網(wǎng)絡(luò)直播個(gè)人用戶的自我形象建構(gòu)

王潤(rùn)溪

（陜西師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

網(wǎng)絡(luò)直播個(gè)人用戶的自我形象建構(gòu)

王潤(rùn)溪

（陜西師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710119）

網(wǎng)絡(luò)直播滿足了用戶建構(gòu)自我形象的需求，越來(lái)越多的人正在參與和觀看直播，產(chǎn)生了不容小覷的社會(huì)影響。本文嘗試運(yùn)用戈夫曼的擬劇理論分析網(wǎng)絡(luò)直播中個(gè)人用戶自我形象建構(gòu)的機(jī)制、特點(diǎn)和影響。

直播；形象建構(gòu)；個(gè)人；表演

在熒屏上與觀眾見(jiàn)面原本是名人明星、專業(yè)記者的特權(quán)，但這種情況正在悄無(wú)聲息地發(fā)生變化。今天，在網(wǎng)絡(luò)直播中展示自己和觀看網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為許多年輕人日常生活的一部分。

點(diǎn)開(kāi)一個(gè)直播平臺(tái)，就能看到數(shù)以萬(wàn)計(jì)、不斷更新的直播視頻，內(nèi)容豐富多樣，讓人瞠目結(jié)舌：有旅行郊游中分享所見(jiàn)所聞的；有聚餐赴約時(shí)分享中意美食的；有追求刺激直播野外探險(xiǎn)的……我們見(jiàn)證了“人人都是電視臺(tái)”這一前所未有的新時(shí)代的到來(lái)。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的定義及現(xiàn)狀

登錄直播平臺(tái)，面對(duì)鏡頭聊天、唱歌以及與觀眾互動(dòng)，就是網(wǎng)絡(luò)直播常見(jiàn)的景象。參與直播也非常便捷：在直播平臺(tái)注冊(cè)登錄自己的賬號(hào)就能實(shí)時(shí)開(kāi)始直播或觀看直播。甚至許多網(wǎng)絡(luò)主播積聚人氣邁入娛樂(lè)圈、影視圈，轉(zhuǎn)型成為明星藝人。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正如雨后春筍般進(jìn)入用戶視線。艾媒咨詢的報(bào)告表明，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，用戶數(shù)量達(dá)到2億，幾乎是中國(guó)總?cè)丝诘?/7。［1］

為了在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大直播平臺(tái)不斷改版創(chuàng)新，競(jìng)相推出更為豐富的延伸功能吸引用戶。以映客直播App為例，作為覆蓋IOS和Android系統(tǒng)的社交視頻直播應(yīng)用，其賬號(hào)可以關(guān)聯(lián)用戶的微博、微信。［2］直播在全平臺(tái)展示，還可以實(shí)時(shí)分享到朋友圈、微博等社交平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化地影響年輕一代用戶。QQ瀏覽器的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)排行榜中，54%的被調(diào)查者選擇了主播/網(wǎng)紅。［3］

二、網(wǎng)絡(luò)直播用戶個(gè)人形象建構(gòu)機(jī)制

（一）直播間

假設(shè)有一個(gè)地方，來(lái)去自由、內(nèi)容豐富、選擇多樣，可以任意觀賞高顏值美人，可以隨心所欲地窺視別人的生活細(xì)節(jié)，花錢送一些虛擬禮物還會(huì)得到大家的注意和吹捧，你會(huì)不會(huì)心生向往？

這樣的地方就是“直播間”。作為主播的獨(dú)立展示區(qū)，觀看自由、留言送禮等功能給用戶創(chuàng)造了寬廣的消費(fèi)空間，這也給主播帶來(lái)了壓力。因?yàn)槊刻於加行掠脩艉托聝?nèi)容出現(xiàn)，想得到認(rèn)可并不容易。身材氣質(zhì)、相貌聲音、游戲技巧、財(cái)力水平等都是競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

（二）“工會(huì)”

作為直播平臺(tái)和主播的中介機(jī)構(gòu)，“工會(huì)”曾經(jīng)發(fā)揮了不可替代的作用。直播活躍在PC端時(shí)，逐一管理數(shù)量龐大的主播難以實(shí)現(xiàn)，類似經(jīng)紀(jì)公司的小型團(tuán)體“工會(huì)”入駐是很多直播平臺(tái)的首選?！肮?huì)”簽約主播，商談待遇和工作安排，并投入資金給主播提升等級(jí)，以吸引更多觀眾消費(fèi)。加入“工會(huì)”會(huì)減少收入分成，卻能得到資源扶持，對(duì)主播仍有吸引力。

