應(yīng)用新媒體 擴(kuò)大傳播面

劉 嵐

（作者單位：昌吉電視臺(tái)）

應(yīng)用新媒體 擴(kuò)大傳播面

劉 嵐

（作者單位：昌吉電視臺(tái)）

在新媒體時(shí)代下，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)要依托自身優(yōu)勢(shì)，合理利用有效資源，大力發(fā)展應(yīng)用新媒體，不斷拓寬輿論引導(dǎo)的領(lǐng)域和范圍，拓展新媒體融合發(fā)展的新陣地、新平臺(tái)。

新媒體；傳播面；昌吉電視臺(tái)

在科技日新月異、蓬勃發(fā)展的今天，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，成為這個(gè)時(shí)代的寵兒。在新媒體時(shí)代下，昌吉電視臺(tái)依托電視自身優(yōu)勢(shì)，合理利用有效資源，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展。目前，已形成了以電視新聞傳播為主體，網(wǎng)站、微博、微信三位一體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)為輔助的互動(dòng)新聞傳播格局，在對(duì)外宣傳昌吉，對(duì)內(nèi)樹立自身形象方面發(fā)揮了積極作用。

1　打造新媒體 擴(kuò)大傳播面

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，越來越顯現(xiàn)出新的優(yōu)勢(shì)，受到人們的關(guān)注和利用。在新時(shí)期，昌吉電視臺(tái)把利用和發(fā)揮新媒體的輿論引導(dǎo)作用，作為一項(xiàng)十分重要的課題，高度重視新媒體與電視新聞的融合發(fā)展，將網(wǎng)站、微博、微信等新媒體的具體運(yùn)行操作實(shí)行統(tǒng)一管理，定位在重要性、新鮮性、接近性上做文章，做到圍繞中心工作、主動(dòng)服務(wù)大局、有力引導(dǎo)輿論，與電視新聞形成互動(dòng)，不斷拓寬輿論引導(dǎo)的領(lǐng)域和范圍，拓展新媒體融合發(fā)展的新陣地、新平臺(tái)。

2　建立微信公眾平臺(tái) 突出個(gè)性化特性

微信進(jìn)入大眾視野至今，發(fā)展迅猛，隨著智能手機(jī)快速的崛起，微信用戶數(shù)與日俱增，現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔碓醇肮ぞ?。昌吉電視臺(tái)立足傳統(tǒng)媒體，積極開通微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，科學(xué)規(guī)劃設(shè)置菜單，現(xiàn)設(shè)置有“頻道介紹、精品欄目、工作動(dòng)態(tài)、交友互動(dòng)、精彩推薦、閃亮主播、每日新聞、新浪微博、實(shí)用查詢”等內(nèi)容。2014年4月17日，昌吉電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)正式上線后，每日推送地域化、個(gè)性化具有電視特點(diǎn)的信息。嚴(yán)格按照昌吉州黨委宣傳部網(wǎng)宣辦的要求，及時(shí)發(fā)布信息，強(qiáng)化管理審核，對(duì)推送的每條信息都進(jìn)行嚴(yán)格審核。將昌吉電視臺(tái)民生類新聞欄目《關(guān)注》視頻推送上線，為廣大用戶打造指尖上的咨詢顧問和新聞管家。利用微信公眾平臺(tái)，面向社會(huì)公開征集本臺(tái)新臺(tái)標(biāo)圖案意見，為充分展示昌吉電視臺(tái)品牌形象，提升頻道包裝水準(zhǔn)發(fā)揮了積極作用。為擴(kuò)大信息推送面，創(chuàng)意策劃了微信公眾平臺(tái)宣傳片，在昌吉電視臺(tái)播出。同時(shí)，收集用戶反饋意見，不斷分析各類信息在傳播中的特點(diǎn)，使傳播內(nèi)容別具一格，具有趣味性和創(chuàng)意性，增強(qiáng)信息傳播的感染力和效果。目前，昌吉電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)每天推送各類信息，用戶關(guān)注度逐日遞增，成為電視臺(tái)又一個(gè)信息發(fā)布重要平臺(tái)。

3　利用微博互動(dòng) 傳播效果明顯

微博作為一種新的文化生產(chǎn)方式已成為新媒體時(shí)代的一個(gè)重要陣地，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和傳播力。昌吉電視臺(tái)通過新浪官方微博發(fā)布最新消息以及接收受眾反饋，微博用戶通過關(guān)注官方微博及時(shí)接收最新訊息和互動(dòng)交流。昌吉電視臺(tái)官方微博開通以來，第一時(shí)間發(fā)布人民群眾普遍關(guān)心、關(guān)注的最新消息，不斷加強(qiáng)微博信息發(fā)布的審核力度，確保發(fā)布信息具有權(quán)威性和時(shí)效性。昌吉電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)上線后，同時(shí)啟用的騰訊官方微博同步推送最新信息，充分發(fā)揮微博互動(dòng)和傳播極快優(yōu)勢(shì)。昌吉電視臺(tái)官方微博開通以來，已發(fā)布信息上千條，訪問量三萬多人次。充分發(fā)揮了新媒體在更大范圍宣傳推介昌吉，提升昌吉美譽(yù)度和影響力的作用。

