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      簡析報紙的媒體轉(zhuǎn)型之路及各階段的利與弊

      2016-02-28 20:42:40宋樹萍
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年19期
      關(guān)鍵詞:報業(yè)客戶端報紙

      宋樹萍

      (山東師范大學(xué) 傳媒學(xué)院,山東 濟(jì)南 250000)

      簡析報紙的媒體轉(zhuǎn)型之路及各階段的利與弊

      宋樹萍

      (山東師范大學(xué) 傳媒學(xué)院,山東 濟(jì)南 250000)

      互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊,尤其是對報業(yè)的影響更大,學(xué)術(shù)界的很多學(xué)者紛紛預(yù)言未來報紙將會消亡。報紙的生存與發(fā)展問題一直都是人們關(guān)注的焦點。對于互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的挑戰(zhàn),報紙一直在不斷改革與轉(zhuǎn)型,在發(fā)展的道路上作了很多嘗試,有成功之處,也有失敗之處。本文主要探討報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程,并分析各階段發(fā)展的利弊。

      報紙;轉(zhuǎn)型;利弊

      結(jié)合學(xué)術(shù)界各學(xué)者對報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程的歷程分析,以及近期出現(xiàn)的云計算、移動客戶端等技術(shù),報紙的轉(zhuǎn)型之路大可分為六個階段:一是“電子化”轉(zhuǎn)型階段;二是“報網(wǎng)互動”轉(zhuǎn)型階段;三是“手機(jī)報”轉(zhuǎn)型階段;四是“全媒體”發(fā)展階段;五是“云報紙”階段;六是“移動客戶端”階段。

      一、“電子化”轉(zhuǎn)型階段

      報紙早期的電子化轉(zhuǎn)型開始于1993年。所謂“電子化”,就是指將報紙的內(nèi)容以電子版PDF形式呈現(xiàn),是報紙接觸互聯(lián)網(wǎng)最早的嘗試。

      1993年12月6日,《杭州日報下午版》首次實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化傳輸,它是通過杭州市的聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)來進(jìn)行信息傳播。1995年10月,《中國貿(mào)易報》上網(wǎng),成為我國第一家完全進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的報紙,后來,其他一些報紙也紛紛進(jìn)行了電子化轉(zhuǎn)型嘗試。

      這種轉(zhuǎn)型方式很明顯是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展隨之而起的,但它的局限性是很明顯的。比如人們在瀏覽電子版的時候,如果要看自己想要的內(nèi)容,需要從頭瀏覽才能看到,比較費時,容易使人產(chǎn)生眼疲勞,所以這種方式不會長久存在下去。但就當(dāng)時看來,這種初步進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試已經(jīng)算是很大的進(jìn)步了。

      二、“報網(wǎng)互動”轉(zhuǎn)型階段

      “報網(wǎng)互動”轉(zhuǎn)型階段,是指報紙開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行近距離接觸,報紙直接把自己的內(nèi)容按照版面與類別移植到網(wǎng)絡(luò)上,也就是報紙的純網(wǎng)絡(luò)版本。

      1995年,《中國貿(mào)易報》是我國第一家開通網(wǎng)絡(luò)版報紙的媒體;2000年10月,中國黨報之首的《人民日報》率先將它的網(wǎng)絡(luò)報刊改為獨立的網(wǎng)站——人民網(wǎng);后來《光明日報》構(gòu)建了光明網(wǎng);隨后《中國青年報》也推出了中青在線網(wǎng)站。

      這種方式是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展、報業(yè)的又一大進(jìn)步而發(fā)展起來的。但在這種方式中,報業(yè)依然遵循以報紙為主體,它只是希望通過利用網(wǎng)絡(luò)為報紙實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)意義上的轉(zhuǎn)變,因為兩者體制、理念等的不同,不從本質(zhì)上加以區(qū)別、加以改變,因此這種轉(zhuǎn)型不能算是真正意義上的轉(zhuǎn)型。

      三、“手機(jī)報”轉(zhuǎn)型階段

      在20世紀(jì)末21世紀(jì)初,報業(yè)集團(tuán)紛紛建設(shè)網(wǎng)絡(luò)報紙和網(wǎng)站的同時,隨著手機(jī)的發(fā)展,手機(jī)報的早期嘗試也取得了很大的成效。

