淺析泛娛樂時代網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走勢

舒 昕

（煙臺大學(xué)，山東 煙臺 264005）

淺析泛娛樂時代網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走勢

舒 昕

（煙臺大學(xué)，山東 煙臺 264005）

本文以2016年上半年吸睛無數(shù)的“網(wǎng)絡(luò)直播熱潮”為關(guān)注對象，在分析我國網(wǎng)絡(luò)化直播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播熱的原因，并對直播熱進(jìn)行冷思考，對存在的問題提出針對性建議，分析其未來的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)直播；發(fā)展現(xiàn)狀；未來走勢

一、直播的現(xiàn)狀與分類

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺井噴而出，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.1億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億。網(wǎng)絡(luò)直播呈野蠻式生長態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的一半。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播熱的原因

（一）媒介生態(tài)環(huán)境的變遷

直播行業(yè)的興起離不開媒介大環(huán)境的變遷和影響，從過去的文字、圖片，錄播視頻社交，到如今的視頻直播社交，媒介生態(tài)環(huán)境越來越多元化。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格曾說：“直播是目前最讓我感到激動的事。任何一個有手機(jī)的人都有向全世界做直播的能力，這是我們交流方式的一次大的改變”。

（二）“使用與滿足”

一些網(wǎng)友熱衷于看美女直播，源于“窺探”的心理需求；有些網(wǎng)友喜歡看游戲直播，源于“釋放壓力”或是“提升游戲技能”的需求；還有些網(wǎng)友愛看“吃喝玩樂”型生活直播，如“吃播”“睡播”等是為了排解內(nèi)心的孤寂感，滿足“情感陪伴”的需求。

（三）直播準(zhǔn)入門檻低

網(wǎng)絡(luò)上有一段子戲稱：你和網(wǎng)紅的距離只有三步，準(zhǔn)備直播設(shè)備、下載直播軟件和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)注冊。能否開通直播間全憑個人想法，影響直播實現(xiàn)的客觀限制條件很少。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播中存在的問題

（一）“漂亮”的數(shù)據(jù)

直播流量造假、刷人氣成為直播業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密。某購物網(wǎng)站刷直播流量已成產(chǎn)業(yè)鏈，粉絲數(shù)和人氣值明碼標(biāo)價。最為典型的流量造假事件發(fā)生在2015年，知名游戲主播在“斗魚”直播“英雄聯(lián)盟”時，在線觀看人數(shù)一度高達(dá)13億之多，真正達(dá)到了“不看不是中國人”的“盛狀”。直播流量造假的背后折射出直播行業(yè)的虛假繁榮，給直播行業(yè)蒙上了一層美麗的面紗，這一定程度上增加了投資者資本進(jìn)入的風(fēng)險。

（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，引發(fā)審美疲勞

直播節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，讓人臉盲的清一色韓國進(jìn)口臉蛋、“復(fù)制粘貼”式的直播間布置以及“嗲聲奶音”的直播語調(diào)，都讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美疲勞。視頻直播的低門檻性和實時快捷性使得直播內(nèi)容更加碎片化和無聊化，碎片化無意義信息的批量傳播，將會使人們迷失在無盡的信息洪流中。

（三）節(jié)目低俗化嚴(yán)重，“曖昧經(jīng)濟(jì)”叢生

節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，僅靠賣萌、唱歌、說段子會使受眾產(chǎn)生審美疲勞，無法滿足網(wǎng)友日漸多元化的需求。更有主播為了博眼球，游走在“曖昧經(jīng)濟(jì)”的灰色地帶，為了增加點擊率，竟在直播間公開“直播造人”。目前還沒有一個確切規(guī)范主播行為的制度，逐利的主播大軍大打“擦邊球”。