4　突出網(wǎng)站特性 擴(kuò)大傳播范圍

昌吉電視臺(tái)網(wǎng)站是西部庭州網(wǎng)的子網(wǎng)站，主要傳播《昌吉新聞聯(lián)播》視頻、新聞資訊、民生關(guān)注、節(jié)目導(dǎo)視及工作動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，是電視臺(tái)自辦節(jié)目及資訊的又一輸出平臺(tái)，網(wǎng)站開通以來，每天上傳《昌吉新聞聯(lián)播》視頻，發(fā)布本臺(tái)采制的重大新聞，關(guān)注民生新聞。2014年底，精視昌吉網(wǎng)正式開通。網(wǎng)站立足視頻資源、強(qiáng)調(diào)服務(wù)民生、突出特色優(yōu)勢(shì)、增進(jìn)雙向互動(dòng)”的方向，開設(shè)新聞、專欄、廣告、視頻、直播、圖片、互動(dòng)等欄目和版塊。體現(xiàn)頻道差異化、節(jié)目多樣化、客戶瀏覽方便化、操作簡(jiǎn)單化、效果直觀和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

5　“天山媒體云電視”平臺(tái)從看電視到用電視

天山媒體云電視被簡(jiǎn)稱為天山云電視，它充分利用新疆能源電力、氣候環(huán)境、語言文化和通訊網(wǎng)絡(luò)等比較優(yōu)勢(shì)，向人們提供高清的、能夠互動(dòng)的以及有回放功能等的視頻；同時(shí)，提供包括全景新疆、智慧新疆等海量云電視服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)媒資信息的高效共享、用戶與平臺(tái)的雙向交互，以云計(jì)算實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)諸多領(lǐng)域，發(fā)揮著巨大作用。

2013年，昌吉電視臺(tái)積極與新疆廣電網(wǎng)絡(luò)公司昌吉分公司合作，將本臺(tái)《昌吉新聞聯(lián)播》《關(guān)注》《點(diǎn)擊縣市新聞》《藝覽昌吉》以及專題、文藝晚會(huì)等節(jié)目及時(shí)上傳新疆廣電“天山云”電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為廣大觀眾提供高清、回放等視頻應(yīng)用，初步實(shí)現(xiàn)了從看電視到用電視，對(duì)擴(kuò)大宣傳昌吉發(fā)揮了作用。

6　存在問題及建議

昌吉電視臺(tái)新媒體建設(shè)工作逐漸走向規(guī)范、成熟，為廣大觀眾、用戶提供了許多有益的信息，為宣傳昌吉、為昌吉電視臺(tái)各項(xiàng)事業(yè)工作增添了新的亮點(diǎn)。

但是，新媒體在運(yùn)行過程中也存在一些問題，微信公眾平臺(tái)的推廣需要外力的支持，網(wǎng)站、“天山云”電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳速度太慢等。為了更好地辦好新媒體，現(xiàn)提出以下建議。

6.1大力推廣新媒體傳播正能量

在新媒體宣傳推廣方面，做了一些有益嘗試，但總體效果還有待進(jìn)一步提高。建議有關(guān)部門以政令方式向各縣市逐級(jí)推廣，使廣大用戶在眾多新媒體選擇中，接受官方正能量的傳播。

6.2加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)和技術(shù)交流

新媒體微信、微博的添加及網(wǎng)上查閱信息，雖說操作并不復(fù)雜，但由于大眾計(jì)算機(jī)知識(shí)貧乏，在推廣和操作上仍然有難度。因此，建議積極開展各類技術(shù)培訓(xùn)和技術(shù)交流，共同解決技術(shù)難題。

6.3加強(qiáng)正確引導(dǎo)， 掌握新媒體研發(fā)運(yùn)行的動(dòng)向

新媒體以其方便快捷的形式和豐富的內(nèi)容資源吸引了龐大的受眾，具有很強(qiáng)的吸引力和感染力。正確引導(dǎo)新媒體已成為當(dāng)前一項(xiàng)重大的研究課題，更是一項(xiàng)重要而緊迫的政治任務(wù)。因此，要搶抓歷史機(jī)遇，充分利用好新媒體這塊輿論陣地，使其發(fā)揮更大作用。

6.4整合資源 ，統(tǒng)籌協(xié)調(diào) ，推動(dòng)新媒體發(fā)展

新媒體是一方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新的宣傳平臺(tái)。因此，要整合網(wǎng)站、微信、微博以及手機(jī)APP等各種新媒體資源，使之形成合力，以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的更好更快發(fā)展。

6.5加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高新媒體發(fā)展水平

獲得人才的路徑一個(gè)是培養(yǎng)，一個(gè)是引進(jìn)，我們兩手都不能放。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，多把他們“送出去”，學(xué)習(xí)更加先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。要大力引進(jìn)緊缺型人才，適當(dāng)提高技術(shù)人員的工作待遇，為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備人才力量。

6.6加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范新媒體傳播行為

當(dāng)前，新媒體在傳播內(nèi)容方面還存在諸多問題，因此，要切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管，監(jiān)管部門要建章立制，從制度上規(guī)范新媒體的輿論傳播行為。有必要探索出臺(tái)嚴(yán)格管用的法律法規(guī)，以此強(qiáng)化監(jiān)管。另外，要不斷探索用新技術(shù)手段提升管理水平，以實(shí)現(xiàn)管理上的新突破。