新媒體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干研究

張 幟

（作者單位：海南師范大學新聞傳播與影視學院）

新媒體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干研究

張 幟

（作者單位：海南師范大學新聞傳播與影視學院）

對于新媒體的界定，學術(shù)界至今沒有給予明確的答復(fù)，波斯特理論中提及下述的內(nèi)容，即“新舊媒體之間沒有一條鮮明的分界線，兩者‘并非彼此相繼，而是相互涵蓋；并非彼此置換，而是相互補充；并非按歷史順序發(fā)生，而是同時代存在’?！毙旅襟w經(jīng)濟的運營，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇的同時，也使其在發(fā)展的進程中面臨各種挑戰(zhàn)。本文在分析新媒體經(jīng)濟形成與特征的基礎(chǔ)上，研究文化產(chǎn)業(yè)在新媒體經(jīng)濟下面臨的挑戰(zhàn)，最后列舉推動文化事業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施，期待新媒體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)兩者相互促進，在經(jīng)濟市場中擁有更大的競爭優(yōu)勢。

新媒體；經(jīng)濟；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

新媒體經(jīng)濟時代與經(jīng)濟全球化并無二致，在新媒體時代中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會受到一定影響，筆者認為，新媒體產(chǎn)業(yè)與文化知識產(chǎn)權(quán)之間存在密切的聯(lián)系。為推進完善文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，對新媒體經(jīng)濟這一新興的經(jīng)濟模式進行解析是極為必要的，其使人類信息交流的媒介形態(tài)發(fā)生變革，即從口傳、文字、印刷傳統(tǒng)媒介到由計算機和互聯(lián)網(wǎng)新媒介的轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)作為信息時代經(jīng)濟主要增長點，只有挖掘并創(chuàng)造出“文化產(chǎn)品”才能達到推動經(jīng)濟發(fā)展的目標，而新媒體經(jīng)濟從內(nèi)容到渠道等方面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供內(nèi)驅(qū)動力，由此可見兩者是相輔相成、互為所用的。

1 解析新媒體經(jīng)濟形成與特征

1.1 設(shè)備層面

新媒體技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用在很大程度上壓縮了硬件設(shè)施的消耗成本，在這種局勢中新媒體經(jīng)濟運轉(zhuǎn)時的造價成本也隨之不斷降低，并且成倍數(shù)形式、階梯性降低。以電影產(chǎn)業(yè)為例，過去一臺35mm專業(yè)攝像機消耗的資金不止100萬元，而在新媒體技術(shù)被利用后，現(xiàn)代化數(shù)碼攝像機的造價成本不足其1/10。當觀眾肉眼無法識別上述兩種類型攝像機拍攝效果的優(yōu)劣時，經(jīng)濟型數(shù)碼攝像機更符合消費者的心理，在市場競爭中獲得更大的發(fā)展空間。

1.2 渠道方面

新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)操作的簡易性和信息傳輸?shù)目旖菪裕蟠蠼档土诵畔①Y料發(fā)布的難度。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生更體現(xiàn)出民主性，也就是說，有使用網(wǎng)絡(luò)能力的不同群體具有同等發(fā)布信息的權(quán)力，那么從渠道上進行分析，新媒體經(jīng)濟最大的特征就是減少了內(nèi)容傳播產(chǎn)生的費用。以依靠計算機信息技術(shù)生存與運營的網(wǎng)站為例，當一臺電腦和一根網(wǎng)線同時存在時，信息發(fā)布者或者傳播者就可以達到對信息內(nèi)容發(fā)布、傳送的目的；他們發(fā)布或傳播的信息內(nèi)容是多樣化的，如尋物啟事、品牌標語和宣傳廣告等。在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，物質(zhì)世界存在的任何數(shù)據(jù)信息均可成為被傳播與被索取的目標，并具有快捷性的優(yōu)勢。更讓人驚訝的是，經(jīng)濟性與便捷性并存的設(shè)施與傳播渠道在科技的扶持下以超乎人們想象的速率自我實現(xiàn)創(chuàng)新與優(yōu)化的目標。據(jù)資料記載，當前計算機晶片每18～24個月其速度就會提高一倍，而計算機晶片制造商欲要達到同樣的速度，那么就會對晶片價格實施調(diào)整策略，此時晶片價格就會被壓縮50%左右。

