甘肅省新聞網(wǎng)站建設現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

馮 媛 王 蕊 何志穎

（作者單位：西北師范大學）

甘肅省新聞網(wǎng)站建設現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

馮 媛 王 蕊 何志穎

（作者單位：西北師范大學）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛進步，新聞網(wǎng)站的建設與傳播迅猛發(fā)展?，F(xiàn)今，我國新聞網(wǎng)站成為我國主流媒體的新陣地、傳播先進文化的新平臺。本文主要對新聞網(wǎng)站的定義和發(fā)展歷程進行介紹，通過對甘肅省新聞網(wǎng)站和就其在內(nèi)容建設、版面設計和資源整合能力等方面進行深入分析，總結(jié)甘肅省新聞網(wǎng)站建設現(xiàn)狀存在的問題，并針對這些問題對網(wǎng)站建設提出發(fā)展策略和對未來發(fā)展的展望。

新聞網(wǎng)站；建設現(xiàn)狀；發(fā)展策略；甘肅省

1　新聞網(wǎng)站的定義和發(fā)展歷程

1.1新聞網(wǎng)站的定義

新聞網(wǎng)站，指以經(jīng)營新聞業(yè)務為主要生存手段的網(wǎng)站。主要有國家大型新聞網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站，地方新聞網(wǎng)站，還有各行業(yè)也陸續(xù)辦成行業(yè)內(nèi)的新聞網(wǎng)站。

1.2新聞網(wǎng)站的發(fā)展歷程

我國新聞網(wǎng)站從1995年開始起步經(jīng)歷了四個重要的階段，如今已建設形成了一個較權(quán)威、強大的對外傳播網(wǎng)絡媒體。第一階段是全面起步期。國際互聯(lián)網(wǎng)進入中國，為全社會提供開放性網(wǎng)絡。中央電視臺登陸網(wǎng)絡，標志著電視媒體開始進軍網(wǎng)絡傳播領域。1997年1月，人民日報網(wǎng)絡版正式發(fā)布。第二階段是戰(zhàn)略確立期。中央制定針對促進國際網(wǎng)絡新聞工作的意見，這是黨中央針對網(wǎng)絡新聞的第一個指導文件。新聞網(wǎng)站的發(fā)展形式進入國家發(fā)展行列中。第三階段是著力建設期。2004年，據(jù)國務院新聞辦公室提供的資料顯示，我國重點新聞網(wǎng)站每天首發(fā)的新聞達到24000余條，境內(nèi)受眾覆蓋面平均每天超過5000萬人次。第四階段是迅猛發(fā)展期。國家和地方重點新聞網(wǎng)站形式迅速發(fā)展，創(chuàng)建網(wǎng)站的品牌、創(chuàng)新其發(fā)展價值成為了首要目標。我國網(wǎng)絡媒體形成八大國家級別的新聞網(wǎng)站和三大門戶網(wǎng)站并列前行的形勢。

2　甘肅省新聞網(wǎng)站的建設現(xiàn)狀分析

2.1內(nèi)容品質(zhì)

通過對甘肅省中國甘肅網(wǎng)、甘肅新聞網(wǎng)和商業(yè)新聞網(wǎng)站騰訊新聞的軟、硬新聞比例、新聞的融合性、新聞的原創(chuàng)性這三方面分析內(nèi)容品質(zhì)。

2.1.1新聞網(wǎng)站中軟、硬新聞的比例

新聞網(wǎng)站的硬新聞是涉及到國家大計、群眾關心的新聞、社會熱點問題和焦點問題。在時間上要求非常嚴格，報道信息有最佳時間點，必須迅速，準確地更新最新內(nèi)容。而軟新聞通常是具有趣味、生動性的新聞，多數(shù)屬于延緩性新聞，對時間沒有限制。通過對中國甘肅網(wǎng)、甘肅新聞網(wǎng)、騰訊新聞三家一天刊登的新聞觀察發(fā)現(xiàn)，這三家新聞網(wǎng)站均以硬新聞為主，都占一半以上，但仍存在較大差異。中國甘肅網(wǎng)以硬新聞為主，占比最高。而甘肅新聞網(wǎng)和騰訊新聞的比例接近，都在68%左右。

2.1.2新聞的融合性

網(wǎng)絡新聞的融合性，表現(xiàn)在新聞網(wǎng)站上對文字、聲音、圖片和視頻等媒體的組合創(chuàng)新新聞信息，通過視覺、聽覺多角度將新聞更直觀地呈現(xiàn)在受眾面前，增強人們對新聞的認識和思考。由于人類大腦神經(jīng)元處理信息和關注點的不同，新聞網(wǎng)站中的圖片、視頻和音頻等能最先吸引讀者的注意力，激發(fā)讀者點擊閱讀該新聞的興趣和好奇心。通過對甘肅省兩大新聞網(wǎng)站和騰訊新聞的研究發(fā)現(xiàn)，當前，甘肅省兩大新聞網(wǎng)站仍無法與在視覺類素材豐富的騰訊新聞相比，其中文字類新聞點擊閱讀量處于最劣勢，點擊量居于其上的是含圖片、音頻的新聞，人們更傾向于觀看視頻類新聞，人們選擇觀看直觀、真實的視頻的行為反映了當代民眾比起看某一評論人的論點，他們更渴求自行對新聞消息進行觀察、分析和評價。