（三）主播

主播是直播平臺(tái)上的表演者。隨著直播門檻不斷降低，直播內(nèi)容也是五花八門、天馬行空。用戶在直播時(shí)講解游戲、評(píng)論賽事，或是唱歌跳舞、講笑話，甚至逗弄寵物、吃東西。

為了留住粉絲、鞏固人氣，主播除了在直播時(shí)與觀眾互動(dòng)，線下也會(huì)和粉絲保持聯(lián)系，像現(xiàn)實(shí)朋友一樣。來(lái)瘋直播的主播易薇，每天直播2～3小時(shí)之后還會(huì)在群里跟粉絲聊天?！昂芏嘀鞑ザ己臀乙粯樱头劢z在一起的時(shí)間最多。有時(shí)候也覺(jué)得很累。”易薇感嘆，“但為了把直播做好，這些是必須的?！?/p>

主播都希望得到更多的關(guān)注和評(píng)論，甚至能變現(xiàn)的虛擬禮物。直播強(qiáng)大的吸引力除了來(lái)自可見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)利益，更多的是印證存在感。吉登斯在《現(xiàn)代性與自我認(rèn)同》中提到，主體與“他者”是辯證的存在，在與“他者”的接觸中被創(chuàng)造和結(jié)構(gòu)化。主體對(duì)他者的行為既是工具和手段，也是目的和歸宿。［4］社交媒體中，自我的狀態(tài)發(fā)布得到“他者”回應(yīng)后才算完成對(duì)事情的思考與認(rèn)知。［5］武漢群歌文化傳播有限公司的主播拉拉說(shuō)：“觀眾越多我當(dāng)然越開(kāi)心，感覺(jué)努力得到了認(rèn)可?！?/p>

（四）粉絲

網(wǎng)絡(luò)直播反映出了現(xiàn)實(shí)生活中人們建構(gòu)形象、渴望交流、窺視他人、獵奇心理等諸多訴求。隨著直播門檻降低，直播視頻呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。點(diǎn)擊觀看可以發(fā)現(xiàn)，許多主播在展示日常生活。那些一擲千金饋贈(zèng)大禮的粉絲，只是為了表達(dá)崇拜或圖個(gè)開(kāi)心。一位YY用戶表示，送出禮物會(huì)得到主播的回應(yīng)和其他觀眾吹捧，“是一種精神愉悅吧，有自豪感和滿足感”。

三、網(wǎng)絡(luò)直播中用戶建構(gòu)個(gè)人形象的方式

（一）拉近距離，展現(xiàn)親和力

與傳統(tǒng)的娛樂(lè)明星不同，網(wǎng)絡(luò)主播們走的是親民路線，“粉絲就是朋友，也需要陪伴和關(guān)心”。YY的第一批娛樂(lè)視頻主播鱈熊說(shuō)：“相處久了，我的生活習(xí)慣他們都記得?！被ń分鞑バ齑髮氝€買了部手機(jī)，直播時(shí)接聽(tīng)粉絲熱線電話。“電話全程免提，所有朋友都可以在直播期間和大家分享自己的故事?！爆F(xiàn)在，徐大寶已經(jīng)擁有十幾萬(wàn)忠實(shí)粉絲。

（二）創(chuàng)新多變，保持新鮮感

主播全靠個(gè)人魅力吸引粉絲。“經(jīng)驗(yàn)是慢慢琢磨的，如播放哪類音樂(lè)更有氣氛，講什么樣的段子大家更喜歡聽(tīng)?！摈L熊透露，直播結(jié)束后，她會(huì)在后臺(tái)統(tǒng)計(jì)人氣數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?！懊看沃辈?huì)確定一個(gè)互動(dòng)話題，一般是身邊可能發(fā)生的事情，如和現(xiàn)女友外出時(shí)偶遇前女友怎么辦？”

（三）將后臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榍芭_(tái)

戈夫曼認(rèn)為，“后臺(tái)允許有一些可能被視為是親昵或不尊重在場(chǎng)他人與區(qū)域的小動(dòng)作”。［6］網(wǎng)絡(luò)的匿名性可以隱匿參與者的真實(shí)身份，增大表演后臺(tái)范圍。［7］而網(wǎng)絡(luò)主播將后臺(tái)區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)楸硌輬?chǎng)景，展現(xiàn)原本不適宜在前臺(tái)出現(xiàn)的生活化形象，卻真實(shí)、有趣、新鮮，迎合了觀眾窺視后臺(tái)隱私的需求。正如斗魚(yú)主播小洛所說(shuō)：“主播跟藝人明星不同，我們的舞臺(tái)就是現(xiàn)實(shí)生活?！?/p>

