如何提升黨媒微信語音播報功能的影響力

旦增平措

（作者單位：《高原新農(nóng)村》編輯部）

如何提升黨媒微信語音播報功能的影響力

旦增平措

（作者單位：《高原新農(nóng)村》編輯部）

黨媒微信公眾號語音播報延伸了微信服務(wù)功能，助推了微信的競爭力與影響力。做好微信語音播報，提升微信影響力，既要從強化人員素質(zhì)、揣摩受眾心理、“轉(zhuǎn)變作風(fēng)”等方面入手，也要講求播音人員播音的感染力，要根據(jù)題材內(nèi)容善于駕馭情感，用聲音賦予各種節(jié)目和各種新聞題材生命力，與聽眾建立起一種親切的情感聯(lián)系。

微信語音播報；合理定位；播音員；情感把握

1 微信播音及其作用

微信播音，又稱“微信配音”，是伴隨著微信的普及而產(chǎn)生的一種播音、配音方式。2013年，微信用戶突破4億，大批商家進駐微信，微信播音隨即應(yīng)運而生。隨后，傳統(tǒng)黨媒在發(fā)展新媒體中，把微信公眾號作為重要載體，擴大媒體影響力。

微信播音指播音員通過微信平臺，利用有聲語言及副語言傳播信息的活動。

微信語音播報主要有以下特征。保存性特征——不同于廣播電視傳播稍縱即逝的線性傳播，微信播音一旦發(fā)送成功就能長久地被保存下來。移動性特征——微信信息接收設(shè)備是手機等移動設(shè)備，微信播音的接受是移動性的?；有蕴卣鳌⑿挪ヒ羰腔ヂ?lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，具備很強的互動性。不同于廣播播音，微信播音的互動是隨時隨地發(fā)生的。用戶可以通過微信功能很方便地與播音員進行互動；多樣性特征——為了滿足微信公眾平臺分眾傳播的需求，微信播音需要根據(jù)不同公眾平臺的定位靈活變換播音風(fēng)格。

2 微信播音的價值

優(yōu)化用戶體驗，提升媒體形象。微信帶來了全新的交互體驗，聲音的交互感強于文字，利用聲音來傳達信息，更具有感染力。因為考慮到有些場合不便接受語音信息，這類應(yīng)用還往往配發(fā)與語音對應(yīng)的文字信息，給用戶提供多種形態(tài)的信息。微信語音推送，既滿足了用戶碎片化時間的利用，也符合很大一部分用戶聽讀結(jié)合的需求。微信中新聞節(jié)目的語音播報，能在第一時間推送和傳播全球大事、經(jīng)濟走向、社會熱點、民生動態(tài)及體壇娛樂資訊等，關(guān)注微信公眾號的用戶可隨時隨地收聽，且具有收聽的隨意性和方便性，用戶不論是坐車開車時，還是在走路、鍛煉、做家務(wù)等時，都可輕松接受各類信息。因而，受到了廣大用戶的歡迎。

3 提升微信公眾號語音播報影響力的措施

3.1 提升官微人員素質(zhì)，應(yīng)對新媒體時代。

移動互聯(lián)網(wǎng)開啟的新媒體時代的到來，極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，推動媒體格局的重新洗牌。面對這一潮流，無論是傳統(tǒng)報紙期刊、廣電等傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)催生的各種所謂新媒體，都在使出渾身解數(shù)爭取媒體受眾，有的以受眾需求為抓手，投受眾所好，推出定制化服務(wù)，有的以自身個性和權(quán)威性，引領(lǐng)媒體受眾，全媒體發(fā)展呈現(xiàn)千帆競發(fā)百舸爭流的景象。傳統(tǒng)媒體原先的強勢地位受到撼動，面對危機與新機遇，黨媒微信公眾號亟須提升采編人員素質(zhì)，著力加強自身能力素質(zhì)的培養(yǎng)，學(xué)習(xí)并掌握將枯燥的政治提法、晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，用群眾易懂的說法、親切的網(wǎng)絡(luò)語音呈現(xiàn)出來，把播音說到受眾的心坎上。同時，還要學(xué)會使用各種美編軟件、圖片和視頻制作軟件的應(yīng)用，為微信語音推送節(jié)目增添新的色彩，提高微信傳播的核心競爭力。

3.2 找準(zhǔn)內(nèi)容定位，確保傳播效果。

當(dāng)下媒體受眾獲取媒體資訊呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢，微信公眾號推送的內(nèi)容若要吸引人，語音節(jié)目選擇必須要有所側(cè)重，應(yīng)該事先對自己的主要媒體受眾群有所了解，爾后有針對性地策劃節(jié)目。以經(jīng)濟之聲推出的微信公眾號“王冠紅人館”欄目制作的“紅頭‘文’薦”為例，他們的特色頻道以理性思辨著稱，其語音節(jié)目“紅頭‘文’薦”主要是針對經(jīng)濟之聲頻道延展出的財經(jīng)聽眾，對這一群體傳播大到黨和國家的財經(jīng)政策，小到個人理財信息，這些內(nèi)容無一不是這一群體聽眾關(guān)注的，與他們的生活息息相關(guān)。加之主持人用適時的聲線、知性的氣質(zhì)、理性的剖析，賦予微信語音播報以強大的公信力和親和力。因而，節(jié)目深受媒體受眾的喜愛，增強了“王冠紅人館”品牌效應(yīng)。

