新媒體時代下報紙的創(chuàng)新發(fā)展分析

王明光

（作者單位：濮陽日報社）

新媒體時代下報紙的創(chuàng)新發(fā)展分析

王明光

（作者單位：濮陽日報社）

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和廣泛應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速發(fā)展，這對傳統(tǒng)媒體的地位造成了極大沖擊。報紙作為傳統(tǒng)媒體中有較大影響力的角色，在這場新媒體與傳統(tǒng)媒體的沖擊中也受到了較大的影響。面對現(xiàn)在媒體嚴峻的生存狀態(tài)，紙媒需要突破現(xiàn)有的格局，主動向新媒體靠攏；同時，也要保持自己的優(yōu)勢。結(jié)合新媒體的特性發(fā)展，本文對報紙在新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并對報紙的創(chuàng)新發(fā)展提出了一些建議。

新媒體；報紙；創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)代社會，人們獲取信息的方式和渠道更加的豐富，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體，在現(xiàn)代化的社會中幾乎是處處可見。手機報、網(wǎng)站門戶等各種新聞媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，是近年來比較受關(guān)注的一個話題。原本有著堅實群眾基礎(chǔ)的報紙，在新媒體的沖擊下，主體地位也在逐漸消減，大批的讀者群眾正在流失。報紙行業(yè)要想適應(yīng)信息化的時代，就必須結(jié)合新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新發(fā)展。

1　報紙在新媒體時代下的生存現(xiàn)狀

報紙是以新聞報道為主要內(nèi)容，常以刊載新聞和時事評論為主，定期向公眾發(fā)行的有固定名稱、期刊、開版的散頁連續(xù)出版物。報紙在社會的發(fā)展中具有自身獨有的一些優(yōu)點，如成本比較低，信息權(quán)威性較大，分類比較齊全等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與普及，傳統(tǒng)報紙的弊端和問題也隨即突顯出來了。

1.1報紙內(nèi)容表現(xiàn)形式受到限制

與新媒體相比，報紙不僅受到版面的限制，在表現(xiàn)形式上也比較單一。新聞信息的豐富多樣性在報紙上受到了比較大的限制。即使一些報紙媒體將報紙的版面增大、頁數(shù)加多，也不能從根本上解決報紙版面有限的局面。而在表現(xiàn)形式上，與電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，報紙只能通過文字和圖片來表現(xiàn)新聞信息，而電視及互聯(lián)網(wǎng)媒體卻能從文字、圖片、聲音、視頻等方面立體的展示新聞事件，報紙帶給讀者的新聞?wù)鸷承Ч透腥玖εc電視及互聯(lián)網(wǎng)媒體還有很大的差距。

1.2報紙受時間的限制

傳統(tǒng)的報紙往往會因為截稿日期的限制而影響新聞傳播的及時性。報紙本身的采編模式從新聞采集、審稿、排版到印刷發(fā)行，最快也只能第二天才能刊登在報紙上。傳統(tǒng)紙媒對新聞時間和社會熱點的抓取和傳達與一個較大的時間差，新聞的價值受到比較大的影響。

1.3報紙攜帶及傳閱不方便

相對于手機終端等方便隨身攜帶的工具來說，報紙是以散頁式新聞紙形式進行傳播的。比較適合讀者在固定場所進行翻閱，如果長期攜帶，會占據(jù)一定的空間，不易存儲且翻閱起來不方便。另外，報紙很容易在翻閱的過程中產(chǎn)生磨損，給讀者的閱讀帶來不便。

2　報紙在新媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展對策

作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，報紙要想在新媒體時代獲得更長遠的發(fā)展，需要合理地將新媒體技術(shù)應(yīng)用于報紙的發(fā)展中。報紙融合新媒體的方式必定會給報紙的生產(chǎn)流程帶來一些改變，包括采編、新聞制作、廣告營銷及最后的發(fā)行環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段，一些省級媒體在報紙融合新媒體的創(chuàng)新發(fā)展中已近有了一定的發(fā)展經(jīng)驗與成效。

2.1在內(nèi)容質(zhì)量上加強重視

傳統(tǒng)的報紙雖然沒有新媒體傳達的信息內(nèi)容多，但信息的質(zhì)量和針對性較強?，F(xiàn)有的一些新媒體信息內(nèi)容繁雜，讀者不能很好地鑒別信息。報紙可以針對這一漏洞進一步加強自身的優(yōu)勢，利用新媒體對讀者的信息接收習慣和喜好進行分析，在信息的報道深度及主題上多做研究，使報道方向更加明確。在保證信息內(nèi)容的真實性和高質(zhì)量的同時，針對讀者的關(guān)注點進行信息報道，提高受眾有效信息的獲取率。

2.2紙媒與新媒體結(jié)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

報紙在融合新媒體時，不是簡單地將報紙的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)，而是報紙的延伸。傳統(tǒng)的報紙只能將信息傳遞給讀者，不能及時接受讀者的反饋，互動性不強。新媒體技術(shù)下的紙媒新產(chǎn)品，能很好地克服這一弊端，及時與受眾進行互動，了解讀者的關(guān)注熱點。

2.3進一步顯示自己的優(yōu)勢

傳統(tǒng)報紙一貫突出新聞報道的嚴謹性和真實性，報紙在與新媒體的融合中要明確自身的定位和特色。新媒體的發(fā)展在現(xiàn)階段并不能完全取代傳統(tǒng)的紙媒，新媒體的環(huán)境下信息雖然開放、多元，但同時也使信息的權(quán)威性和真實度降低，因此，在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，紙媒應(yīng)該根據(jù)自己的優(yōu)勢形成自己特有的品牌。

新媒體環(huán)境下，受眾的需求也呈現(xiàn)出個性化、多元化的特征。報紙要加強融合互動，在新的傳播環(huán)境中，找準目標群，有效覆蓋傳播區(qū)域；同時，通過與讀者的互動，實現(xiàn)定位的與時俱進。

3　結(jié)語

在信息化的背景下，報紙媒體想要得到適合繼續(xù)生存的道路，就需要更新思維。保存自己優(yōu)勢的同時，結(jié)合新媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，突出特色優(yōu)勢，豐富新聞的傳播形式和內(nèi)容，緊跟新時代的發(fā)展潮流，吸引更多讀者。

[1]李佳佳.新媒體背景下報紙的創(chuàng)新發(fā)展之路[J].新聞研究導刊,2016(8).

[2]慕琲琲.報紙在新媒體技術(shù)下的創(chuàng)新發(fā)展研究[D].開封:河南大學.2014.