新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播發(fā)展探討

付雨風(fēng)

（湖南廣播電視臺(tái) 金鷹紀(jì)實(shí)衛(wèi)視，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播發(fā)展探討

付雨風(fēng)

（湖南廣播電視臺(tái) 金鷹紀(jì)實(shí)衛(wèi)視，湖南 長(zhǎng)沙 410000）

紀(jì)錄片作為重要的影視藝術(shù)形式，表達(dá)和記錄了社會(huì)現(xiàn)實(shí)改變及真實(shí)生活狀態(tài)，發(fā)展歷史大致已有100年。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得紀(jì)錄片的傳播發(fā)展模式逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)電視臺(tái)播映、院線上映等傳播方式已無(wú)法滿足人們的需求。此文簡(jiǎn)單對(duì)新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播發(fā)展作出探討。

新媒體時(shí)代；紀(jì)錄片；傳播；發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體大環(huán)境下，紀(jì)錄片發(fā)展似乎處于困局，生存空間并不理想。近些年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體和社交媒體等新興媒體的迅速發(fā)展，如手機(jī)APP、IPTV、微視、微信和微博等，讓紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了新發(fā)展，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新生機(jī)。因此，加強(qiáng)新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播發(fā)展研究十分必要。

一、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播發(fā)展的重要性

（一）增加互動(dòng)

電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)方式僅能單純給觀眾美的感受及欣賞，而觀眾所知所想無(wú)法傳遞給制作者，互動(dòng)性差。新媒體利用各種信息化手段，如微博、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)APP等，觀眾在觀看、欣賞紀(jì)錄片的同時(shí)可發(fā)表個(gè)人意見和感受等，并與制作者相互交流，實(shí)現(xiàn)欣賞者和制作者雙方零距離溝通，交流平臺(tái)更廣闊。紀(jì)錄片與人們的生活密切相關(guān)，觀眾在觀看的同時(shí)可以發(fā)表意見，充分賦予觀眾話語(yǔ)權(quán)，鼓勵(lì)其在獨(dú)立思考、感受基礎(chǔ)上提出自我見解，以增加互動(dòng)性。

傳統(tǒng)媒體多為“一對(duì)多”和“我播你看”的形式。在新媒體下，觀眾可自由、主動(dòng)地選擇節(jié)目，傳播途徑更加豐富。其在欣賞之余，還能將所思所想不受約束地發(fā)到論壇、微博和朋友圈，參與分享、評(píng)論及交流，方便制作方及時(shí)了解觀眾的想法和需求，更加準(zhǔn)確地提供服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)具有海量無(wú)限制的特點(diǎn)，網(wǎng)民可無(wú)地域、時(shí)間限制地循環(huán)觀看，使紀(jì)錄片真正實(shí)現(xiàn)了跨文化、跨時(shí)空和跨區(qū)域傳播。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播更新速度快、時(shí)效性強(qiáng)，遇到熱點(diǎn)時(shí)事和突發(fā)事件等，可推出實(shí)時(shí)報(bào)道，傳播效果更佳。例如，在2015年5月28日，重慶東方輪船公司“東方之星”翻沉這一事件中，除傳統(tǒng)媒體電視持續(xù)關(guān)注和播映之外，搜狐、騰訊和新浪等網(wǎng)站也對(duì)搜救工作展開了持續(xù)報(bào)道，起到了重要作用；網(wǎng)民可隨時(shí)隨地了解事態(tài)進(jìn)展，并參與分享、評(píng)論和傳播；［1］紀(jì)實(shí)頻道通過(guò)對(duì)原有視頻加工，整合較為完整的視頻，編排紀(jì)實(shí)性專題，充分滿足了觀眾觀看及獲取信息的需求。

（二）傳播途徑更加豐富

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程中，其傳播方式及途徑較為單一，而新媒體時(shí)代使其傳播方式及途徑打破了自身的局限性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使得傳播空間更加廣闊，傳播途徑更加豐富。在數(shù)字化發(fā)展及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，新媒體傳播促使紀(jì)錄片發(fā)展渠道更便利，信息來(lái)源更廣泛，傳播更便捷。網(wǎng)絡(luò)是信息化媒體主要的傳播手段，首先對(duì)觀眾喜好、特點(diǎn)等展開實(shí)際考察，綜合分析，制定貼近觀眾生活的紀(jì)錄片，由觀眾按個(gè)人喜好自主選擇喜歡的內(nèi)容。主流社交媒體包括微博、微信和微視等。微博將視頻、圖片與文字內(nèi)容相結(jié)合，促使紀(jì)錄片的傳播發(fā)展更為便利，觀眾可以在微博上分享紀(jì)錄片，使更多的人觀看、了解，間接宣傳紀(jì)錄片，達(dá)到良好的傳播效果。