3.3 擺正姿態(tài)，以受眾為導(dǎo)向。

黨媒微信是黨和政府喉舌的一個組成部分，在當(dāng)前媒體傳媒多樣化的形勢下，要俯下身子，接好“地氣”，在堅持政治正確導(dǎo)向正確的前提下，認真揣摩官微受眾的需求和喜好，推出受眾喜好的、有益的、有效的節(jié)目，確保節(jié)目傳播的效果。假若一味擺官媒高高在上的架子，微信用戶就會敬而遠之。因此，黨媒微信只有真正服務(wù)好媒體受眾，才能提高微信傳播的吸引力和感染力。

3.4 注重時效與新聞角度。

微信語音推送節(jié)目，既要抓好時效性，也要堅持獨特性，即“快速反應(yīng)，視角獨特”的原則。在語音資訊注重時效性強的節(jié)目時，在確保真實性客觀性的前提下，追求新聞的獨特視角，以其個性特色，吸引用戶，擴大微信影響力，開創(chuàng)黨媒傳播的新局面。

4 語音播報要做好不同的情感把握

微信語音推送中，好的播音能提升資訊的傳播價值。播報中，播音員對稿件內(nèi)容的情感駕馭能力，十分重要。當(dāng)播音員遇到各種不同類型的稿件時，要根據(jù)題材內(nèi)容揮灑情感的感染力，讓微信受眾既能聽清文章的脈絡(luò)層次和內(nèi)容，又能沉浸在聲音的表述中。

4.1 新聞消息

新聞類稿件以時效性、新奇性、突發(fā)性特點吸引受眾。播音員處理新聞類稿件，除了從稿件段落結(jié)構(gòu)中去把握內(nèi)容層次外，“還應(yīng)注意播出背景、針對性、目的和基調(diào)的準(zhǔn)確把握，尤其要注意聯(lián)系實際，聯(lián)系現(xiàn)實。”微信語音播報員處理的每篇稿件，內(nèi)容不同，傳播目的、語調(diào)自然都不同，用聲音傳播時，要有不同的聲音展現(xiàn)。

4.2 專題新聞

微信播音員遇到專題類的稿件，必須從理解稿件入手，要花時間認真通讀理解新聞內(nèi)容實質(zhì)。在理解的基礎(chǔ)上，投入自身的情感，真切體味和感受專題性稿件中的人物、事件。有了這樣的情感醞釀，才能在正式播報時，增強傳播感染力，給受眾以美好的藝術(shù)享受。

4.3 評論類

播好評論，播音員首先要有傳播正能量、弘揚主旋律的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以此把握好立場和態(tài)度。其次，播音員要把握好評論的說服力?！安ヒ魡T必須要把握評論稿件推理和論證的過程，并充分運用內(nèi)、外部技巧，用有聲語言體現(xiàn)出這個推理和論證的過程。”要做到這點，播音員要養(yǎng)成分析的習(xí)慣，對評論稿作縝密的理性的邏輯分析。只有掌握這種邏輯力量，明之以理，動之以情，才能播好評論。播音員評論的語氣要堅定，富有鼓舞性，吐字要擲地有聲。

4.4 把握好情感展現(xiàn)的“度”

在微信公眾號播音的工作中，注意避免出現(xiàn)過于平淡和過于熱情兩個“度”。有的播音員對所有各種不同類型的稿件均表現(xiàn)出冷冷的態(tài)度，機械地讀文字，給聽眾索然無味的感覺。而有些播音員在微信播報中流露出過于熱情的語氣和亢奮的狀態(tài)，卻在情感的把握度上過猶不及了。因此，微信播報員在處理各種微信稿件時，將情感把握按照稿件不同內(nèi)容不同題材類型進行科學(xué)的藝術(shù)分寸掌控。

4.5 向“播音員”的標(biāo)準(zhǔn)看齊

日常生活中，微信語音播音員要以廣播和電視播音員的標(biāo)準(zhǔn)，增強播音的職業(yè)素養(yǎng)，養(yǎng)成多琢磨、多發(fā)現(xiàn)、多聆聽、多對比和多總結(jié)的習(xí)慣，從優(yōu)秀播音員的風(fēng)格和表現(xiàn)中尋找創(chuàng)作靈感，升華成自己的感受，多學(xué)習(xí)和欣賞播音名家作品，從中感悟情感的把握。只有發(fā)自內(nèi)心的表達情感，合理的宣泄情緒，才能將各種節(jié)目和各種新聞題材變得有生命力，才能與微信用戶建立起一種親切的情感聯(lián)系，繼而能夠鞏固和擴大受眾。

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[2]馮薔薇.淺析微信的發(fā)展給電視新聞報道帶來的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(7).

[3]付程.實用播音教程[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2002.

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