對農廣播現狀及發(fā)展研究

史小華

(作者單位：山西省長治廣播電視臺)

?

對農廣播現狀及發(fā)展研究

史小華

(作者單位：山西省長治廣播電視臺)

摘 要：我國作為農業(yè)大國，農村發(fā)展和改革的核心始終圍繞“三農”問題展開，農村的社會和經濟發(fā)展狀況對我國發(fā)展小康社會起著不可忽視的作用，對農廣播也因此成為廣播媒體關注的一個重點問題。自“三農”問題提出以來，國家非常重視農村的發(fā)展與政策宣傳情況，目前，為與農村的發(fā)展需求相適應，我國各級電臺已開辦了多家對農廣播頻率，但對農廣播在新時期的發(fā)展形勢下仍存在一些問題，本文從對農廣播當前現狀和面臨的問題出發(fā)，試論對農廣播的發(fā)展之路。

關鍵詞：農村；廣播；專業(yè)化

隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，我國的廣播專業(yè)化程度不斷提高，各地區(qū)廣播電臺建立了各種類型的廣播頻率，使人民的精神文化生活得到了極大的豐富，廣播行業(yè)自身也在實踐中得以發(fā)展。在這種新形勢的影響下，對農廣播應運而生，其為農村地區(qū)傳播了先進的文化，極大地豐富了廣大農民的精神生活。但我國目前的對農廣播頻率數量明顯不足，對農宣傳力度不夠，無法與廣大農民群眾日益增長的精神文化需求相適應，因而，了解對農廣播的發(fā)展狀況，解決對農廣播存在的問題顯得尤為重要。

1 我國對農廣播的發(fā)展現狀

廣播業(yè)在中國的發(fā)展一直呈現出不平衡的態(tài)勢，其在為中國各大中小城市發(fā)展做出貢獻的同時，長時期忽略了農村地區(qū)，對農村地區(qū)的貢獻嚴重不足，已成為公認的事實。以我國的農業(yè)大省吉林為例，在9個省級廣播頻率中，對農廣播僅占1個，中國其他地區(qū)的對農廣播發(fā)展狀況可見一斑。造成這種現狀的原因是多樣的，對農廣播面臨的發(fā)展困境，說明了中國農村對廣播的需求十分迫切。

2 對農廣播存在的主要問題

2.1 城鄉(xiāng)經濟發(fā)展不平衡，對農廣播缺乏廣告創(chuàng)收能力

在廣播行業(yè)，我國當前實行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的管理制度，廣播行業(yè)需自負盈虧，大多數臺沒有穩(wěn)定的資助來源和特約,聯辦單位的廣告投放，即使是名義上的“合作”“聯辦”部門，如農業(yè)、林業(yè)、水利等，也大多只是虛位掛名，并沒有實質的資金及內容幫助，其節(jié)目品質無法保證，無法帶動創(chuàng)收任務的完成，加上農村地區(qū)的經濟發(fā)展水平低，農民的消費水平有限，導致對農廣播的廣告創(chuàng)收能力嚴重不足。

2.2 資金投入不足，對農廣播信號較差

相關調查結果表明，AM波段上的廣播信號質量較差，摻雜有許多雜音，新媒體的發(fā)展也對農村廣播造成了很大程度的沖擊，許多地區(qū)的廣電部門都將工作重點轉移到了有線電視的推廣上，忽視了對農廣播的建設，資金投入不足，導致對農廣播網絡極易出現問題，且缺少修復，從而使農村地區(qū)存在大量廣播盲區(qū)。

2.3 廣播內容未與農村實際相結合，針對性不強

我國現有的對農廣播，其涉及的農業(yè)內容不足，反而將一些城市氣息較重的信息作為重點播出對象，與農村的實際狀況嚴重脫節(jié)，農業(yè)針對性不強，并未真正做到為農民服務。

相關調查結果表明，多達90%的農民希望廣電部門對廣播的內容進行調整，將廣播重點從那些大雜燴式的實用性低的內容上轉移到幫助百姓致富的問題上，加強宣傳農業(yè)科技知識、準確且時效性強的市場信息、實用致富經驗、強黨和政府惠農政策等內容。

