全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呷绾螒?yīng)對突發(fā)新聞報(bào)道

余 霏

（作者單位：蕪湖市廣播電視臺）

全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呷绾螒?yīng)對突發(fā)新聞報(bào)道

余 霏

（作者單位：蕪湖市廣播電視臺）

在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體普及之前，電視媒體憑借著“一家獨(dú)大”的輿論口徑占據(jù)了第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)新聞的主動(dòng)權(quán)。全媒體時(shí)代的到來，以微博、微信為代表的更為迅速的傳播方式給電視媒體帶來了巨大沖擊。充分發(fā)揮電視媒體的固有優(yōu)勢，順應(yīng)全媒體時(shí)代新聞報(bào)道趨勢成為電視新聞?dòng)浾邞?yīng)對突發(fā)新聞報(bào)道的取勝之道。

突發(fā)新聞報(bào)道；電視媒體；全媒體

全媒體就是通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)和通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)，它包括傳統(tǒng)媒體、新媒體和自媒體。新聞傳播的全時(shí)性是全媒體時(shí)代新聞傳播的突出特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)開始成為信息傳播的起點(diǎn)。

1 全媒體時(shí)代突發(fā)新聞報(bào)道的變化

1.1 信息傳播速度發(fā)生改變

信息傳播的速度上，電視媒體已經(jīng)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。以“馬航MH370”事件為例，2014年3月8日，飛往北京的馬航MH370航班，于凌晨2點(diǎn)40分失去聯(lián)系，原本應(yīng)該在北京時(shí)間6點(diǎn)30分抵達(dá)，機(jī)場里接機(jī)人卻等來航班失去聯(lián)系的消息。這條新聞最早的權(quán)威信息是由“@微天下”于3月8日8點(diǎn)29分發(fā)布的。而電視媒體的新聞要等記者采訪完回單位進(jìn)行編輯后才能播出。突發(fā)事件由于不可預(yù)知性，在確定了信息的真實(shí)性之后，電視媒體采取較為迅速的口播模式將信息傳遞給受眾，最快也要在事件發(fā)生的幾個(gè)小時(shí)后。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視媒體在面對突發(fā)新聞報(bào)道時(shí)，在時(shí)效性上已經(jīng)失去了原來的優(yōu)勢。

1.2 信息傳播流程發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播是由單一的媒介形態(tài)展開的，如報(bào)紙、廣播和電視。受眾只能作為信息接受的客體。但在全媒體語境下，隨著自媒體的不斷壯大，信息的傳播者與受眾之間的界限越來越模糊。媒體記者和受眾開始共享新聞資源，新聞傳播的軌跡已經(jīng)由媒體到受眾這種單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w與受眾間的雙向互動(dòng)傳播。媒體與受眾雙方對于信息的反饋速度、互動(dòng)力度都發(fā)生巨大變化。相當(dāng)一部分公民由傳統(tǒng)的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w從業(yè)者，大量的信息第一時(shí)間出現(xiàn)在微博、微信和互聯(lián)網(wǎng)中，這一現(xiàn)象在突發(fā)新聞報(bào)道中更為突出。

2 電視新聞?dòng)浾邞?yīng)對突發(fā)新聞報(bào)道的優(yōu)勢

2.1 電視媒體的權(quán)威性

作為傳統(tǒng)三大媒體中傳播效力最好的電視媒體，當(dāng)前仍有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢。電視媒體在我國接受各級黨委宣傳部的直接監(jiān)督管理，新聞媒介須以服務(wù)新聞大眾為宗旨，新聞工作須遵循真實(shí)、全面、客觀和公正的原則，在群眾的心目中有著自媒體所不具備的社會公信力。自媒體的新聞雖然第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到受眾面前，但網(wǎng)絡(luò)上的信息紛繁復(fù)雜，想讓受眾從大量的信息中獲取自己想要的準(zhǔn)確信息本身就有很大難度。特別是自媒體上突發(fā)新聞的圖片、文字和視頻的真實(shí)性都存在巨大疑問，信息本身的正確與否還需要官方來確定。因此，受眾更希望通過電視媒體這種傳統(tǒng)媒介形態(tài)來獲取最為準(zhǔn)確可靠的信息。電視媒體作為官方的信息發(fā)布平臺，擁有的公信力和權(quán)威性是自媒體無法相比的。

2.2 電視媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)