四、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)用戶現(xiàn)實(shí)生活的影響

（一）形象建構(gòu)，體現(xiàn)價(jià)值

只需要一部帶有攝像頭的智能手機(jī)，用戶就可以自錄自拍，將自己的形象展示在直播平臺(tái)上。主播在直播中的展現(xiàn)往往已經(jīng)按照自己的理想進(jìn)行裝扮和美化。觀眾看到的也不是表演者本身，而是表演者利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)塑造的形象。同時(shí)，個(gè)人形象建構(gòu)也會(huì)受到輿論影響，甚至為之改變。［8］在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播為了獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可，經(jīng)常會(huì)根據(jù)粉絲的要求調(diào)整裝扮、更換內(nèi)容。

（二）溝通交流，娛樂(lè)消遣

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們的存在方式之一。［9］人們把線下的生活搬到了線上，宣告和展示自己的日常動(dòng)態(tài)。同時(shí)，每個(gè)人都急切地表達(dá)自己以期獲得更多認(rèn)可和贊譽(yù)。［10］通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的言論互動(dòng)和情感表達(dá)，表演者和觀眾都能得到精神撫慰和心理滿足。

現(xiàn)代人總要通過(guò)各種傳播渠道傳播、展示和查看“與我相關(guān)”的內(nèi)容，這種行為表明了人們渴望關(guān)注、避免孤獨(dú)的心理。［11］作為使用人數(shù)眾多的新興社交網(wǎng)絡(luò)，直播用戶可以任意播出或觀看，同時(shí)以評(píng)論、點(diǎn)贊、送禮物等方式避免被孤立，在互動(dòng)中得到贊美、鼓勵(lì)、發(fā)泄等多種情感滿足。

網(wǎng)絡(luò)直播也是用戶消遣碎片化時(shí)間的方式?！坝X(jué)得無(wú)聊就開(kāi)始直播，和來(lái)看的人天南海北地聊天，打發(fā)時(shí)間”，一位映客直播新用戶表示。

（三）框架模糊，表演失控

戈夫曼認(rèn)為，表演框架，即社會(huì)規(guī)范系統(tǒng)中的主觀經(jīng)驗(yàn)結(jié)構(gòu)、社會(huì)大眾普遍認(rèn)同的行為準(zhǔn)則會(huì)約束人們的日常表演。而網(wǎng)絡(luò)直播中的角色扮演則顯示出框架模糊和無(wú)規(guī)律性。網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)、題材等限制，主播可以任意打破前后臺(tái)區(qū)域的界限、決定內(nèi)容。觀眾也全憑喜好瀏覽和切換直播，選擇是否參與互動(dòng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的傳播主體和傳播渠道多樣化，這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)中的信息構(gòu)成也更為復(fù)雜，有不法分子利用直播傳播不良信息，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，是人們尋找社交機(jī)會(huì)、體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的方式。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，用戶獲得了寬廣活躍的社交圈和舞臺(tái)。［12］過(guò)度依賴這種社交模式可能會(huì)喪失主體意識(shí)，與自我建構(gòu)的初衷背道而馳。

［1］ 2016中國(guó)在線直播/網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報(bào)告［EB/OL］.艾媒咨詢，http：//useit.baijia.baidu.com/article/476773，2016-05-30.

［2］ 映客直播［EB/OL］.百度百科，http：//baike.baidu.com/item/，2016-06-30

［3］ QQ瀏覽器大數(shù)據(jù)：95后迷之就業(yè)觀［EB/OL］. QQ瀏覽器，http：//news.xinhuanet.com/info/2016-07/16/c_135514611.htm，2016-07-16.

［4］ 安東尼?吉登斯.現(xiàn)代性與自我認(rèn)同［M］.趙旭東，方文，譯.生活?讀書(shū)?新知三聯(lián)書(shū)店，1998：45-48.

［5］ 馬修?弗雷澤，蘇米特拉?杜塔.社交網(wǎng)絡(luò)改變世界［M］.談冠華，郭小花，譯.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013：109-112.

［6］ 歐文?戈夫曼.日常生活中的自我呈現(xiàn)［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2008：267-269.

［7］ 喻國(guó)明.傳媒責(zé)任：時(shí)代的發(fā)展與內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變［J］.新聞與傳播研究，2009，16（6）：11-13.

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［13］ 紀(jì)登斯.社會(huì)的構(gòu)成［M］ .李康，李猛，譯.臺(tái)北：左岸文化，2002：67-68.

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