1.3 發(fā)展模式

站在發(fā)展模式的角度分析，新媒體經(jīng)濟下推動力跨行業(yè)合作模式的建立健全，此時新型的商業(yè)模式衍生出來，以新型商業(yè)模式為載體的行業(yè)創(chuàng)造出新型的收入流。

新媒體經(jīng)濟作為一種整合型的經(jīng)濟模式，不僅指涵蓋文字、圖像、音樂、視頻等多種要素的“產(chǎn)品”，還包含那些不同行業(yè)間互動合作的模式，這些均與新媒體經(jīng)濟自身所有的特征存在密切的關(guān)聯(lián)性。而新媒體最大的特點無非就是“透明性”，也就是應(yīng)用新媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)信息進行傳播時對其進行數(shù)字化考量，以點擊率的形式體現(xiàn)出來，通過點擊率的高低推測出“產(chǎn)品”市場的大小?？傊旅襟w的特征使新媒體經(jīng)濟在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中衍生新的經(jīng)濟增值點，在時間以及規(guī)模上使“產(chǎn)品”的關(guān)注度呈倍數(shù)的增長，這就為文化產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展提供了動力支持。

2 探究文化產(chǎn)業(yè)在新媒體經(jīng)濟下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體經(jīng)濟的背景，加快了經(jīng)濟全球化發(fā)展的歷程，并對我國媒體文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了更深程度的影響，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

一是在資源配置方面。隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展的歷程，我國媒體文化產(chǎn)業(yè)在配置上已超越了國界，追求的是規(guī)模效應(yīng)與集約化經(jīng)營效應(yīng)，外國出版企業(yè)大批量涌入中國市場，使我國現(xiàn)行的分割型出版管理機制受到挑戰(zhàn)。

二是對我國文化市場開放度方面。隨著新媒體經(jīng)濟的到來，西方文化產(chǎn)品的進口量逐年增加，長此以往，勢必會對我國優(yōu)秀的文化成果造成一定的負面影響。此外，西方媒體對我國新媒體意

識形態(tài)的發(fā)展造成一定的干擾，這也是我國媒體文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進程中面臨的最大考驗之一

三是我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域投資方面。這些投資獲得主要是外商進行的，推動了我國新媒體文化產(chǎn)業(yè)與國際文化產(chǎn)業(yè)接軌的歷程，但是互聯(lián)網(wǎng)在傳播信息方面所體現(xiàn)出廣泛性的特點，使各類文化產(chǎn)品信息無阻礙地走進社會甚至是千家萬戶。如果防范措施做得不夠，西方國家很有可能借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的渠道對我國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)方面進行惡性攻擊，使我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊。

3 新媒體推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策

3.1 將數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)視為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“主力軍”，增強新媒體經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)之間的粘連性

數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)實質(zhì)上就是那些借助數(shù)字技術(shù)為人們提供娛樂性服務(wù)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，其在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)出較強的創(chuàng)新性，對高端技術(shù)也是極為依賴的，并且直接融入現(xiàn)代人們的日常生活；在帶動相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展與運營方面也體現(xiàn)出較強的實效性。總之，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟增值幅度最明顯、“潛力股”的文化產(chǎn)業(yè)，在推動“鏈化發(fā)展模式”這一文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)方面發(fā)揮巨大的功效。

以某省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)為例，在該文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中啟用了“全城動漫”模式，2013年底業(yè)內(nèi)人士對該省數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的面貌進行匯總，得出以下的統(tǒng)計信息：在動漫游戲企業(yè)的208家中，動畫企業(yè)75家、漫畫企業(yè)10家、游戲企業(yè)83家、動漫相關(guān)企業(yè)40家，從業(yè)人員數(shù)目大于1萬；在2013年，動漫游戲企業(yè)營業(yè)收入高達40.5億元，利潤總額也在22.6億元以上，動漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運營與周邊產(chǎn)品研發(fā)這一產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，使動漫產(chǎn)品由加工國外動漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到自主研發(fā)。由此可見，在新媒體經(jīng)濟背景中文化產(chǎn)業(yè)得以良性發(fā)展。

3.2 在新媒體經(jīng)濟的引導(dǎo)下打造全民性的創(chuàng)新氣氛，促進文化產(chǎn)業(yè)踐行創(chuàng)意型發(fā)展的路線

