探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合

尚自昌

（作者單位：汝州市廣播電視總臺）

探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合

尚自昌

（作者單位：汝州市廣播電視總臺）

快速發(fā)展的科學技術(shù)，衍生出了包括數(shù)字電視、電子雜志等在內(nèi)的諸多新媒體形式，而這些新媒體發(fā)展壯大也讓縣級電視臺在新聞節(jié)目的覆蓋范圍、發(fā)布速度及傳播形式等面臨巨大挑戰(zhàn)。電視臺新聞節(jié)目處于這一環(huán)境之下，就要清晰地掌握新媒體發(fā)展規(guī)律，采取多種措施與新媒體融合，進而化挑戰(zhàn)為機遇，獲得持續(xù)健康的發(fā)展。筆者結(jié)合多年電視臺新聞節(jié)目工作經(jīng)驗，就新媒體給縣級電視臺新聞節(jié)目帶來的沖擊和挑戰(zhàn)進行了簡要敘述，重點討論縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合路徑，旨在促進縣級電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量的提高，獲得更多的觀眾群。

縣級電視臺；新聞節(jié)目；新媒體

不斷發(fā)展的科學信息技術(shù)，讓新媒體這一新興媒體形式逐漸走入大眾視野中。就現(xiàn)階段的發(fā)展趨勢來看，其具有廣闊的發(fā)展前景。縣級電視臺是基層傳播媒介中的一個重要組成部分，往往承擔著政府喉舌，傳播社會正能量的職責，因此，縣級電視臺新聞節(jié)目在和新媒體融合的過程中，需將當前新聞節(jié)目的發(fā)展形勢結(jié)合起來，同時要對縣級電視臺新聞節(jié)目的制作與發(fā)展規(guī)律進行深入的了解，進而使縣級新聞節(jié)目獲得更快、更好的發(fā)展。

1　新媒體對縣級電視臺新聞節(jié)目帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

在眾多電視節(jié)目中，新聞節(jié)目所占的地位是非常重要的。其充分結(jié)合聲音、圖像與視頻等內(nèi)容，讓觀眾不論是聽覺還是視覺均獲得了雙重體驗，而這種特質(zhì)是紙質(zhì)新聞媒體所不具備的。電視臺的新聞播放在新媒體出現(xiàn)與迅速崛起過程中得到了突破性進展，傳播形式更是實現(xiàn)了圖像、畫面與聲音的完美融合，廣泛的信息涵蓋，及時的新聞內(nèi)容愈加突顯出新聞節(jié)目在電視臺各項節(jié)目中的優(yōu)勢地位[1]。

快速崛起的新媒體雖然給縣級電視臺新聞節(jié)目帶來了廣闊的發(fā)展前景，也讓其面臨不小的沖擊和挑戰(zhàn)。人們在新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展中，也有了更多獲取新聞的途徑與方式。尤其是當下的年輕人，他們是新媒體最廣泛的受眾人群，他們獲得新聞信息的方式大多都是通過手機與網(wǎng)絡等渠道，與電視臺相比，其獲取的信息往往時效性與直觀性更強，這也是縣級電視臺新聞節(jié)目的弱勢之處。當前，人類生活的方方面面均已滲入新媒體，可以說人類生活已非常依賴新媒體技術(shù)。而處于這樣一種被動地位之中，也進一步降低了縣級電視臺新聞節(jié)目在觀眾群體中的影響力。為此，今后，縣級電視臺新聞節(jié)目的首要任務就是擴大觀眾基礎(chǔ)，并提高其關(guān)注度，以讓縣級電視臺新聞節(jié)目在觀眾在中更具影響力。

2　縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合路徑

2.1精心挑選新聞資源，推動新聞本土化

隨著新媒體時代的來臨，也讓傳統(tǒng)意義上的新聞受眾發(fā)生了變化，其已由原來的被動地位轉(zhuǎn)化為主動。不論是在何種新聞現(xiàn)場，新聞事件的傳播者并沒有明確界定，這也就衍生出一種新的新聞采集形態(tài)，并拓寬了新聞傳播的渠道。作為見證新聞事件發(fā)生普通人，不僅可親自參與新聞傳播，也可以采訪者的身份存在，他們不但擁有快速的信息傳播速度，也對外界有很大的吸引力。因而，縣級電視臺新聞節(jié)目應借鑒新媒體經(jīng)驗，選擇精彩的，發(fā)生在受眾身邊且他們感興趣的新聞內(nèi)容進行傳播。同時，要發(fā)揮各種傳播媒介的作用，并利用各種新聞終端，與受眾建立良好的溝通關(guān)系，引導觀眾堅持正確的輿論走向，最終體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的價值。

