新媒體的發(fā)展與電影產(chǎn)業(yè)的變化

范宇霽

（作者單位：四川大學藝術學院）

新媒體的發(fā)展與電影產(chǎn)業(yè)的變化

范宇霽

（作者單位：四川大學藝術學院）

隨著科學技術的發(fā)展和廣播電視技術、網(wǎng)絡技術的進步，電影產(chǎn)業(yè)進入了一個新的階段。新媒體的發(fā)展和繁榮，引發(fā)了電影行業(yè)的變革。從技術到載體，都發(fā)生了巨大的變化。在不斷創(chuàng)新的過程中，新媒體領域和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在持續(xù)進行著。

電影產(chǎn)業(yè)；新媒體；電影藝術

1　新媒體的發(fā)展

目前，在媒體迅速的發(fā)展過程中，新媒體的繁榮已經(jīng)成為了媒體的重要組成部分。

1.1新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承

即使傳統(tǒng)媒體具備的一些特點使其在競爭中相較新媒體存在劣勢，但在可見的媒體發(fā)展前景中，傳統(tǒng)媒體仍然很難被取代或拋棄。原因在于在短時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢和其擁有的受眾優(yōu)勢是難以被超越的。

1.2新媒體對傳統(tǒng)媒體的相互改變

自新媒體從傳統(tǒng)媒體中誕生并獨立開始，二者就在相互作用和改變著。新媒體延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力，傳統(tǒng)媒體也在嘗試著向新媒體靠攏。在諸多電視節(jié)目當中，都有加入新媒體互動的環(huán)節(jié)，希望通過這樣的途徑，讓傳統(tǒng)媒體由單向交流轉(zhuǎn)化為雙向互動交流。

1.3新媒體與傳統(tǒng)美的相互融合

近年來，傳統(tǒng)媒體遇到了新媒體的巨大的沖擊，面臨著激烈的競爭，正在逐漸向更符合時代發(fā)展的潮流靠攏。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡正在逐漸靠攏，如人民日報等媒體先后開通了微博、微信公眾號。同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體因為使用習慣、受眾群的不同，其實在使用時段上是可以互補的。從上班途中、上班時間、午休時間、下班時間等不同時段的不同使用特點來對應，廣播、電視、社交網(wǎng)絡等媒體可以在一天內(nèi)實現(xiàn)合理的互補。

2　新媒體的繁榮對電影媒體的巨大影響

2.1媒體的核心價值來自于媒體的影響力。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的影響力更快、更大、更持久，成本也更低。新媒體通過其巨大的影響力，在思維上和行動上改變著它的接受者，主要體現(xiàn)在人們更傾向于新媒體。這樣的情況造成了新的市場現(xiàn)象，即愿意選擇在線觀看電影的人數(shù)不斷增加，依靠新媒體線上宣傳和推廣的電影也在不斷增加。

2.2媒體的產(chǎn)生形式和分發(fā)形式受到了改變。

新媒體的出現(xiàn)和繁榮在一定意義上增加和拓寬了電影的放映方式和銷售方式。我們不必坐在電影院里觀看電影，在平板電腦、手機、手持播放器等載體上就可以觀看電影。我們必須承認，多媒體不僅改變了我們的生活方式，也改變了電影產(chǎn)業(yè)。

2.3新媒體解放了觀眾的行為

通過新媒體，我們可以隨時隨地購買和觀賞電影。這與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)所要求的消費模式有很大不同。當觀眾不再滿足于在規(guī)定時間內(nèi)去規(guī)定的地點觀影，新媒體就體現(xiàn)出了重大意義。門戶網(wǎng)站、新媒體平臺上提供的電影服務，無論是付費或是免費，都在分享著傳統(tǒng)電影市場的客戶群。

2.4新媒體降低了電影的制作和銷售成本

近年來，很多電影打破了傳統(tǒng)的制作和銷售方式，找到了低成本的新模式。當社交網(wǎng)絡和新媒體平臺在人們的生活中逐漸普及，很多電影甚至選擇了放棄線下影院，轉(zhuǎn)而選擇在線上付費觀看。當制作團隊選擇了在線上播放，顯然，這部電影的制作過程中已經(jīng)有一部分院線內(nèi)容的審核工作被避免。省去了繁復的規(guī)定，僅在網(wǎng)絡平臺上播放的電影享有更寬的空間，受到的局限大大減小。

即便是在網(wǎng)絡和院線共同存在的電影，也在銷售過程中給電影的制作團隊帶來了更大的變動空間。當一部電影在影院播放效果平平、票房不佳時，將電影引進到線上網(wǎng)絡平臺，在一定程度上可以激活這部電影的生命力。在更低的票價、更靈活的時間等優(yōu)勢下，又會有一批新的觀眾選擇購買這部電影，無論是從成本回收方面，還是從信息的傳播方面都有著巨大的促進作用。

在電影的前期宣傳方面，新媒體線上宣傳也比實體宣傳品要更加有效。以電影《失戀33天》為例，在電影上映前的半年內(nèi)，片方通過大量的線上媒體宣傳造勢，在微博、人人網(wǎng)等平臺發(fā)動了大規(guī)模的宣傳，基于“光棍節(jié)”“分手故事”等關鍵詞，并圍繞年輕人的戀愛情懷，在短時間內(nèi)獲得了五千余萬人次的關注度。

2.5新媒體對知識產(chǎn)權和電影的藝術性造成了威脅

一直以來，世界各地對于版權的保護措施和力度都各有不同。在我國，甚至也少有保護知識產(chǎn)權的實際措施。當新媒體逐漸發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)的重要載體時，知識產(chǎn)權保護的形勢就更加嚴峻。輕而易舉地下載和播放電影，加入商業(yè)廣告和字幕，電影如同原創(chuàng)音樂、繪畫作品一樣，難以受到全面保護。

此外，由于新媒體網(wǎng)絡內(nèi)容的監(jiān)管和審查標準有所降低，電影的藝術性把關也相對寬松很多。在觀眾們?nèi)找嬖鲩L的藝術追求面前，在網(wǎng)絡載體低成本的現(xiàn)象面前，在制作、審批、宣傳都更加簡化的處境面前，電影的質(zhì)量也不可避免地有所下降。

[1]陳晨.新媒體電影產(chǎn)業(yè)對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進和影響[J].影視營銷, 2012(7).