電視廣告中動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用

曹 賀

（作者單位：東北師范大學(xué)）

電視廣告中動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用

曹 賀

（作者單位：東北師范大學(xué)）

電視廣告通過(guò)對(duì)商品本身或者其品牌宗旨進(jìn)行宣傳，以期達(dá)到“硬性傳播”的效果，但這種方式從觀賞的角度而言，在心理接受程度上的考量是否過(guò)于勉強(qiáng)？電視廣告發(fā)展至今，能否在表現(xiàn)形式上做出更為積極的探索，使其觀賞性、藝術(shù)性更強(qiáng)，更利于觀眾接受。

電視廣告；動(dòng)畫(huà)技術(shù)；信息傳播

1　現(xiàn)代電視廣告與動(dòng)畫(huà)技術(shù)之間的關(guān)系

動(dòng)畫(huà)技術(shù)的提升、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展對(duì)于現(xiàn)代電視廣告均起到一定的推動(dòng)與促進(jìn)作用。作為我國(guó)的新興產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)越發(fā)成熟，廣告設(shè)計(jì)人員創(chuàng)意不斷的提出，讓電視廣告中動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)越來(lái)越頻繁，越來(lái)越符合消費(fèi)者的心理，使電視觀眾不再反感電視廣告，而且一些加入動(dòng)畫(huà)的廣告通過(guò)搞笑生動(dòng)的廣告詞，或者令人印象深刻的背景音樂(lè)使觀眾過(guò)目難忘，既達(dá)到了宣傳產(chǎn)品傳播信息的功能，又使觀眾在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上都得到了享受?？梢哉f(shuō)二維動(dòng)畫(huà)在電視廣告中的應(yīng)用是真真正正的“一舉兩得”的創(chuàng)舉。一來(lái)使電視廣告不再枯燥無(wú)味。二來(lái)為動(dòng)畫(huà)行業(yè)開(kāi)辟了新的“大陸”，助動(dòng)畫(huà)行業(yè)一臂之力。

2　動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視廣告中的作用

動(dòng)畫(huà)應(yīng)用在電視廣告領(lǐng)域有今天這樣的反響是必然的。回想傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容及表現(xiàn)形式，多數(shù)是在很直接地介紹商品，展示商品的作用或者性能，觀眾初次觀看可能感覺(jué)好奇，但久而久之，這樣單調(diào)的電視廣告無(wú)非就變成了觀眾眼中的“視覺(jué)疲勞”或者“聽(tīng)覺(jué)疲勞”，商品的作用再大，性能再好也都是徒勞，因?yàn)檫@樣的電視廣告無(wú)法激發(fā)出觀眾的“購(gòu)買(mǎi)欲”。此時(shí)二維動(dòng)畫(huà)作為一劑良藥出現(xiàn)在大眾眼前，作為新時(shí)代科技發(fā)展的新興行業(yè)，動(dòng)畫(huà)以其獨(dú)有的魅力發(fā)揮特殊作用。成本較低，效果顯著等突出的特點(diǎn)使其得以迅速進(jìn)軍電視廣告相關(guān)領(lǐng)域。觀眾享受動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的同時(shí)又了解到產(chǎn)品的諸多優(yōu)點(diǎn)。更有創(chuàng)意者發(fā)揮其想象，通過(guò)夸張、擬人等表現(xiàn)手法使產(chǎn)品“活靈活現(xiàn)”再配上貼切的音樂(lè)及廣告詞，給觀眾留下很深刻的產(chǎn)品印象。