2.1.3新聞的原創(chuàng)性

愈來愈多的商業(yè)新聞媒體的出現(xiàn)，導致新聞網(wǎng)站原有的轉(zhuǎn)載、改變其他新聞的手段無法長期存在。在激烈競爭下，原創(chuàng)新聞考驗著新聞網(wǎng)站記者的敏銳捕捉信息的能力，新聞消息的第一手資料和特別視角下獨家報道逐漸成為各大新聞網(wǎng)站去創(chuàng)辦獨特的品牌和價值的主要方式。通過對原創(chuàng)數(shù)量和頭條內(nèi)容的搜集觀察，發(fā)現(xiàn)中國甘肅網(wǎng)和每日甘肅網(wǎng)雖然擁有數(shù)量巨大的原創(chuàng)新聞，但是這些新聞一般都發(fā)布在“原創(chuàng)”頻道中，中國甘肅網(wǎng)的原創(chuàng)新聞幾乎沒有出現(xiàn)在首頁的頭條位置。通過觀察發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞網(wǎng)非常注重原創(chuàng)新聞，每天會在首頁重要位置、頭條或下方位置發(fā)布原創(chuàng)新聞。在新聞的原創(chuàng)性方面，中國甘肅網(wǎng)需要在編輯角度做出有創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)變并調(diào)整新聞的選材等，更應去關注利用獨特視角的原創(chuàng)新聞如何提高網(wǎng)站的質(zhì)量和對受眾的影響。

2.2版面設計

新聞網(wǎng)站的版面設計可以直接體現(xiàn)網(wǎng)站的本質(zhì)觀念和文化底蘊，將從網(wǎng)站的標志、色彩及文字這三個方面對版面設計的現(xiàn)狀進行闡述。

2.2.1標志

將傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站和商業(yè)性網(wǎng)站進行對比分析，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站更具嚴謹、客觀等特點，由于其發(fā)表內(nèi)容和作風均需要公正、客觀，使網(wǎng)站標志比較簡易、傳統(tǒng)。而商業(yè)網(wǎng)站設計標志時更具有創(chuàng)意和創(chuàng)新，針對受眾的喜好，設計新穎的標志。中國甘肅網(wǎng)和每日甘肅網(wǎng)作為地方性新聞網(wǎng)站以簡易、明了為特點，并含有其特殊的涵義。每日甘肅網(wǎng)的標志是網(wǎng)絡中“@”圖標為基礎，對圖形進行創(chuàng)新改變。但應該分析受眾的興趣和習慣，在標志的形狀、色彩的視覺創(chuàng)新方面仍需要進一步改進。

2.2.2色彩設計

網(wǎng)站的色彩是對多種色彩進行合理的搭配和結(jié)合運用，網(wǎng)站的色彩設計需要合理規(guī)劃。色彩中的主色調(diào)是網(wǎng)站色彩設計的核心靈魂。當前，新聞網(wǎng)站多以冷色系和黑白色系作為主色調(diào)。中國甘肅網(wǎng)以藍色座位主導色，藍色代表著理智、客觀，以此體現(xiàn)中國甘肅網(wǎng)站的新聞消息的公正、客觀。每日新聞網(wǎng)以紅色漸變色作為主導色，紅色是辨識度極高的顏色，讓整個新聞網(wǎng)站更加突出和醒目，由于紅色飽和度較高，每日新聞網(wǎng)降低了紅色的純度和明度，將顏色制作成紅色漸變色，不會造成受眾的視覺疲勞。

2.2.3文字設計

文字設計是新聞網(wǎng)站建設的關鍵部分。新聞網(wǎng)站中字體傳達著新聞媒體信息最核心的內(nèi)容，為使受眾不受影響，字體需要正確地傳達新聞內(nèi)容。通過觀察發(fā)現(xiàn)，中國甘肅網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)與騰訊新聞在字體的應用方面，都采用黑體和宋體作為主要字體。黑體和宋體以方正的形態(tài)準確直觀地傳達新聞內(nèi)容，讓受眾直接明了地接收新聞內(nèi)容，但不同網(wǎng)站在字體的大小、粗細和排列等方面均有有變化和調(diào)整。

2.3資源整合能力

新聞網(wǎng)站的核心競爭力是新聞資源整合能力。發(fā)展良好的地方性重點新聞網(wǎng)站無法達到商業(yè)新聞網(wǎng)站的資源整合水平。新聞整合方面是中國甘肅網(wǎng)短板，因此中國甘肅網(wǎng)從整體上提高整合新聞的整體水平。不少學者認為，商業(yè)性網(wǎng)站在沒有采訪權(quán)利的情況下是無法擁有原創(chuàng)新聞，這一情況在網(wǎng)絡環(huán)境下競爭激烈的形勢是極其不利的。商業(yè)網(wǎng)站另辟蹊徑，利用其不斷對新聞網(wǎng)站資源的加工整合，用獨特的角度將老舊的信息整合轉(zhuǎn)變成獨有的原創(chuàng)新聞，為更多的受眾提供了新穎、獨特、豐富的新聞信息，也受到了大量新聞閱讀者的喜愛。