      2001年,《揚(yáng)子晚報》開通了手機(jī)報,成為我國最早的手機(jī)報嘗試者。2004年,我國開始出現(xiàn)手機(jī)彩信技術(shù)。2004年7月,《中國婦女報》率先推出彩信手機(jī)報?!度嗣袢請蟆贰缎氯A社》《京華時報》《中國青年報》等都創(chuàng)辦了手機(jī)報。后來越來越多的報紙紛紛發(fā)展自己的手機(jī)報紙,這種方式為當(dāng)時的報業(yè)帶來了不少的收益。手機(jī)報的出現(xiàn),給報業(yè)帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇,但在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天,手機(jī)報業(yè)務(wù)已經(jīng)基本停止運(yùn)行了。

      四、“全媒體”發(fā)展階段

      在全媒體方面,首先改革的是煙臺日報傳媒集團(tuán),它是2008年3月在全國首個開啟全媒體戰(zhàn)略的媒體平臺。煙臺日報報業(yè)集團(tuán)組織集團(tuán)內(nèi)的記者,組建了“全媒體新聞中心”,在這個中心,開始從傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型到“全媒體”報業(yè)的運(yùn)作方式。

      雖然全媒體的發(fā)展策略為報業(yè)帶來了很大的一次飛躍,但是這種全媒體型的變革并不適合所有紙媒。因為這種改革需要很大的投資,還要具備一支經(jīng)驗豐富的團(tuán)隊,而且報紙本身要有一定的品牌影響力,所以除了一些具有影響力的報業(yè)集團(tuán),一般的小型報業(yè)根本沒有能力用這種方式來促進(jìn)自身發(fā)展。

      五、“云報紙”階段

      云報紙,就是指利用手機(jī)的拍照掃碼功能,對報紙上的圖像或者二維碼進(jìn)行掃描,利用手機(jī)的圖像識別技術(shù),通過網(wǎng)絡(luò)移動終端,將紙質(zhì)的報紙載體與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合的一種新的報紙存在形態(tài)。

      云報紙實現(xiàn)了消息的立體化呈現(xiàn),使報紙從一紙平面轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)立體化,從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)的信息報道形式。但是,云報紙仍存在局限性,受眾需要對著報紙進(jìn)行掃描,報紙依然還是報業(yè)進(jìn)行信息傳播的主要載體,也就是說,云報紙的命運(yùn)其實是與報紙的命運(yùn)捆綁在一起的,這仍然不是真正意義上的媒體轉(zhuǎn)型。

      六、“移動客戶端”階段

      最先進(jìn)行客戶端嘗試的是《南方周末》,它是南方報業(yè)旗下最具影響力的報紙。2009年10月,它首個推出了iPhone手機(jī)新聞APP。后來,《人民日報》旗下的英文報紙《China Daily》在2010年4月推出了iPhone手機(jī)客戶端。

      據(jù)2016年2月14日發(fā)布的《中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報告》:目前,主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達(dá)到231個,截至2015年年底,傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在影響力較強(qiáng)的8大應(yīng)用中的總下載量超過8470萬,平均下載量高達(dá)367061次。[1]可以說,客戶端的出現(xiàn)為報業(yè)的發(fā)展帶來了曙光。

      但是這種形式依然存在一些問題,即兩極化分布特別明顯,原本品牌好的報業(yè),其旗下的APP下載量就會很高,用戶評分也比較好。相反,一些小地方的區(qū)域性報紙,其本身的受眾比較少,因此下載量就比較小??梢?,新聞客戶端存在著發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

      七、結(jié)語

      通過回顧報業(yè)的發(fā)展歷程,我們發(fā)現(xiàn)報紙在轉(zhuǎn)型過程中作了很多嘗試,每一種嘗試都為報業(yè)的發(fā)展積累了經(jīng)驗。傳統(tǒng)媒體積極進(jìn)行各種轉(zhuǎn)型探索,但是在互聯(lián)網(wǎng)用戶、商業(yè)模式和盈利模式等方面仍然沒有明顯進(jìn)展,這說明,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū),需要以全新的思路來推進(jìn)轉(zhuǎn)型。[2]雖然報業(yè)已經(jīng)作了很多努力,但是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上,報業(yè)還有很長的路需要走。

      [1] 清博大數(shù)據(jù)新媒體指數(shù)團(tuán)隊.中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報告[J].青年記者,2016(4):9.

      [2] 郭全中.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的“一個中心”與“四個基本點”[J].現(xiàn)代傳播,2015(12):104.

      G206.2

      A

      1674-8883(2016)19-0112-01

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