新媒體時(shí)代下編輯的“變”與“不變”

龐 博

（作者單位：吉林教育出版社）

新媒體時(shí)代下編輯的“變”與“不變”

龐 博

（作者單位：吉林教育出版社）

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代下，傳統(tǒng)編輯紛紛尋求轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變不僅僅是名稱的轉(zhuǎn)變，更多的是思想的轉(zhuǎn)變和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。本文通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代下編輯角色的定位，來(lái)正確的認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代下的編輯。同時(shí)，基于對(duì)編輯的角色定位，提出新時(shí)代的編輯相較于傳統(tǒng)編輯應(yīng)該做出的改變和應(yīng)堅(jiān)守的原則。

編輯；角色定位；轉(zhuǎn)變；堅(jiān)守

新媒體時(shí)代的編輯不是一個(gè)新的職位，它是從傳統(tǒng)編輯演化而來(lái)的。因?yàn)槊浇槿诤系目陀^原因，出版作為傳統(tǒng)媒體也要積極地融入新媒體中，這就要求編輯要在以往工作的基礎(chǔ)上增加更多技能，同時(shí)承擔(dān)更多的責(zé)任。新媒體時(shí)代的編輯不僅要掌握傳統(tǒng)編輯應(yīng)掌握的知識(shí)和技能，還要有網(wǎng)絡(luò)思維和用戶思維等新時(shí)代思維。編輯的這些變化不僅影響著出版物的質(zhì)量，更影響著整個(gè)出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展。所以，在明確編輯角色的同時(shí)，探討新媒體時(shí)代下編輯的變與不變，具有十分重要的意義。

1 新媒體環(huán)境下編輯的角色定位

編輯角色，是指編輯在社會(huì)生活中所扮演的角色。作為一種社會(huì)角色，編輯是與社會(huì)共同發(fā)展的。新媒體時(shí)代，編輯要重新進(jìn)行角色定位，不斷地調(diào)整工作和進(jìn)行自身的完善。只有這樣，編輯才能把握出版的發(fā)展方向。

1.1 溝通協(xié)商者

溝通，是指“使兩方能通連”。協(xié)商，是指“共同商量以便取得一致意見(jiàn)”。溝通協(xié)商是一個(gè)存在于多方主體之間的，進(jìn)行信息交流的一個(gè)過(guò)程。編輯連接了作者和讀者，是溝通協(xié)商的主體。編輯不僅僅要與作者進(jìn)行溝通，還要積極地與讀者進(jìn)行交流溝通。

1.1.1 編輯與作者溝通

編輯與作者的溝通更多的是強(qiáng)調(diào)編輯主動(dòng)尋找作者。編輯通過(guò)各種新媒體尋找人才，尋找合適的創(chuàng)作者。這類作者可能是微博的博主，可能是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的群主等各種有創(chuàng)意有想法的人。他們的一個(gè)共同的特點(diǎn)——對(duì)某個(gè)領(lǐng)域十分熟悉，且擁有這一領(lǐng)域廣大的讀者群。這些新媒體上的作者不僅可以勝任傳統(tǒng)的出版創(chuàng)作，而且對(duì)于新時(shí)代內(nèi)容資源的把握十分精準(zhǔn)，他們知道讀者的需要是什么。所以，編輯要主動(dòng)與這些作者溝通。

1.1.2 編輯與讀者溝通

在新媒體時(shí)代下，編輯與讀者溝通時(shí)，更多地采用交互的模式，這是一種雙向的溝通過(guò)程。編輯在出版初期有意識(shí)地搜集讀者的信息和需求，并有針對(duì)性的出版。出版物出版發(fā)行后，讀者會(huì)通過(guò)新媒體等各種現(xiàn)代化的手段提出各種意見(jiàn)和反饋。編輯在收到這些反饋后，應(yīng)該積極地進(jìn)行溝通和答復(fù)，與讀者形成良好的互動(dòng)。這種溝通在傳統(tǒng)出版中不被重視，但是在新媒體時(shí)代，則會(huì)增強(qiáng)讀者的粘性，對(duì)后續(xù)的出版活動(dòng)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