3　甘肅省新聞網(wǎng)站發(fā)展的策略和建議

現(xiàn)階段，甘肅省的新聞網(wǎng)站發(fā)展的還不夠成熟，與國內(nèi)外優(yōu)秀新聞網(wǎng)站相比仍存在較大差距，針對甘肅省新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀和存在問題，提供以下幾方面的發(fā)展策略和建議。

3.1關注受眾心理需求，提供個性化服務

隨著社會的進步和人民生活水平的提高，廣大網(wǎng)民對信息的需求日趨多樣化。地方新聞網(wǎng)站需要順應這一形勢，提供更全面、豐富的新聞定制服務。這主要是網(wǎng)站將自己的新聞內(nèi)容進行分類整合，方便需要的受眾有針對性地訂閱瀏覽，定制服務可以方便受眾，體現(xiàn)網(wǎng)站的人性化特性，從而提升其影響力。通過對受眾的瀏覽習慣跟蹤了解，主動推送個性化內(nèi)容，深層次地掌握不同受眾的瀏覽習慣，有針對性地對受眾感興趣的話題和內(nèi)容進行主動推送。

3.2信息資源管理系統(tǒng)建設

3.2.1提高原創(chuàng)水平加強整合能力

網(wǎng)絡新聞報道的新聞內(nèi)容多是轉(zhuǎn)載了其他傳統(tǒng)報刊媒體的信息，但在編輯通過強大的加工整合和排版后會對原本的信息造成翻新的效果。新聞網(wǎng)站中重要的專題新聞報道選材非常重要，如何把這些信息和受眾的感受緊密連接，需要給人耳目一新，也能將信息的基本內(nèi)容傳達給受眾。將重大專題新聞和日常新聞進行合理分類，形成互相促進、影響新聞消息質(zhì)量的提高。

3.2.2拓寬新聞的來源渠道

現(xiàn)今，多數(shù)新聞網(wǎng)站的來源渠道很單一，拓寬新聞信息的來源渠道，有利于新聞網(wǎng)站獲取更多新穎、獨特的新聞素材，使受眾在觀看新聞時獲取到最新的信息，突顯了新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新性，新聞內(nèi)容也逐漸多樣。拓寬新聞信息的來源渠道信息交互傳遞提供了便利空間，進一步生成有價值的新聞資源。因此，新聞網(wǎng)站給予受眾主動權(quán)，讓其挖掘出更多的新聞資源，并給予積極回饋，以生成更多有價值的信息。

3.3運用網(wǎng)絡技術加強新聞網(wǎng)站優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術下不斷發(fā)展的，將更多新起的網(wǎng)絡技術運用在新聞網(wǎng)站中，把簡單的文字、圖片的展現(xiàn)形式拓寬到多元的新媒體報道新聞信息，促進新聞網(wǎng)站的多角度傳播信息和互動性傳遞信息，促進新聞網(wǎng)站的不斷進步，提高其優(yōu)勢發(fā)展。新聞產(chǎn)品打造組合差異化優(yōu)勢能夠提升媒體的競爭力。甘肅省新聞網(wǎng)站應利用網(wǎng)絡的多媒體特性，用多媒體手段強化新聞報道，甘肅省新聞網(wǎng)站可以通過對這些技術的運用和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，如3D影像及全方位影像等技術，在視覺上給受眾帶來了極大沖擊，帶來了立體、高保真的效果，促使網(wǎng)上新聞報道效果更加生動、內(nèi)容更加豐富。

4　結(jié)語

在機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時代，新聞網(wǎng)站的建設需要吸收海量信息，也有確保網(wǎng)站信息傳播的效率、信度與價值，從而提升新聞網(wǎng)站的效益和品牌。當前形勢對新聞網(wǎng)站在內(nèi)容品質(zhì)、資源建設、排版設計方面提出了更高的標準。新聞網(wǎng)站只有立足于發(fā)展形勢并定位，努力探索一條獨特的、個性化的發(fā)展道路，才能為新聞媒體提供發(fā)展新方向。

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馮媛（1992-），女，湖北十堰人，西北師范大學教育技術學院，現(xiàn)代教育技術專業(yè)，研究方向：信息技術與教育應用；王蕊，女，西北師范大學教育技術學院，教授，研究生導師；何志穎（1989-），女，山西臨汾人，西北師范大學教育技術學院，現(xiàn)代教育技術專業(yè)，研究方向：信息技術與教育應用。

2015年甘肅省哲學社會科學規(guī)劃項目《甘肅省新聞網(wǎng)站建設與對外傳播研究》（項目編號：15YB031）的研究成果。