3 對農廣播的發(fā)展策略

針對以上問題，筆者認為，要提升對農廣播的影響力，應從以下五點入手。

3.1 政府對農村廣播給予扶持，增加資金投入

我國是一個農業(yè)大囯，農村人口占全國總人口的比重較大，但農村的經濟發(fā)展較慢，近年來的農業(yè)政策并未徹底改變農村落后的面貌，這些因素都直接影響了對農廣播的節(jié)目覆蓋率和節(jié)目質量。因此，政府需加大對農廣播的扶持力度，增加資金投入，及時修復出現問題的廣播網絡，才能為廣大農村地區(qū)接收到效果良好的廣播信號提供保障。

3.2 了解農民需求，提升節(jié)目質量

對農廣播在制作節(jié)目時需著重考慮農民的實際需求，要深入農村，用腳步調查,面對面觸摸他們的脈搏,以改變內容為突破口，可以根據受眾的年齡、喜好、時段，細分出法制、商業(yè)、保健、戲曲、養(yǎng)殖等多個子欄目,還可將重要新聞、氣象預報、農業(yè)新信息、農產品價格走向等內容作為主要播出對象，力求將最新、最實用、最全面的農業(yè)信息傳達給不同層次的農民朋友。

3.3 整合廣播資源，發(fā)揮優(yōu)秀對農廣播的帶頭作用

制作具有特色的品牌廣播，能帶動整個對農廣播行業(yè)的發(fā)展。對農廣播制作部門需將廣播內容與農村實際相結合，創(chuàng)造具有自身特色的廣播內容，吸引廣大農民收聽。各地區(qū)廣電部門可對優(yōu)秀的對農廣播進行整合，樹立其品牌形象，鼓勵其他對農廣播取長補短。

3.4 注重傳播時間，合理規(guī)劃不同時段的廣播內容

在對廣播內容進行時間安排時，對農廣播應著重考慮農業(yè)的時令問題，根據播種收獲等時間的不同，合理安排節(jié)目，例如，在農忙時節(jié)安排一些娛樂性較強的內容，幫助農民放松身心。在農閑時節(jié)，安排講解養(yǎng)殖技術類的節(jié)目，便于農民思考如何提高農業(yè)技能。在收獲季節(jié)，為農民提供農產品的供需情況與市場價格等信息，有利于農民作銷售參考。

3.5 提高信息傳播效率

當前，我國大部分對農廣播的信息傳播效率低下，原因是節(jié)目重點不突出、基礎設施建設不完備等，農民勞作者因自身因素（學歷、交流方式、側重點等）與客觀因素（季節(jié)播種、培育、收獲等），無法及時吸收與接受廣播所傳達的信息，更無法消化理解這些信息。

因此，在廣播載體上及內容上，要加強管理，采用農民通俗易懂的語言及其關心的側重點內容進行廣播，按照當地季節(jié)與農民耕種進度，采用方言廣播農作物種植、培育、施肥、病蟲害防治等信息，不但可以起到提升關注度的效果，還能提高農民的農業(yè)技能。

4 對農廣播的發(fā)展趨勢

時代的進步，帶動農村的經濟和文化正朝著新方向不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，農民素質日益提高。各種新媒體與市場經濟新信息的興起，給對農廣播造成了極大的沖擊，對農廣播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。新時期對農廣播的發(fā)展必須與實際相結合，從農村的客觀情況出發(fā)，以農民的實際需求為根本出發(fā)點，改變發(fā)展理念，明確發(fā)展方向，把為農民服務作為自身的責任和義務，使對農廣播為新農村的建設貢獻力量，將新的活力注入農村的發(fā)展過程中，使農業(yè)發(fā)展和對農廣播都走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

5 結語

對我國而言，廣播和電視是黨和國家的喉舌，它們?yōu)閲业恼咝麄骱忘h的輿論引導提供了宣傳途徑。我國農村人口在全國總人口中占較大比重，農村的宣傳工作一直受到黨和國家的重視，對農廣播頻道近年不斷增加，為農村的宣傳工作增添了活力，但仍與國家的要求存在較大差距，因此，對農廣播應從農村的實際狀況出發(fā)，順應廣大農民的實際需求，改變發(fā)展思路，拓寬發(fā)展途徑，將對農廣播作為農村的一大特色，為農村的發(fā)展提供信息支持。

參考文獻：

[1]李嬌.淺析對農廣播的現狀及發(fā)展之道[J].今傳媒(學術版),2014(12).

[2]遲曉龍.試論新形勢下對農廣播的發(fā)展策略[J].活力,2015(6).

[3]林慧思.傳播學視閾下對農廣播面臨的受眾問題——以中央人民廣播電臺中國鄉(xiāng)村之聲為例[J].中國廣播,2015(8).