1.2 內(nèi)容把關(guān)者

傳統(tǒng)出版下，編輯作為圖書(shū)的“把關(guān)人”對(duì)圖書(shū)起著重要的作用。在新媒體時(shí)代，由于內(nèi)容資源大爆發(fā)，編輯這種“把關(guān)人”的作用就更加突顯了

1.2.1 對(duì)內(nèi)容的價(jià)值性把關(guān)

新媒體發(fā)布的信息具有多樣性，編輯在篩選時(shí)，就要對(duì)其內(nèi)容的價(jià)值性做出評(píng)判。對(duì)于一些為博取眼球和增加流量而沒(méi)有任何價(jià)值性的內(nèi)容，編輯要堅(jiān)決“過(guò)濾掉”。出版物的質(zhì)量很大程度上取決于出版物的內(nèi)容，所以編輯在大量的內(nèi)容中篩選出有價(jià)值的信息，對(duì)提高出版物的質(zhì)量起著重要作用。

1.2.2 對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性把關(guān)

新媒體發(fā)布的內(nèi)容具有多樣性，其中不乏一些捕風(fēng)捉影的信息和虛假的內(nèi)容。編輯要有辨別真假的能力，對(duì)于夸張、歪曲事實(shí)的內(nèi)容要堅(jiān)決抵制。這種鑒別真實(shí)性的能力很大程度上取決于編輯的專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)水平。編輯平時(shí)就要練好基本功，培養(yǎng)自己明辨真假的能力，對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性作出正確判斷。

2 基于角色定位下編輯應(yīng)做的必要轉(zhuǎn)變

基于對(duì)新媒體時(shí)代編輯的角色定位，編輯要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極地進(jìn)行改變。這些改變不僅涉及職業(yè)技能，還包括意識(shí)和思想方面的改變。

2.1 樹(shù)立全天候?yàn)樽x者服務(wù)的意識(shí)

2.1.1 時(shí)刻關(guān)注讀者的閱讀興趣

編輯要時(shí)刻關(guān)注讀者的興趣，讀者對(duì)哪些內(nèi)容比較感興趣，對(duì)哪些內(nèi)容不感興趣，編輯都要深入調(diào)查。如全天24小時(shí)關(guān)注不同媒介上讀者的反應(yīng)；在選題策劃階段，時(shí)刻與讀者互動(dòng)，征求讀者的意見(jiàn)。只有對(duì)讀者的閱讀興趣進(jìn)行了有效的把握，才能使出版的內(nèi)容得到廣泛的傳播。當(dāng)前，社會(huì)瞬息萬(wàn)變，讀者的興趣愛(ài)好也跟著變化，呈現(xiàn)出一種多元化、時(shí)代性與實(shí)用性的特點(diǎn)。編輯要不斷尋找、挖掘讀者的閱讀興趣點(diǎn)，推出廣大讀者喜愛(ài)的內(nèi)容。

2.1.2 積極回應(yīng)讀者的留言

由于購(gòu)書(shū)的途徑千差萬(wàn)別，讀者留言的方式也各有不同。編輯要大范圍地搜集有關(guān)讀者的留言，并積極地給予回應(yīng)?；貞?yīng)讀者的留言有兩方面的作用：一是可以了解讀者對(duì)圖書(shū)的意見(jiàn)，并基于此進(jìn)行積極地整改；二是形成良好的編輯與讀者的互動(dòng)模式，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力，有利于今后對(duì)其他書(shū)籍的宣傳推廣。所以在當(dāng)前信息化社會(huì)，編輯要積極地回應(yīng)讀者的留言。

2.2 增加對(duì)分眾市場(chǎng)的調(diào)查了解

隨著閱讀市場(chǎng)的個(gè)體化和細(xì)分化發(fā)

展，分眾閱讀成為不可避免的發(fā)展趨勢(shì)。分眾圖書(shū)的發(fā)展影響力和市場(chǎng)潛力都很大。所以，編輯在分眾市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)下要增加對(duì)分眾市場(chǎng)的深入調(diào)查和了解。

