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    廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢

    2016-02-28 23:53:32董桂華
    西部廣播電視 2016年19期
    關(guān)鍵詞:收聽率廣播電臺廣播節(jié)目

    王 妍 董桂華

    (作者單位:日照廣播電視臺)

    廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢

    王 妍 董桂華

    (作者單位:日照廣播電視臺)

    一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是廣播電臺工作人員心血的集中體現(xiàn),可以體現(xiàn)出廣播電臺的整體實(shí)力。優(yōu)秀的廣播節(jié)目離不開創(chuàng)新,本文根據(jù)筆者自身多年的廣播電臺工作經(jīng)驗(yàn),探討幾點(diǎn)關(guān)于廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的意見。

    廣播節(jié)目;創(chuàng)意;創(chuàng)新趨勢

    廣播與人民的生活息息相關(guān),廣播是大眾對社會信息進(jìn)行了解的主要途徑之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及,人人都可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)建一個專屬于自身的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺,全民都可以參與到社會信息的編輯、播出、分享中,這既給廣播電視節(jié)目帶來了巨大的機(jī)遇,也給傳統(tǒng)廣播電臺帶來了巨大挑戰(zhàn)。如何有效地創(chuàng)新廣播電視節(jié)目,如何順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢,使廣播電臺更好地發(fā)展,是現(xiàn)階段廣播電臺的重任。

    1 現(xiàn)階段廣播節(jié)目工作模式

    傳統(tǒng)的廣播節(jié)目是將廣播電臺所需要播出的內(nèi)容進(jìn)行整合編輯、整理、彩排,然后用以播出的一種媒介方式。工作模式結(jié)構(gòu)固定,多數(shù)以廣播主持人、廣播錄音室音控員這兩種組成模式,但有時會加入廣播演出嘉賓,三者互相結(jié)合,又互相配合,完成整個廣播節(jié)目的播出工作[1]。聽眾無法對廣播內(nèi)容自主選擇,且與廣播內(nèi)容進(jìn)行互動也需要通過較為傳統(tǒng)的手段,如電話連線或?qū)懶磐陡濉8母镩_放前,電話的普及率極低,聽眾主要依靠寫信投稿的方式與廣播內(nèi)容進(jìn)行互動,但信件的時間跨度長,無法達(dá)到時效性。改革開放后,電話的普及范圍逐漸擴(kuò)大,越來越多的聽眾使用電話連線與欄目進(jìn)行互動,但由于電話線路使用過于頻繁,熱線電話也很難打進(jìn)?,F(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)信息化全面普及,聽眾可以方便地與欄目進(jìn)行互動,他們可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽節(jié)目內(nèi)容,并在利用網(wǎng)絡(luò)及時留言,增加了主持人和聽眾的互動性。

    2 廣播節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新的必要性

    傳統(tǒng)的播報模式方法單一、內(nèi)容單調(diào),廣播節(jié)目內(nèi)容主要停留在音樂、談話類節(jié)目上,但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,社會大眾對社會信息的接受已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)廣播電臺所能給予的范圍,因此創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意是現(xiàn)階段廣播電臺工作者的重要任務(wù)。

    信息時代的到來給廣播電視節(jié)目帶來很大挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的便利性極大地威脅到了傳統(tǒng)廣播電臺的市場占有率,影響了傳統(tǒng)廣播電臺的收聽率的提高[2]?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺平臺非常豐富,如個人網(wǎng)絡(luò)廣播電臺平臺發(fā)展最好的是荔枝FM,只要在手機(jī)上下載荔枝FM應(yīng)用,就可以申請自己的廣播電臺;同時,網(wǎng)絡(luò)廣播電臺內(nèi)容審核程度較低,廣播節(jié)目內(nèi)容極為豐富,容易吸收較大一部分年輕聽眾,與傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目相比,更具有優(yōu)勢。

    3 廣播節(jié)目的創(chuàng)意與創(chuàng)新趨勢

    3.1 廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新是必然趨勢

    在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目內(nèi)容極為豐富的趨勢下,廣播電臺創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意是進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路。信息化的發(fā)展,雖然給生活工作帶來便利,但也帶來了一定的困擾。很多電視節(jié)目、廣播節(jié)目在選擇內(nèi)容創(chuàng)新上很容易形成跟風(fēng)扎堆,導(dǎo)致出現(xiàn)一批同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目,廣播節(jié)目的創(chuàng)新有一定的局限性,但一味地追求收聽率的增長,盲目地跟隨其他廣播節(jié)目而進(jìn)行的創(chuàng)新,反而會影響收聽率,只有根據(jù)廣播電臺自身的特質(zhì)以及城市的特色進(jìn)行廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新,才更容易提高收聽率。

    3.2 結(jié)合新媒體進(jìn)行廣播節(jié)目的創(chuàng)新

    在很大程度上,廣播節(jié)目的受眾少于電視節(jié)目的受眾,廣播節(jié)目的特殊性也限制著廣播節(jié)目自身的創(chuàng)新發(fā)展。廣播電臺是聽眾依靠收音機(jī)等媒介終端進(jìn)行的一種信息分享,聽眾無法直接觀看主持人和嘉賓的精彩表現(xiàn),但隨著新媒體時代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用,可以將新媒體和廣播節(jié)目相結(jié)合,創(chuàng)造新形勢的廣播節(jié)目。例如,以音樂廣播內(nèi)容為基點(diǎn),區(qū)別于傳統(tǒng)廣播的推薦音樂模式,舉行一場真正的只依靠耳朵來選擇的歌唱類音樂比賽,主持人或嘉賓不擔(dān)任評委工作,只是起到一個媒介作用,由聽眾來進(jìn)行投票選擇,建立一個完善的互動平臺,提高廣播節(jié)目的辨識度[3]。

    3.3 依據(jù)市場需求而創(chuàng)新

    改變廣播節(jié)目的盲目播放形式,根據(jù)市場需求進(jìn)行廣播節(jié)目創(chuàng)意和 內(nèi)容創(chuàng)新[4]。市場是廣播節(jié)目生存的主要場地,如果一味地盲目根據(jù)自身的喜好而進(jìn)行廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作和播出,則很難在擁擠的市場中占有一席之地,因此,根據(jù)市場需求而進(jìn)行的廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作,是創(chuàng)新廣播節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。

    4 結(jié)語

    網(wǎng)絡(luò)信息化時代的到來,不但給廣播節(jié)目帶來了挑戰(zhàn),也給廣播節(jié)目帶來了機(jī)遇,挑戰(zhàn)與機(jī)遇是共生并存的,廣播電臺要想取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展,創(chuàng)新廣播節(jié)目是必然趨勢。創(chuàng)新廣播節(jié)目創(chuàng)意,對提高廣播電臺廣播質(zhì)量有重要的意義。

    [1]王之.芻議廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新的趨勢[J].傳播與版權(quán),2014(11).

    [2]張亮,戴婷.淺談廣播節(jié)目創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢[J].中國廣播,2011(12).

    [3]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢[J].新聞傳播,2014(5).

    [4]蘇進(jìn)躍.廣播節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐和體會[J].中國廣播,2010(3).

    王妍(1970-),女,山東日照人,本科,研究方向:新聞宣傳;董桂華(1967-),女,山東日照人,本科,研究方向:新聞宣傳。

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