3　動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用

相較于傳統(tǒng)的通過(guò)攝像機(jī)拍攝的電視廣告，通過(guò)二維動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的電視廣告優(yōu)勢(shì)還是很多的。首先，二維動(dòng)畫(huà)對(duì)于產(chǎn)品介紹能夠更加全面。很多產(chǎn)品的一些角度或者內(nèi)部的構(gòu)造通過(guò)攝像機(jī)很難捕捉到或者根本無(wú)法拍攝，二維動(dòng)畫(huà)可以沖破很多因素如天氣、時(shí)間、角度等的限制。其次，動(dòng)畫(huà)片獨(dú)具的藝術(shù)魅力。通過(guò)二維動(dòng)畫(huà)制作的電視廣告富有的不僅僅是商業(yè)價(jià)值，甚至更多的是帶給觀眾藝術(shù)上的享受，觀賞動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的同時(shí)潛移默化地將商品的信息傳達(dá)給觀眾。如今，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，能夠激發(fā)觀眾興趣的廣告是關(guān)鍵，能夠達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的作用。動(dòng)畫(huà)最初出現(xiàn)在觀眾的視線(xiàn)里是以動(dòng)畫(huà)短片的方式，之后通過(guò)電腦科技的發(fā)展，二維動(dòng)畫(huà)與很多軟件合作迸發(fā)出火花，使動(dòng)畫(huà)片也變得非常時(shí)尚，富有科技感，成為觀眾眼中一道極具魅力的風(fēng)景線(xiàn)。近些年，電視廣告為提高自己品牌的知名度都會(huì)重金聘請(qǐng)一些明星或者某些行業(yè)的精英人士為其做代言人，這樣做的效果的確比較好。但這些名人總歸是人，會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)失去“人氣”，甚至個(gè)別代言人可能會(huì)有負(fù)面影響，對(duì)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品不利。而動(dòng)漫形象可以為企業(yè)的產(chǎn)品量身設(shè)計(jì)一個(gè)卡通人物或形象。首先，這個(gè)卡通形象是獨(dú)一無(wú)二的，每當(dāng)出現(xiàn)在人們眼前時(shí)，會(huì)第一時(shí)間想到它所代表的品牌。其次，卡通形象不會(huì)有年齡的限制，不會(huì)有負(fù)面新聞，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)片，記住卡通形象的同時(shí)也對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品留下美好的印象。

4　未來(lái)電視廣告中動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)

運(yùn)用二維動(dòng)畫(huà)制作的電視廣告還分為兩個(gè)種類(lèi)。一種是純動(dòng)畫(huà)制作的，另一種是實(shí)景拍攝加入動(dòng)畫(huà)效果卡通形象的，二者各有利弊。純動(dòng)畫(huà)制作的電視廣告整體效果比較好把握，因?yàn)槭羌兌S動(dòng)畫(huà)的原因所以在創(chuàng)意上可以發(fā)揮無(wú)盡的想象，只要是遵循產(chǎn)品本身的性能就可以，這類(lèi)廣告青少年很喜歡觀看，主要適合以學(xué)生或者青少年為主體消費(fèi)者的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。而實(shí)物與卡通形象相結(jié)合的電視廣告則需要考慮很多因素，鏡頭的運(yùn)用要拿捏好，場(chǎng)景的選取是否和卡通形象匹配等，這類(lèi)動(dòng)畫(huà)片合成與制作比較考究，但效果是純動(dòng)畫(huà)所不能比擬的，這種廣告往往會(huì)使成年人觀后產(chǎn)生濃厚興趣。建議這類(lèi)實(shí)景與卡通形象相結(jié)合的電視廣告多多應(yīng)用在側(cè)重大眾口味的企業(yè)宣傳里。

動(dòng)畫(huà)制作的電視廣告可發(fā)揮的空間大，制作成本低，宣傳效果好，逐漸填滿(mǎn)了各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段，但這并不代表它可以完全取代傳統(tǒng)拍攝的電視廣告，我們需要有選擇地對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行分析。二維動(dòng)畫(huà)的發(fā)展為電視廣告開(kāi)辟了一片新的大陸，讓更多觀眾喜歡的元素添加到了廣告當(dāng)中，使觀眾逐漸不再反感電視廣告，反而覺(jué)得觀看這樣的動(dòng)畫(huà)制作的電視廣告是一種享受。將二維動(dòng)畫(huà)應(yīng)用在電視廣告當(dāng)中無(wú)疑是一件一舉兩得的事情，既使廣告種類(lèi)多樣化，又開(kāi)發(fā)了動(dòng)畫(huà)的周邊產(chǎn)業(yè)。

[1]李元英.電視節(jié)目后期制作藝術(shù)[J].青春歲月,2013(18).

[2]葉成林.淺談電視新聞后期制作的編輯技巧與藝術(shù)[J].魅力中國(guó),2014(12).