2.2.1 深入了解分眾市場(chǎng)的特點(diǎn)

分眾市場(chǎng)的目的是要鎖定某類目標(biāo)讀者，并滿足其閱讀的需求。分眾市場(chǎng)具有受眾范圍小、主題集中和定位明確等特點(diǎn)。編輯在選題策劃時(shí)要把握這些特點(diǎn)，探究分眾市場(chǎng)中目標(biāo)讀者的心理特征、興趣愛(ài)好和閱讀需求等。編輯一定要在選題與讀者的匹配度上做足功夫，內(nèi)容既要有實(shí)用性又要有創(chuàng)新性，這樣才能得到市場(chǎng)和讀者的認(rèn)可。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)是人，而不是網(wǎng)頁(yè)，也就是說(shuō)人人都是數(shù)據(jù)的產(chǎn)生著和攜帶者，無(wú)論是微信、照片、微博等任何網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)系的，都已成為數(shù)據(jù)的產(chǎn)生者。所涉及到的資料總量是目前任何一個(gè)軟件都不可能接受、管理、處理、總結(jié)的。有國(guó)外機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球的數(shù)據(jù)量將在2020年擴(kuò)大到目前的五十倍，這樣就意味著大數(shù)據(jù)時(shí)代的容量將會(huì)更多、更大、更難處理。

2.2.2 掌握分眾市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向

編輯在了解了分眾市場(chǎng)的特點(diǎn)后，還要進(jìn)一步跟蹤分眾市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。在新媒體時(shí)代，市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，沒(méi)有哪一個(gè)市場(chǎng)是停滯的。編輯要跟上時(shí)代的發(fā)展，對(duì)變化的事物采取相應(yīng)的措施。

分眾市場(chǎng)的變化主要體現(xiàn)在讀者閱讀興趣的變化、社會(huì)文化的變化及新媒介技術(shù)的發(fā)展變化等。編輯要時(shí)刻關(guān)注這些變化，并逐漸適應(yīng)這些變化，以變化的思維來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展。

2.3 開(kāi)發(fā)多種類型的職業(yè)技能

編輯的職業(yè)技能是指順利完成編輯工作全過(guò)程所需要的能力。在《圖書(shū)編輯工作基本規(guī)程》一書(shū)中，編輯工作按順序可分為“信息采集-選題-組稿-審稿-加工整理-整體設(shè)計(jì)-發(fā)稿-校對(duì)-質(zhì)量檢查-圖書(shū)的宣傳、評(píng)介-編務(wù)工作”。從中不難看出，這一套過(guò)程是傳統(tǒng)時(shí)代編輯的工作流程，其中的每一項(xiàng)都需要編輯有相對(duì)應(yīng)的職業(yè)技能。新媒體時(shí)代，編輯的職業(yè)技能不僅包括完成以上工作的能力，還包括應(yīng)對(duì)新時(shí)期的信息處理技能和運(yùn)用各種軟件的能力。

2.3.1 掌握信息處理的技能

編輯信息處理的技能有很多，其中最主要的有：對(duì)信息的意識(shí)能力、對(duì)信息的認(rèn)識(shí)能力、信息檢索能力及信息的吸收利用能力。新媒體時(shí)代的編輯，一定是需要具有信息處理能力，知道自己需要什么信息，可以通過(guò)什么途徑有效查找、獲取、評(píng)價(jià)與利用所需的信息。同時(shí)，編輯還應(yīng)當(dāng)知道怎樣對(duì)現(xiàn)有信息進(jìn)行重組和深加工。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在向著數(shù)字化轉(zhuǎn)變，其中，最顯著的就是在編輯環(huán)節(jié)的數(shù)字化，即各種編輯軟件的使用。在某種程度上，編輯對(duì)編輯軟件的運(yùn)用將影響著編輯出版現(xiàn)代化的進(jìn)程。

