當(dāng)下主旋律影片的市場化探索
——以《老炮兒》等影片為例

白晶晉

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

當(dāng)下主旋律影片的市場化探索
——以《老炮兒》等影片為例

白晶晉

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

近年來，主旋律影片在擔(dān)當(dāng)主流社會(huì)價(jià)值傳導(dǎo)的同時(shí)，在電影市場的探索上也取得了很大的成績，《風(fēng)聲》《老炮兒》和《智取威虎山》是這方面的成功代表。這些影片無論在人物塑造、故事題材的處理和故事情節(jié)結(jié)構(gòu)的選擇上都體現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。

主旋律；電影市場；多元價(jià)值觀

2015年中國電影票房440億元，同比增長48%，觀影超過12億人次，國產(chǎn)影片票房270億元，全年十大票房排行中，國產(chǎn)片占據(jù)7席。此外，近年來，主旋律影片在擔(dān)當(dāng)主流社會(huì)價(jià)值傳導(dǎo)的同時(shí)，在電影市場的探索上也取得了很大的成績，較之過去，出現(xiàn)了一批叫好又叫座的影片，如：紅色經(jīng)典《智取威虎山》，特工題材《風(fēng)聲》，反腐內(nèi)容的《老炮兒》等。觀眾驚喜地發(fā)現(xiàn)，有追求、有格調(diào)、有社會(huì)責(zé)任感的主旋律影片還可以拍得更接地氣，更好看。

當(dāng)下社會(huì)多元價(jià)值觀并存，社會(huì)級(jí)差嚴(yán)重，公眾焦慮、沖 動(dòng)、懷疑和厭倦病理心態(tài)蔓延。儒家傳統(tǒng)價(jià)值觀收到挑戰(zhàn)，信仰，理念被架空或者消磨，這些都沖擊了社會(huì)的整體穩(wěn)定。受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，電影市場上跟風(fēng)情況比較嚴(yán)重，你改編個(gè)盜墓的，我就整個(gè)倒斗的；你抗日奇兵，我間諜奇才，你賺錢了，大概我也虧不到哪去吧，尤其是電視劇方面，如今只要打開電視，就是這幾類，抗日、諜戰(zhàn)、宮斗、婆媳、白領(lǐng)，好像不播這幾類主題的片子就賺不到錢似的。結(jié)果是大量資源的重復(fù)配置。在這樣的市場環(huán)境下，既能夠不跟風(fēng)，引領(lǐng)觀眾，對社會(huì)有擔(dān)當(dāng)?shù)?，又能在激烈的市場環(huán)境下獨(dú)立生存的主旋律影片顯得尤為重要。

近期的《開羅宣言》是對中國甚至世界近代歷史的祭奠，可惜經(jīng)濟(jì)賬目讓人沮喪。投資達(dá)到5000萬元，國內(nèi)票房卻僅有幾百萬，實(shí)在是個(gè)諷刺?！堕_羅宣言》等一批弘揚(yáng)主旋律價(jià)值的尷尬是對電影人信仰和情懷的凌遲。主旋律影片如何擺脫政府的資金拐杖，在激烈的市場環(huán)境下取得一席之地，是業(yè)界多年一直探討的話題。

根據(jù)麥家同名小說改編，由華誼兄弟出品，馮小剛監(jiān)制的中國大陸首部諜戰(zhàn)大片《風(fēng)聲》是在電影院，在電視上、網(wǎng)上播放次數(shù)較高的電影，也是我國近幾年少見的叫好又叫做的主旋律電影。該片結(jié)構(gòu)整體是較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，演員表演也基本到位，是近十年華語影視界的優(yōu)秀作品。幾年前在電影院看到烈士慷慨就義時(shí)是熱淚盈眶，走出影院時(shí)不少觀眾眼圈發(fā)紅，低頭不語，那么大家感同身受的什么呢？就是已經(jīng)在當(dāng)下社會(huì)中逐漸流失的信仰。

最近的《老炮兒》也是不錯(cuò)的，尤其是貪官家囚禁的鴕鳥在街頭奔跑一橋段，頗為提氣更極接地氣，“萬類霜天競自由”的人文情懷恰到好處地表現(xiàn)出來，“鴕鳥”這個(gè)意象，既具有審美效果，又提高到了象征層面，暗合了時(shí)下人民追求民主自由的政治情懷。

那么為什么主題、選角、編劇和拍攝都勘稱上佳的《太平輪》會(huì)虧損超過1個(gè)多億呢？制作稱《太平輪》是一部恢宏大作，家國情懷厚重深遠(yuǎn)，立意高屋建瓴，題材的選擇并不是該片失敗的原因。如果是，同樣是災(zāi)難片類型的泰坦尼克號(hào)和侏羅紀(jì)公園為什么票房大好？

