電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合

宋宇寧

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合

宋宇寧

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)下，電視新聞面臨著市場(chǎng)的巨大考驗(yàn)。電視新聞媒體必須精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)向，深入群眾并了解其的心理需要，對(duì)節(jié)目的采編增加獨(dú)特的創(chuàng)意，制作出貼近群眾、為群眾所喜聞樂見的新聞節(jié)目。這樣才能不斷提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展鋪平道路。而如何將電視新聞的采編更好地與受眾心理相結(jié)合，往往是電視新聞制勝的法寶。本文根據(jù)自身多年的新聞媒體工作經(jīng)驗(yàn)，就電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合展開了闡述，為電視新聞采編的發(fā)展提出一些合理化建議。

電視新聞；創(chuàng)新發(fā)展；采編；受眾心理

當(dāng)前，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)的電視新聞媒體想要保持自身的主流位置，必須充分了解市場(chǎng)需求動(dòng)向，大量的調(diào)查和走訪，制作老百姓喜愛的新聞節(jié)目。而隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的口味也在悄然變化，而如何把握好受眾的心理是需要編輯人員深入考慮的問題。因此，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視采編應(yīng)該采取怎樣的應(yīng)對(duì)手段，對(duì)促進(jìn)電視行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展起著重要的作用，也影響到節(jié)目在受眾心中的印象。

1 目前電視新聞采編工作存在的主要問題

1.1 新聞內(nèi)容重復(fù)，缺乏深度

現(xiàn)在新聞節(jié)目雖然種類繁多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多新聞報(bào)道完全是文字和數(shù)據(jù)的堆積，缺乏深層次的內(nèi)容，信息冗余且缺少意義。這樣的新聞不僅無法滿足受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)可，而且降低了新聞對(duì)于受眾的樂趣。

許多新聞節(jié)目中總是堆砌很多的會(huì)議新聞，內(nèi)容枯燥乏味，缺少對(duì)普通群眾生活關(guān)心問題的報(bào)道，不能真正體現(xiàn)新聞的價(jià)值。而就電視新聞媒體本身的責(zé)任來說，應(yīng)該是聲音、畫面等多種元素充分結(jié)合，運(yùn)用不同的視角對(duì)所發(fā)生的事件進(jìn)行深度報(bào)道。但是現(xiàn)實(shí)情況卻是時(shí)政類新聞繁多、新聞稿件內(nèi)容雷同、缺乏深度調(diào)查。

1.2 新聞采編工作時(shí)效性差

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)于新聞信息的接收要求越來越高，時(shí)效性顯得愈發(fā)重要。但在一些電視新聞采編中，時(shí)效性反而較差、新聞事件的新鮮感沒有保留下來。同時(shí)，許多不確切的時(shí)間表述詞匯大量地濫用在新聞報(bào)道中，導(dǎo)致新聞及時(shí)性無法充分表現(xiàn)出來，更降低了新聞的生命力和受眾的興趣。

1.3 新聞采編真實(shí)性有待檢驗(yàn)

新聞報(bào)道的首要原則，就是要盡力還原事件真相。但在實(shí)際的新聞采編過程中，有些電視臺(tái)為了提高收視率，一味迎合受眾的獵奇心理，夸大新聞事件的事實(shí)，甚至捏造一些本沒有發(fā)生的事件。這樣的行為不但難以長(zhǎng)久地吸引觀眾的注意力，也會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，不符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求。

2 電視新聞采編與受眾心理相結(jié)合的舉措

2.1 提高電視新聞可靠性，準(zhǔn)確定位

隨著新媒體業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視采制方式越來越難以適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了保持電視新聞在受眾群體中的權(quán)威地位，在節(jié)目采制的過程中必須以真實(shí)性為第一生命，廣大電視新聞編輯記者應(yīng)努力尋找第一時(shí)間的新聞資訊。此外，在采編過程中，為了挖掘新聞背后的價(jià)值，采編人員應(yīng)該對(duì)于社會(huì)變化和發(fā)展有一定深入的了解和預(yù)判，采取多種報(bào)道形式相結(jié)合，提升新聞報(bào)道的受關(guān)注度，鞏固自己的主流地位。

2.2 實(shí)事求是，以受眾為出發(fā)點(diǎn)

電視新聞的生命力依賴于受眾的關(guān)注，只有內(nèi)容被受眾所認(rèn)可和接受，才能使電視新聞欄目的生命力不斷增強(qiáng)。所以，在新聞采編過程中，與受眾保持近距離的溝通交流、及時(shí)接受反饋并作出反應(yīng)是十分必要的。比如在節(jié)目中穿插專家時(shí)評(píng)、多現(xiàn)場(chǎng)切換報(bào)道等，滿足受眾多種需求。此外，為了增加觀眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度和認(rèn)同感，媒體采編人員應(yīng)該在節(jié)目制作過程中充分考慮受眾心理需求，從思想、社會(huì)和文化等多個(gè)角度對(duì)受眾進(jìn)行合理引導(dǎo)，使受眾在關(guān)注新聞的同時(shí)，對(duì)于社會(huì)問題提出自己的思考。積極投身與媒體進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)了解生活周圍的一系列變化，提升自己的精神修養(yǎng)。

2.3 關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，解決受眾實(shí)際問題

報(bào)道受眾生活周邊的問題是新聞媒體應(yīng)該側(cè)重的角度。在實(shí)際生活中，存在著許多長(zhǎng)時(shí)間沒有解決的問題，解決起來十分棘手。若是新聞采編人員不具備相應(yīng)的知識(shí)或相關(guān)技能，就無法全面的理解問題，也就無法妥善解決相關(guān)矛盾。所以為了解決這些問題，采編人員必須經(jīng)常與相關(guān)職能部門取得聯(lián)系，將所遇到的問題提交給相關(guān)部門，咨詢和協(xié)商；利用自身的輿論監(jiān)督權(quán)利，幫助問題得到有效解決。同時(shí)，在新聞報(bào)道中，持續(xù)關(guān)注所提出的問題，并跟蹤報(bào)道，利用輿論力量幫助問題盡快解決。

3 結(jié)語

在新聞報(bào)道中，電視采編工作具有重要的地位，且離不開受眾的支持和建議。在這項(xiàng)工作中，必須始終聯(lián)系受眾，從受眾關(guān)注的視角出發(fā)，解決受眾關(guān)心的問題。總而言之，受眾是新聞工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，必須始終將受眾關(guān)注放在采編工作的核心位置，做好電視新聞的報(bào)道工作，傳播正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

[1]邢紅文.怎樣做好電視新聞采編業(yè)務(wù)[J].西部廣播電視,2014(16).