電視媒體記者與自媒體從業(yè)人員在職業(yè)素養(yǎng)方面有很大區(qū)別。首先，在政治素養(yǎng)上，電視媒體記者在長期的報(bào)道過程中樹立了正確的馬克思主義新聞?dòng)^。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，突發(fā)新聞采取什么樣的報(bào)道方式，哪些內(nèi)容需要進(jìn)行深度挖掘，作為信息來源的第一道把關(guān)人，記者在突發(fā)新聞現(xiàn)場總是能在將新聞的真實(shí)面貌傳遞給受眾的同時(shí)，也為他們樹立正確的輿論導(dǎo)向。自媒體從業(yè)者想的是盡快將自己的所見發(fā)布出去，通常采取煽情的吸引眼球的傳播方式，為了刷屏和點(diǎn)擊量很少思考信息傳播的價(jià)值觀導(dǎo)向問題。其次，在專業(yè)技能上，電視媒體記者經(jīng)過長期專業(yè)訓(xùn)練，面對突發(fā)新聞事件總能在現(xiàn)場甄別事件的重要性，將最重要最有價(jià)值的信息通過文字與鏡頭加工成一條條準(zhǔn)確的新聞傳遞給受眾。自媒體從業(yè)者大多沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，拿起手機(jī)隨便一拍就上傳，發(fā)布的信息呈現(xiàn)破碎化，該有的鏡頭沒有，該說明的內(nèi)容表達(dá)不清晰。

3 全媒體時(shí)代電視媒體如何做好突發(fā)新聞報(bào)道

3.1 電視新聞?dòng)浾咭粩鄰?qiáng)化自身素質(zhì)

全媒體時(shí)代，做好發(fā)新聞報(bào)道電視新聞?dòng)浾咭粩鄰?qiáng)化自身素質(zhì)。做到熟練掌握文字、圖片和視頻多種采編方式。加強(qiáng)即興表述能力的訓(xùn)練，做到能夠及時(shí)準(zhǔn)確地對突發(fā)新聞進(jìn)行直播，將自己在現(xiàn)場看到的信息量完整有效地傳遞給受眾。充分發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性，對突發(fā)新聞事件選取好的報(bào)道切入點(diǎn)，在表述突發(fā)事件的同時(shí)，能夠深入人心，以平民化的視角多角度全方位地展現(xiàn)應(yīng)對突發(fā)事件的社會群體，將筆觸延伸到采訪對象的內(nèi)心世界，采寫到有深度、有溫度的新聞，用扎實(shí)的報(bào)道引起受眾共鳴。能采、能寫、能編和能評的全能記者在全媒體語境下更能勝任突發(fā)新聞報(bào)道工作。

3.2 電視媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞線索

在過去很長時(shí)間里，電視媒體的新聞線索大多來自單位的新聞熱線和記者對口的采訪單位。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體、自媒體相互依存共同競爭。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)接受新媒體和自媒體，充分利用網(wǎng)際傳播的速度優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)中的信息化為自己的信息來源。電視媒體在跟蹤到有價(jià)值的突發(fā)事件時(shí)要做到及時(shí)跟進(jìn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，及時(shí)發(fā)布有深度、有影響力的新聞。以2014年12月31日上海外灘新年前夜踩踏事故為例，當(dāng)晚23點(diǎn)35分踩踏事故發(fā)生，微博、微信上發(fā)出的相關(guān)信息超過千條，爆炸的信息量充斥于網(wǎng)絡(luò)間。凌晨4點(diǎn)01分，上海市政府新聞辦官方微博證實(shí)踩踏事件，并確認(rèn)了事故發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和死傷人數(shù)。凌晨4點(diǎn)24分央視新聞直播間就播出了這則新聞，并在隨后進(jìn)行持續(xù)的跟蹤報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)中的突發(fā)新聞雖然容易吸引受眾眼球，但是突發(fā)事件發(fā)生后受眾還是更依賴最具公信力的電視媒體提供權(quán)威信息。

3.3 全媒體融合發(fā)展拓寬電視媒體傳播渠道

快速反應(yīng)和持續(xù)關(guān)注是突發(fā)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。隨著突發(fā)事件的發(fā)酵，受眾更關(guān)注最新實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的報(bào)道，這時(shí)傳統(tǒng)媒體記者的優(yōu)勢就開始突顯。事件的現(xiàn)場往往只對擁有新聞?dòng)浾咦C的專業(yè)記者開放，正在參與報(bào)道的傳統(tǒng)媒體記者就成為事件進(jìn)展的權(quán)威發(fā)布通道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以視頻媒體、音頻媒體、圖文媒體等性質(zhì)劃分的數(shù)字媒體將迎來新一輪的媒介大整合。電視媒體也開始接受新媒體傳播渠道，紛紛開設(shè)自己的官方微博、微信公眾號，電視媒體擁有了電視、網(wǎng)絡(luò)雙重傳播通道。大多數(shù)受眾更容易接受由傳統(tǒng)媒體拓展出來的新媒體傳播渠道。這種雙向傳播的方式，使電視媒體在突發(fā)新聞報(bào)道中既擁有信息發(fā)布的真實(shí)性和權(quán)威性，也彌補(bǔ)了電視傳播的速度缺陷，讓電視媒體成為受眾最關(guān)注的信息來源。

4 結(jié)語

當(dāng)前，全媒體融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必然趨勢。在這種趨勢之下，電視媒體一定要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，在面對突發(fā)新聞報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，在網(wǎng)際傳播的大背景下，充分利用新媒體傳播的速度優(yōu)勢拓寬傳播渠道，進(jìn)一步強(qiáng)化記者隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)，以飽滿的精神狀態(tài)做好新聞報(bào)道工作。

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