基于自媒體環(huán)境下的媒介使用者道德失范研究

李 靜

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

基于自媒體環(huán)境下的媒介使用者道德失范研究

李 靜

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子技術(shù)的不斷更新，自媒體已經(jīng)深深地嵌入人們的日常生活。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息的能力越來(lái)越強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的活躍度也越來(lái)越高，并不斷地影響著人們獲取信息進(jìn)行溝通地方式。媒介使用者擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題也隨之顯現(xiàn)。本文就自媒體的時(shí)代特征和媒介使用者的特點(diǎn)來(lái)論述道德失范問(wèn)題。

自媒體時(shí)代；道德失范；媒介素養(yǎng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子技術(shù)和移動(dòng)終端的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體正在被借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起的自媒體不斷搶占著市場(chǎng)和受眾群。受眾從以往的單純接受信息變成了信息的直接生產(chǎn)者，自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)給受眾提供了“發(fā)聲”的機(jī)會(huì)。帶給受眾無(wú)限自由的發(fā)展空間，深刻地顛覆了人們慣有的生活模式。平臺(tái)的開(kāi)放，身份的虛擬為公共生活質(zhì)量的提高提供前所未有的手段。而自媒體自身的良性發(fā)展還要靠媒介使用者公民素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)道德的提高。

1　自媒體的時(shí)代特點(diǎn)

1.1自媒體的概念

2002年美國(guó)專(zhuān)欄作家丹吉爾莫提出了自媒體這一概念。

最早對(duì)自媒體進(jìn)行概念界定的是美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心謝因.波曼和克里斯.威理斯在2003年兩人聯(lián)合發(fā)表的《自媒體報(bào)告》中提出。他們認(rèn)為：“自媒體是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)的看法，自身新聞的途徑。”［1］盡管自媒體作為新興的媒體平臺(tái)，對(duì)自媒體的定義仍舊是眾說(shuō)紛紜，但是其核心內(nèi)容還是基本一致的。我國(guó)學(xué)者對(duì)其定義為：“所謂自媒體是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一信息技術(shù)平臺(tái)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的形式，將自主采集或把關(guān)過(guò)濾的內(nèi)容傳遞給他人的個(gè)性化傳播渠道，又稱(chēng)之為個(gè)人媒體或私媒體”。在我國(guó)，自媒體平臺(tái)充分地通過(guò)微信，微博等平臺(tái)體現(xiàn)出來(lái)。

1.2自媒體特點(diǎn)概述

相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體的信息制作，信息傳播方式代表著其特點(diǎn)。首先，信息內(nèi)容的多樣性吸引著受眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了自媒體。傳統(tǒng)的信息傳播媒體，任何一家媒體都不可能包含所有領(lǐng)域的信息。然而，自媒體發(fā)布的內(nèi)容不受版面，時(shí)空，空間的限制，可以發(fā)表個(gè)人心情，表達(dá)對(duì)社會(huì)問(wèn)題看法。其次，自媒體的個(gè)體化使受眾有機(jī)會(huì)成為信息的主體。以往的傳統(tǒng)媒體要擁有專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍，有組織地進(jìn)行信息發(fā)布。自媒體卻完全打破了傳統(tǒng)媒體，信息地采集，編輯和發(fā)布不再需要大量的人才，不具有專(zhuān)業(yè)采寫(xiě)的受眾一樣可以發(fā)布消息。自媒體的“參與者”是以個(gè)人而非隸屬于某一組織的身份參與信息傳播，并能在信息傳播的過(guò)程中隨時(shí)改變傳受角色，新聞可以不經(jīng)過(guò)媒體組織這一傳統(tǒng)的新聞傳播的中間人過(guò)濾就能直接達(dá)到受眾?！保?］最后傳播的高速性。時(shí)效性是新聞的生命，傳統(tǒng)媒體在我國(guó)特有的國(guó)情要求下新聞的生產(chǎn)流程有嚴(yán)格的制度要求，需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，編輯后才能到達(dá)受眾。自媒體時(shí)代，“把關(guān)人”幾乎形同虛設(shè)，無(wú)須成立專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)，更不需要相關(guān)部門(mén)的審批。任何人都可以通過(guò)微信，微博，論壇等平臺(tái)發(fā)布信息，這些信息會(huì)迅速在這些平臺(tái)上傳播。

2　自媒體平臺(tái)上道德失范現(xiàn)象

在web2.0時(shí)代，人際傳播，組織傳播和大眾傳播呈現(xiàn)出三者融合的趨勢(shì)。自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷發(fā)掘自媒體的潛能，使自媒體的使用更加得深入到受眾群中，使自媒體的使用黏性不斷提高。然而，自媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)道德失范現(xiàn)象使我們不得不冷靜看待自媒體這樣新興平臺(tái)。

2.1自媒體平臺(tái)中個(gè)人隱私問(wèn)題頻發(fā)