改編自紅色經(jīng)典小說《林海雪原》，徐克版的《智取威虎山》卻在2014年的賀歲檔中殺出一條血路，票房和口碑都取得了不錯(cuò)的成績?？v觀當(dāng)下市場上成功的主旋律影片，大致可以總結(jié)出如下幾點(diǎn)。

1　人物塑造更加真實(shí)飽滿

徐克的紅色經(jīng)典片《智取威虎山》，內(nèi)容上摒棄了原作中英雄的高大上的概念化抒寫，20世紀(jì)70年代影視作品中的楊子榮一臉正氣，人物性格較為單一；而當(dāng)下的楊子榮，不僅俠肝義膽，孤身深入敵營，還會(huì)哼兩句戲曲。濃霧中出場的他，一身皮氅、一臉絡(luò)腮胡，不像是解放軍的偵察員……《風(fēng)聲》中的吳副大隊(duì)長和顧曉夢也是這方面的例子，浦一出場一個(gè)是“剿匪清鄉(xiāng)”的主力軍，還多次受傷，為基層士卒敬仰；一個(gè)是富商家的千金小姐，夜夜醉生夢死，這樣的形象，誰能看出是黨打入敵人心臟的釘子，并最后完成了上級(jí)交付的任務(wù)。

2　題材內(nèi)容的綜合化

在《智取威虎山》中，主創(chuàng)除了使用紅色經(jīng)典手法演繹以外，還適當(dāng)?shù)丶尤胍欢ǖ奈鋫b片的情節(jié)特點(diǎn)和拍攝技巧，混合后的影片更加生動(dòng)，扣人心弦，觀賞性得以提高。在《老炮兒》中，公路飆車的情節(jié)，是該劇前半部的高潮，影片主創(chuàng)做這樣的安排一方面是為了劇情的遞進(jìn)引出下段故事，另一方面自然也有為影片增加觀賞性的寓意。多元化的情節(jié)在導(dǎo)演自然而然的鋪墊下，引導(dǎo)著觀眾們的思想意識(shí)，幾番推波助瀾，最終是影片的高潮?？芍^一氣呵成。

3　故事結(jié)構(gòu)相對集中

《風(fēng)聲》中，在裘莊的陰森壁壘里，日本特務(wù)帶領(lǐng)高智商漢奸和幾個(gè)中國人的你來我往，被高度集中在特定空間和時(shí)間中，觀眾可以感覺到影片里，當(dāng)時(shí)的地下黨員承受著極大壓力，隨著情節(jié)的發(fā)展，觀眾與影片主人公一起感同身受、休戚與共，同面危局，在集中“力量”調(diào)動(dòng)觀眾方面做的很是到位，《風(fēng)聲》一戲，不但有不錯(cuò)的票房更為業(yè)界稱贊，可謂名利雙收，是和觀眾的口碑分不開的。在前面提到的《太平輪》的上部里，主創(chuàng)為了增加代表性，設(shè)置了四條線索，而且齊頭并進(jìn)，故事編排難度很大，造成駕馭艱難，收放不易，即使是吳宇森導(dǎo)演也僅是堪堪而已。該片虧損嚴(yán)重是和故事線索較零散有一定關(guān)系的，故事不凝練，情節(jié)不生動(dòng)，觀眾就不會(huì)捧場，票房則大受影響，上下集的長篇幅以及情緒化渲染的抒情段落延宕了故事情節(jié)的發(fā)展。嚴(yán)重忽略了當(dāng)前市場主流觀影人群的心理需要和現(xiàn)實(shí)關(guān)注。該片淪為2015年度票房回報(bào)率最差的影片之一則不足為奇矣。

2015年10月為深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神，認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話精神，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝，中央下發(fā)了《中共中央關(guān)于繁榮社會(huì)主義文藝的意見》?！兑庖姟访鞔_指出，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，離不開中華文化繁榮興盛，離不開文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。舉精神旗幟、立精神支柱、建精神家園，是當(dāng)代中國文藝的崇高使命。

主旋律影片既是當(dāng)代社會(huì)核心價(jià)值觀的承載，也是文化市場的重要組成，它的下一步發(fā)展必將與優(yōu)秀商業(yè)影片的市場化特點(diǎn)相結(jié)合，呈現(xiàn)題材多元化、表達(dá)類型化的趨勢。我們有所期待，將來一定會(huì)有更多精彩的主旋律影片在電影市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，為弘揚(yáng)中國精神、傳播中國價(jià)值、凝聚中國力量，做出巨大而深遠(yuǎn)的貢獻(xiàn)。

[1]楊狀振,朱曉譞.21世紀(jì)以來的中國電視劇批評及其理論發(fā)展[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào),2010(2).

[2]張含.淺談主旋律電影與精神文明建設(shè)[J].大眾文藝(理論),2009(11).

[3]冼錦華,謝春艷.主旋律影片教育功能的人文底蘊(yùn)[J].電影評介,2009(1).