2.2優(yōu)化新聞制作流程，促進新聞直播化

在現(xiàn)代社會中，電視新聞的時效性通常需借助直播的方式，如此才能使受眾的視覺受到?jīng)_擊[2]。進入新媒體時代后，新聞資訊最便捷的傳播方式便是新媒體傳播，就也在一定程度上突顯出了縣級電視臺新聞傳播方式的滯后性。在這種情況下，縣級電視臺新聞節(jié)目必須進一步優(yōu)化新聞節(jié)目制作流程，促進直播常態(tài)化的實現(xiàn)，不斷契合受眾習慣的變化。同時，對于新聞直播的要求，由于縣級電視臺播出頻道受限，因而很難對其進行滿足。為此，需將電視直播與網(wǎng)絡直播結(jié)合到一起，讓觀眾在享受直播的同時，更能實現(xiàn)視網(wǎng)互動。這樣既可將電視新聞的直播優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，也能讓受眾近距離接觸電視新聞節(jié)目，使電視新聞節(jié)目的公信力進一步增強，在社會中產(chǎn)生強大的影響力，并保證電視臺收視長虹。

2.3創(chuàng)新新聞報道形式，提高新聞故事性

在傳播過程中利用新穎巧妙的故事是新媒體傳播經(jīng)常采取的方式，這樣不但可將受眾的注意力吸引過來，也可引發(fā)受眾強烈的情感共鳴。隨著新媒體的深入推進，如打醬油、PK等生動的網(wǎng)絡化語言隨之產(chǎn)生，在社會生活中造成了強烈影響。這也給縣級電視臺新聞節(jié)目帶來了新的啟示，即必須要大膽革新新聞報道的方式，增強新聞的故事性。一方面，可將人們熟悉的一些網(wǎng)絡用語加入新聞播報過程中，但要注意適量，這樣可以豐富趣味性的新聞報道方式收獲更多的觀眾群；另一方面，電視節(jié)目主持人在播報某些新聞內(nèi)容時，一般會以聊天或拉家常的方式進行，這樣就讓受眾可近距離地接觸新聞節(jié)目，將新聞報道的服務性質(zhì)更全面地體現(xiàn)出來，讓受眾更愿意參與其中。

2.4拓展新聞發(fā)布渠道，提升新聞傳播力

作為信息傳播的平臺，電視臺擁有很高的權(quán)威性，也集聚了多年的品牌效應，所以，應充分利用這一優(yōu)勢，積極構(gòu)建獨有的新媒體平臺，讓傳播渠道不局限于某一種[3]?？h級電視臺在新聞發(fā)布上，應擴大自身信息接受渠道，以手機、電腦和手持終端等作為新的網(wǎng)絡信息接受終端，打造自有的APP應用軟件，已讓新聞發(fā)布獲得更多的市場份額，在信息終端上保持主動地位。另外，建立自有的網(wǎng)絡電視臺對縣級電視臺來說也是非常有必要的，這樣將使傳統(tǒng)媒介攜帶難、信號差的問題得到有效解決。以筆者所在的汝州廣播電視臺為例，就依據(jù)“多屏合一”的趨勢，建立了汝州廣播電視臺官方網(wǎng)站，充分整合了新聞、專題以及文藝等視頻資源。

新媒體時代，微信平臺無疑是使用最為廣泛的，因而縣級電視臺可合理利用這一平臺，首先，要建立本臺的微信公眾號，在不同時段宣傳相關(guān)節(jié)目，讓受眾群進一步擴大。也可將新聞節(jié)目的相關(guān)預告在新聞節(jié)目開播之前告知于觀眾，并根據(jù)觀眾的回復相應的做出調(diào)整，這樣可避免觀眾漏看自己最關(guān)心的新聞。同時，允許群眾將自己拍攝的新聞視頻或發(fā)現(xiàn)的新聞線索上傳至公眾平臺，以搜集更多的新聞素材。如《汝州新聞》對一名七旬老人被兒女趕出家門，炎炎烈日只能躺在馬路上的新聞進行了報道，新聞一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡上引起了巨大反響，僅微信客戶端的視頻點擊率就已破萬，同時也被多家媒體轉(zhuǎn)載。另外，還應將新聞播報的進行情況結(jié)合起來，以微信討論群的方式引導聽眾討論熱點問題，從而讓群眾的交流需要得以滿足，讓節(jié)目制作人員在這一過程中定位之后報道的方式。此外，還可根據(jù)后臺數(shù)據(jù)在節(jié)目播出后期整理精彩觀眾的留言，一方面讓錯過節(jié)目的觀眾重溫熱門話題，另一方面也可讓新聞事件的熱度持續(xù)不減，將電視節(jié)目的影響力發(fā)揮到最大。

3　結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，不但讓縣級電視臺新聞節(jié)目面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，也讓其發(fā)展空間進一步擴大。為此，縣級電視臺新聞節(jié)目在發(fā)展過程中，應融合新媒體技術(shù)手段，在精心挑選新聞資源，推動新聞本土化的基礎(chǔ)上，對新聞制作流程進行優(yōu)化，以促進新聞直播化，對新聞報道形式革新，讓新聞更具故事性。同時還要拓展新聞發(fā)布渠道，提升新聞傳播力，最終讓縣級電視臺新聞節(jié)目的關(guān)注度不斷提升，影響力不斷擴大，使縣級電視臺新聞節(jié)目獲得持續(xù)健康發(fā)展。

[1]王芳.探究縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導刊,2016(7).

[2]劉瑋.淺析縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導刊,2015(13).

[3]佟春艷.探析縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展之路[J].新聞傳播,2014(6).