新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展

丁 偉

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展

丁 偉

（信陽廣播電視臺，河南 信陽 464000）

在當(dāng)前的媒體傳播過程中，主流傳媒主要包括廣播、電視、報紙以及戶外媒體，四大傳統(tǒng)媒體逐漸開始過渡延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、互動性媒體和新媒體群體的發(fā)展過程。這種演變趨勢給我國的廣播電視新聞的生存與發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，而且電視新聞的發(fā)展也與社會的發(fā)展變化有著必然聯(lián)系。在新技術(shù)和新媒體不斷產(chǎn)生并廣泛影響當(dāng)前的傳媒發(fā)展形勢的同時，電視新聞也隨之從形象和發(fā)展格局上有了新的發(fā)展需求。面對當(dāng)前的新媒體環(huán)境，廣播電視新聞的發(fā)展必須與時俱進(jìn)，采取有效的改革發(fā)展措施來提高其競爭力，獲得更為長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體環(huán)境；廣播電視新聞；生存與發(fā)展

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種全新的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，它作為一種媒體形態(tài)，由不同的數(shù)字信息技術(shù)構(gòu)成了全新的媒體形式。這種媒體形式優(yōu)化和完善了傳統(tǒng)媒體的功能，并能有效推動電視廣播新聞的快速發(fā)展。所以在這種新媒體環(huán)境下，要積極把傳統(tǒng)媒介與新網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行融合發(fā)展，才能進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視新聞穩(wěn)固地向前發(fā)展。

一、新媒體的概述

新媒體的概念是相較于傳統(tǒng)紙媒、廣播電視而形成的一個相對概念，具體內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字化電視的媒體形式。這種新媒體的傳播方式主要是通過互聯(lián)網(wǎng)，并借助手機(jī)、計(jì)算機(jī)為用戶提供各種信息和娛樂休閑服務(wù)的傳播形態(tài)。這種新媒體也是一種科技發(fā)展的數(shù)字化產(chǎn)物，而且在這種新媒體不斷地應(yīng)用發(fā)展過程中，已經(jīng)反映出了巨大優(yōu)勢，并在當(dāng)前市場有非常高的占有率，且呈現(xiàn)了逐年上升的趨勢。這都得益于新媒體的傳播形式更加多元化，讓信息傳遞更加便捷快速且娛樂服務(wù)更加豐富。比如在新媒體環(huán)境中，可直接在社交軟件的支持下實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的有效互動，這都是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，很多中老年群體對新媒體的各種服務(wù)也逐漸有了了解和應(yīng)用，使得新媒體為人們在信息和娛樂服務(wù)方面提供了多元化的形式和選擇。在應(yīng)用新媒體的過程中實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目可直接通過社交軟件與電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行互動，其中傳播渠道包括手機(jī)客戶端、微博、微信。

二、新媒體發(fā)展的優(yōu)勢分析

（一）傳播與接受信息的要求和門檻較低

傳統(tǒng)電視廣播新聞主要的傳播途徑是通過廣播和電視，在專業(yè)的平臺借助專業(yè)的技術(shù)與團(tuán)隊(duì)的共同配合將信息傳遞給觀眾。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)開始得到廣泛而深入的應(yīng)用，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)人們對信息的接收和查看。這種接受信息的速度和時效性都優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視，且任何人都可進(jìn)行，所以充分凸顯了新媒體發(fā)展的巨大優(yōu)勢。

（二）信息傳播更加快速及時

在社會的快速發(fā)展過程中，人們的生活水平也隨之提高，相應(yīng)的，人們對信息獲取有了更高的要求。當(dāng)前，大眾對新鮮事物的關(guān)注度更高，新媒體所具有的快速及時性能充分滿足人們獲取信息和查看信息的需求。當(dāng)下很多人借助微博、微信客戶端來獲取最新、最熱門的信息，新媒體技術(shù)的快捷及時性的傳播特點(diǎn)便凸顯出來。例如，通過傳播一條微博信息，即可在一瞬間增加人與人之間的交流與互動，并不受時間和地域空間的限制，還可自由發(fā)表自己的看法和意見。

