打造全媒體的民生新聞欄目——兼議寧夏廣播電視臺(tái)《直播60分》欄目

李曉峰

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)公共頻道）

打造全媒體的民生新聞欄目——兼議寧夏廣播電視臺(tái)《直播60分》欄目

李曉峰

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)公共頻道）

近年來，隨著媒介生態(tài)的不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目已經(jīng)不能僅限于做節(jié)目的思維定式，而是要在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下，從節(jié)目到平臺(tái)，做服務(wù)、借助互聯(lián)網(wǎng)線上線下的服務(wù)功能，拓展民生新聞節(jié)目的自身平臺(tái)。

電視民生新聞；全媒體；直播60分

我國(guó)電視民生新聞發(fā)展已經(jīng)有十多年了，在媒介生態(tài)不斷發(fā)生變化的大背景下，電視民生新聞欄目不能僅限于單純做節(jié)目的思維定式中，而是要不斷發(fā)掘公共需求，提升民生服務(wù)，并逐步實(shí)現(xiàn)由節(jié)目到媒介平臺(tái)的轉(zhuǎn)換。

2014年9月15日，寧夏廣播電視臺(tái)公共頻道將原有的《新時(shí)空》和《法治視線》實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫編排直播，一個(gè)大體量的民生新聞直播節(jié)目《直播60分》應(yīng)用而生。這個(gè)民生新聞欄目的相繼推出，開辟了寧夏廣播電視臺(tái)公共頻道大時(shí)段新聞直播的先河，實(shí)現(xiàn)了由民生新聞節(jié)目到民生服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，欄目以融合新媒體并構(gòu)建020的媒介平臺(tái)，突破了電視民生新聞欄目單純做新聞、做節(jié)目的禁錮，它們?cè)诒３謨?nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下，與新媒體共同構(gòu)筑一個(gè)互動(dòng)開放的媒介平臺(tái)。從做電視節(jié)目走向做媒介平臺(tái)，做服務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)線上線下的綜合服務(wù)功能，拓展民生新聞節(jié)目的自身平臺(tái)。

1　堅(jiān)持本土化策略，構(gòu)筑欄目差異化生存

本土化是構(gòu)筑“差異化生存”的重要砝碼。電視節(jié)目的制作、傳播以及營(yíng)銷過程是一個(gè)認(rèn)識(shí)、適應(yīng)、迎合特定人群及觀眾文化心理的動(dòng)態(tài)過程?！吨辈?0分》在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、版塊設(shè)置、包裝形式上進(jìn)行了全新改變，欄目逐步向民生新聞?lì)I(lǐng)域拓展，以媒體人的使命感和社會(huì)良心，搭建傳播人文關(guān)懷的平臺(tái)。形成了以民生新聞、百姓生活為元素，透視生活現(xiàn)象，服務(wù)百姓生活的節(jié)目理念。欄目重點(diǎn)突出民生新聞的服務(wù)性，設(shè)置了“特別關(guān)注”“4G直播”“熱點(diǎn)追蹤”“記者調(diào)查”“一幫到底”等版塊。

《一幫到底》版塊是對(duì)民生新聞理念的突破。以往民生新聞節(jié)目的報(bào)道形式只報(bào)內(nèi)容和結(jié)果，而《一幫到底》要求幫辦記者在介入事件以后全程參與，幫助受眾對(duì)象出主意想辦法，促進(jìn)問題的合理解決。

而幫助受眾對(duì)象的這個(gè)整體過程記錄下來就是我們的節(jié)目。事件得以解決就可以讓觀眾知道到這類難事該怎么去辦。事件未得到解決，通過記者的積極參與和親身實(shí)踐，找出事件中出現(xiàn)的問題很難解決的原因，從而提醒相關(guān)部門在辦事過程和政策制定等方面有

2　堅(jiān)持“與新媒體融合策略”，拓展欄目服務(wù)空間

與新媒體融合是《直播60分》在改版后做出的有益探索?！吨辈?0分》在后臺(tái)開通了微博、微信平臺(tái)，與新浪、騰訊及各個(gè)政府網(wǎng)站、官方微博建立了更加緊密地合作?！吨辈?0分》主推“幫辦、幫問”特色，旨在架起電視欄目、政府部門和百姓三者之間溝通的橋梁。目前，欄目已經(jīng)和區(qū)市兩級(jí)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)接，形成了有問必答、有求必應(yīng)的微博互動(dòng)態(tài)勢(shì)。由于回復(fù)速度快得到了網(wǎng)友的青睞，現(xiàn)在每天通過微博咨詢問題的帖子有上百條，微博還成為《直播60分》素材源。2013年11月10日，來銀川打工的宋國(guó)強(qiáng)夫婦不慎將女兒宋玉茹價(jià)值28萬(wàn)元的人工耳蝸意外弄丟了，耳蝸的丟失意味著四歲半的女兒將回到無(wú)聲世界。《直播60分》欄目收到求助信息后，迅速調(diào)派《一幫到底》記者與宋國(guó)強(qiáng)夫婦聯(lián)系，第一時(shí)間介入報(bào)道，并將每天尋找的過程利用電視欄目微博、微信平臺(tái)隨時(shí)播報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)。短短幾天，《直播60分》欄目關(guān)于幫助小玉儒尋找耳蝸的微博總轉(zhuǎn)載閱讀量超過了30萬(wàn)次，幾乎所有的單位都為小玉儒一路綠燈，盡全力幫忙。愛心在不斷傳播。11月15日一位好心的市民在看到信息后及時(shí)與宋國(guó)強(qiáng)夫婦聯(lián)系，提供了寶貴的線索，小玉儒丟失的耳蝸終于找到了。中央電視臺(tái)采用了《直播60分》欄目的素材，在《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《新聞周刊》播出，銀川全城尋找耳蝸的故事在全國(guó)范圍內(nèi)引起了巨大的反響。

