá)到雙贏。本文通過分析電視媒體在新媒體時代遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，闡述了在當(dāng)前全媒體時代的背景下電視和新媒體的融合發(fā)展，旨在促進(jìn)兩者協(xié)同發(fā)展、共同進(jìn)步。

全媒體時代；電視；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

一、前言

近年來，媒體的發(fā)展歷程從原來的紙媒發(fā)展至廣播，從廣播發(fā)展至電視媒體。而現(xiàn)階段，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，電視網(wǎng)絡(luò)逐漸獲得人們的認(rèn)可，為人們帶來全新的體驗。對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，其將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)引入媒體中，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等媒介連接電腦、數(shù)字電視以及手機(jī)等，使人們獲得更加豐富多彩的體驗。新媒體憑借多元化和便捷性特征獲得了人們的青睞，成為人們關(guān)注的焦點。

二、新媒體時代帶給電視媒體的沖擊及挑戰(zhàn)

20世紀(jì)末期，電視媒體在逐步改變?nèi)藗兊纳?，電視劇題材多樣，電視節(jié)目遍地花開，從新聞報道到趨于商業(yè)化的廣告?zhèn)鞑ィ啾燃埫?、廣播，電視媒體的發(fā)展具有很大優(yōu)勢。新世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體迅速崛起，備受廣大人民群眾的喜愛，其話題更加多樣，內(nèi)容資源豐富，使傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和生存危機(jī)。

對于傳統(tǒng)電視來講，網(wǎng)絡(luò)的誕生是最為現(xiàn)實的威脅，人們對電視機(jī)的注意力逐漸被手機(jī)、電腦及網(wǎng)絡(luò)“分流”。在新媒體高速發(fā)展的時代，“受眾分流”重重打擊了傳統(tǒng)的電視媒體。［1］與此同時，之前電視廣告商業(yè)壟斷的模式也在改變，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展對電視廣告產(chǎn)生了很大的影響。很多視頻網(wǎng)站中快消品行業(yè)、網(wǎng)游等行業(yè)是廣告的主要收入來源。網(wǎng)絡(luò)市場的收入在大幅度增長，傳統(tǒng)電視媒體受到重創(chuàng)，收入逐漸減少，利潤也大幅度縮水，商業(yè)模式也在逐步瓦解。除此之外，人才是電視發(fā)展的重要因素，很多節(jié)目需要人才的創(chuàng)意和策劃，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大量電視媒體的骨干逐漸在體制內(nèi)流失，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體。

三、在當(dāng)前全媒體時代背景下電視和新媒體相互融合的優(yōu)勢

雖然與新媒體相比傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)越性不夠明顯，但是電視媒體依舊保留了自己的特色，而這些特色正是新媒體缺乏的。例如，真實的信息、豐富的內(nèi)容以及原創(chuàng)的選題，電視媒體的資源本身就具有很好的條理性和整合性。因此，在高科技時代，在新媒體環(huán)境中電視媒體也可以尋求再次發(fā)展。運用新媒體媒介接軌時代，新媒體運用電視媒體獲得資源，兩者相互融合，突出各自的優(yōu)勢，共同發(fā)展進(jìn)步。

（一）電視媒體彌補(bǔ)新媒體的內(nèi)容缺陷

網(wǎng)絡(luò)媒體作為現(xiàn)代化科技發(fā)展的新媒體，其技術(shù)非常先進(jìn)，形式也多種多樣，活動包裝十分華麗，但是也逐漸暴露出一些弊端，如缺乏主題，內(nèi)容也較為空洞。電視作為傳統(tǒng)媒體，其制作機(jī)制比較成熟，節(jié)目的前期策劃、內(nèi)容定制以及資料的采集都較為系統(tǒng)化，在拍攝中，加工制作也更為精細(xì)，這些都是新媒體比較欠缺的。電視的制作團(tuán)隊創(chuàng)造出很多豐富多彩的原創(chuàng)節(jié)目，可以為各大視頻網(wǎng)站提供許多內(nèi)容，網(wǎng)站通過點擊率贏得關(guān)注。［2］