首先，最大限度地凸顯自媒體的優(yōu)勢，使民間創(chuàng)意滲透進文化產(chǎn)品發(fā)展的進程中，這就需要網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，以實現(xiàn)民間創(chuàng)意文化廣泛而迅速傳播的目標；同時，調(diào)動大眾群體參與文化創(chuàng)新的積極性，此時“無價”的文化創(chuàng)新要點能夠通過新媒體平臺轉(zhuǎn)型為“有價”的產(chǎn)品。

其次，在IT技術(shù)不斷發(fā)展與更新的進程中，多樣化的網(wǎng)站類型在互聯(lián)網(wǎng)平臺上得以衍生，這些網(wǎng)站成為了創(chuàng)新型人才思想觀念碰撞的耦合劑，人們各種文化理念、價值觀念實現(xiàn)了相互摩擦的目標，有助于多元文化的發(fā)展與傳遞。

第三，新媒體也可以被視為文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的征程中各環(huán)節(jié)順暢傳遞的黏連劑。這主要體現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)為依托的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的運營與發(fā)展，它們產(chǎn)品營銷的目標不僅是將產(chǎn)品賣到客戶手中，還為顧客提供了網(wǎng)上交易及網(wǎng)上管理等全方位的服務(wù)項目，具有對廣告宣傳、咨詢商談、網(wǎng)購、支付寶付賬、電子賬戶、建議征求及交易管控等多元化的功能。上述功能的具備，使電子商務(wù)這一類型的文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標。

此外，虛擬型全球性貿(mào)易環(huán)境的建設(shè)健全，在提升商務(wù)活動的水平、效率和服務(wù)質(zhì)量等方面也起到了正面的效應(yīng)；當然也在拓寬電子商務(wù)產(chǎn)品的宣傳半徑和影響力、節(jié)省了文化產(chǎn)品的造價成本，達到了開源節(jié)流的目標。

3.3 強化新媒體經(jīng)濟與傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟之間的融合性，使文化資源在發(fā)展的進程中更接“地氣”

對以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機電視、移動多媒體廣播電視（CMMB）等文化產(chǎn)業(yè)模式進行深度解析，其發(fā)展進程都存在著一個共同點，即對傳統(tǒng)媒體資源的使用。這使采用數(shù)字技術(shù)與媒介終端體系的文化產(chǎn)品得以展現(xiàn)。新媒體經(jīng)濟背景中的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之所以受到限制，關(guān)鍵的因素是“服務(wù)為王”對“內(nèi)容為主”的取締。報刊等傳統(tǒng)型媒體在提高流通量、收聽率等方面對產(chǎn)品內(nèi)容有極高的依賴性，要文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)創(chuàng)新性必須有互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的參與。只有強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合性，各類文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中才能在把握受眾需求方面的準確性，從而規(guī)劃出方便性、快捷性的服務(wù)行徑，此時多樣化的信息資源更能體現(xiàn)出時代性、目的性、自主性特征，同時展現(xiàn)自身獨特的個性。

也就是說，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在新媒體文化產(chǎn)品發(fā)展進程中的滲透，使文化產(chǎn)品實現(xiàn)有效規(guī)劃、科學管理、有效傳輸，以及信息資源合理整合的目標，此時新媒體經(jīng)濟背景之下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展承擔著“內(nèi)容提供商”與“信息服務(wù)商”的角色。

4 結(jié)語

目前，盡管新媒體經(jīng)濟仍無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體經(jīng)濟，但在新媒體經(jīng)濟背景下，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了新的增長點。此外，新媒體經(jīng)濟的本質(zhì)與其現(xiàn)存的法律、政治體制之間存在不吻合性。為了使文化產(chǎn)業(yè)鏈完善，在新媒體經(jīng)濟萌芽時期，國家應(yīng)該理性地實施宏觀調(diào)控政策，落實對新媒體文化產(chǎn)業(yè)基地的籌劃與建設(shè)工作，使各項文化產(chǎn)業(yè)隨著新媒體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷地壯大；同時，對新媒體經(jīng)濟發(fā)展的初始階段起到一定的推動作用。在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的進程中，時刻要維護本國創(chuàng)意內(nèi)容的效益，文化產(chǎn)品的內(nèi)容始終可以被視為新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及創(chuàng)新的始發(fā)點與中心。

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張幟（1990-），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，實驗員，研究方向：新媒體。