媒介融合背景下電視新聞發(fā)展趨勢(shì)探討

李 艷 斛玉娟

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)新聞中心）

媒介融合背景下電視新聞發(fā)展趨勢(shì)探討

李 艷 斛玉娟

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)新聞中心）

本文對(duì)電視新聞和節(jié)目媒介融合的趨勢(shì)與影響進(jìn)行探討，提出增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，增強(qiáng)新聞內(nèi)容整合能力等媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略。

媒介融合；電視新聞；發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合，即媒體融合，是指通過(guò)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字處理通信技術(shù)滿足客戶終端的多元化需求，使信息內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳播。這既是傳媒媒介的具體演化流程，也是新媒體在新時(shí)期的表現(xiàn)形式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的運(yùn)營(yíng)形式較以往發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介的主要代表，其正常發(fā)展受到了新媒體的巨大沖擊。本文針對(duì)媒介融合現(xiàn)象對(duì)電視新聞的發(fā)展進(jìn)行分析。

1 電視新聞的媒介融合定義

媒介融合，是指媒體本身的融合。新世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)大眾日常生活的重要組成部分，在各行各業(yè)的發(fā)展建設(shè)中，也體現(xiàn)出了媒介融合的特點(diǎn)。媒介融合的實(shí)質(zhì)是媒介內(nèi)容與介質(zhì)借助于融合的形式來(lái)進(jìn)行信息傳遞，如微博、微信等。這使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的關(guān)注度迅速下降，而新媒體的關(guān)注度卻在不斷提高。傳統(tǒng)媒介要想改變這樣的局勢(shì)，就需要深化改革。

2 電視新聞的媒介融合分析

隨著我國(guó)三網(wǎng)融合政策的制定與頒布，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播將會(huì)得到更多關(guān)注。特別是在傳播速度不斷提升，傳播渠道持續(xù)拓展的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)得到更多受眾的支持與認(rèn)可，已然成為社會(huì)大眾進(jìn)行視頻消費(fèi)的主要形式之一，因而存在著巨大的發(fā)展前景與商機(jī)。

2.1 電視媒體進(jìn)行媒介融合的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的飛速發(fā)展，必然對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成較大沖擊，主要體現(xiàn)在以下兩方面。一是受眾的分散化。對(duì)以電視為主要信息來(lái)源的群體來(lái)說(shuō)，近幾年新媒體的飛速發(fā)展是生活方式的一次巨大轉(zhuǎn)變。以往人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)，在內(nèi)容方面沒(méi)有太多選擇權(quán)，而現(xiàn)在，人們可以根據(jù)自身的實(shí)際需求與意愿對(duì)觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行有選擇性的播放，因此新媒體迅速得到了社會(huì)大眾特別是年輕人的普遍認(rèn)可。二是廣告客戶的分散化。廣告客戶的分散是受眾分散帶來(lái)的必然結(jié)果，當(dāng)受眾不斷被新媒體分散后，電視市場(chǎng)也自然而然地不斷被新媒體占領(lǐng)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的增加將會(huì)使傳統(tǒng)的電視媒體受到更大的沖擊。

2.2 電視媒體進(jìn)行媒介融合的影響

網(wǎng)絡(luò)等新媒體不僅影響受眾，也影響到傳統(tǒng)媒體的正常發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下三方面。

2.2.1 編輯記者的角色定位發(fā)生了轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視媒體更易受到來(lái)自于媒介融合的影響。新媒體在給社會(huì)大眾提供多元化信息的同時(shí)，也一定程度上地削弱了新聞工作者的專業(yè)性。對(duì)電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，媒介融合使新聞資源的傳統(tǒng)屬性發(fā)生變化，以往傳統(tǒng)電視新聞?wù)紦?jù)著“獨(dú)播”的專利，但現(xiàn)在，受眾有了多樣化的信息獲得渠道，更加愿意選擇以方便靈活的方式來(lái)了解新聞，這也=導(dǎo)致電視記者編輯的權(quán)威和專業(yè)性受到了沖擊。

2.2.2 對(duì)節(jié)目形式的影響

相較于其他媒體，電視新聞節(jié)目的制作播出過(guò)程中時(shí)間更長(zhǎng)。一條新聞在播出前，要經(jīng)過(guò)審核稿件、配音編輯和審核畫(huà)面等幾個(gè)主要環(huán)節(jié)，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的兩度把關(guān)會(huì)讓電視新聞在輿論引導(dǎo)上更加正確，畫(huà)面也更具專業(yè)性。而網(wǎng)絡(luò)視頻則沒(méi)有這么多條條框框，隨時(shí)拍攝隨時(shí)上傳播出，因而導(dǎo)致信息的片面性和不真實(shí)性隨處可見(jiàn)，再加上非專業(yè)的畫(huà)面編輯，不僅不符合觀眾的正常審美，而且缺乏對(duì)事件的正確研判，這是網(wǎng)絡(luò)直播中的短板。但目前，為了突顯實(shí)效性，一些電視節(jié)目編輯中也更多引用了手機(jī)拍攝，非專業(yè)攝像頭拍攝，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的專業(yè)性受到影響。

3 電視新聞在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展

3.1 增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

電視新聞本身的缺陷主要表現(xiàn)在互動(dòng)性差、播出形式刻板等。這些缺陷的存在，使電視新聞逐步走向了“弱勢(shì)”。針對(duì)于這樣的缺陷，在改革中需要做到：對(duì)信息采集工作的創(chuàng)新化開(kāi)展，即加強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾的關(guān)注，結(jié)合社會(huì)大眾的需求與興趣所在對(duì)新聞內(nèi)容、報(bào)道方式與視角切入進(jìn)行優(yōu)化選擇；同時(shí)，結(jié)合于對(duì)交流平臺(tái)，如網(wǎng)站、微博等的建立實(shí)現(xiàn)與觀眾的及時(shí)交流、溝通。近兩年，各電視媒體已在這方面有所行動(dòng)，見(jiàn)效也比較良好。

3.2 提高新聞內(nèi)容的整合能力

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新聞傳播活動(dòng)的開(kāi)展途徑愈加多樣化，新聞素材的內(nèi)容表現(xiàn)與傳遞形式也不斷豐富，這就要求新聞工作者要具有較強(qiáng)的新聞?wù)夏芰?，能夠從眾多新聞事件中挑出合適的新聞資源，即選擇的新聞要有熱度、有代表性，能夠反映時(shí)代特征的熱點(diǎn)事件，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)木幣偶庸ぃ云诘玫礁嚓P(guān)注。

4 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)期的發(fā)展中，電視新聞媒體需要將新聞?wù)夏芰εc內(nèi)部改革活動(dòng)相結(jié)合，不斷提高新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，滿足社會(huì)大眾的信息需求，借助于對(duì)現(xiàn)代科技的運(yùn)用來(lái)進(jìn)行媒體人和觀眾之間的互動(dòng)，贏得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。

李艷（1974-），女，山西太原人，編輯，研究方向：新聞采編；斛玉娟（1984-），女，山西介休人，本科，研究方向：新聞采編。