自媒體時(shí)代的“多屏互動(dòng)”增加了人們無(wú)限交流的可能，人們可以卸下各自的社會(huì)角色以真實(shí)的面目示人，這有利于更好的表達(dá)自己的觀點(diǎn)。比如：微博中的加“v”認(rèn)證，無(wú)論是名人還是普通人都以“真身”參與網(wǎng)絡(luò)生活，這就導(dǎo)致信息更加的透明公開(kāi)。但是，這也使某些居心不良的人對(duì)信息加以利用，從而窺探他人隱私。甚至利用“人肉搜索”對(duì)他人進(jìn)行惡意中傷。

2.2不負(fù)責(zé)任的不實(shí)新聞

受眾通過(guò)自媒體平臺(tái)完成了“受者”從“傳者”的有效轉(zhuǎn)換。自媒體平臺(tái)上的媒介使用者猶如呼吸到新鮮空氣一般地?zé)o限制地生產(chǎn)著信息。自媒體的信息傳播突破了以往的時(shí)間限制，信息一經(jīng)發(fā)布便可在網(wǎng)上迅速傳播甚至轉(zhuǎn)載。自媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性?！叭巳硕际怯浾摺背蔀榱俗悦襟w的顯著特點(diǎn)，網(wǎng)民對(duì)身邊發(fā)生的事件隨時(shí)可以通過(guò)終端設(shè)備傳播，有時(shí)只是了解事件的某個(gè)部分而不是事件全貌。這樣媒介使用者有意無(wú)意地成為了不實(shí)信息的傳播者。甚至有些媒介使用者為了提高其關(guān)注度發(fā)布假新聞，影響了正常的信息傳播，甚至對(duì)新聞當(dāng)事人造成了嚴(yán)重的傷害。

2.3海量信息中的垃圾信息眾多

自媒體平臺(tái)信息發(fā)布的無(wú)成本性和海量性，造成運(yùn)營(yíng)商很難對(duì)信息內(nèi)容做到具體的管理。網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布大量的垃圾信息，甚至未經(jīng)許可強(qiáng)制使受眾接受。

3　針對(duì)道德失范的對(duì)策及發(fā)展建議

自媒體自身的功能再?gòu)?qiáng)大，畢竟只是一種技術(shù)平臺(tái)，使用者對(duì)自媒體的使用以及網(wǎng)絡(luò)規(guī)范認(rèn)知幾許，直接決定著自媒體平臺(tái)上對(duì)社會(huì)的正面或反面影響。

3.1提高媒體使用者的媒介素養(yǎng)

自媒體時(shí)代下，人人都有權(quán)利發(fā)聲。媒介使用者要客觀理性的看待使用自媒體，個(gè)人要接受傳播倫理道德的規(guī)范。與現(xiàn)在的傳播環(huán)境相比，自媒體環(huán)境更為復(fù)雜。因此媒介使用者更應(yīng)該對(duì)個(gè)人從事的信息傳播活動(dòng)有一定的約束。其次，自媒體應(yīng)借助傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)提升媒介使用者的素質(zhì)。

3.2運(yùn)行商改進(jìn)把關(guān)機(jī)制，自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

針對(duì)媒介使用者發(fā)布信息的多樣性，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)切實(shí)發(fā)揮把關(guān)，檢測(cè)功能。面對(duì)海量的信息，自媒體平臺(tái)本身對(duì)信息缺乏求證途徑，與事實(shí)之間存在一定的距離。運(yùn)行商對(duì)平臺(tái)上出現(xiàn)的謠言和危害社會(huì)穩(wěn)定的信息要及時(shí)做出應(yīng)對(duì)。其次，營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，明星借助其身份通過(guò)自媒體平臺(tái)推廣一些不實(shí)的產(chǎn)品信息，這種信息不僅危害了自媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，甚至威脅使用者的生命財(cái)產(chǎn)安全，對(duì)此應(yīng)掐斷“非正規(guī)”的商業(yè)信息散步的利益鏈條。

3.3加快相關(guān)方面的法律建設(shè)進(jìn)程

雖然近幾年，我國(guó)出臺(tái)了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)使用規(guī)范條例。但僅僅停在一些法律中對(duì)信息傳播方面的相關(guān)規(guī)定上。而對(duì)于自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。專(zhuān)業(yè)的法律出臺(tái)以及法律規(guī)范的細(xì)節(jié)性仍舊需要不斷地推進(jìn)。自媒體雖然是一個(gè)新興的平臺(tái)，但是其影響力卻不容忽視。立法進(jìn)程需要同目前的網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展一樣發(fā)深入探討，以保證自媒體健康順暢地運(yùn)行。

[1]陳韻博.辮子新聞:自媒體時(shí)代地趨勢(shì)[J].新聞知識(shí),2010(12).

[2]申金霞.自媒體的信息傳播特點(diǎn)探析[J].今傳媒,2012(9).

李靜（1991-），女，河南開(kāi)封人，碩士研究生。研究方向：新聞與傳播。