3 新媒體環(huán)境下編輯要堅(jiān)守的原則

3.1 “眼球經(jīng)濟(jì)”下要堅(jiān)守道德底線

商品的屬性要求出版要按照市場(chǎng)的規(guī)律運(yùn)行，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但不要忘記出版物是具有雙重屬性的。作為一種特殊的商品生產(chǎn)活動(dòng)——出版，其在生產(chǎn)中必然要考慮兩個(gè)方面：一是商品性，二是文化性。

3.1.1 編輯不能被各種經(jīng)濟(jì)亂象迷惑雙眼

在追求商品屬性時(shí)，不少編輯為博取更多人的關(guān)注，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一味地追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，導(dǎo)致出版物質(zhì)量低下，甚至違背出版的原則。出版物的生產(chǎn)不僅僅是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它還包含著傳承文化的責(zé)任。出版物對(duì)人類的影響，不僅是知識(shí)的積累，更是文明的延續(xù)。編輯不能以一般的商業(yè)與市場(chǎng)的眼光對(duì)待出版。

3.1.2 編輯始終要以道德作為底線

商業(yè)思維固然需要,但它不能逾越道德底線。編輯在出版物生產(chǎn)的過(guò)程中始終要建立起一條道德底線，任何出版行為都不能越過(guò)道德底線。編輯要有出版的職業(yè)使命感，不能在市場(chǎng)化下迷失方向。堅(jiān)守道德底線的出版一定會(huì)以特定的思想品質(zhì)為基礎(chǔ)，這就要求編輯要注重自身的道德修養(yǎng)，提升自我的思想境界。編輯的道德底線某種程度上也是其文化情結(jié)、文化追求的體現(xiàn)。

3.2 “娛樂(lè)至死”中要堅(jiān)守文化責(zé)任

新媒體時(shí)代的大眾文化更多的是具有娛樂(lè)性和消遣性，加之西方的強(qiáng)勢(shì)文化以一種消費(fèi)的姿態(tài)滲透到人們的文化活動(dòng)中，大眾媒體越來(lái)越呈現(xiàn)出一種“娛樂(lè)至死”的態(tài)勢(shì)。這就給出版從業(yè)者帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響，編輯要堅(jiān)決抵制這種“娛樂(lè)至死”的傾向。

3.2.1 編輯不能被文化亂象迷惑雙眼

在娛樂(lè)化的市場(chǎng)環(huán)境下，一些編輯為了完成工作任務(wù)獲得更高的酬勞，加入了娛樂(lè)化的大潮中。市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些低俗、暴力的出版物。這些出版物以迎合部分讀者的低級(jí)趣味為目標(biāo)，完全不顧出版物的文化屬性，完全喪失了出版物的文化責(zé)任。編輯一定要在文化亂象中把握好自己前進(jìn)的方向，把握好出版物的方向，不要被一時(shí)的假象迷惑雙眼。

3.2.2 編輯始終要秉持文化責(zé)任感

文化責(zé)任感是編輯在平時(shí)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中自覺(jué)的養(yǎng)成的。好的出版物是需要精心打造的，所以編輯要細(xì)心和耐心，不能急功近利。編輯在出版物的生產(chǎn)中，始終要秉持一種文化責(zé)任感。只有始終秉持文化責(zé)任感，才能創(chuàng)造出歷久彌新的暢銷書(shū)。

4 結(jié)語(yǔ)

出版是推進(jìn)人類文明進(jìn)步的重要活動(dòng)之一，編輯在其中的作用非常大。編輯要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，同時(shí)自覺(jué)地規(guī)范自身的行為。在新媒體時(shí)代，不斷地進(jìn)行自我反思，對(duì)自身進(jìn)行明確的角色定位，以適應(yīng)新的環(huán)境發(fā)展。

在新時(shí)代新環(huán)境下，編輯積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)變對(duì)整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。編輯對(duì)自身、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)讀者的重新認(rèn)識(shí)，以及基于此進(jìn)行的改變都是必要的。但需要注意的是，編輯在改變的過(guò)程中，始終要秉持道德和文化的責(zé)任感，認(rèn)真對(duì)待自己的工作，負(fù)責(zé)地對(duì)待出版物。編輯要堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向和文化價(jià)值取向，堅(jiān)守思想文化陣地。

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