三、廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)生了制作模式的問題

新媒體的發(fā)展離不開技術(shù)的創(chuàng)新，通過新媒體對廣播電視新聞的簡單編輯，并將內(nèi)容快速上傳到網(wǎng)絡(luò)。所以首先視頻的制作傳播，在很大程度上削弱了視頻在播放過程中所具有的神秘感，同時在網(wǎng)絡(luò)形式上有了更多的趣味性。再加上在新媒體的應(yīng)用下，視頻基本已經(jīng)成為廣大用戶的一個流性應(yīng)用因素，人們會抓住使用新媒體的機(jī)會，在任何時間、任何地點(diǎn)都可接收和制作新聞，并還可以快速將其傳播至網(wǎng)絡(luò)。因此，新媒體的這種普及與發(fā)展改變了人們過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞的發(fā)展已經(jīng)無法滿足人們的需求。

（二）在新聞傳播中的時效性相對滯后

廣播電視新聞的時效性滯后的問題，是相對于新媒體來說的。如果廣播電視新聞的生存發(fā)展始終依靠時效性運(yùn)行，那么就可能失去更多的媒體用戶，讓更多的人開始選擇新媒體作為接收信息的主要渠道。所以這也是當(dāng)前廣播電視新聞發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)廣播電視新聞包括各類時事新聞、熱點(diǎn)新聞以及綜藝節(jié)目等，都在播放時間上表現(xiàn)出了時效性不足的特征。很大一部分受眾為了跟隨潮流，對獲取娛樂資源極其追求時效性，而新媒體正符合這部分群體的需求，因此使得越來越多的人對新媒體有了認(rèn)識和關(guān)注。所以廣播電視新聞媒體要獲得長足發(fā)展，就必須解決時效性滯后的問題，只有這樣才能不斷與時俱進(jìn)，促進(jìn)電視事業(yè)發(fā)展得更好。

（三）廣告份額的分流問題

由于新媒體的沖擊，電視新聞的廣告份額也發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)前，因?yàn)閺V告商對新媒體的關(guān)注和對大眾需求走向的關(guān)注，其逐漸意識到新媒體的傳播效果更具市場購買力，而且在整個社會中還能引起巨大的反響。而廣播電視新聞在發(fā)展過程中的收益主要源于廣告費(fèi)，但在新媒體的影響下，導(dǎo)致電視新聞的廣告受眾較少。新媒體對受眾有更大的吸引力，而電視新聞主要是分段傳播。相對來說，新媒體傳播則是讓閱讀與觀看更加隨意和自由，不受空間和時間的限制。這也凸顯了新媒體的針對性特點(diǎn)，為廣告商節(jié)約了成本，同時還提升了傳播能力和效果。

（四）廣播電視新聞缺乏互動性

廣播電視新聞在發(fā)展過程中，其互動性相對于新媒體而言非常薄弱。尤其是在新聞傳播過程中，觀眾主要是被動地在接收廣播電視新聞的信息，即使對某個新聞事件有疑問或者想發(fā)表看法都無法實(shí)現(xiàn)。但隨著新媒體對傳統(tǒng)廣播電視新聞的沖擊，很多電視新聞都開始積極應(yīng)用時下最為熱門的幾個社交平臺，如微信、微博來與觀眾互動，并接收和聽取觀眾對節(jié)目的反饋意見。但縱觀整個傳媒形勢，廣播電視新聞媒體的互動性還比較有局限性，這主要是受制于廣播電視新聞的傳播機(jī)制。也即是說，一個信息源將面對大多數(shù)的受眾群體，而發(fā)布信息的主動權(quán)掌握在廣播電視新聞的主辦人手上。那么觀眾并沒有權(quán)利通過相應(yīng)的渠道和平臺來反饋信息給發(fā)布方，也就無法充分實(shí)現(xiàn)受眾與廣播電視之間的互動與交流。