3　堅(jiān)持活動(dòng)營(yíng)銷策略 提升欄目品牌影響力

用活動(dòng)撬動(dòng)欄目，用活動(dòng)營(yíng)銷欄目，以受眾為本，打造觀眾矚目和喜愛的欄目?！吨辈?0分》利用欄目的影響力組織線下活動(dòng)。去年5月中旬，欄目通過微信求助平臺(tái)了解到銀川市14歲少女楊小鳳不慎從樓上摔下，全身多處骨折無(wú)錢治療的消息。欄目立即進(jìn)行了報(bào)道并通過微信平臺(tái)發(fā)起了捐助活動(dòng)，了解到這一消息的網(wǎng)友紛紛伸出援手，截至目前各項(xiàng)捐款10多萬(wàn)元。為繼續(xù)幫助墜樓女孩楊小鳳籌集善款，6月2日，《直播60分》欄目在銀川市海寶公園東門廣場(chǎng)舉辦大型公益置換活動(dòng)，通過欄目微信的傳播，有500多為市民、10多家企業(yè)報(bào)名參加，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)募集善款近4萬(wàn)元。同時(shí)，欄目組多方聯(lián)系，與多家企業(yè)對(duì)接幫扶，使墜樓少女楊小鳳12萬(wàn)多元的醫(yī)療費(fèi)有了著落。

傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新，不僅是形式上的創(chuàng)新，更重要的是傳播理念的創(chuàng)新?！吨辈?0分》以開放的心態(tài)和建設(shè)性觀念驅(qū)動(dòng)頻道品牌定位和內(nèi)容體系成長(zhǎng)，欄目通過不懈的探索，已經(jīng)初步形成了自己的民生新聞報(bào)道特色。

第一是全媒體運(yùn)作平臺(tái)的大融合。全媒體傳播運(yùn)作并不是媒體多占據(jù)幾種媒介、多幾種傳播方法。真正意義上的全媒體傳播是在多元化的基礎(chǔ)上的復(fù)合化，是把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞部分進(jìn)行物理合并，一套人馬、一個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)出多樣態(tài)的傳播產(chǎn)品，這套人馬是全媒體編輯、記者，這個(gè)平臺(tái)是全媒體發(fā)播，而不是目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體現(xiàn)行的多套人馬兵分多路搶占“地盤”。目前，寧夏廣播電視臺(tái)新媒體中心已經(jīng)對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行全面改版，《直播60分》欄目強(qiáng)化全媒體記者意識(shí)，消息即時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播，在形成關(guān)注熱點(diǎn)后，電視欄目跟進(jìn)報(bào)道，之后觀眾通過網(wǎng)絡(luò)反饋內(nèi)容，電視媒體在進(jìn)行信息二次消費(fèi)的全媒體形態(tài)。

第二是信息采集、傳播的全天候化、社會(huì)化、平民化。信息時(shí)代，海量的信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傳播，媒體更多的工作是篩選有傳播價(jià)值、對(duì)觀眾所關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行有效傳達(dá)，讓受眾分享。另外，我們必須認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)主流媒體自身的優(yōu)勢(shì)，我們有著強(qiáng)大的新聞?dòng)浾哧?duì)伍和雄厚的專家?guī)欤瑢?duì)新聞的深度報(bào)道和高水平的評(píng)論是目前網(wǎng)絡(luò)媒體所不可比的。

第三借助新媒體不斷強(qiáng)大傳統(tǒng)媒體的影響力，使傳統(tǒng)媒體更有傳播的廣度和深度。目前，《直播60分》將寧夏網(wǎng)絡(luò)名人逐步以特約評(píng)論員的身份進(jìn)行整合，通過和這些網(wǎng)絡(luò)名人的合作，使更多主流聲音以網(wǎng)友樂于接受的方式傳播出去。

今天，傳統(tǒng)意義上的電視觀眾已經(jīng)變?yōu)橛脩?。傳播活?dòng)應(yīng)該緊緊圍繞用戶的需求而運(yùn)轉(zhuǎn)，用戶的選擇決定著媒體的命運(yùn)。只有最佳的服務(wù)才能贏得用戶的青睞，尤其是實(shí)用的個(gè)性化服務(wù)。借助寧夏廣播電視平臺(tái)開發(fā)APP這一有利契機(jī)，寧夏廣播電視臺(tái)將逐步形成《直播60分》全媒體品牌。這是欄目重點(diǎn)探索的內(nèi)容，同時(shí)，欄目將加強(qiáng)評(píng)論的力度，爭(zhēng)取向新興評(píng)論類民生新聞節(jié)目邁進(jìn)。

[1]呂峻峰.民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].大眾文藝,2013(11).