微時(shí)代新媒體的生存與發(fā)展

程欣怡

（作者單位：麗水市蓮都區(qū)廣播電視新聞中心）

微時(shí)代新媒體的生存與發(fā)展

程欣怡

（作者單位：麗水市蓮都區(qū)廣播電視新聞中心）

近年來，隨著科技水平的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都發(fā)生了大變革，媒體亦是如此。特別是近兩年，基于數(shù)字技術(shù)，計(jì)算機(jī)技術(shù)及信息通信技術(shù)的新的媒體形態(tài)正在形成。本文對(duì)微時(shí)代的新媒體進(jìn)行分析，希望能夠讓媒體從業(yè)者能夠更好地看清狀況，也為新媒體的發(fā)展提出一些思路。

微時(shí)代；新媒體；生存；發(fā)展

縱觀近年來的世界和中國，隨著新技術(shù)的不斷更新?lián)Q代,大大推動(dòng)了新媒體的發(fā)展,也推動(dòng)了微時(shí)代的到來。從最初的報(bào)紙、廣播電視到當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)端,再到移動(dòng)端的各類新媒體出現(xiàn),無疑是在改變整個(gè)媒體行業(yè)。作為一個(gè)媒體人不得不感慨,新媒體的興起，改變了傳播行業(yè)，若不想被淘汰就必須與時(shí)俱進(jìn),在最新的技術(shù)領(lǐng)域中，挖掘傳播學(xué)與受眾之間的關(guān)系。但是新媒體也不是一成不變的，目前，在微時(shí)代,新媒體的生存與發(fā)展也面臨著新的抉擇與思考。

1 微時(shí)代新媒體的改變

1.1 信息內(nèi)容的發(fā)布方式發(fā)生了改變

確切來講，微時(shí)代的形成大概是在2013年，這一年，是微博、微電影、微紀(jì)錄片、微信、微支付這些新興事物的井噴之年。它們的傳播特點(diǎn)呈現(xiàn)出流動(dòng)性強(qiáng)、信息瞬時(shí)性強(qiáng)、傳播內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔震撼，使整個(gè)社會(huì)的傳播效率和便捷性有了很大的提升，給予受眾更大的方便。最大的特點(diǎn)是,在微時(shí)代里,移動(dòng)客戶端的設(shè)備趨于迷你化，從筆記本電腦到平板電腦再到手機(jī)。

1.2 新媒體傳播和理解的成本下降

微時(shí)代的到來，令接受信息的終端發(fā)生了很大改變，這樣的轉(zhuǎn)變不僅使受眾接受信息更加方便，也使接受信息的成本變低。成本變低主要的原因是用戶所使用的終端設(shè)備，如手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品的價(jià)格日益降低，而且普及的程度已經(jīng)相當(dāng)之高。另外，上文所說，簡(jiǎn)短精悍的內(nèi)容更加能夠被受眾所接受，他們可以花更少的精力去思考和理解文章的意思，這也是理解成本的降低，完全符合目前的受眾心理。這種理解成本的降低還能夠讓受眾節(jié)省出更多的時(shí)間去獲取更多他們認(rèn)為有用的信息。

1.3 增強(qiáng)了新媒體點(diǎn)對(duì)面的傳播互動(dòng)性

伴隨著微時(shí)代的來臨，傳媒人也漸漸的發(fā)現(xiàn)，要想滿足受眾對(duì)于信息更高的需求，其主要基于以下兩點(diǎn)：第一，平臺(tái)要有一定的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟已成為其中一個(gè)重要的支撐點(diǎn)；第二，內(nèi)容為王，權(quán)威有深度及時(shí)的內(nèi)容發(fā)布，才能夠讓受眾更加信賴其資源和平臺(tái)。這兩大支點(diǎn)的存在才是奠定微時(shí)代發(fā)展的重要基石，它們更好地實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)面的信息傳輸。