四、在新媒體環(huán)境下促進(jìn)廣播電視新聞生存與發(fā)展的有效對策

（一）增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動性

在新媒體環(huán)境下，要增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的互動性，首要任務(wù)是基于其傳播機(jī)制來建立一定的反饋機(jī)制。這就要求廣播電視節(jié)目播出的某一時段內(nèi)，推出相應(yīng)的互動平臺，如手機(jī)QQ、微博、微信。這樣，受眾群體可在接受廣播電視新聞的信息內(nèi)容的同時，還能把個人意見和對節(jié)目的評價等反饋給廣播電視節(jié)目。另外，可根據(jù)節(jié)目播出的情況在熒幕下方通過字幕的方式為觀眾推送相關(guān)信息并與觀眾互動，向受眾滾動推送反饋信息，與受眾形成密切的互動模式。

（二）在直播的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強(qiáng)專業(yè)性

當(dāng)前，電視新聞媒體的最大競爭優(yōu)勢是直播報道，這也是有效沖擊網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的最主要手段。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容資源在很大程度上與電視直播沒有可比性，而且新媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞形式所具有的專業(yè)性也與廣播電視新聞有一定的差距。所以，廣播電視新聞要積極增強(qiáng)整個團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能，并通過國家相關(guān)政策和資金的支持來進(jìn)行新聞的深度、高質(zhì)量報道，提高廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的競爭力。

（三）積極發(fā)展廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合匯通

當(dāng)前，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展速度屬于后來居上。這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺的支持，使得新媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，進(jìn)一步推動了新媒體的發(fā)展和影響力。廣播電視新聞應(yīng)意識到這種新媒體的發(fā)展趨勢，并與時俱進(jìn)，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目合作，融入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中來。為了提高廣播電視新聞的競爭力，必須改變當(dāng)前傳統(tǒng)的發(fā)展格局，發(fā)揮主觀能動性、掌控主導(dǎo)權(quán)，積極主動地與互聯(lián)網(wǎng)建立融合關(guān)系，以此來改善傳統(tǒng)電視節(jié)目的時效性和互動性不足的問題。并通過互聯(lián)網(wǎng)來構(gòu)建和鞏固自己的廣播電視新聞品牌，不斷提升其競爭水平。

（四）實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的多樣化經(jīng)營

傳統(tǒng)廣播電視新聞的結(jié)構(gòu)相對單一，其盈利主要依靠廣告。而新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞已經(jīng)開始暴露出各種發(fā)展的弊端，收益效果呈現(xiàn)下降趨勢，而且也在很大程度上使得電視新聞的發(fā)展與傳播受到了一定的抑制。為此，通過發(fā)展創(chuàng)新多樣化的經(jīng)營模式可有效改變當(dāng)前電視新聞發(fā)展的狀況。具體可通過優(yōu)化廣播經(jīng)營模式，結(jié)合廣告已有的經(jīng)營份額來吸引廣告投資者，并更加注重在電視新聞中增添廣告模式，來促進(jìn)更加多樣化的經(jīng)營模式的實(shí)現(xiàn)。然后可結(jié)合用戶的需求為客戶提供各種個性化的服務(wù)。

五、結(jié)語

在時代發(fā)展和科技進(jìn)步的帶動下產(chǎn)生了新媒體，其給整個傳媒環(huán)境帶來了翻天覆地的變化。廣播電視只有與時俱進(jìn)，結(jié)合自身的發(fā)展情況揚(yáng)長避短，不斷根據(jù)當(dāng)前媒體發(fā)展的趨勢和受眾群體的需求來進(jìn)行改革創(chuàng)新，著眼于未來，才能從這種新媒體環(huán)境下的激烈競爭中求得更長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展。

［1］ 雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：347.

［2］ 李華.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展［J］.新媒體研究，2016（2）：7.

［3］ 牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革［J］.大舞臺，2010（9）：157-158.

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1674-8883（2016）19-0137-01