（三）滿足個(gè)性化需求

信息傳播快速便捷的特點(diǎn)，為紀(jì)錄片傳播提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。在此平臺(tái)中，觀眾可根據(jù)喜好、需求等自主搜索紀(jì)錄片，由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，選擇內(nèi)容及方式更多，欣賞需求能夠得到充分的滿足。觀眾可隨時(shí)隨地利用微博、微信、微視、手機(jī)APP等暢享紀(jì)錄片，滿足自身的個(gè)性化需求。

回顧紀(jì)錄片的發(fā)展歷程，其一直以平民化的視角講述老百姓的故事，充分展現(xiàn)人文精神。但其收視率較低，觀看者仍以小眾群體為主，而新媒體的發(fā)展使這一狀況得到了很大改觀。人們?cè)谛畔⒒瘋鞑ハ滦蕾p、觀看紀(jì)錄片，不再受地域及時(shí)間限制，打開手機(jī)或電腦就可任意選擇紀(jì)錄片，選擇性更多，個(gè)性化需求得到了充分滿足。據(jù)有關(guān)報(bào)道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年（2015年）我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民約6.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率在50%左右。在網(wǎng)民最為期待和關(guān)注的視頻內(nèi)容調(diào)查中，紀(jì)錄片總投票率第一，高達(dá)35%，超越日韓劇和美劇等，可見紀(jì)錄片已經(jīng)漸漸脫離小眾，被廣泛的人群接受，市場(chǎng)發(fā)展前景較為廣闊。［2］

二、新媒體時(shí)代紀(jì)錄片如何有效傳播發(fā)展

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)的興起及普及，使得電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳播方式在主流媒體傳播中的地位逐漸下滑。但不可否認(rèn)的是，電視在傳播內(nèi)容及傳播信息上仍有重要作用，是新媒體時(shí)代不可或缺的信息傳播途徑。所以，我們應(yīng)提高對(duì)電視媒體方式的重視程度，重視傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，更好地促進(jìn)紀(jì)錄片的傳播發(fā)展?，F(xiàn)階段，電視性能和質(zhì)量不斷改造，人們觀看電視節(jié)目不再受信息干擾，視聽效果較好，有助于紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)跨文化傳播。

（二）多渠道傳播

手機(jī)APP是當(dāng)前比較時(shí)興的媒體方式，很多媒體都投入到APP的開發(fā)與利用中，如網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和廣播媒體等。目前，視頻網(wǎng)站APP涉及的紀(jì)錄片內(nèi)容較少。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片APP的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。APP可以更好地滿足觀眾需求，傳播內(nèi)容較細(xì)微。［3］開發(fā)的軟件更明確人們的需求，能為其提供更主流的內(nèi)容，對(duì)新用戶來(lái)講是一次全新的視覺(jué)盛宴和體驗(yàn)。

（三）鼓勵(lì)創(chuàng)新

新媒體時(shí)代在不斷發(fā)展，其為各大網(wǎng)站及媒體提供了便利，同時(shí)也帶來(lái)了行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。很多網(wǎng)站為自身發(fā)展及獲取利益，不惜高價(jià)收買紀(jì)錄片，導(dǎo)致紀(jì)錄片在內(nèi)容上同質(zhì)化，不利于紀(jì)錄片的長(zhǎng)久傳播發(fā)展。各大網(wǎng)站及媒體想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求獨(dú)樹一幟的發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新。［4］視頻網(wǎng)站應(yīng)對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容原創(chuàng)自制，通過(guò)準(zhǔn)確定位，了解大眾需求，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新，使其充分反映老百姓的生活，此為紀(jì)錄片傳播發(fā)展最好的解答。紀(jì)錄片內(nèi)容自制創(chuàng)新過(guò)程中需充分保證信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性及客觀性，利用互聯(lián)網(wǎng)、微博平臺(tái)資源的共享性特點(diǎn)，向大眾傳播深層次的信息，達(dá)到情感共鳴，使其自覺(jué)約束、規(guī)范自身行為，營(yíng)造良好風(fēng)氣。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代具有自身獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展形勢(shì)，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的更新、完善及補(bǔ)充，有助于全面提高媒體傳播效率及效果。紀(jì)錄片作為重要的影視藝術(shù)形式，更應(yīng)乘著新媒體強(qiáng)勁之風(fēng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，發(fā)展多渠道傳播，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，促進(jìn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 易娟.淺析新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展途徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）：181-182.

［2］ 侯悅.新媒體時(shí)代我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（09）：154.

［3］ 姬麗紅.基于新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片傳播與發(fā)展［J］.科技傳播，2015（18）：8+2.

［4］ 楊智慧.新媒體時(shí)代我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展研究［D］.鄭州大學(xué)，2014.

J952

A

1674-8883（2016）19-0169-01