（二）新媒體為電視媒體提供傳播的平臺

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視媒體想要謀求發(fā)展，最為直接的方法就是引入新媒體，充分運用內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的包裝，創(chuàng)新良好品牌形象，將全新的科學(xué)技術(shù)融合進(jìn)來，開發(fā)新的傳播方式，融合新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。現(xiàn)在已經(jīng)有了移動終端電視、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視以及IPTV等形式的媒介，內(nèi)容和種類十分豐富多彩。通過網(wǎng)站視頻，電視媒體逐漸發(fā)展。

四、在當(dāng)前全媒體時代背景下電視和新媒體融合發(fā)展

為了更好地節(jié)約網(wǎng)絡(luò)資源，提升經(jīng)濟(jì)價值，我國近年來出臺了很多相關(guān)政策，促進(jìn)媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）手機(jī)電視

手機(jī)電視具有十分顯著的特征，其通過智能手機(jī)的操作系統(tǒng)以及視頻的功能可以觀看到各種電視節(jié)目。手機(jī)電視是數(shù)字化電視中較為新型的一種形態(tài)，可以使人們非常方便地觀看電視節(jié)目，非常方便地攜帶廣播媒體，直觀地觀看與紙媒相同的內(nèi)容。

（二）網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視的誕生改變了傳統(tǒng)的觀看電視的方法，更能夠滿足人們的需求。人們可以隨時觀看自己喜歡的節(jié)目，隨看隨停。網(wǎng)絡(luò)與電腦、電視或者手機(jī)連接之后，通過電視機(jī)頂盒及寬帶網(wǎng)絡(luò)，就可以為人們提供互動電視及數(shù)字電視的雙重服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視受到人們的青睞，提升了人們的參與積極性和互動性。

（三）IPTV

“IPTV”指的是交互性網(wǎng)絡(luò)電視，其傳播的媒介就是寬帶網(wǎng)絡(luò)?！癐PTV”是電視與新媒體融合的產(chǎn)物，是三網(wǎng)結(jié)合中最為典型的代表，主要特征是互動性強(qiáng)，將電信和廣電結(jié)合。據(jù)了解，廣電已經(jīng)獲得交互性網(wǎng)絡(luò)電視的執(zhí)照，與電信運營商相互合作，開展多項業(yè)務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)語

廣播沒有被電視媒體完全取代的原因是，廣播自身具備便捷性和及時性的特點，在現(xiàn)代化發(fā)展的社會中依舊可以找到自己的定位和空間。報紙沒有被網(wǎng)絡(luò)電視完全取代的原因是，其具有一些有價值的觀念以及悠久的傳媒歷史。由此可見，電視媒體雖然面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，但是其依舊存在很多優(yōu)勢。如果其能與新媒體很好地融合，共同發(fā)展，將會不斷拓展發(fā)展平臺，把現(xiàn)代高科技及新鮮元素融入其中，擴(kuò)大盈利空間，在傳統(tǒng)的策劃、制作、理念上融入新的意識，逐步創(chuàng)新，尋求更大的發(fā)展空間。

新媒體行業(yè)正在迅速發(fā)展，其可以借鑒傳統(tǒng)電視媒體的制作策劃方法，彌補(bǔ)自身存在的不足，發(fā)揮優(yōu)勢。電視不會在人們的視野中消失，網(wǎng)絡(luò)不會完全壟斷媒體行業(yè)，電視不僅僅局限于生產(chǎn)電視內(nèi)容，新媒體也不單單是互聯(lián)網(wǎng)。只有兩者有效融合，互相補(bǔ)充，協(xié)同進(jìn)步，共同發(fā)展，才能創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價值。

［1］ 杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展［J］.藝術(shù)百家，2015（06）：51-52.

［2］ 陳偉英.媒體融合背景下電視媒體發(fā)展策略探究［J］.視聽縱橫，2015（09）：116-117.

G206

A

1674-8883（2016）19-0231-01

吳燦平（1971—），男，廣東東莞人，本科，助理記者，從事政府宣傳工作，研究方向：新聞宣傳。