如何從受眾心理需要角度談電視新聞編排

徐 佳

（作者單位：云南省紅河哈尼族彝族自治州紅河電視臺《新聞零距離》）

如何從受眾心理需要角度談電視新聞編排

徐 佳

（作者單位：云南省紅河哈尼族彝族自治州紅河電視臺《新聞零距離》）

要提升新聞節(jié)目的發(fā)展空間，促進(jìn)新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的改革，就需要不斷加強(qiáng)其對受眾心理需要的滿足。文章首先簡單闡述了受眾心理需要同電視新聞編排之間的關(guān)系，然后在此基礎(chǔ)上對如何提升電視新聞編排能力提出了建議。

電視新聞；受眾心理；編排方式

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展及電視新聞節(jié)目越來越多樣化的背景下，受眾對新聞節(jié)目的要求也在不斷地提高。電視新聞節(jié)目的編排是廣播電視媒體中的重要部分，對促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展提升節(jié)目的質(zhì)量有著關(guān)鍵作用，因此如何根據(jù)受眾心理需要提升新聞節(jié)目編排能力成為當(dāng)前新聞工作的重中之重。

1　受眾心理需要同電視新聞編排的聯(lián)系

1.1受眾心理需要對電視新聞節(jié)目的作用

電視新聞節(jié)目是要在傳播的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其新聞價值和作用的，因此要做好新聞節(jié)目的編排，必須要增加它的受眾程度。只有通過對受眾心理需要的滿足，才能保證新聞節(jié)目的廣泛傳播，被公眾認(rèn)可和喜愛，增加傳播的效果和作用。因此可以說，受眾心理需要同電視新聞的傳播效果緊密相關(guān)，這也就決定了電視新聞的編排必須要在保證新聞內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，不斷滿足受眾的心理需要變化。

1.2電視新聞節(jié)目對受眾心理的影響

電視新聞的主要作用就是創(chuàng)造輿論導(dǎo)向指引民眾，通過新聞編排對信息進(jìn)行處理并得到受眾的認(rèn)可，樹立輿論導(dǎo)向進(jìn)而產(chǎn)生品牌意識[1]。由此可知，電視新聞節(jié)目對受眾的心理也會產(chǎn)生一定的影響，并且還能夠?qū)κ鼙姷男睦沓砷L產(chǎn)生積極作用。例如，每年的感動中國，都會在全社會形成一股良好的風(fēng)氣和氛圍，既宣揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德，又為受眾在思想上樹立了很多的正面形象，提升了受眾的心理層次和道德情感。

2　提升電視新聞編排的受眾心理需要策略

2.1保證新聞節(jié)目的真實(shí)有效

要提升電視新聞編排的受眾心理需要，首先就需要保證新聞節(jié)目的真實(shí)有效。新聞具有其自身獨(dú)特的特征，也就是新聞本身具有真實(shí)性、時效性記憶新聞價值等特征。從嚴(yán)格意義上來說，缺乏這三點(diǎn)中的任意一點(diǎn)，都不能算是新聞[2]。因此，要提升新聞節(jié)目的受眾心理需要，必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)有效，只有在此基礎(chǔ)上對新聞的信息進(jìn)行編排和傳播，才能滿足受眾對真實(shí)信息的需求和認(rèn)同。同時，隨著信息科技的飛速發(fā)展，人們對新聞的快速性也有了更高的要求，這就需要新聞節(jié)目的時效性更高，做好對直播節(jié)目的編排也同樣重要。例如，央視的《新聞直播間》，就很好地滿足了受眾想要在第一時間就了解新聞?wù)嫦嗟男睦?，通過直播的形式將大事要事進(jìn)行播放，既發(fā)揮了新聞節(jié)目的社會作用，又培養(yǎng)了穩(wěn)定的受眾群。

2.2增加新聞節(jié)目同受眾的互動

要提升電視新聞編排的受眾心理需要，就需要增加新聞節(jié)目同受眾的互動，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，微博、微信等新型工具的興起在為新聞節(jié)目帶來新發(fā)展機(jī)遇的同時，也對新聞節(jié)目的編排提出了更高的要求。由于新網(wǎng)絡(luò)媒體面對的受眾大都是比較年輕的群體，因此在進(jìn)行新聞編排時，要注意對這些受眾心理需要進(jìn)行分析，要在保證新聞節(jié)目真實(shí)的基礎(chǔ)上，多運(yùn)用比較受歡迎的新詞匯和新形式，以提高特定的受眾對新聞節(jié)目的喜愛和接受，充分發(fā)揮新聞節(jié)目的輿論指導(dǎo)作用，從而推動新聞媒體的長期發(fā)展[3]。要加強(qiáng)對受眾心理需要的滿足，提高同受眾的互動，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目可以對節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行改進(jìn)，增加互動提問環(huán)節(jié)。此外，新聞節(jié)目的主持人還可以及時地依據(jù)受眾的心理需要和日常的觀看習(xí)慣，通過合適的方式將各種新聞稿件就某種聯(lián)系串聯(lián)起來，使得這些新聞充滿既層次感，同時又能達(dá)到環(huán)環(huán)相扣的統(tǒng)一整體性。

2.3提升新聞節(jié)目的合理編排

要提升電視新聞編排的受眾心理需要，還需要對新聞節(jié)目進(jìn)行合理的編排，使節(jié)目的形式和內(nèi)容更加滿足受眾的心理需要。從本質(zhì)上來講，新聞節(jié)目的播出形式其實(shí)是大同小異的，都是將各種時事進(jìn)行播出報道。因此，要想提升新聞節(jié)目的受眾數(shù)量，就需要促進(jìn)節(jié)目的大眾化，增加新聞節(jié)目的創(chuàng)新，不斷滿足受眾的心理發(fā)展需要，減少受眾的感情疲勞帶來的收視減少現(xiàn)象。例如，《東方時空》這種被稱之為能夠影響生活方式的雜志性的新聞節(jié)目，就在合理編排新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上取得了很好的收視率。再如早先的竇文濤主持的《時事直通車》，就是最早的以說新聞的方式進(jìn)行節(jié)目播出的。這種新穎的播出方式很快就取得了很好的效果，也為現(xiàn)在的很多說新聞式的新聞節(jié)目提供了參考。

3　結(jié)語

隨著新媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展時機(jī)。這就需要電視新聞工作者不斷進(jìn)行創(chuàng)新和努力，在保證新聞?wù)鎸?shí)有效的基礎(chǔ)上，增加新聞節(jié)目同受眾的互動以及提升新聞節(jié)目的合理編排能力，不斷滿足受眾的心理需要，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展。

[1]曹淑琦.關(guān)于受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)分析[J].西部廣播電視,2015(9).

[2]蘭和芬.受眾心理需求與電視新聞編排的關(guān)聯(lián)探討[J].科技傳播,2015(22).

[3]王繼明.從受眾心理看電視欄目安排[J].科技傳播,2012(7).