（四）直播變現(xiàn)能力差，成本投入高

直播平臺的盈利模式主要是會員訂閱服務(wù)的收入、在網(wǎng)頁界面空白處或是直播過程中投放廣告的收入、游戲直播的比賽競猜和游戲引流收入以及秀場直播的虛擬道具增值服務(wù)收入等。其中會員訂閱與虛擬道具增值收入全靠主播個人“吸粉”能力，直播平臺只能被動地從中分紅。廣告投放在一定程度上會影響觀眾的觀看體驗，因此廣告投放盈利并未大規(guī)模推廣。與單一的盈利模式相矛盾的是高昂的成本投入，即昂貴的寬帶維護(hù)費用、直播版權(quán)費用和主播費用。

（五）網(wǎng)絡(luò)直播中的彈幕語言暴力

彈幕作為直播過程中重要的互動組成部分，滿足觀眾表達(dá)、娛樂需求的同時，也會產(chǎn)生語言暴力，危害和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的構(gòu)建。［1］在未推行網(wǎng)絡(luò)實名制的大背景下，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性及隱匿性特點越發(fā)凸顯。網(wǎng)民表達(dá)意見變得更加隨意和激進(jìn)，常常一言不合就惡語相加，甚至過分出格到用彈幕語言刺激主播直播低俗內(nèi)容。

（六）泛娛樂化傾向嚴(yán)重

尼爾·波茲曼認(rèn)為，電視的一般表達(dá)方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。［2］移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)媒體賦予了公民更多接觸娛樂的機(jī)會，網(wǎng)絡(luò)直播加劇了日常生活的娛樂化傾向。

四、網(wǎng)絡(luò)直播問題的解決措施

（一）垂直直播漸露頭角

直播內(nèi)容不斷細(xì)分，提高直播的專業(yè)化程度。以“直播+明星”為例，直播平臺“短兵相接”式的實時互動可以極大程度地拉近明星和粉絲的距離，更具親切感。借助直播平臺，明星可以多維度地展示自己的才華，或是展現(xiàn)私下的生活日常。追星族號稱“吸粉利器”的直播平臺吸引了許多明星入駐，直播行業(yè)煥發(fā)無限生機(jī)。

（二）內(nèi)容為王，主播“高言值”、高素質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容取勝

隨著直播平臺的不斷完善，直播市場的不斷發(fā)展，靠打“擦邊球”博眼球的方式早已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。主播要培養(yǎng)“內(nèi)容為王”的價值觀，以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容取勝。

（三）探索豐富多元的盈利模式，增強(qiáng)變現(xiàn)能力

打造完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以直播為工具，提供游戲、購物、音樂、生活等多方面、全方位服務(wù)。

（四）政府、運營商、主播、網(wǎng)友齊發(fā)力，營造清朗的直播環(huán)境

第一，政府方面，進(jìn)一步制定完整可實施的規(guī)章制度，完善監(jiān)管政策，內(nèi)容分級、分類別監(jiān)管。第二，運營商方面，要做好把關(guān)工作，嚴(yán)格管控主播的網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻，淘汰低素質(zhì)主播，落實網(wǎng)絡(luò)實名制，核實網(wǎng)絡(luò)主播的身份，對主播進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)；升級敏感內(nèi)容屏蔽技術(shù)，將低俗內(nèi)容扼殺在搖籃里；設(shè)立黑名單，對屢教不改的無良主播進(jìn)行封號處理。第三，主播方面，進(jìn)行行業(yè)自律，謹(jǐn)遵法規(guī)，以優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容取勝；在探索傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上下功夫，不走邪門歪道。第四，受眾方面，受眾應(yīng)該學(xué)會情緒管理，提升網(wǎng)民整體素質(zhì)，避免將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做情緒發(fā)泄場所；對于違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)主播要勇于舉報，不盲目、不跟風(fēng)、不圍觀，實行全民監(jiān)督。

［1］ 李君賢.網(wǎng)絡(luò)直播中彈幕語言暴力機(jī)制的形成與消解［J］.西部學(xué)刊，2016（05）：59-60.

［2］ 尼爾?波茲曼.娛樂至死［M］.桂林：廣西文學(xué)出版社，2004：5-6.

G206.3

A

1674-8883（2016）19-0132-01

舒昕（1993—），女，江西鷹潭人，煙臺大學(xué)碩士研究生在讀，研究方向：新聞實務(wù)。