2 微時(shí)代環(huán)境下新媒體的生存發(fā)展策略

微時(shí)代最大的特點(diǎn)是，實(shí)現(xiàn)了“全民記者”，所有的受眾都可以參與到信息傳播的過程中來，發(fā)布信息，成為傳播的主體。在這樣的情況下，新媒體更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，全面結(jié)合微時(shí)代的實(shí)際特點(diǎn)，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。

2.1 加強(qiáng)新媒體的輿論引導(dǎo)作用

新媒體有著很大的優(yōu)勢(shì)，它能夠?qū)τ诋?dāng)下的新聞資源進(jìn)行合理有效的整合，有的放矢地對(duì)一些重點(diǎn)的問題進(jìn)行宣傳，致力于建立一種信息引導(dǎo)型平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體在當(dāng)下的新聞環(huán)境中的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)性的功能。在新媒體數(shù)字平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞采制與傳播，需深入研究受眾接受信息的心理和習(xí)慣，挑選更好的選題，加強(qiáng)對(duì)輿情的分析,從而營造出更好的網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境。在當(dāng)下，還要加大新媒體的宣傳力度，利用更加容易被受眾接受的方式來傳播信息,以加強(qiáng)輿情引導(dǎo)作用。

2.2 完善新媒體的傳播機(jī)制

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)設(shè)備和軟件技術(shù)迅猛發(fā)展，應(yīng)完善新媒體的傳播機(jī)制，增加新媒體的傳播方式及形態(tài)，促進(jìn)新媒體的發(fā)展。另外，通過各類媒體的差異性表達(dá)，讓不同需求的受眾能夠有更多的選擇。當(dāng)下，全球范圍內(nèi)云計(jì)算的推廣和應(yīng)用，大數(shù)據(jù)技術(shù)的提出，在一定程度上為新媒體發(fā)展提供基礎(chǔ)性動(dòng)力的同時(shí)，也將改變新媒體的傳播方式及形態(tài)，新媒體將更加廣泛和深入地滲透到人們的生產(chǎn)和生活中，使人類的生活環(huán)境更為便捷和智能。

2.3 完善法律、法規(guī)和管理?xiàng)l例

作為微時(shí)代的一個(gè)成功的代表，微信給用戶帶來便利的同時(shí)，也存在著諸多的風(fēng)險(xiǎn)因素。相較于之前的微博監(jiān)管，其難度更大。如果相關(guān)的監(jiān)管部門仍運(yùn)用之前的監(jiān)管機(jī)制和方法對(duì)微信傳播進(jìn)行監(jiān)管，那么將會(huì)給當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管留下較大的隱患。為了進(jìn)一步肅清網(wǎng)絡(luò)輿情的不正之風(fēng)，還公眾一個(gè)健康的傳播環(huán)境，相關(guān)部門一定要及時(shí)出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)，健全監(jiān)管機(jī)制，建立健全虛假信息過濾機(jī)制，進(jìn)一步促進(jìn)信息搜索機(jī)制的發(fā)展，滿足民眾對(duì)相關(guān)信息的需求，,將“違法必究”和“執(zhí)法必嚴(yán)”納入微時(shí)代的信息管理當(dāng)中。

3 結(jié)語

微時(shí)代的帶來，使受眾的個(gè)性、身份、鮮明的特征逐一被呈現(xiàn)出來，信息傳播活動(dòng)中的傳者和受者不再是勻質(zhì)化、無差別化的。產(chǎn)生這一現(xiàn)狀的主要是為了更加充分地認(rèn)識(shí)和重視自身。另外。受眾對(duì)于信息的需求更趨于多樣化。媒體就要制作出更加豐富的產(chǎn)品，滿足受眾的需求。

[1]陸小華.最超越想象的變革將基于移動(dòng)互聯(lián)--新媒體變革取向漫談之四[J].新聞?dòng)浾?2007(4).

[2]黃堅(jiān)平.新媒體環(huán)境下的高校校園文化建設(shè)研究[D].重慶:西南政法大學(xué),2012.